6-2　IC设计逐神州　主打高规低价

　　无论是联发科的4核心系统单晶片、网通晶片，或是关键零组件面板驱动IC、NAND Flash控制IC，都将在这一波高规低价潮流中，找到获利的机会。

　　2013年低价智慧手机、150美元平板电脑，是中国大陆品牌包括中兴、华为、联想、金立、OPPO等外销至新兴市场，以利扩大全球市占的利器，更是一向擅长Cost Down竞争的台系IC设计业者可发挥优势的接单机会。低价智慧手机、150美元平板电脑供应链中的台系IC设计公司，包括：联发科的4核心系统单晶片、网通晶片；联咏、奇景、旭曜、奕力的面板驱动IC；群联的eMMC。

　　超低价智慧手机．2013中国扮主角

　　研究机构Ovum研究显示，随着低价智慧型手机陆续推出，使得新兴市场的智慧手机普及化可望从2013年起呈现大幅度增加的趋势。根据 Canalys Research 研究指出，中国的智慧手机市场在新兴市场又尤其重要，因为无论从晶片的角度，或者从终端产品的角度来看，中国的低价智慧手机都将成为焦点。

　　中国3G手机用户换机潮，自2012年下半年中国移动加入后，中国三大电信业者以补贴方式启动了智慧手机平价，甚至低价化竞争，所刺激出来的内需市场上看3亿支，将有机会在2013年超越美国，成为全球第一大智慧手机市场。在厂商的表现方面，Canalys认为三星、中兴和联想，是中国大陆智慧型手机出货量的前三名，华为则位居第四、苹果第五。

　　2012年中国智慧手机市场主推的是售价1,000元人民币的千元机，预料2013年将出现售价100美元机，千元机的渗透率也将从2012年的18％增长到2013年24％。品牌策略的多元，将可见苹果、三星，走高价路线吸引高端消费族群，另一则是为数众多的厂家，推出品牌样式繁多的智慧手机，走千元人民币甚至不到千元人民币的平价、低价路线。

　　PC品牌平板．迈向150美元市场

　　平板电脑成为2012年销售旺季的新宠，其中定位得宜，售价不到200美元的Nexus 7与Kindle Fire HD等平价产品，更是主要动力。然而，Google与Amazon等厂商透过广告收入或其他补贴方式，压低平板电脑的售价，已经让单纯仰赖硬体获利的PC厂商倍感压力。研究机构Trend Force表示，从硬体成本来看，现行7吋平板电脑价格已难有下压空间，PC品牌商若试图推出更便宜的产品以扳回市场劣势，在关键零组件上採取大换血的动作将是唯一选项。

　　展望2013年，可以预期的是在宏□、华硕等PC品牌大厂已计划推出低于150美元的低价平板电脑，能否成功抢攻中国内需市场，受到关注；另方面，目前中国大陆白牌平板电脑业者，除了提出高规低价策略应战，就是得朝向低于百美元的市场发展，而高规低价更是台系IC设计的优势。

　　高规低价策略．联发科大赢家

　　联发科在中国智慧手机品牌中，除了在一线的联想，拥有供应比重近8成的比重，其余皆为二、三线、或白牌市场。在2013年的机会在于一线品牌厂扩大价格产品类别，并向低价路线迈进，有助联发科扩大一线品牌市场，不过，仍有一大挑战：高通的公板设计QRD逐步成熟、展讯也成功进军3Ｇ智慧手机晶片竞争。

　　另一方面，联发科以双核心系统单晶片供应给宏□，在东南亚市场推出99美元平板电脑，「高规低价」策略一出，对百美元白牌平板电脑晶片供应商包括全志、瑞芯微、君正、晶晨、新岸线形成压力。

　　面板驱动IC联咏、奇景、旭曜、奕力，在中国智慧手机市场以高规低价策略成功创造2012年的营收成长，其中，联咏更是成功打入Google与Amazon供应链，成为平板电脑受惠厂。展望2013年，朝向更解析度规格有助于台系业者目前优势，惟台系业者彼此杀价抢单状况，将成为获利杀手，因此各家在非驱动IC市场成2013年观察重点。

　　NAND Flash控制IC厂群联，其eMMC已搭配联发科进军智慧手机市场，此外平板电脑也将成为推动eMMC成长关键。由于2013年中低阶智慧手机规格提升，将引领eMMC在智慧型手机的渗透率在2013年上看66％，甚至挑战70％大关；2013年平板电脑的NAND Flash用量将可较2012年成长将近50％。行动装置市场成了推动群联成长的机会。（文∕杨晓芳）

序
18 政经挑战严厉，凝聚智慧创新局

一、总体经济
30 财政问题干扰．美国缓慢成长
34 欧洲危机四伏．经济变数仍多
38 日本政治新局．评价短多长空
42 三大基本关键．左右新兴市场
46 全球股市把脉．金砖四国最强
50 各国财政纷扰．汇市震盪难免
52 油价预期走低．金价看法分歧
56 经济展望疲弱．商品走势温和

二、政策风向
62 景气预测分歧．可以乐观看待
64 人才危机压境．教育急起直追
68 证所税开征了．两年后核实课
72 经部组织改造．最快7月登场
76 四机制反避税．后年上路追税
80 二代健保开跑．所得多保费高
84 公平法翻新章．公平会拚升级
88 施政定调乐活．农业吸纳活力
92 基本时薪调涨．30万员工受惠

三、两岸经贸
96 创品牌攻内需．台商加速升级
100 两岸货币清算．国银商机崛起
102 领导层新气象．陆股迎向朝阳
106 18大世代交替．经济稳中求进
110 楼市严厉调控．监管更加高效
114 海陆双协换将．两岸协商淹水
118 服务业攻大陆．ECFA创造佳机

四、金融动态
122 欧美一旦脱困．双率可能双升
124 西进获利可观．国银加强布局
126 力求多元发展．外银再展版图
128 开放政策救急．寿险业等转机
130 个资法加肥咖．金融业新挑战
134 大陆租赁崛起．市场商机无限

五、理财趋势
138 证所税大魔咒．台股表现乐观
140 专家唱旺台股．震盪后再拉高
144 税费新制启动．期权商品看好
146 REITs涨势可期．区域首选亚太
150 股票基金后市．东协强者恆强
154 低利环境助阵．高收债续红火
158 波段操作策略．掌握商品契机

六、科技脉动
162 手机平板加持．晶圆代工续旺
164 IC设计逐神州．主打高规低价
170 LED质变竞合．挑战希望并存
174 Win8效益加温．PC期待换机潮
176 大电视来助威．面板有基本盘
180 4G频谱将释出．网路迈入新局
184 应用层面日广．触控明显缺货
186 低阶智慧手机．到处攻城掠地
190 相机手机拚场．光学镜头正夯

七、传统产业
194 营建存粮过冬．质优不怕打压
196 房市低量盘整．淡定中见生机
200 首购、换屋升温．务实坪数热卖
202 内需市场饱和．汽车业拚外销
204 来台外客激增．集团饭店通吃
206 龙蛇年都衰退．机械业陷苦战
210 百货挥别惨淡．卫星城觅春天
212 PIC/S光环加持．制药产值千亿
216 油价高档有撑．塑化复甦有望
220 制造跨入消费．食品多角经营
222 减舱降速涨价．海空业亏转盈

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