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2015年，美国经济终于走出这波全球金融危机的暴风圈。国际货币基金（IMF）预测美国GDP成长率为3.1%，这是美国在2005年的3.3%之后，历经2007～2009年经济大衰退，再度回升到3%。同时，在去年10月QE退场后，今年年中Fed可望渐进、缓慢的升息，同时，美股也将持续坚稳──可以说，今年美国经济将重返荣耀！

　　工商时报针对国内外经济情势，记者群从各角度与方向，来剖析2015年经济情势与展望，全书分国际经济、政策风向、两岸经贸、金融动态、理财趋势、科技脉动、一般产业、商业流通等八大篇章。
 

《全球商业图景：2016 转型与重塑》 图书简介 引言：在不确定性中锚定未来 2016年，全球商业环境正处于一个深刻的十字路口。技术颠覆的力量以前所未有的速度重塑着产业链的每一个环节，地缘政治的复杂性加剧了宏观经济的波动性，而消费者行为的微妙变化则要求企业必须进行结构性的自我革新。本书并非对某一特定年份（如2015年）成就的回顾或总结，而是专注于前瞻性地解析在技术、市场、政策三大维度上，2016年及随后几年可能出现的关键趋势、潜在的颠覆者，以及企业必须采取的战略调整方向。我们旨在为决策者提供一个清晰的路线图，帮助他们在快速变化的全球商业图景中，识别风险，捕捉机遇。 第一部分：技术驱动的产业范式转移 本部分深入剖析了驱动2016年商业变革的核心技术力量，重点关注其在不同行业中的落地与影响。 一、 工业互联网与智能制造的深化 2016年是“工业4.0”概念从理论走向大规模实践的关键一年。本书详细分析了物联网（IoT）传感器网络在传统制造业中的渗透率变化，以及大数据分析如何从效率提升工具转变为产品创新和个性化定制的核心驱动力。我们考察了柔性制造系统（FMS）的成本效益分析，并探讨了数字化供应链管理（DSCM）如何应对日益碎片化的全球物流挑战。特别关注了在汽车、航空航天和重工业领域，预测性维护（Predictive Maintenance）替代反应性维护的商业逻辑和技术门槛。 二、 数据的价值链重构与安全挑战 数据已不再是副产品，而是核心资产。本书探讨了“数据货币化”的多种模式，包括数据即服务（DaaS）的兴起，以及企业如何通过建立内部数据湖（Data Lake）来整合分散的运营和客户数据。然而，随着数据价值的提升，网络安全的需求也同步升级。我们深入研究了针对供应链环节的勒索软件攻击的演变，以及企业在云计算环境下面临的合规性挑战（如GDPR的前期讨论对全球企业数据治理的影响）。区块链技术在供应链溯源和金融交易中的早期试点案例，也被系统性地呈现，揭示了其去中心化信任模型的潜力。 三、 消费体验的“全渠道”与“超个性化” 2016年，纯粹的线上或线下模式都显示出局限性。本书侧重于“全渠道零售”（Omnichannel Retail）的真正含义——即客户体验的无缝集成。我们分析了实体店如何转型为体验中心和前置仓，以及“即时零售”（Instant Retail）的物流网络构建。更进一步，基于人工智能和机器学习的推荐引擎，驱动了从产品设计到营销传播的“超个性化”趋势。我们审视了这种趋势如何改变了快消品（FMCG）和媒体娱乐行业的定价策略和内容分发模式。 第二部分：宏观经济与地缘政治的摩擦力 全球经济的复苏速度不均，加上政治环境的不确定性，构成了企业决策必须审慎考量的外部环境。 一、 发展中经济体的结构性挑战与机遇 新兴市场在2016年面临增长放缓的压力，但结构性改革的深度和广度各不相同。本书对比了东南亚在基础设施投资上的高歌猛进与部分资源依赖型经济体在价格波动中的挣扎。我们详细分析了“中产阶级崛起”的消费结构变化，以及跨国公司如何调整其市场进入战略，从规模导向转向价值导向。同时，对特定区域的产业政策进行解读，如“印度制造”等国家级战略对全球供应链布局的潜在重塑作用。 二、 贸易保护主义的抬头与区域化趋势 全球贸易体系面临的压力日益显现。本书探讨了特定贸易协定（如TPP的后续发展）的不确定性对全球价值链的连锁反应。我们分析了企业如何通过建立区域性生产和分销中心（即“近岸外包”或“友岸外包”的早期实践）来对冲地缘政治风险，确保关键零部件的供应韧性。对资本流动的监管趋严，以及各国在税收政策上的博弈，也作为影响跨国企业盈利能力的关键变量被纳入考量。 三、 能源转型与可持续发展的商业化 气候变化议题在2016年前后持续发酵，清洁能源投资成为新的增长点。本书不仅关注太阳能和风能技术的成本下降曲线，更侧重于“能源效率”在工业和建筑领域的商业化应用。我们探讨了企业社会责任（CSR）如何从公关工具演变为核心商业战略的一部分，特别是对供应链环境足迹（Environmental Footprint）的透明度要求，正在迫使高污染行业进行根本性的技术升级。 第三部分：组织与人才的未来形态 在技术和市场加速变革的背景下，企业的组织架构和人才管理模式也必须进行适应性进化。 一、 敏捷组织（Agile Organization）的跨行业复制 起源于软件开发的“敏捷”理念，在2016年开始被更广泛地应用于市场营销、人力资源乃至产品开发等非技术部门。本书评估了“跨职能团队”和“小而精的项目组”的实际运作效率，并指出了这种组织模式在大型传统企业中实施时遭遇的文化阻力和管理层级摩擦。我们提供了衡量“组织敏捷性”的关键指标体系。 二、 零工经济与未来劳动力的重塑 零工经济（Gig Economy）在2016年已不再是一个边缘现象，它开始渗透到专业服务领域，如高端咨询、软件开发和内容创作。本书分析了企业如何平衡对灵活性人才的需求与保持员工忠诚度和知识沉淀之间的矛盾。同时，我们探讨了企业如何利用平台技术来管理和激励这种非全职劳动力的“虚拟员工”，并应对随之而来的法律和福利保障的挑战。 三、 领导力的重新定义：适应性与心理安全 面对持续的颠覆，传统的“指令式领导”难以为继。本书强调了“适应性领导力”（Adaptive Leadership）的重要性，即领导者需要在信息不完全的情况下，引导团队在不确定性中学习和试错。心理安全感（Psychological Safety）被确认为创新文化的基础，我们探讨了高管如何通过行为示范来营造一个允许“建设性失败”的组织氛围，这是企业保持长期竞争力的关键要素。 结语：面向2020的战略视野 本书最终旨在引导读者跳出短期的财务报表视角，建立一个更具韧性和前瞻性的战略视野。我们认为，2016年是一个分水岭，它标志着“数字化转型”从项目驱动转向“文化驱动”。成功穿越周期的企业，将是那些能够有效整合物理世界、数字世界和人类智慧的组织。本书提供的框架和案例分析，是理解并驾驭未来五年商业格局变革的必备指南。

作者简介    

工商时报

　　工商时报成立35年以来，向以专业、客观、翔实自许，无论报导、出版品均以最高标准设计制作；近年来，持续针对投资理财及经济发展趋势等相关议题出版多本专刊，秉持着专业财经媒体的优势，为阅听众推出更优质的内容、更新颖的设计的指标性财经书籍。

序
18全民拚新政．打造富庶宝岛 陈国玮

一、国际经济
30新兴多事之秋．难逃五大风险萧丽君
32全球股市报喜．欧股前景最俏陈颖柔
34年中启动升息．美国重返荣耀李鐏龙
36商品将续平淡．钖铝涨势独强颜嘉南
38美元升日圆挫．欧元再贬４％吴慧珍
40安倍续推经改．找回失落20年洪绍运
42美阿油战炽热．油金如履薄冰钟志恆
46欧盟高唱ＱＥ．财改寸步难行陈颖芃

二、政策风向
54落实经贸国是．农业跨域合作崔慈悌
58毛揆四找主轴．实现世代正义吕雪彗
62加盟创业经营．增修三大原则谭淑珍
64经济审慎乐观．景气不能收缩于国钦
66合资转关联企．跨公报会变天张国仁
68自主公平友善．争取劳工权益郭建志
70中坚企业引资．打造隐形冠军刘静瑀
72新税制加税年．夫妻档小确幸林淑慧

三、两岸经贸
80沪港通启多头．上証看４千点吴瑞达
82习李高铁外交．擦亮央企招牌赖湘茹
86云端运算产业．台资攻陆契机赖昭男
88人民币国际化．离岸市场需殷黄　欣
92十三五已启动．一带一路商机康彰荣
96两岸企业峰会．石化登陆定局李书良
100房市供过于求．救市密集出炉贺静萍
104电商阿里腾飞．跨业霸气十足赖昭男
106全球自由经贸．已是时势所趋林殿唯

四、金融动态
116主管机关力挺．亚洲盃强强滚魏乔怡
118电商业绩火热．金融冲新商机朱汉崙
122行库持续登陆．西进各显神通孙彬训
126工银大幅转型．跨入消费金融陈欣文
130外银业务发酵．开拓台式金桶陈碧芬
134货币政策中性．汇率逆风操作吕清郎

五、理财趋势
142台股高点冲万．苹概物联最亮曾萃芝
146外资看好科技．主导红包行情张志荣
150全球市场波动．股债平衡布局孙彬训
154高配息基金红．羊年身价续夯黄惠聆
156债市光环仍在．新兴债长线俏吕清郎
160权证市场火红．刷新四大纪录吕淑美
164油金震盪盘旋．低买相关基金黄惠聆
168升息循环声中．REITs基金发光孙彬训

六、科技脉动
1724G智慧城市旺．引爆IC大商机杨晓芳
1744G爆炸成长年．电信掀整併潮林淑惠
176游戏业磨拳掌．拚第三方支付何英炜
178市场规模扩大．LED绽放光芒李淑惠
180大尺寸4K热潮．面板磨刀霍霍袁颢庭
184平板穿戴齐飞．代工厂啃苹果侯良儒
186光纤需求强劲．市场明日之星郑淑芳
188新双反失优势．太阳能拚海外王中一

七、一般产业
192锁定年后转职．人力银行抢财刘馥瑜
196精品化成趋势．自行车跑得快曾丽芳
198房产供需失衡．买方市场确立方　明
202油价跌深带动．海空运亏转盈张佩芬
206迎换车潮高峰．进口车海战起陈信荣
210价高量大税增．今年房市动盪蔡惠芳
214产能持续併购．台泥亚泥绩乐袁延寿
218工具机野心大．出口看增一成沈美幸
222价差扩大加持．塑化蓄势增温彭暄贻
226机能服饰当道．成衣代工续旺袁延寿
230四大策略加持．石化拚高值化李淑慧
234企业永续动能．绿色创新商机李淑慧

八、商业流通
238食管法过三读．食品厂松口气林祝菁
242百货业频出招．瞄准观光血拚李丽满
246影视音多元化．文创业向钱冲邱莉玲
250满足分众需求．饭店百花齐放姚　舜
258广告索引

序
    
全民拚新政  打造富庶宝岛

　　2015年，美国经济终于走出这波全球金融危机的暴风圈。国际货币基金（IMF）预测美国GDP成长率为3.1%，这是美国在2005年的3.3%之后，历经2007～2009年经济大衰退，再度回升到3%。同时，在去年10月QE退场后，今年年中Fed可望渐进、缓慢的升息，同时，美股也将持续坚稳──可以说，今年美国经济将重返荣耀！

　　根据路透社在2014年岁末对全球各地分析师的调查，今年全球股市全面看涨，除了加拿大外，多半涨幅预估超过一成，且已开发国家股市，涨幅将超过新兴股市。由于油价每桶在年初已看到4字头，使得全球通膨率缩小；为了避免通缩，欧洲央行已于台北时间今年1月22日晚间宣布推出新版的量化宽松措施，计画从3月开始，每月启动约600亿欧元的资产收购计画，为期一年半。此举将为市场注入大量金流，进而推升欧元，欧元区各国股市也随之大涨。

　　欧元区除了英国外，德、法、义等主要经济体，经济成长脚步减缓；一般认为，低油价将使欧洲通膨率在今年跌至负数，因此，尽管德国反对，启动QE仍然较预期的时间还要提早实施。

　　亚洲方面，日本经济今年可望温和复甦。根据OECD的数据指出，日本去年GDP成长率约为0.4%，2015年料将扩张至0.8%。同时，日圆继去年兑美元跌幅达13%后，今年将继续向下走贬，日圆兑美元料将下看130。而日经指数和东证一部指数，今年预估将分别上扬9%及10%。

　　其次，中国大陆正在打造一块自由贸易的大网，亚洲则是这张大网的核心，最终将实现亚洲自由贸易区经济一体化。到2014年年底为止，中国大陆已签署的自贸协定达12个，涉及20个国家和地区，包括与东盟、新加坡、巴基斯坦、智利、祕鲁、冰岛和瑞士的自贸协定等。台湾是否要加入其自贸协定？如何加入？都费人思量。

　　同时，习李体制积极打贪、成绩傲人；高铁外交策略更是亮眼，除了技术、制造、规格获得掌声外，也向世人展现大陆在全球战略上的雄心。此外，在资金面宽裕和政策面的有效配合下，加上去年10月沪港通推波助澜，从去年6月底到去年底，上証指数已涨逾五成；今年在GDP成长率可望突破7.5%下，预估上証还有三成的涨升空间。

　　在国内方面，去年底九合一大选的结果，反映新民意对政府施政的不满，新任阁揆毛治国带着内阁团队「换脑袋」，要以谦卑心情，回应人民需求。并且立下「四找」为施政主轴──亦即「为年轻人找出路、为老年人找依靠、为企业找机会、为弱势者提供有尊严的生活环境。」到底执行成效如何？国人也都拭目以待。

　　主计处预测台湾今年经济成长可望达3.5%，经济学人智库、亚银、环球透视、国际货币基金也认为台湾经济成长率会落在3.2%到3.8%之间；而国发会（过去的经建会）也预测今年的经济成长目标为3.1%～3.7%，就近十年来看，这个数字还算是低的。

　　走过波涛汹涌的去年，专家认为台湾今年整体企业获利，将超越金融风暴前的高点；股市Q1或Q4上高点、看万点，低点在Q2～Q3、约8,100点，科技股仍是主流。

　　无论是国际或国内，今年都有不错的复甦契机；在企业拚获利、为国创税的同时，政府部门也应该捐弃政党成见、联手遏阻财团暴利搜括恶习，打造一个富庶、康庄的远景，让国人以身在宝岛为荣！

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去年冬天，我偶然在書店的「商業財經」專區瞥見這本《2015產經趨勢總覽》，封面的設計簡潔卻頗有氣勢，讓我一時起了好奇心。當時我正忙於公司新一季的營運規劃，手上積壓了許多待辦事項，原本打算隨意翻翻便作罷。然而，書本的內容卻意外地吸引了我。它不像坊間許多財經書那般枯燥乏味，而是以一種相對生動且結構清晰的方式，梳理了2015年產業經濟的脈動。作者對於各項產業的分析，都相當到位，特別是對於一些新興科技的發展趨勢，以及它們如何影響傳統產業的轉型，有著獨到且深刻的見解。我記得書中有一個章節，詳細探討了物聯網（IoT）在製造業和零售業的應用，讓我茅塞頓開，也開始反思我們公司是否也應該積極擁抱這類創新技術。此外，作者對於全球經濟局勢的預測，也提供了不少可參考的數據和角度，讓我對來年的市場變化有了更宏觀的認識。總體而言，這本書不只是一份冰冷的數據匯總，更像是一位經驗豐富的嚮導，帶領讀者穿越複雜的經濟圖景，找到潛在的機會與挑戰。

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我是在一次研討會的場合，聽聞《2015產經趨勢總覽》這本書，當時演講者大力推薦，說這是一本能夠幫助讀者建立宏觀經濟視野的必讀之作。我帶著半信半疑的心態買來閱讀，結果真的讓我驚艷。作者在書中，對於2015年全球經濟的宏觀趨勢，有著極為敏銳的洞察力。他並沒有刻意去迎合讀者，而是用紮實的數據和嚴謹的邏輯，來建構他的論點。我記得書中有一個關於「中國經濟新常態」的章節，分析得相當透徹，不僅點出了中國經濟轉型的挑戰，也預測了其對全球貿易格局的影響。而且，作者對於「勞動力市場」的分析，也讓我大開眼界，他探討了自動化和人工智能對就業市場的衝擊，以及未來所需的關鍵技能，這對我這個在人力資源領域工作的人來說，非常有價值。閱讀這本書，就像是在聽一位經驗老到的經濟學家進行一場深度對談，受益匪淺。

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閱讀《2015產經趨勢總覽》的過程，對我來說，是一場知識的盛宴。作者的文字風格非常獨特，既有學術的嚴謹，又不失商業的務實。他能夠將複雜的經濟學理論，轉化為生動的語言，讓非專業讀者也能夠輕鬆理解。我尤其欣賞作者在分析產業趨勢時，經常會穿插一些有趣的歷史回顧和未來展望，讓整個閱讀體驗更具層次感。書中對於「數位經濟」的探討，特別吸引我，作者分析了社交媒體、大數據、雲端運算等技術，如何重塑我們的生活方式和商業模式。他提到了一些我 previously 比較陌生的概念，例如「平台經濟」和「共享經濟」，並詳細解釋了它們的運作機制和潛在影響。這本書讓我意識到，我們所處的世界正在以前所未有的速度變化，而理解這些變化，對於我們在激烈競爭的市場中立足，至關重要。總之，這是一本值得反覆閱讀，並且能夠不斷帶來新啟發的財經著作。

评分☆☆☆☆☆

老實說，一開始我對於「產經趨勢總覽」這類標題並不抱太大期望，總覺得會是充斥著陳腔濫調和空泛論調的內容。但《2015產經趨勢總覽》徹底顛覆了我的看法。這本書的厲害之處，在於它能夠將極為龐雜的產業數據和經濟現象，轉化為易於理解的敘事。作者的筆觸相當精準，不會過度誇大或渲染，而是用客觀事實和深入分析，呈現出2015年台灣乃至全球經濟的真實面貌。我印象最深刻的是關於亞洲新興市場發展的篇章，作者不僅分析了這些市場的潛力，也點出了其中的風險，這種務實的態度讓我覺得非常可靠。而且，書中對金融市場的剖析也相當細膩，對於投資人來說，無疑是一份珍貴的參考資料。我特別喜歡作者在探討產業變革時，常常會連結到具體的企業案例，這讓抽象的概念變得具象化，也更容易引發讀者的共鳴。讀完之後，我感覺自己對許多曾經一知半解的產業術語，都有了更為清晰的理解。

评分☆☆☆☆☆

這本《2015產經趨勢總覽》的出現，對我來說，簡直就是及時雨。過去一年，產業的變化速度之快，讓我應接不暇，常常覺得自己好像一直在追趕，卻又抓不住重點。作者在書中，用一種極為系統化的方式，將2015年發生在各個重要產業的動態，一一梳理清楚。我特別欣賞作者對於「產業生態系」的描繪，他不是單獨看待個別產業，而是將其置於更廣闊的商業環境中，分析各個環節之間的相互影響與牽動。舉例來說，在探討電動車產業時，作者不僅分析了電池技術的突破，也深入探討了充電基礎設施的建置，以及政府政策的推動，這些都是環環相扣的。這讓我理解到，任何一個產業的發展，都不是孤立存在的。此外，書中對於「綠色經濟」和「循環經濟」的關注，也讓我看到未來產業發展的新方向，這對於我個人的職涯規劃，也提供了不少啟發。