具体描述
电玩正在改变世界
电玩不只是游戏，而是启动世界转变的强大工具
电玩游戏不只是价值高达数十亿的商品，而是彻底改变了人类工作和玩乐的本质。不论是国防部的军事模拟、GOOGLE的征才广告，或是其他各行各业，都已经开始透过电玩游戏来提高本身的竞争力和利润。
虽然现在有上亿人在家里、在通勤的路上、或在几乎任何可能的地方玩电玩，对许多企业来说，电玩世界仍属未开发之领域。那些不单单把游戏视为纯娱乐、并觉得它比普通休闲活动来得更为有趣的企业，反而能开始享受其前瞻性投资所带来的丰厚回馈。
本书讨论了一些借由改变人们购物、学习、工作、和创新等方式，电玩游戏如何促成了商业体系的转变。事实上，真正的转变尚未开始。当更多新颖、创意十足的电玩一一被发展出来、游戏和现实世界界线愈加模煳、年轻玩家越来越急于追求游戏世界中的权力地位时，电玩游戏所带来之影响力也会日益扩大。
作者简介
大卫．艾德瑞（David Edery）
负责管理微软公司Xbox线上游乐机部门的Worldwide Games Protfolio。他也是麻省理工学院（MIT）比较媒体系（Comparative Media Studies, CMS）的协同研究员。在进入微软前，他是麻省理工学院CMS系特别计画副主持人。在此期间，大卫参与了聚合文化团（Convergence Culture Consortium）的创立，这是一个与MTV有线电视网（MTV Networks, MTVN）和透纳传播公司（Turner Broadcasting）之类大型企业合作的研究单位。同时，大卫还负责管理Cyclescore，是一个结合电玩游戏和运动的研究计画。大卫具有麻省理工学院史隆管理学院的企管硕士（MBA）学位，大学则毕业于布兰迪斯大学（Brandeis University，译註：位于麻州，是全美着名的私立研究型大学）。他曾在《哈佛商业管理评论》（Harvard Business Review）发表文章，文章亦见于数本电玩期刊。此外，大卫也曾在许多娱乐工业研讨会上发表专题演讲。
伊森．莫里克（Ethan Mollick）
在麻省理工学院的史隆管理学院攻读电玩业创新和企业精神。他具有麻省理工学院企管硕士学位，以及哈佛大学学士学位。伊森曾为通用磨坊（General Mills，译註：美国食品大厂）和礼来公司（Eli Lilly，译註：美国知名药厂）等大公司担任顾问，谘询议题多有关于创意发想和策略制定。同时，他也致力于将电玩游戏应用到教学和训练领域，包括美国国防部先进研究计画署（Defense Advanced Research Projects Agency, DARPA）的DARWARS计画。伊森曾创办eMeta Corporation公司，在2006年被宏观公司（Macrovision，译註：提供版权保护、存取控制技术的公司）收购。在此之前，他是莫瑟管理顾问公司（Mercer Management Consulting）的专业顾问。伊森曾在学术期刊、《史隆管理评论》（Sloan Management Review）和《连线》（Wired）杂志上发表文章，也受邀至无数相关研讨会发表演说。
译者简介
石美伦
印第安那大学课程与教学博士。现任职台湾大学，译作有《史蒂芬．金谈写作》、《吃出好气色》、《药草疗效全书》、和《生活实用醋全书》。
著者信息
图书目录
图书序言
图书试读
对有些人来说，生命中每件事看起来都跟游戏一样，尤其是做生意这一行。其中有所谓的游戏规则（法律规范，一般通认的会计原则）、裁判（行业公会、法院）、高得分（公司市值，market capitalization）和职位发展等级（主管升为副总、副总升为资深副总；就像是20级巫师升格成30级大法师，或是业余网球选手升格成「职业级」网球选手）、作弊事件（诈欺、商业间谍）和团队合作（从内部合作到企业同盟）。孩童时期的游戏，无论是小联盟棒球或官兵捉强盗，莫不在潜移默化中训练我们面对日益复杂的成人游戏。
虽然多项研究显示，玩游戏对小孩来说是一种主要沟通管道和训练机会；也不管社会中早已充斥各种游戏、或是电玩如流星般迅速崛起，成为一种极具影响力和功效的媒体型态这项事实，在工作场所提到「游戏」两个字，仍然带着一丝负面氛围。但我们主张，游戏、尤其是电玩游戏，不仅应该存在于办公室中，还对工作成败与否具有决定性影响。其关键在于，能否掌控那些让游戏如此与众不同的特性。所以最终问题是：「是哪些特性？游戏又为什么会吸引人？」
这些都不是好回答的简单问题。有些人认为，游戏之所以迷人是因为它们为世界各地数百万计的人们提供了娱乐效果，此话可一点不假。但娱乐只是玩游戏的效果之一，并不足以解释为什么它能抓得住人心和想像力。答案应该远比提供娱乐要来的更为深刻，也更有趣。
优秀的游戏令人折服之处在于，其代表了促进人们思考、合作、和创造的核心价值。在游戏世界中，学习不是一项「工作」，而是解谜、探索、和不断进行验证。合作也不是一种「必要之恶」（necessary evil，译註：指明知不好，却无法抛开或避免之事物），而是所得经验中最宝贵之处。尽管许多社群苦于无法达到最基本的成员参与度，但游戏玩家群却展现出惊人活力、高参与感、并且无私大方地付出时间和精力。有多少企业可以这样大声地说，我们的顾客为了大幅提高产品总体价值，愿意自发性地创造和传播他们的智慧资产？但有不少电玩公司就成功做到了这一点，本书稍后会详细说明。
本书旨在助你思考，电玩游戏是如何引领世界、或至少引领广义商业界进行转变？其中许多改变已行之有年，像是利用游戏打广告或做行销。但更多根本性转变，像是利用游戏提升创新或操控集合型智慧，仍仅限于研究室或大学校园。本书主要三个章节「游戏和顾客」、「游戏和员工」和「游戏和未来企业」，将讨论企业如何利用游戏来改变其与顾客和潜在顾客互动、与员工和潜在员工互动、以及固有工作机制。我们试着透过本书，一再强调那些让游戏之所以如此特别的地方──互动性、投入感、和乐趣──以及这些特性对企业的意义何在。
用户评价
**《电玩正在改变世界》：一个观察者视角下的文化图腾，映照出时代的脉搏** 《电玩正在改变世界》这本书，与其说是一本书，不如说是一个非常敏锐的观察者，用他那双犀利的眼睛，捕捉到了这个时代最前沿的文化脉搏。作者并没有急于下结论，而是像一位耐心的考古学家，一层一层地剥开电玩文化的表象，去探寻它背后隐藏的社会意义和文化价值。他从电玩的商业模式出发，分析了游戏公司如何通过精巧的设计和营销策略，吸引并留住全球数以亿计的玩家。他探讨了电玩如何成为一种全球性的语言，跨越国界、种族和语言的障碍，让不同文化背景的人们找到共通点。我印象最深刻的是，书中对电玩文化如何影响青年一代价值观的分析。游戏中的英雄主义、团队合作、甚至是策略博弈，都可能在潜移默化中塑造年轻人的思维方式和行为模式。作者并没有简单地赞美或批评，而是以一种客观、辩证的视角，呈现了电玩带来的各种可能性和挑战。这本书让我重新思考了“玩”的定义，以及它在现代社会中扮演的角色。它不再是简单的逃避现实，而可能是一种积极参与、探索世界的方式。而且，作者还关注到了电玩产业背后所衍生的各种亚文化，例如cosplay、同人创作、游戏直播等等，这些都构成了现代流行文化中不可忽视的一部分。总而言之，这本书就像一面镜子，映照出当下这个由数字技术驱动的时代，我们每一个人的生活状态和文化图腾。
评分**《电玩正在改变世界》：一场关于“玩”的深刻反思，重新定义我们的娱乐与生活** 老实说，一开始拿起《电玩正在改变世界》这本书，我以为会看到很多关于游戏攻略、角色介绍之类的内容，结果完全出乎我的意料。这不像一本游戏杂志，更像是一篇关于现代社会文化变迁的学术论文，只不过它的叙事方式更加引人入胜，充满了人文关怀。作者并没有将电玩塑造成一个单纯的娱乐工具，而是将其置于一个更宏大的社会、经济、科技语境下进行审视。他深入剖析了电玩产业如何从一个小众爱好发展成为一个全球性的巨头，其经济规模甚至超越了电影和音乐产业的总和。更让我印象深刻的是，书中对于电玩如何影响人们的认知模式、问题解决能力、团队协作精神的探讨。那些精心设计的游戏关卡，实际上就是在模拟现实生活中的挑战，玩家在其中学习如何分析、决策、执行，这些能力并非只是在虚拟世界中有效，而是能够迁移到现实生活中。作者还提到了电玩在教育、医疗等领域的应用，比如利用游戏化学习来提升学生的学习兴趣，或者通过虚拟现实游戏来帮助病人进行康复训练。这些内容让我感到非常震撼，原来我们曾经认为只是“玩物丧志”的东西，竟然蕴含着如此巨大的潜力，可以为社会带来如此积极的改变。读这本书，就像是被拉到一个更高的维度，去重新审视我们习以为常的“玩”的意义。它不再是简单的逃避现实，而可能是一种通往现实、改造现实的强大力量。
评分**《电玩正在改变世界》：一个关于“创造力”的催化剂，赋能个体实现梦想** 《电玩正在改变世界》这本书，给我最深刻的启发是，电玩不再仅仅是玩家的“消费者”，它更是个体“创造力”的强大催化剂。作者通过大量生动的案例，展现了玩家如何在游戏中不仅仅是“玩”，更是在“创造”。从那些热衷于修改游戏地图、设计新玩法的高级玩家，到那些通过游戏开发引擎制作独立游戏的小团队，再到那些利用游戏角色进行二次创作的艺术家，他们都展现出了非凡的创造力。书中深入分析了游戏设计本身的复杂性，它融合了编程、美术、音乐、叙事、逻辑等多种学科的知识，而玩家在深入了解游戏的过程中，自然而然地会接触并学习到这些技能。作者还提到了“游戏化”的概念，它被广泛应用于各行各业，利用游戏机制来激发人们的学习兴趣和工作动力。这说明，电玩所蕴含的创造力，已经渗透到社会生活的方方面面。这本书让我意识到，每一个看似简单的游戏，背后都凝聚着无数创作者的心血，而每一个玩家，也可能在其中发现自己潜在的创造力，并将其转化为现实中的成果。它打破了“玩”与“学”、“娱乐”与“创造”之间的界限，为个体提供了更多实现梦想的可能性。读完这本书，我仿佛也充满了力量，想要去尝试一些自己一直以来想做但却从未付诸实践的事情。
评分**《电玩正在改变世界》：一场跨越时空的数字叙事，勾勒出未来世界的轮廓** 这本书《电玩正在改变世界》，读起来的感受真的非常奇妙，就像是在翻阅一部关于未来世界的百科全书，只不过它的主角不是高科技的机器人，而是我们指尖下的那些虚拟角色和游戏世界。作者的视野非常开阔，他并没有局限于某个特定的游戏类型或平台，而是将目光投向了整个电玩文化的广阔图景。他从电玩的起源讲起，那些在街机厅里闪烁的霓虹灯，那些曾经风靡一时的像素游戏，仿佛都还在昨日。然后，他笔锋一转，将我们带入到如今的线上游戏时代，那些庞大而逼真的虚拟世界，那些来自世界各地的玩家，他们的故事交织在一起，构成了一幅波澜壮阔的数字画卷。让我特别着迷的是，书中对于电玩如何改变人类的社交方式和人际关系的研究。在许多线上游戏中，玩家之间需要紧密的协作和沟通，这催生了全新的社交模式和社群文化。那些虚拟的盟友、对手，甚至虚拟的爱情，都真实地影响着人们的情感和生活。而且，作者还预见了电玩技术与人工智能、虚拟现实等前沿科技的融合，将可能创造出更加沉浸式、交互式的体验，彻底模糊虚拟与现实的界限。读完这本书，你会有一种强烈的预感：电玩不仅仅是一种娱乐方式，它更是未来世界发展的重要驱动力之一，它正在以我们难以想象的速度，重塑我们的生活、我们的认知，甚至是我们对“存在”本身的理解。
评分**《电玩正在改变世界》：一种全新的“叙事”方式，打破传统故事的藩篱** 《电玩正在改变世界》这本书，让我对“故事”有了全新的理解。作者用他那如同一位电影导演般的细腻笔触，展现了电玩如何打破传统叙事的藩篱，创造出一种全新的“互动式”故事体验。他不仅仅是在讲述游戏的情节，更是在分析游戏如何通过玩家的选择、行动和探索，来构建一个动态的、个性化的叙事过程。我印象深刻的是，书中对那些具有深刻剧情的游戏的探讨。这些游戏不仅仅是线性的故事，而是为玩家提供了大量的分支选择，每一个选择都可能导向不同的结局。玩家不再是被动地接受故事，而是成为了故事的参与者和创造者。作者还分析了游戏中的“环境叙事”，即通过场景的布置、道具的细节、NPC的对话等，来巧妙地传达故事信息，让玩家在探索的过程中，自然而然地深入到游戏的世界观和故事情节中。这种“碎片化”的叙事方式，更符合当下人们的信息接收习惯，也更能激发玩家的探索欲和好奇心。而且，书中还提到了游戏如何利用“游戏机制”本身来传递叙事，例如，某个关卡的难度设计，本身就可能是在讲述一个关于挑战和成长的故事。读完这本书，你会惊叹于电玩在讲故事上的创新能力，也会重新审视我们日常生活中所接触到的各种“故事”，它们可能都或多或少地受到了电玩叙事方式的影响。这本书，让我看到了故事的无限可能性，以及它如何以一种更加生动、更加引人入胜的方式，触动我们的心灵。
评分**《电玩正在改变世界》：一个关于“数字身份”的探索，在虚拟与现实中找到自我** 《电玩正在改变世界》这本书，让我开始思考一个非常有趣的问题：我们的“数字身份”到底是什么？作者通过对电玩文化的深入剖析，展现了玩家如何在虚拟世界中构建和展现自己独特的身份。不再受限于现实中的年龄、性别、外貌、职业，玩家可以在游戏中扮演任何自己想要成为的角色，体验不同的人生。我特别喜欢书中对那些“沉浸式玩家”的描写，他们花费大量时间和精力在游戏中，与游戏中的角色产生深厚的情感连接，甚至将虚拟世界的生活看得比现实更重要。这让我开始反思，在数字时代，我们如何在虚拟与现实之间找到平衡，如何既能享受虚拟世界带来的自由和可能性，又能保持对现实生活的掌控。作者还提到了“数字足迹”的概念，我们在网络上的一切行为，都会留下痕迹，而游戏中的行为，同样构成了我们数字身份的一部分。这本书不仅仅是关于游戏的，它更是关于我们在数字时代如何认识自己、定义自己、以及与世界互动。它鼓励我们去探索自己的可能性，去勇敢地尝试新的事物，同时也提醒我们要保持清醒的头脑，认识到虚拟与现实的界限。读完这本书，我仿佛对“自我”有了更深层次的理解，也对如何在数字浪潮中更好地定位自己，有了更清晰的认识。
评分**《电玩正在改变世界》：一场沉浸式的文化革命，从指尖蔓延至全球** 这本《电玩正在改变世界》，读起来真的像是走进了一个截然不同的时空。不是那种科幻小说里的穿越，而是那种你翻开书页，就仿佛亲身参与到一场正在发生的、席卷全球的巨变之中。作者就像一位细致入微的田野调查员，又像一位充满洞察力的哲学家，他并没有直接告诉你“电玩是什么”，而是通过一个个生动的故事、一个个具体的案例，让你感受到电玩那股强大而难以忽视的力量。从街头巷尾的街机厅，到如今人人离不开的线上游戏，再到那些动辄数亿玩家参与的全球性电竞赛事，作者用他那如同电影镜头般的笔触，将这些画面一一呈现。我尤其喜欢他描述那些玩家社群的部分，那些不同国家、不同背景的人们，仅仅因为对某款游戏的热爱而聚在一起，为了共同的目标而努力，甚至建立起深厚的友谊，这让我看到了虚拟世界中人性中最美好的一面。书里还探讨了电玩对艺术、设计、音乐乃至于叙事方式的影响，你会惊讶地发现，那些我们习以为常的视觉元素、旋律，甚至故事结构，都或多或少受到了电玩文化的反哺。有时候，我一边读，一边会联想到自己玩游戏的那些年，那些挑灯夜战的夜晚，那些和朋友一起分享胜利喜悦的时刻，这本书勾起了我太多的回忆，也让我对“玩”这件事有了全新的理解。它不再是简单的消遣，而是一种学习、一种社交、一种创造，甚至是一种文化表达。这本书不只是给玩电玩的读者看的，我觉得即便是对电玩一窍不通的人，也能从中窥见当下社会一股不可忽视的潮流，以及它所蕴含的巨大能量。
评分**《电玩正在改变世界》：从像素到虚拟现实，一场视觉与感官的革命** 《电玩正在改变世界》这本书，与其说是一本关于游戏的书，不如说是一场关于“视觉”和“感官”的革命史。作者用他那如画笔般的文字，带领我们穿越电玩发展的每一个重要节点，从最初的像素点，到如今媲美真实场景的虚拟现实。我一边读，一边脑海中不断浮现出那些经典的画面：红白机时代简单的色彩组合，街机游戏里流畅的人物动画，再到如今主机游戏里逼真的光影效果和细腻的纹理。作者不仅仅是描绘这些视觉上的演变，更重要的是，他分析了这些变化如何影响了我们的感知方式。那些精心设计的游戏画面，不仅仅是为了美观，更是为了营造一种沉浸式的体验，让你仿佛置身于那个游戏世界之中。他提到了光影、色彩、构图等艺术原理在游戏设计中的应用，以及它们如何作用于我们的视觉系统，产生不同的情感反应。而且，书中还触及了声音设计的重要性，那些富有感染力的背景音乐、逼真的音效，都与视觉效果相辅相成，共同构建起一个完整的感官世界。作者还展望了虚拟现实技术将如何进一步颠覆我们的视觉和感官体验，让游戏不再是“看”和“听”，而是“体验”和“存在”。读完这本书，你会惊叹于人类在创造视觉奇观上的无限可能，也会重新审视我们日常生活中所接触到的各种视觉信息，它们背后可能都隐藏着我们尚未察觉的“游戏化”设计。
评分**《电玩正在改变世界》：一场关于“连接”的奇幻旅程，在虚拟世界构建真实的情感** 读完《电玩正在改变世界》，我最大的感受就是，这本书揭示了电玩作为一种强大的“连接”工具，是如何在虚拟世界中构建起真实的、甚至比现实更深刻的情感纽带。作者通过一个个鲜活的案例，展现了来自世界各地的玩家，如何因为一款游戏而相遇、相知、相惜。他们可能从未见过面，但他们在一起为了一个共同的目标而奋斗，分享胜利的喜悦，分担失败的痛苦。这种跨越地域和文化的连接，在现实生活中是多么难得。书中还探讨了电玩如何成为一种新型的社交平台，它提供了一个更轻松、更自由的环境，让人们可以展现真实的自我，或者扮演一个理想中的角色。那些在现实生活中可能内向、不善于表达的人，在游戏中却能挥洒自如，找到属于自己的舞台。作者还关注到了电玩中的“陪伴”功能，对于一些独居老人、或者在异乡打拼的年轻人来说，游戏中的伙伴和社群，可能就是他们重要的精神寄托。它提供了一种虚拟的归属感，让他们感受到自己并非孤单一人。这本书让我对“陪伴”和“连接”有了全新的理解。原来，情感的传递和维系，不一定需要面对面的交流，有时，通过指尖的敲击，通过屏幕的闪烁，同样能够激荡起最真挚的情感。这本书，让我在虚拟世界里，看到了人性的温暖和连接的力量。
评分**《电玩正在改变世界》：一场关于“竞争”与“合作”的社会实验，重塑人际关系** 《电玩正在改变世界》这本书，与其说是在谈论游戏，不如说是在进行一场关于“竞争”与“合作”的宏大社会实验的解读。作者用他敏锐的观察力和深刻的洞察力，展现了电玩如何以前所未有的方式，将人类最原始的两种社会行为——竞争和合作——以一种全新的形态呈现出来。我尤其被书中关于电子竞技的描写所吸引。那些全球顶尖的电竞选手，他们之间的较量，不仅仅是技巧的比拼，更是策略、默契和心理素质的较量。他们为了团队的胜利，需要付出超乎想象的努力，而观众则在观看一场场精彩绝伦的“虚拟战争”。同时，作者也强调了电玩中“合作”的力量。在许多大型多人在线游戏中，玩家需要组成公会，共同完成任务，抵抗敌人。这种跨越现实世界界限的合作，培养了玩家的团队精神和沟通能力。他们学会如何在团队中扮演好自己的角色，如何与队友协同作战，如何共同克服困难。这本书让我重新审视了“竞争”和“合作”在现代社会中的意义。电玩提供了一个相对公平的平台，让人们可以在其中展现自己的能力，同时也学习如何在团队中发挥更大的作用。它不仅仅是个人能力的展现，更是人与人之间关系的一种重塑。读完这本书，你会觉得，那些在游戏中建立起来的默契和友谊，并不会因为虚拟而褪色，反而可能更加纯粹和珍贵。
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