运动产业概论(第二版) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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运动是人们所拥有的共同语言之一，而随着经济发展与商业化的时代来临，运动形成一项产业。运动所带来的商业活动到处可见，无论是运动用品制造、运动健身俱乐部、职业运动、运动行销服务、运动体验与观光等，都创造出一定的经济规模，因此本书尝试从理论和实务这两个不同面向，来介绍运动产业的发展过程与现况，希望能为运动、健康、休闲、管理相关科系学生，以及有兴趣投入运动产业的经营管理者，作一个完整轮廓的介绍。

体育产业经济学前沿：全球趋势与中国实践 作者： 张伟、李明 教授 联合编著 出版社： 华东体育科学出版社 出版日期： 2024年10月 --- 内容概述 本书旨在为读者提供一个全面、深入且具有前瞻性的视角，审视当代全球体育产业的运行规律、核心驱动力及其在中国特定社会经济环境下的发展脉络与未来趋势。不同于聚焦于运动训练或赛事组织基础知识的传统教材，本书将体育产业视为一个复杂的、多层次的、与宏观经济高度关联的现代服务业生态系统，重点剖析驱动其增长的金融、技术、文化和社会变革因素。 全书共分五大部分，二十章内容，结构严谨，逻辑清晰，力求在理论深度和实践指导性之间找到最佳平衡点。 --- 第一部分：全球体育产业的宏观经济图景与驱动力（约3000字） 本部分聚焦于构建理解当代体育产业的宏观经济框架。 第一章：全球体育经济的量化分析与核心指标 本章首先界定了现代体育产业的边界，明确了其包含的直接产业（如职业联盟、装备制造、媒体版权）与间接关联产业（如体育旅游、健康休闲服务）。通过对全球主要经济体（北美、西欧、东亚）的体育产业产值数据进行对比分析，我们探讨了GDP占比、就业贡献率等关键宏观经济指标的演变。重点分析了“体育乘数效应”在不同发展阶段经济体中的表现差异。 第二章：全球体育产业价值链的重构：从 IP 到消费者 本章深入剖析了价值链的重构过程。传统上以赛事门票和赞助为主导的价值链，正被数字化和媒体版权驱动的链条所取代。我们详细考察了核心知识产权（IP）的价值捕获机制，包括独家内容分发权、周边衍生品开发权以及数据资产的商业化路径。本章特别关注了跨国体育品牌（如耐克、阿迪达斯）如何利用全球供应链和本土化营销策略，实现价值最大化。 第三章：体育金融化趋势：投资、并购与资本运作 体育已成为全球资本追逐的热点。本章系统阐述了体育资产的金融属性。内容涵盖了私募股权（PE）和风险投资基金（VC）在体育科技、新兴赛事孵化中的角色；职业俱乐部所有权的结构变化，特别是主权财富基金的进入与影响；以及体育证券化工具（如体育债券、俱乐部上市）的运作模式。同时，对资本过度涌入可能带来的泡沫风险和治理挑战进行了审慎评估。 第四章：新兴技术对产业边界的冲击与重塑 数字技术是当前体育产业变革的最强催化剂。本章聚焦于5G、人工智能（AI）、区块链和虚拟现实（VR/AR）如何颠覆传统体育体验。我们将探讨： 1. 媒体分发革命： 直播流媒体平台如何挑战传统付费电视； 2. 数据驱动的决策： 运动表现分析（Performance Analytics）和球迷行为预测模型； 3. 元宇宙与数字藏品（NFTs）： 探讨这些新兴技术在增强球迷参与度和开辟新收入流方面的潜力与局限性。 --- 第二部分：全球顶级赛事的商业模式与治理（约3000字） 本部分聚焦于全球最具影响力的职业体育联盟和赛事体系的内在运作机制。 第五章：北美职业体育联盟（NFL, NBA, MLB）的“独家合作制”模型 详细分析了北美“三巨头”如何通过联盟层面的集体谈判权（CBA）和收入共享机制，实现成员俱乐部的“高稳定性与高盈利性”的悖论性统一。重点阐述了其在媒体版权、赞助、特许商品销售等方面的统一管理策略，以及如何将竞技公平性内嵌到商业运营中。 第六章：欧洲足球商业帝国：跨国俱乐部运营与欧足联体系 本章剖析欧洲顶级足球俱乐部（如皇马、曼联）的全球化战略，包括国际巡回赛的商业价值、多国籍赞助商的整合，以及“金元足球”背景下欧足联财政公平竞赛（FFP）规则的演变与实际效果。同时，讨论了超级联赛（Super League）的兴起与挫败，反映了传统精英俱乐部与现有体育生态之间的权力博弈。 第七章：新兴体育赛事的商业化路径：电竞与极限运动 本章将目光投向非传统体育领域。深入研究电子竞技（Esports）的独特商业模型——基于游戏发行商、直播平台和职业战队的三角关系；以及极限运动如何通过社交媒体和垂直社群，实现小众文化向大众商业价值的转化。对比分析了传统体育与新兴体育在赞助、观众粘性和变现周期上的根本差异。 --- 第三部分：体育产业的支撑体系：媒介、赞助与消费者行为（约3500字） 本部分探讨产业运行的润滑剂和关键消费环节。 第八章：体育媒体版权的定价逻辑与未来走向 版权价值是体育产业的基石。本章详细拆解了媒体版权的定价模型，包括“稀缺性溢价”、“多平台分销”和“地区独家性”对溢价的影响。研究了从传统付费电视到OTT流媒体的过渡中，版权持有方（联盟/俱乐部）如何优化合同结构以适应新的消费习惯，以及如何利用短视频和精彩集锦（Highlights）进行二次变现。 第九章：赞助与品牌营销的深度整合：从曝光到体验 本章超越了传统的广告牌曝光，探讨了“体验式赞助”（Experiential Sponsorship）和“数字整合营销”。分析了赞助商如何利用大数据工具来衡量赞助投资回报率（ROI），以及如何通过球员代言、球馆冠名权、社交媒体互动等方式，实现从品牌认知到直接转化的闭环。 第十章：全球体育消费者的行为模式与细分研究 本章基于行为经济学理论，分析了不同文化背景下体育消费者的决策过程。研究了“忠诚度经济”在体育领域的体现，包括对球队身份认同的投入（情感溢价）和对周边产品的购买倾向。本章还专门研究了千禧一代和Z世代在体育消费中的新偏好，例如对可持续性和社会责任的关注。 --- 第四部分：中国体育产业的独特发展阶段与挑战（约3000字） 本部分将全球理论框架应用于中国市场，分析其特殊性。 第十一章：中国体育产业政策导向与宏观经济驱动 回顾了“46号文”以来中国体育产业政策的演变，分析了“体育强国”战略对产业结构调整的深远影响。本章重点探讨了政府引导基金、社会资本进入体育领域的激励机制，以及地方政府在体育基础设施建设和赛事引进中的作用。 第十二章：中国职业体育的本土化路径与国际接轨 对比分析了中超、CBA、中职篮等主要职业联赛在“本土化”与“国际化”之间的张力。重点考察了外援政策、薪资帽制度的引入与调整，以及如何平衡竞技水平提升与本土人才培养之间的关系。 第十三章：中国体育消费市场的结构性特征与潜力挖掘 分析了中国消费者在体育消费中的“观赏型”向“参与型”转变的趋势。重点剖析了大众健身、体育旅游（如滑雪、登山）的快速发展，以及数字体育（如体育APP、在线训练）在广阔下沉市场的渗透情况。探讨了“国潮”品牌在体育装备市场中的崛起逻辑。 第十四章：中国体育科技创新生态与应用前沿 本章聚焦中国在体育科技领域的前沿实践。考察了智慧场馆建设的先进案例，以及在运动训练和健康管理领域，本土AI和大数据平台如何为专业队伍和普通用户提供服务。分析了中国在移动互联网背景下，体育内容平台的独特运营模式。 --- 第五部分：风险、治理与可持续发展（约1500字） 本部分对产业的长期健康发展提出审慎思考。 第十五章：体育产业的法律风险、反垄断与合规性挑战 探讨了在资本快速扩张背景下，体育产业面临的知识产权保护、合同纠纷、以及日益严格的反垄断审查。特别分析了涉及未成年人运动员权益保护和数据隐私合规性的全球性法律趋势。 第十六章：体育产业的可持续发展与社会责任（ESG） 本章强调了环境（E）、社会（S）和治理（G）标准对体育产业投资决策的影响。分析了顶级赛事和俱乐部如何在能源消耗、碳排放、供应链透明度以及促进社会公平方面履行其责任，并探讨了这些举措如何转化为新的商业价值。 --- 本书特色： 1. 全球视野与本土洞察结合： 既有对NBA、英超等成熟模式的深度解析，也对中国特色市场环境下的产业逻辑进行了专门推演。 2. 跨学科交叉应用： 融合了金融学、行为经济学、信息技术学的最新研究成果，为体育产业管理者和研究者提供了多维度的分析工具。 3. 前沿性与实践性并重： 内容紧跟流媒体版权交易、Web3.0在体育中的应用等最新热点，确保理论的时代前沿性。 目标读者： 体育产业管理专业学生、体育经纪人、赛事运营管理者、体育投资人、政府体育管理部门工作人员，以及所有希望深入了解现代体育产业经济运作的专业人士。

作者简介

苏维杉

　　学历：
　　国立台湾师范大学体育学硕士、博士

　　现职：
　　国立云林科技大学休闲运动研究所副教授

　　经历：
　　国立台东大学讲师、助理教授
　　台湾高龄健康休闲发展协会副理事长
　　《熟年志》顾问

再版序　i

Part 1　理论基础    1

Chapter 1    运动产业这一行──新世纪的明星产业　3
前　言　4
第一节　本世纪的明星产业　5
第二节　运动产业发展的基本要素与市场规模　8
第三节　运动产业的就业市场　11
第四节  运动产业市场发展潜力与趋势　19
结　语　24
参考文献　26  

Chapter 2    运动产业的定义与发展　27
前　言　28
第一节　运动产业的定义与范畴　29
第二节　运动产业的发展过程　38
结　语　46
参考文献　49  

Chapter 3    体育运动政策与运动产业　51
前　言　52
第一节　体育政策与产业政策　52
第二节　体育运动政策范例　62
第三节　政策对产业发展的影响　66
结　语　70
参考文献　72  

Chapter 4    专业人力资源与运动产业　73
前　言　74
第一节　专业人力资源的定义　75
第二节　运动休闲专业人力资源的培育　76
第三节　运动休闲专业人力资源的供需　79
第四节　专业证照与人力资源　82
第五节　专业人力资源供需的问题　86
结　语　92
参考文献　94  

Chapter 5    运动赛会与运动产业　97
前　言　98
第一节　运动赛会的定义与分类　99
第二节　举办运动赛会的效益　100
第三节　国内运动赛会的举办　108
第四节　国内运动赛会办理的趋势　115
结　语　117
参考文献　120  

Chapter 6    运动场馆设施与运动产业　121
前　言　122
第一节　运动场馆的定义与类别　123
第二节　公共运动场馆设施发展的理念　127
第三节　国内运动场馆发展的过程与现况　128
第四节　运动场馆的发展趋势与方向　136
结　语　147
参考文献　149  

Chapter 7    运动赞助与运动产业　151
前　言　152
第一节　运动赞助的定义与内涵　153
第二节　运动赞助的效益　158
第三节　运动赞助发展概况　163
结　语　175
参考文献　177  

Chapter 8    运动产业发展的社会过程　179
前　言　180
第一节　社会变迁与社会过程　180
第二节　运动产业发展的社会过程　187
第三节　台湾运动产业发展的问题与建议　192
结　语　197
参考文献　200  

Chapter 9    运动产业发展的趋势与挑战　201
前　言　202
第一节　全球化与运动产业　202
第二节　知识经济与运动产业　211
第三节　加入WTO与运动产业　218
结　语　226
参考文献　229  

Part 2　产业实务    231  

Chapter 10    运动用品制造业　233
前　言　234
第一节　运动用品制造业的定义与特性　235
第二节　台湾运动用品制造业的发展　238
第三节　台湾运动用品制造业市场概况　241
第四节　产业发展特色与面临的问题　250
第五节　运动用品制造业发展趋势与方向　252
结　语　256
参考文献　259  

Chapter 11    运动健身俱乐部　261
前　言　262
第一节　运动健身俱乐部的定义与类型　263
第二节　运动健身俱乐部发展过程与现况　273
第三节　俱乐部产业发展的优势与劣势　276
第四节　运动健身俱乐部发展的方向与策略　279
结　语　282
参考文献　284

Chapter 12    运动媒体产业　287
前　言　288
第一节 运动传播媒体的定义与分类　289
第二节　运动媒体对运动产业的效益　293
第三节　运动媒体的发展过程　296
第四节　运动媒体产业的特色与发展趋势　305
结　语　307
参考文献　310  

Chapter 13    职业运动产业　311
前　言　312
第一节　职业运动的定义与内容　313
第二节　职业运动产业的特征与结构　315
第三节　职业运动产业的收入来源　317
第四节　国内职业运动的发展过程　323
第五节　职业运动发展的现况　327
第六节　职业运动产业发展的趋势与方向　331
结　语　333
参考文献　335  

Chapter 14    运动经纪服务业　337
前　言　338 第一节　运动经纪服务业的定义与范畴　339
第二节　运动经纪活动的工作内容与范围　344
第三节　国内运动经纪服务业发展过程与现况　347
第四节　运动经纪服务业发展的趋势与方向　355
结　语　358
参考文献　361

Chapter 15    运动观光产业　363
前　言　364
第一节　运动观光产业的定义与发展　365
第二节　运动观光产业管理与行销　374
第三节　发展运动观光的正负面冲击效应　377
第四节　运动观光的发展现况与具体做法　379
结　语　386
参考文献　388

Chapter 16    水域休闲运动产业　391
前　言　392
第一节　水域休闲运动产业的定义与范围　393
第二节　水域休闲运动产业推展之现况　400
第三节　水域休闲运动与产业发展现况　407
结　语　412
参考文献　414

再版序

　　近几年来，经济发展、竞技运动与健康意识的兴起带动了运动产业的发展，目前运动产业的发展可以分为二大方向，一是和健康生活有关的运动服务体系，包含体适能俱乐部、休闲运动参与、运动观光等相关产业，另一个是和运动赛会有关的周边产业，如职业运动、运动媒体产业、运动经纪服务业等等，而这两大需求的产生，也同时带动了运动用品制造的发展，使得运动产业成为一项新兴的重要产业。事实上运动产业的发展除了依赖良好的政治、经济及社会文化环境外，完善与充足的运动场馆设施以及政府政策与资源的支持，都是运动产业发展的关键因素，除此之外，更重要的是专业人力资源的培育，透过运动休闲相关科系的专业训练来培育运动产业经营管理人才是一个相当重要的培育管道，但是运动产业相关教材的匮乏，一直是运动休闲相关科系在课程安排与教师授课上的ㄧ大困扰，因此《运动产业概论》就是在这样的理念之下完成，希望能作为运动休闲相关科系学生认识运动产业的第一本书。

　　因为这是一本入门的教科书，专供大专院校体育或是运动、休闲管理相关科系学生课程所用，因此本书主要的目的在于让相关科系学生认识运动产业这个领域，以及未来的就业市场及机会，台湾的运动产业在过去十年来正发生激烈的改变，运动产业的项目及内涵正蓬勃发展，本书的出版对于台湾目前运动产业政策、规划与发展，以及对于运动产业领域工作的专业人士，会有平行对应的参考价值。本书对于运动产业的各个领域都会做概论式的介绍，并在每个章节提供数个焦点话题或是产业个案研究，虽然读者并不一定对每个章节都有兴趣，但仍希望读者能因对特定主题的内容感到兴趣，并因此可以进一步的搜寻相关的资料，本书的撰写系基于上述的信念：让更多体育或运动休闲管理相关科系学生认识运动产业，更进一步的投入运动产业这个市场，同时也为运动产业界培育更多具有热诚的专业人力资源，希望借由这些生力军的投入运动产业，能够为产业创造出创新的新生命，让台湾的运动产业更加蓬勃发展。

　　《运动产业概论》一书的再版，是因应运动产业快速的变化，因此更新了各章节的部分资料与内容，尤其是焦点话题与个案探讨，希望能增强读者和学生对于运动产业时事议题的理解，因此必须感谢扬智文化事业总经理叶忠贤先生、总编辑阎富萍小姐以及所有工作团队的协助，持续的肯定与支持运动产业领域的发展，让运动产业的人才培育与学术发展更加健全，尤其当我们面对少子高龄化的人口结构竞争，高等教育人才竞争力和成败的关键在于能否因应环境的变迁与市场需求，此时本书再版之付梓，就可以为运动产业的发展与人才培育，再次贡献一份心力。

评分☆☆☆☆☆

迫不及待地翻开了《运动产业概论(第二版)》，还没深入到每个章节的细节，就被其整体的架构和梳理能力所折服。作为一名长期关注体育新闻和赛事，但对幕后产业运作知之甚少的“小白”，这本书的出现简直是及时雨。它仿佛搭建了一座桥梁，将我与那些高大上的专业术语和复杂的商业模式连接起来。我最期待的是关于“体育赛事运营”和“场馆管理”的章节，因为每次看到大型体育赛事圆满落幕，背后精密的组织和调度总是让我惊叹不已。这本书能否深入浅出地讲解这些赛事从策划、审批、宣传、执行到收尾的每一个环节，以及场馆在其中扮演的关键角色，能否提供一些实际运营中的案例分析，让我这个外行人也能窥见一斑，理解其中的“门道”，那就太棒了。 更重要的是，我希望这本书能够帮助我理解，为什么有些运动项目能够发展得如火如荼，而有些却显得相对冷门。这背后涉及到哪些市场因素、文化影响，以及产业政策的引导？我希望书中能够有一些宏观的视角，帮助我梳理清楚这些脉络。比如，关于“运动健身产业”的发展，目前国内市场呈现出怎样的特点，未来的增长点又在哪里？这本书能否提供一些市场调研的数据，或者对未来趋势的预测，这将对我理解当前的体育消费热潮非常有帮助。

评分☆☆☆☆☆

这本书《运动产业概论(第二版)》，从它的名字和厚度来看，就知道这是一本内容翔实、体系完整的著作。作为一名对体育产业抱有浓厚兴趣，并且希望能够系统学习相关知识的读者，我一直在寻找一本能够全面概括运动产业发展现状和未来趋势的书籍。第二版的更新，意味着它能够反映最新的行业动态和研究成果，这对我来说具有极大的吸引力。我特别想了解书中对于“体育教育与人才培养”的论述。我知道，高水平的体育赛事和产业发展，离不开大量专业人才的支持。 那么，目前国内外的体育教育体系是怎样的？如何培养出既懂体育又懂商业的复合型人才？书中能否介绍一些成功的体育院校或培训机构的模式？此外，我也很关注“可持续发展与社会责任”这个议题。在当今社会，任何产业都越来越重视其对环境和社会的影响。运动产业如何才能实现绿色发展，如何在赛事举办和产业扩张的同时，承担起相应的社会责任？比如，在场馆建设、活动组织中，有哪些环保的措施和理念？通过这本书，我希望能够对这些方面有一个更清晰的认识，理解运动产业在追求经济效益的同时，如何也能为社会的可持续发展做出贡献。

评分☆☆☆☆☆

拿到《运动产业概论(第二版)》，首先吸引我的是它那份沉甸甸的专业感。作为一名业余体育爱好者，我对那些激动人心的比赛场面总是热情高涨，但对于支撑这些比赛背后庞大的商业体系，我一直感到有些模糊。这本书的出现，就像为我打开了一扇通往未知世界的大门。我特别留意到书中关于“体育科技”和“数据分析”的章节，这无疑是当前运动产业最热门的领域之一。我想知道，最新的科技如何渗透到运动训练、赛事转播、观众体验等各个环节？例如，VR/AR技术在观赛体验上能带来哪些革命性的改变？运动装备的智能化发展又有哪些新的突破？ 同时，我也很想了解“体育法律与风险管理”这一块的内容。毕竟，体育产业的发展离不开规范的法律框架，而各种潜在的风险也需要专业的管理来规避。这本书能否就体育合同纠纷、知识产权保护、反兴奋剂等问题提供一些指导性的信息？或者说，在赛事组织过程中，有哪些常见的风险需要特别注意，以及相应的应对策略？这些对于一个普通读者来说，或许有些遥远，但却是构成整个产业健康发展的重要基石，我非常希望能通过这本书有所了解。

评分☆☆☆☆☆

刚拿到这本《运动产业概论(第二版)》，还没来得及细读，但光看目录和章节设置，就充满了期待。作为一名对运动充满热情，同时也对这项产业的背后运作有着浓厚兴趣的普通读者，我一直渴望能有一本书能够系统地梳理清楚这个庞大而复杂的领域。第一版的问世，我虽然没有来得及接触，但听说口碑极佳，所以这次的第二版，我更是早早入手，希望能在这个基础上，获得更深入、更前沿的洞察。 这本书的装帧设计就显得非常专业，厚重而又不失现代感，封面上“运动产业概论(第二版)”几个字，字体清晰，排版大气，给人一种值得信赖的感觉。初步翻阅，章节的划分逻辑性很强，从产业的宏观概述，到具体的细分领域，再到产业的发展趋势和面临的挑战，都做了较为全面的覆盖。我特别关注的是关于“运动营销”和“体育经纪”的部分，作为普通观众，我们往往只看到明星运动员光鲜的一面，但背后是如何通过精准的营销策略，将个人IP价值最大化，如何通过经纪人的专业运作，为运动员争取最大权益，这些都是我非常好奇的。这本书能否提供一些案例分析，或者剖析一些经典的营销案例，那将是极大的亮点。

评分☆☆☆☆☆

《运动产业概论(第二版)》这本书，从书名上看就充满了知识性和专业性。我是一名对体育产业的发展前景非常感兴趣的读者，平时也会关注一些相关的行业新闻，但往往感觉信息零散，缺乏一个系统的梳理。《运动产业概论(第二版)》的第二版，让我看到了它不断更新和迭代的生命力，这对于一个快速发展的行业来说至关重要。我非常期待书中能够对“全球体育市场格局”进行深入的分析，比如，不同国家和地区在体育产业的发展上，有哪些独特的优势和劣势？国际体育组织在全球体育发展中扮演着怎样的角色？ 另外，我对“体育消费行为分析”这一部分的内容尤为感兴趣。作为消费者，我们是如何被引导和影响，去选择和参与某项体育活动或购买相关产品的？这本书能否提供一些关于消费者心理学和行为学在体育产业中的应用案例？比如，如何通过有效的市场细分，精准触达不同的消费者群体？又或者，在非赛事期间，如何通过创意营销活动，持续激发消费者的参与度和购买欲望？如果书中能提供一些实际的消费者调研数据或分析模型，那将对我理解市场动态非常有帮助。