穿布鞋的马云：阿里巴巴成功的27个关键时刻 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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　　马云说得好：

　　──很多优秀的人晚上想想千条路，早上起来走原路。如果你不给自己的梦想实践的机会，你永远没有机会！

　　──1995年做网路，人家以为我们是骗子；1997年提出中国黄页，人家认为我们是疯子；现在人家认为我们是狂人！不在乎别人怎么说，坚持自己是对的就做下去！
 
　　──创业者最重要的是创造条件。当大家都认为是好机会，我认为一定轮不到我们。你坚信事情能够做起来的时候给自己一个承诺，把它做出来，我相信你就会走得很久。
 
　　1999年，阿里巴巴在马云的公寓里起家；短短十五年后，在2014年9月于美国成功上市，市值竟已高达2,300亿美元！《穿布鞋的马云》取得阿里巴巴授权，全面收录马云及阿里巴巴、淘宝、支付宝，甚至是「双十一光棍节」成功的关键纪录。阿里巴巴集团怀抱的使命：「让天下没有难做的生意！」多么豪气！这究竟是如何办到的？
 
　　马云认为预测未来最好的办法就是：「创造它！说到做到，坚守承诺。」发愿要让阿里巴巴做「世界第一」的马云，的确说到做到。本书详细剖析马云创业的27个关键时刻。还在为自己的未来踌躇吗？《穿布鞋的马云》将给有志成功的读者最受用的思考方针及实务建议。

名人推荐

　　善于学习，勇于认错；战略思维，商业高度；格局长远，胆识并行；团队至上，人才第一；重视沟通，口才渲染—―这是马云的特质，也是他的创业心法。
　　阿里巴巴的成功不仅仅只是表面的公司成功，更是一个团队的成功，而这个团队的缔造者和管理者—―马云，一直是这个产业里备受瞩目的焦点。本书可以帮助你解读一个聚光灯以外，更为真实的马云。――创新工场创办人．李开复

　　马云的崛起是全球网路科技领域中另一个传奇。他不怕犯错，不怕失败，也就不怕冲撞，不怕说假话，也不怕说真话。马云在创业的路上累积了痛苦与腾飞的经验，使他养成了一身是胆，敢说、敢做、敢放、敢变。在此刻瞬息万变的大环境中，曾经一帆风顺而不应变的创业家是难以生存的。――远见‧天下文化事业群创办人．高希均

作者简介

王利芬

　　优米网创始人&CEO

　　中国中央电视台资深节目制作人兼主持人，北京大学文学博士。2009年底，创办北京优视米网路科技有限公司。

　　2006年，创办「赢在中国」，是迄今为止中国国内最具影响力的创业节目。
　　2007至2009年，马云连续三个赛季担任12强、5强及总决赛的评审委员。
　　2013年，担任制作人、主持人，制作「赢在中国蓝天碧水间」公益真人秀节目，马云再次担任总决赛评审委员。

李翔

　　记者、作家

　　拥有超过十年的商业报导经验，长期跟访阿里巴巴，曾数次採访马云，被许多人视为马云最信任的记者。

　　2004年，在《经济观察报》开始职业生涯。2011至2013年，担任Esquire中文版主编。随后重新回到商业报导领域，出任《财经天下》週刊主编。

出版缘起　马云带给台湾社会的联想__高希均
导读　从马云身上学什么？__李开复
序言　马云对我创业的决定影响最大__王利芬

关键时刻1
1992年，第一次创业：海博翻译社
创业项目的选择
创业新视角：创业专案的选择无法规模化
初次创业获得的历练
时代大视野：被忽略的开始

关键时刻2
1995年5月，成败中国黄页
找到创业方向
创业新视角：二次创业与网路相遇
选择来自运气和对未来的坚信
在别人的反对中仍然坚信
得到使用者需要先用媒体启蒙
不了解资本的滋味导致创业失败
时代大视野：敏锐的机会发现者

关键时刻3
1997年12月，外经贸商务资讯中心
选择创业团队
创业新视角：创业团队理念相同至关重要
时代大视野：马云的学习时期

关键时刻4
1999年1月，湖畔花园创立阿里巴巴
建立清晰的愿景
创业新视角：七年创业成就了阿里巴巴
网路颠覆实体进出口贸易
时代大视野：建立愿景，建立「神话」

关键时刻5
1999年，蔡崇信加入阿里巴巴
要有懂资本的人才
创业新视角：资本市场的人才是公司核心人才
时代大视野：最重要的合伙人，往后退一步的合伙人

关键时刻6
1999年10月，第一次融资：高盛
如何取舍融资
创业新视角：蔡崇信的加入为投资打下了基础
第一笔投资的重要性
时代大视野：阵容豪华的投资人

关键时刻7
2000年1月，软银孙正义投资阿里巴巴
理想的投资人
创业新视角：有钱时拿钱才容易
蔡崇信的才能再次发挥巨大作用
时代大视野：又一个媒体「神话」

关键时刻8
2000年，首次危机，裁员
扩展规模时最容易犯错
创业新视角：没有盈利模式时有很多员工是危险的
中国公司国际化步骤必须谨慎
时代大视野：泡沫的遗产，示弱的艺术

关键时刻9
2000年9月，西湖论剑，打造企业文化
造势
创业新视角：小公司的行业大格局
网路泡沫中合作取暖
品牌和市场活动早于产品出现
时代大视野：武侠文化与借势金庸

关键时刻10
2000年10月，中国供应商
找到适合自己的模式
创业新视角：将网路观念浓缩成可售卖的产品
统一思想提振士气同样是基础
时代大视野：如何靠赚钱赢得舆论

关键时刻11
2003年5月10日，再入湖畔花园做淘宝
阿里生态系统的开始
创业新视角：战略选择决定公司未来格局
投资人带来的不只是资金
成熟的商业专案运作
时代大视野：淘宝，马云又讲了一个好故事

关键时刻12
2003年至2006年，大战eBay
找到一流的对手
创业新视角：商业智慧以一当十
时代大视野：战胜eBay就是最好的市场行销手段

关键时刻13
2003年，创支付宝
根据使用者的需求创新
创业新视角：走中国特色的道路
没试过的人和事永远不要说不可能
时代大视野：人们为什么乐于谈论支付宝

关键时刻14
2004年6月，网商大会
一定要有梦想
创业新视角：为电子商务的生态圈鸣锣开道
时代大视野：造词的艺术

关键时刻15
2005年，杨致远和雅虎併入阿里巴巴
连续犯错
创业新视角：最大投资额再次震惊国内外
雅虎投资是祸是福？
时代大视野：开始名满天下，谤亦随之

关键时刻16
2006年，「赢在中国」任评委
「创业名嘴」诞生
创业新视角：能创业还能总结的企业家极少
时代大视野：赢在电视

关键时刻17
2007年11月，B2B上市
抓准时机
创业新视角：务实的商业模式
创业者对上市时机的把握
时代大视野：成为符号，但也开始沉默

关键时刻18
2008年，布局云端
超前布局，拥抱变化
创业新视角：淘宝之后又一重要战略选择
不懂技术的创业者要会判断技术
时代大视野：技术雄心

关键时刻19
2009年，阿里造节，「双十一」
C2B时代到来
创业新视角：市场需求决定了节日的狂欢指数
时代大视野：顺势造节

关键时刻20
2010年，支付宝内资化、VIE事件、拆支付宝
创业者面临的暴风雨
创业新视角：在水中游泳的人都是很艰难的
时代大视野：无法遏制的负面舆论

关键时刻21
2010年，合伙人制度启动一○二年价值文化
对未来的希望和信心
创业新视角：阿里巴巴合伙人制度
时代大视野：隔空辩论

关键时刻22
2011年2月，诚信反腐
触及底线
创业新视角：抢业务增长量与规范管理的平衡
时代大视野：透明化处理内部问题：「将伤口给别人看」

关键时刻23
2011年6月，淘宝一拆三，三拆七，七拆二十五
组织结构大变革
创业新视角：业务快速变化需要新组织结构支撑
时代大视野：了不起的拆分试验

关键时刻24
2013年5月，布局物流，做「菜鸟」
对社会有敬畏之心
创业新视角：电子商务生态系统的布局
时代大视野：食言与圈地？

关键时刻25
2013年6月，余额宝诞生
网路思维向传统行业渗透
创业新视角：进入更为艰难的领域
时代大视野：余额宝冲击波

关键时刻26
2014年，IT到DT，阿里巴巴的移动战略
面向新经济体的布局
创业新视角：两个视角看阿里巴巴的併购
时代大视野：马云恐惧了吗？

关键时刻27
2014年9月，美国上市
感恩过去，敬畏未来
创业新视角：穿布鞋的马云
时代大视野：喧嚣中上市

附录：马云演讲　与年轻人面对面
附录：马云演讲　改变自己就能改变世界__邱莉燕

如果说我不採取任何行动，三、五年之后等到eBay进入B2B市场，它的钱比我们多，资源比我们多，全球品牌比我们强，到那个时候对阿里巴巴来说，就是一场灾难。

当时的情况就有些像这样，我们拿起望远镜一看，看到有一个兄弟，长得和我一模一样，块头还要大很多，吓了一跳。可是对方却根本不知道我的存在。当时在eBay眼里，我们根本就什么都不是。我觉得，这可以让我们占一个先机，eBay的漠视对我们来说是一个最好的机会。

阿里生态系统的开始

2003年3月，eBay投资3,000万美元拿下易趣网33%的股份。这个国际电子商务巨头透过这种方式进入中国市场。2002年底，马云等人在东京考察的时候与孙正义会面，他与马云见面的第一句话就是：「eBay和你们的平台是一样的。」在那个时候，eBay在大家的眼里是很强大，似乎是不可战胜的，但是孙正义告诉马云「不」。他说，不是这样的，在日本，雅虎已经战胜了eBay，接下来就轮到中国了。孙正义的这番话给了马云信心。

2003年4月14日，马云开始组建团队筹备C2C专案—这正是eBay擅长的领域。马云找到孙彤宇，告诉他公司准备要投资C2C网站，由他来负责C2C专案。当时这个项目是祕密进行的。他们找来公司的一些员工，告诉他们有一项祕密工作需要他们去完成，这个任务很困难，时间会很漫长，也许需要两到三年的时间。公司不能跟他们承诺任何东西，但是能保证福利与待遇一定不会比现在低，并表示这个项目对公司的未来发展有非常重要的影响。马云透过这种方式组建了C2C专案的核心团队。于是，这个祕密团队重新搬回当初阿里巴巴的创业基地「湖畔花园」。

这个祕密建设的C2C网站，就是「淘宝网」。「淘宝」这个名字是阿里巴巴里面一位员工提出来的。它的口号是：「淘！我喜欢！」马云认为：「人类已经开始走向个性化，快速的电子商务，使制造业的走向被消费者定制，所以淘宝会为人类社会做很大的贡献。」所以，马云在创立淘宝时的梦想是，将淘宝打造成中国最大的C2C平台。这就决定了它的竞争对手是刚刚进入中国的eBay。

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