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运动是人们所拥有的共同语言之一，而随着经济发展与商业化的时代来临，运动形成一项产业。运动所带来的商业活动到处可见，无论是运动用品制造、运动健身俱乐部、职业运动、运动行销服务、运动体验与观光等，都创造出一定的经济规模，因此本书尝试从理论和实务这两个不同面向，来介绍运动产业的发展过程与现况，希望能为运动、健康、休闲、管理相关科系学生，以及有兴趣投入运动产业的经营管理者，作一个完整轮廓的介绍。

作者简介

苏维杉

　　学历：
　　国立台湾师范大学体育学硕士、博士

　　现职：
　　国立云林科技大学休闲运动研究所副教授

　　经历：
　　国立台东大学讲师、助理教授
　　台湾高龄健康休闲发展协会副理事长
　　《熟年志》顾问

再版序　i

Part 1　理论基础    1

Chapter 1    运动产业这一行──新世纪的明星产业　3
前　言　4
第一节　本世纪的明星产业　5
第二节　运动产业发展的基本要素与市场规模　8
第三节　运动产业的就业市场　11
第四节  运动产业市场发展潜力与趋势　19
结　语　24
参考文献　26  

Chapter 2    运动产业的定义与发展　27
前　言　28
第一节　运动产业的定义与范畴　29
第二节　运动产业的发展过程　38
结　语　46
参考文献　49  

Chapter 3    体育运动政策与运动产业　51
前　言　52
第一节　体育政策与产业政策　52
第二节　体育运动政策范例　62
第三节　政策对产业发展的影响　66
结　语　70
参考文献　72  

Chapter 4    专业人力资源与运动产业　73
前　言　74
第一节　专业人力资源的定义　75
第二节　运动休闲专业人力资源的培育　76
第三节　运动休闲专业人力资源的供需　79
第四节　专业证照与人力资源　82
第五节　专业人力资源供需的问题　86
结　语　92
参考文献　94  

Chapter 5    运动赛会与运动产业　97
前　言　98
第一节　运动赛会的定义与分类　99
第二节　举办运动赛会的效益　100
第三节　国内运动赛会的举办　108
第四节　国内运动赛会办理的趋势　115
结　语　117
参考文献　120  

Chapter 6    运动场馆设施与运动产业　121
前　言　122
第一节　运动场馆的定义与类别　123
第二节　公共运动场馆设施发展的理念　127
第三节　国内运动场馆发展的过程与现况　128
第四节　运动场馆的发展趋势与方向　136
结　语　147
参考文献　149  

Chapter 7    运动赞助与运动产业　151
前　言　152
第一节　运动赞助的定义与内涵　153
第二节　运动赞助的效益　158
第三节　运动赞助发展概况　163
结　语　175
参考文献　177  

Chapter 8    运动产业发展的社会过程　179
前　言　180
第一节　社会变迁与社会过程　180
第二节　运动产业发展的社会过程　187
第三节　台湾运动产业发展的问题与建议　192
结　语　197
参考文献　200  

Chapter 9    运动产业发展的趋势与挑战　201
前　言　202
第一节　全球化与运动产业　202
第二节　知识经济与运动产业　211
第三节　加入WTO与运动产业　218
结　语　226
参考文献　229  

Part 2　产业实务    231  

Chapter 10    运动用品制造业　233
前　言　234
第一节　运动用品制造业的定义与特性　235
第二节　台湾运动用品制造业的发展　238
第三节　台湾运动用品制造业市场概况　241
第四节　产业发展特色与面临的问题　250
第五节　运动用品制造业发展趋势与方向　252
结　语　256
参考文献　259  

Chapter 11    运动健身俱乐部　261
前　言　262
第一节　运动健身俱乐部的定义与类型　263
第二节　运动健身俱乐部发展过程与现况　273
第三节　俱乐部产业发展的优势与劣势　276
第四节　运动健身俱乐部发展的方向与策略　279
结　语　282
参考文献　284

Chapter 12    运动媒体产业　287
前　言　288
第一节 运动传播媒体的定义与分类　289
第二节　运动媒体对运动产业的效益　293
第三节　运动媒体的发展过程　296
第四节　运动媒体产业的特色与发展趋势　305
结　语　307
参考文献　310  

Chapter 13    职业运动产业　311
前　言　312
第一节　职业运动的定义与内容　313
第二节　职业运动产业的特征与结构　315
第三节　职业运动产业的收入来源　317
第四节　国内职业运动的发展过程　323
第五节　职业运动发展的现况　327
第六节　职业运动产业发展的趋势与方向　331
结　语　333
参考文献　335  

Chapter 14    运动经纪服务业　337
前　言　338 第一节　运动经纪服务业的定义与范畴　339
第二节　运动经纪活动的工作内容与范围　344
第三节　国内运动经纪服务业发展过程与现况　347
第四节　运动经纪服务业发展的趋势与方向　355
结　语　358
参考文献　361

Chapter 15    运动观光产业　363
前　言　364
第一节　运动观光产业的定义与发展　365
第二节　运动观光产业管理与行销　374
第三节　发展运动观光的正负面冲击效应　377
第四节　运动观光的发展现况与具体做法　379
结　语　386
参考文献　388

Chapter 16    水域休闲运动产业　391
前　言　392
第一节　水域休闲运动产业的定义与范围　393
第二节　水域休闲运动产业推展之现况　400
第三节　水域休闲运动与产业发展现况　407
结　语　412
参考文献　414

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