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本书乃2013年11月1日之「商标使用」研讨会中发表之报告，经各作者重新润饰整理，内容包括：主要国家商标使用之规范，从美国、欧盟、日本、德国的商标法谈起；我国商标使用之议题，从学术和实务的角度切入；以及商标使用之现代课题，包含网路服务提供者、关键字搜寻，以及言论自由保障等议题，十分具实用性。

好的，这是一份关于一本名为《商标使用》规范之现在与未来的图书的简介，内容详实，旨在不提及该书实际内容的情况下，提供一个引人入胜的图书描述： --- 书名：《商标使用》规范之现在与未来 一窥法律边界与市场脉动的深度洞察 在这个信息爆炸、品牌竞争日益白热化的时代，无形资产的价值已不再是隐秘的角落，而是决定企业生死存亡的关键要素。商标，作为商业信誉的集大成者，其规范与实践，构成了现代商业法律体系中最为复杂且动态的领域之一。 本书并非一本单纯的法律条文汇编，亦非枯燥的判例分析手册。它是一部深刻剖析商标治理结构、审视当前实践困境、并以前瞻性视角描绘未来趋势的重量级著作。它以一种冷静而敏锐的笔触，带领读者穿越迷雾，抵达关于“标志性资产如何被定义、保护和最大化其商业效能”的核心地带。 第一部分：法律基石的深度解构 现代商业的运行，建立在一套精密编织的法律与行政框架之上。本书首先致力于对现有商标法律体系进行一次彻底的“内窥镜”式检查。我们不再停留于对基本概念的罗列，而是深入探讨法律条文在司法实践中的“弹性”与“张力”。 我们审视了商标权的生成、取得与维持过程中的关键节点。这包括但不限于，如何清晰界定具有识别性的标志形态，如何处理那些看似相邻却实则界限分明的近似性判断，以及在跨司法管辖区协作中，单一标志如何被赋予多重法律身份的复杂性。 更进一步，本书对传统商标理论的内在矛盾进行了细致的剖析。例如，当标志的显著性随时间推移而发生演变时（即“显著性漂移”），法律如何适应这种动态变化？在面对迅速迭代的技术环境时，现有的界定标准是否依然稳固？这些对法律内在逻辑的深层拷问，为理解当前实践中的所有冲突提供了哲学层面的支撑。 第二部分：实践领域的热点交锋与案例透视 商标的价值体现在其市场应用之中。本书将焦点从纯粹的文本转向了广阔的商业战场，细致考察了当前最为焦灼的几个实践领域。 在广告宣传层面，本书探讨了“暗示性使用”与“直接性使用”之间的灰色地带。如何平衡企业自由表达的权利与既有商标权人的专有利益？我们通过对一系列具有里程碑意义的商业案例的逆向工程分析，揭示了法院和监管机构在权衡这些利益时的决策逻辑。这不仅关乎合规性，更关乎品牌叙事策略的有效性。 在数字生态领域，本书对新兴挑战进行了深入的布局勾勒。虚拟商品、元宇宙空间中的标识应用，以及社交媒体平台上的非授权使用，这些都对传统的地域和物理载体的界定提出了根本性的挑战。本书探讨了如何将传统的“混淆可能性”标准，成功移植到这些瞬息万变的数字场景中，并分析了当前已有的监管尝试的成效与不足。 此外，本书还对防御性策略进行了细致的论述。这包括对“恶意抢注”行为的识别模型构建，以及如何构建起一套高效、低成本的全球监测与预警体系。对于跨国企业而言，如何平衡集中化管理与本土化应对的策略，也是本书重点探讨的实践难题。 第三部分：未来的航道与治理重塑的呼唤 本书的后半部分，则将目光投向了更遥远的未来。商标的演变并非孤立的法律现象，它是全球经济结构、技术进步和社会价值观变迁的综合反映。 全球化与区域一体化的趋势，要求商标治理体系必须具备更高的互操作性。本书审视了当前国际条约在协调各国实践方面的局限性，并探讨了在多边框架下，建立更具协同效应的争议解决机制的可能性。这不仅仅是关于条约的修订，更是关于信任体系的重塑。 技术赋能与治理转型是另一个核心议题。随着人工智能和区块链技术开始深度介入知识产权的管理与交易流程，本书探讨了这些新技术将如何从根本上改变商标注册、监测和授权的效率与透明度。例如，智能合约在许可费用的自动分配中能扮演的角色，以及AI在辅助判断标识相似性方面的潜在优势与伦理风险。 最后，本书大胆预测了“目的性使用”将取代传统“地域性原则”的潜在趋势。随着电子商务的渗透，一个标志的“使用”不再仅仅发生于一个固定的物理地点，而是发生于其目标受众所处的数字空间。这种范式的转移，将对现有的地域性保护制度构成根本性的冲击，并要求法律框架进行一次深刻的、理念层面的更新。 结语：一部面向决策者的路线图 《商标使用》规范之现在与未来，是为所有关注无形资产战略价值的专业人士——包括企业高管、法务顾问、知识产权从业者以及政策制定者——精心准备的一份深度阅读材料。它不仅提供了对现状的精准诊断，更重要的是，它描绘了一张清晰的、可供参考的未来路线图。理解其间的微妙平衡与潜在风暴，是任何希望在下一轮商业竞争中占据主动地位的组织所必须完成的战略任务。 ---

作者简介

主编：黄铭杰

　　【现职】
　　国立台湾大学法律学院教授、企业暨金融法制研究中心主任

　　【经历】
　　日本国立一桥大学法学部助手
　　淡江大学日本研究所专任副教授
　　中原大学财经法律系教授兼系主任
　　国立政治大学智慧财产研究所兼任教授
　　国立交通大学科技法律研究所兼任教授

　　【学历】
　　台湾大学法律系法律学士
　　日本国立一桥大学法学硕士
　　日本国立一桥大学法学博士

蔡惠如

　　现职：
　　智慧财产法院法官

　　学历：
　　交通大学科技管理研究所科技法律组博士
　　Master of Laws in Information Technology, John Marshall Law School
　　政治大学法律研究所民商法组法学硕士
　　政治大学法学院法律学系财经法组法学学士      

李素华

　　现职：
　　台北大学法律学院副教授

　　学历：
　　台湾大学法律学院法学博士
　　
王怡苹

　　现职：
　　台北大学法律学系副教授

　　学历：
　　德国佛莱堡大学法学博士

沈宗伦

　　现职：
　　政治大学法律学系专任副教授

　　学历：
　　美国印第安那大学布鲁明顿校区法学博士

郑莞玲

　　现职：
　　高雄第一科技大学科技法律研究所专任助理教授

　　学历：
　　美国圣路易华盛顿大学法学院法律博士
　　美国圣路易华盛顿大学法学院法律硕士

陈龙昇

　　现职：
　　中兴大学法律学系专任助理教授

　　学历：
　　美国圣路易华盛顿大学法律博士

许晓芬

　　现职：
　　东海大学法律系副教授

　　学历：
　　法国史特拉斯堡大学法学博士
　　法国史特拉斯堡大学法学硕士
　　台湾大学法学士
　　台湾大学文学士
     
陈秉训

　　现职：
　　台北科技大学智慧财产权研究所助理教授

　　学历：
　　美国圣路易华盛顿大学法律博士
　　美国圣路易华盛顿大学智慧财产暨科技法律法学硕士
　　政治大学法律科际整合研究所法学硕士
　　台湾大学化工所硕士
　　台湾大学化工系

王伟霖

　　现职：
　　逢甲大学财经法律研究所专任副教授

　　学历：
　　美国圣路易华盛顿大学法学博士

谢国廉

　　现职：
　　高雄大学财经法律学系副教授

　　学历：
　　英国爱丁堡大学法学博士

黄惠敏

　　现职：
　　万国法律事务所科技法律部资深律师。

　　学历：
　　台湾大学法律学律学院经济法学组博士班
　　美国加州柏克莱大学法学硕士
　　台湾大学法律学研究所民商法组硕士
　　台湾大学法律学系财经法组学士

自　序

◎第一编　「商标使用」规范之国际比较

●论美国联邦商标法之商标维权使用　　　◎陈秉训教授
　——以联邦上诉法院判决为中心
　壹、前　言／4
　贰、联邦商标法与「商标使用」／7
　参、联邦上诉法院判例法与「维权使用」／12
　肆、从美国经验看我国商标法之「维权使用」／39
　伍、结　论／47

●欧盟与英国商标「真正使用」之概念与实务　　　◎谢国廉教授
　壹、前　言／50
　贰、欧盟法院Ansul案之初步判决／56
　参、欧洲法院La Mer案之分析／67
　肆、La Mer案于英国之发展／71
　伍、结　论／75

●德国商标法上之商标使用　　　◎王怡苹教授
　壹、前　言／78
　贰、德国商标法关于使用之规定／80
　参、我国商标法关于使用规定之疑义／94
　肆、结　论／100

●日本商标法上之商标使用　　　◎黄铭杰教授
　壹、前　言／104
　贰、「商标」与商标「使用」／105
　参、「註册时之使用意思」vs.「维权之使用」vs.「侵权之使用」／115
　肆、商标使用之特殊议题／123
　伍、结　语／129

◎第二编　「商标使用」于我国商标法上之争议

●商标使用与合理使用　　　◎黄惠敏律师
　——以我国实务见解为中心
　壹、前　言／134
　贰、合理使用之内涵与要件／135
　参、我国实务界相关见解与争议／144
　肆、结　论／166

●商标使用与视为侵害之理论与实务　　　◎李素华教授
　——商标法第70条第2款之立法检讨
　壹、前　言／170
　贰、视为商标权侵害行为之规范体系／171
　参、商标法之商标使用定义及不同适用／179
　肆、「商标使用」定义于侵权使用之分析与检讨／186
　伍、结　论／217

●浅谈商标民、刑事案件之「商标使用」概念　　　◎蔡惠如法官
　壹、前　言／220
　贰、「商标使用」之意涵与范畴／220
　参、有关「商标使用」之法律地位／230
　肆、「商标使用」于民、刑事案件之适用／241
　伍、结　论／252

◎第三编　「商标使用」之前瞻议题

●商标使用与着名商标之保护　　　◎沈宗伦教授
　壹、前　言／256
　贰、商标的权利属性与相关法制／257
　参、以比较法的角度观察国际间商标沖淡法制的发展／261
　肆、商标使用于着名商标保护之正当性／274
　伍、结　论／282

●网路时代的商标使用　　　◎陈龙昇教授
　——从美国联邦法院Tiffany (NJ) Inc. v. eBay, Inc.案谈起
　壹、前　言／286
　贰、美国司法实务关于商标间接侵权责任之见解／288
　参、美国联邦法院Tiffany (NJ) Inc. v. eBay, Inc.案／294
　肆、我国法检讨与修法刍议／298
　伍、结　论／309

●商标使用与关键字　　　◎郑莞铃教授
　壹、前　言／312
　贰、美国法之「商标使用」与关键字广告／314
　参、我国法之「商标使用」与关键字广告／327
　肆、结　论／339

●商标使用与言论自由保障　　　◎王伟霖教授
　壹、引　言／344
　贰、美国法／344
　参、我国法／358
　肆、结　论／370

●商标使用与证明标章、团体商标及团体标章　　　◎许晓芬教授
　壹、前　言／374
　贰、证明标章、团体商标及团体标章／377
　参、证明标章、团体商标及团体标章之使用／385
　肆、结　论／394

序文

　　本书是「智财判决研究会」同仁所共同出版的第二本学术专论，承袭第一本「着作权合理使用规范之现在与未来」的出版精神与作法，本书亦秉持研究会向来所坚持的求精、求深、具批判性之理念，针对「商标使用」议题，从比较法研究、我国法运作现状以及未来展望等三个方向出发，希冀对于「商标使用」议题提供给读者一个全盘性、未来性的了解及掌握。研究会的同仁相信，本书应可视为现阶段我国法有关「商标使用」研究之到达点的展现。

　　于2013年11月1日举办而成为本书基础的「2013商标使用研讨会」中，不仅台上报告热烈深入、评论言简意赅，台下发问亦是此起彼落、屡有妙问，各该文章发表人事后亦将当天会议评论、提问等纳入其文章修正的参考，希望以更为完整、周全的面貌，呈现在读者面前。特别要感谢司法院及中华民国律师公会全国联合会对于当天会议的鼎力支持，让研究会同仁得以在资金无虑的情况下，群聚一堂、畅所欲言，抒发商标使用规范应有内涵之己见。也要同时感谢当天与会的学界、实务界人士，毫不藏私提供给同仁们其宝贵看法与见解，令研讨会得以在成果丰硕的氛围中落幕。

　　自2008年初以来，智财判决研究会同仁每月定期聚会，针对特定判决或实务问题，进行报告及讨论，成果大多刊载于月旦法学杂志。从报告及讨论过程中，同仁们逐渐感受到智慧财产议题所具有的高度实践性质，也更理解到理论与实务的结合、融合于智财议题研究中之重要性。研究会囊括法官、律师及学界人士的包容性，契合此一议题研究所需，亦期待对于未来我国智财研究及实务判决，可以产生更多影响及助益。元照出版公司除协助本书之出版外，并每月无偿提供研究会开会之会议室空间，于此谨致谢忱。

评分☆☆☆☆☆

这本书读起来有点像一本商标法的“实战手册”，它不像很多理论书籍那样空洞无物，而是充满了实用的技巧和建议。作者在书中强调，商标的使用不仅仅是简单的注册和使用，更重要的是要进行有效的管理和维护。书中详细地介绍了商标监测、预警、维权等方面的知识，这些都是我们在实际工作中经常会遇到的问题。我之前一直认为商标维权是一件非常复杂的事情，需要花费大量的时间和精力。但通过阅读这本书，我发现商标维权其实有很多方法，而且可以通过一些简单的措施来降低风险。书中还提到了很多商标维权成功的案例，这些案例给了我很大的信心。这本书对于那些需要保护自己商标权益的企业和个人来说，是一本必不可少的工具书。它能够帮助你了解商标法律，制定有效的商标管理策略，保护自己的品牌价值。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构安排相当合理，由浅入深，循序渐进。它首先介绍了商标的基本概念和分类，然后详细地阐述了商标申请的流程和注意事项，接着又深入探讨了商标使用、许可、转让等方面的法律问题。我特别欣赏作者在书中对商标异议和撤销程序的讲解，这些程序往往比较复杂，而且需要专业的法律知识。书中通过图文并茂的方式，将这些程序分解成一个个简单的步骤，让人能够轻松理解。此外，书中还收录了大量的商标案例，这些案例涵盖了各个行业和领域，具有很强的代表性。通过阅读这些案例，我们可以了解到商标法律在实际应用中的具体情况，以及如何避免商标纠纷。这本书对于那些需要处理商标相关事务的企业和个人来说，是一本非常有价值的参考书。它能够帮助你了解商标法律，保护自己的商标权益。

评分☆☆☆☆☆

读完这本关于商标使用的书，感觉就像是经历了一场从基础到进阶的知识洗礼。我本身在一家小型设计公司工作，经常会接触到客户的品牌形象设计，过去在商标相关的问题上，常常只能凭借经验和一些零碎的知识来应对，遇到复杂的案例就容易手忙脚乱。这本书最吸引我的地方在于，它不仅仅停留在理论层面，而是结合了大量的实际案例，详细地分析了商标申请、使用、保护过程中可能遇到的各种问题。像是商标的近似性判断，过去我总是觉得很模糊，但书里通过对比不同的商标图案和名称，以及分析目标消费者的认知，让我对这个概念有了更清晰的理解。更棒的是，它还涵盖了商标许可、转让等方面的知识，这些都是我们在实际工作中经常会遇到的。读完之后，感觉自己对商标的认知提升了一个档次，以后在面对客户的商标问题时，就能更有底气，也能更好地为客户提供专业的建议。这本书对于从事设计、营销、法律相关工作的人来说，绝对是一本不可多得的实用指南。

评分☆☆☆☆☆

说实话，一开始拿起这本书的时候，我并没有抱太大的期望，毕竟商标相关的书籍通常都比较专业，而且很难读懂。但读了几页之后，我就被它的内容所吸引了。作者的文笔非常流畅，即使是法律术语也能够用通俗易懂的语言来解释，让人感觉就像是在和一位经验丰富的商标律师面对面交流。这本书最让我印象深刻的是它对商标侵权行为的分析，书中详细地列举了各种常见的商标侵权类型，并提供了相应的应对措施。我之前曾经遇到过一起商标侵权纠纷，当时因为缺乏相关的法律知识，导致处理起来非常被动。如果当时能读到这本书，相信就能避免很多不必要的损失。这本书不仅适合专业的法律人士阅读，也适合那些对商标感兴趣的普通读者。它能够帮助你了解商标的基本知识，保护自己的合法权益。

评分☆☆☆☆☆

这本书的呈现方式相当独特，不像一般法律书籍那样枯燥乏味，反而像是在阅读一本商业策略分析报告。作者并没有单纯地罗列商标法的条文，而是从商标在企业经营中的价值和作用出发，深入探讨了商标如何成为品牌资产，以及如何通过有效的商标管理来提升企业的竞争力。我特别喜欢书里关于“商标与品牌战略”的章节，它让我意识到商标不仅仅是一个简单的标识，更是一个承载着企业文化和价值理念的重要载体。书中还提到了很多国际知名品牌的商标案例，分析了它们成功的经验和失败的教训，这些案例对于我们理解商标的战略意义非常有帮助。我本身是创业者，正在打造自己的品牌，这本书给了我很多启发，让我对商标的价值有了更深刻的认识，也让我更加重视商标的保护和管理。它不仅仅是一本法律书籍，更是一本关于品牌建设和企业战略的宝典。