具体描述
「全美最有趣的脑袋」李维特和杜伯纳回来了！
本书庆祝「苹果橘子」系列着作抵达10年的里程碑，从超过8,000篇部落文中精挑细选、重新编辑成一系列有主题性的文章，提出131个颠覆传统的创意思维。
有别于前着，由于网路的互动性，本书也收录了「苹果橘子」读者们的智慧贡献，更请来各行各业的专家担任客座版主回答大家的问题，包括诺贝尔经济学奖得主康纳曼（Daniel Kahneman）、卧底流氓社会学家凡卡德希（Sudhir Venkatesh）、高级应召女郎「爱莉」、《黑天鹅》作者塔雷伯（Nassim Nicholas Taleb）等人。
本书同样挑战了我们看世界的方法，并且剥解所有事物隐藏的一面，为我们提出诸如下列这些问题的另类思考或解方：
•何时抢银行最好？（週一到週五选一天）
•如何修正健保严重超支、医疗资源遭到滥用的问题？
•正牌黑道怎么看警匪影集？
•哪个英文名字最「恐怖」？
•百事可乐为什么不想得到可口可乐的祕密配方？
•募兵制为何比征兵制好？
•如何让消费者自己决定花更多钱下载单曲？（选项有免费、现在付费、晚点付费）
•如果你是恐怖分子，你会如何发动攻击？
•世界上最容易使人成瘾的东西是什么？
•付政治人物更高薪并且发奖金，国家会更清廉、施政品质会更好吗？
•为什么好莱坞的动画电影要花大钱请名人配音？
•对抗全球暖化人人都可做的最有效简单方法？（不开车？少吹冷气？）
强力推荐
「如果印第安纳．琼斯是个经济学家，那他肯定就是李维特。」——《华尔街日报》（The Wall Street Journal）
「非传统经济学家挑战传统智慧。」——美联社（Associated Press）
「本书主题丰富、多元，写作还带着点自嘲的意味，对『苹果橘子』的粉丝和新读者来说，都是一本非常有趣的书。」——《出版者周刊》（Publishers Weekly）
「一系列有点疯狂、反直觉的经济学分析写作……但绝对值得你看完。」——《柯克斯评论》（Kirkus Reviews）
「李维特与杜伯纳又回来了！这次各自带着招牌式的幽默，以经济学的思考方式来看待日常生活的各项事物，『苹果橘子』迷有福了。」——《图书馆学刊》（Library Journal）
「真是太天才了……令人惊奇，拍手叫好。」——《华尔街日报》
「我们现在全都是『苹果橘子』经济学家了！」——《华盛顿邮报》（The Washington Post）
「花一个下午读李维特与杜伯纳的书，你将成为当晚满屋子里最有趣的人。」──美国全国公共广播电台（National Public Radio）
「引人入胜，趣味十足。」──《纽约邮报》（New York Post）
「用华丽风格说出……好观念。」──《金融时报》（The Financial Times）
著者信息
李维特 Steven D. Levitt
麻省理工学院经济学博士，现任芝加哥大学经济学教授。2003年获颁克拉克奖（John Bates Clark Medal）──美国经济学会每两年选出一位40岁以下，对经济学有卓越贡献的年轻学者颁赠此奖。2006年获《时代》（Time）杂志遴选为全球最具影响力百大人物。共同创办TGG公司（The Greatest Good），致力将「苹果橘子」的思考技巧，推广到商业及人道慈善工作等领域。
杜伯纳Stephen J. Dubner
得奖作家、记者，同时也是广播及电视名人。定期为《纽约时报》（The New York Times）、《纽约客》（The New Yorker）杂志、《时代》杂志等知名刊物撰写文章。除了「苹果橘子」系列着作外，另着有畅销作品《骚动的灵魂》（Turbulent Souls）、《一个英雄崇拜者的告白》（Confessions of a Hero-Worshiper）和《双肚脐的男孩》（The Boy with Two Belly Buttons）。现和家人定居于纽约市。
译者简介
许恬宁
台大外文系学士、爱丁堡大学文化研究所硕士，现为专职译者，译有《苹果橘子思考术》、《女力时代》、《是你让工作不一样》、《海盗共和国》、《老虎、蛇和牧羊人的背后》、《为什么我们这样生活，那样工作？》（合译）、《无敌》（合译）、《征服者》、《苹果内幕》等书，以及《BBC知识》与《孤独星球》杂志文章。
图书目录
前 言 部落格和瓶装水有什么共通之处？
第1章 我们只是想帮忙
第2章 恐怖「韦恩」与「巧手」先生
第3章 高油价万岁！
第4章 苹果橘子创意大赛
第5章 杞人忧天
第6章 如果你不作弊，代表你不够尽力
第7章 对地球来说，这样真的比较好吗？
第8章 惊爆二十一点
第9章 何时抢银行最好？
第10章 多讨论一点性好吗？我们可是经济学家
第11章 水果牌万花筒
第12章 一日苹果橘子，终身苹果橘子……
你想不出比这更厉害的赞美
谢辞
注释
图书序言
流氓经济学家又来了！
这次教你如何当恐怖分子、抢银行
十年前，李维特与杜伯纳写了一本连他们也不确定会不会有人买的书：《苹果橘子经济学》。没想到一出版就「纽约／伦敦纸贵」，全球畅销。于是他们再接再厉，又接连出版了《超爆苹果橘子经济学》与《苹果橘子思考术》，以幽默的写作风格、流畅的文笔，将经济学许多探讨人性如何对诱因结构做出反应，即使是在最意想不到之处的研究（许多是李维特自己的作品），介绍给一般读者。透过书籍与巡回讲座，他们也将《苹果橘子经济学》的思考方法推广到全球各地，刮起了一阵「苹果橘子」旋风。
对于一个「苹果橘子」门徒来说，替老师的书导读作序本是天经地义，毕竟每隔四年，就有人把新的研究成果摘要再加上新的诠释角度出版，的确让阅读充满了乐趣，也让教学轻松许多。但是三连发的结果，却已经把导读者逼到墙角了！我可以提供的故事，不管是八卦的、还是学术的，都愈来愈少了——这其实也是经济学的基本原理：边际产出递减。所以，当我听到居然才隔一年多，他俩的第四本「苹果橘子」着作又将出版，第一个反应是：「％＃＄＆＠……有这么多东西可以写吗？」
幸好这本《苹果橘子创意百科》，并不像《苹果橘子经济学》或《超爆苹果橘子经济学》那样，将有趣但严谨的学术研究成果，做成「经普」（经济学普及）书籍来介绍，也不如《苹果橘子思考术》般，试图把这些思考方法及过程，转译成一系列的步骤与要点。在这本书中，他们将过去十年来经营部落格，在网路上与粉丝互动、你来我往相互讨论的过程，经过编辑筛选，把相同主题的部落文集结成章出版。
或许，读者不免会问：部落格文章不是在网路上就可以免费阅览？为什么要集结成书？两位作者早就预测到这个乡民们一定会有的疑惑，也在本书的前言中就已经对读者打了预防针：「为什么本来不用钱的山泉水，在经过瓶装水工厂包装后，会变成一年一千亿美元的庞大产业？」这又是一个很基本的经济学原理：利润很大一部分来自「加值」，不论是瓶装水带来的方便，或是编辑可以帮你省下的时间——虽然经济学家可能会很直接回答：如果嫌贵，可以直接回去一页页浏览未经编辑整理，纯度不高的部落格。
简言之，这是一本经过整理的「实验手册」，记载着「苹果橘子经济实验室」里的成员们以此方法探索日常生活的实验数据，以及这些数据如何与经济学理论相互对话的过程。或者轻松一点，也可以看成是作者与粉丝们「虚拟见面握手会」的活动纪录，而事实可能更接近后者。
虽然整本书是以部落格节录与对话的形式而成，但是其基本精神——使用经济学的思考方式，来看待日常生活中的所有问题（这句话在经济学大师盖瑞‧贝克（Gary Becker）于去年中去世后，更是令人感慨万千）——尽量让所有的推论过程遵循学理基础，并简短加以介绍已有的研究结果，这点还是与前三本一致的。而作者从经济学的角度切入，回答读者们提出的在生活中千奇百怪的问题，也处处展现了机智、敏锐，与传统智慧不同的看法！
举例来说，在第一章〈我们只是想帮忙〉，就从作者们在部落格上问的疯狂问题：「如果你是恐怖分子，会对美国採取什么攻击行动？」开始。这对道德魔人来说，当然是大不敬的做法，到底是什么样的卖国贼，会去想「要如何攻击自己的国家」这种大逆不道的问题？
然而，如果我们想要有效地防止恐怖分子的攻击，难道不是应该从「他们」的角度下手，想像「他们」的目标是什么吗？他们可以选择的各种攻击策略的机会成本为何（成本效益分析）？美国政府受到不同攻击时，反应又会是什么（赛局理论）？这个反应是我想要的吗？只有穿上恐怖分子的鞋，才能找出最有效率的反恐策略。有趣的是，在与乡民们互动后（当然也少不了正义魔人的谩骂，但有当年堕胎降低犯罪率事件的经验之后，李维特已经是百毒不侵了），他反而得出「与恐怖攻击和平共处」才是最好策略的结论。
原因如下：从人命伤亡的角度来看，恐怖攻击的伤害远小于酗酒或车祸，但大部分的人对发生机率很低，可是一旦发生就死伤惨重的事件，会给予过高的评估（行为经济学），而这种倾向又可能会使政府採取过多的措施。举例来说，机场现在多了脱鞋安检，若以一个人需要多花一分钟穿脱鞋以通过安检计算，美国一年总共花费一千年的时间在穿脱鞋子上，大概等于十四个人的一生。九一一事件后的许多反恐法案与监视器的装设，也有侵犯人民自由与隐私权的疑虑。通过了这么多即便在立法原因失去作用多年后还会继续存在的法案，也会导致资源错置，伤害经济成长。对大学主修经济的宾拉登（Osama bin Laden）来说，这真是瓦解美国帝国主义最有效的方法！与美国人相较，可能也是因为他们对炸弹攻击已经很有经验的缘故，所以以色列人就理性许多。举例来说，以色列人搭公车不大在乎炸弹攻击，因为机率很低，最好的证据就是公车司机并没有风险贴水（risk premium）！
第二章〈恐怖「韦恩」与「巧手」先生〉，讨论的则是名字与职业的关系。如果读者还记得，在《苹果橘子经济学》第六章中，就曾讨论过「名字经济学」了。作者们认为，早在初次见面交换名片时， 人们彼此就已经透过名字「传送讯号」（signaling）。故事是这样的：当高社经地位人家，将女儿取名为爱蜜莉（Emily）之后，这个名字便会沿着社会阶层的阶梯往下扩散，等到低社经地位家庭的小孩都叫爱蜜莉时，高社经地位的父母便开始将命名改为麦迪逊（Madison）。接着，麦迪逊再度往下扩散，取代爱蜜莉，直到又被取代为止。因此，菜市场名的人平均教育水准较低，并不是因为名字不好，而是因为她与父母的社经地位是负相关的缘故。台大经济系骆明庆教授分析台湾大学联招的榜单结果就发现，名字与他人重复情况愈严重者，考上公立大学的机率就愈低！
第三章〈高油价万岁！〉，讨论了写信骂人、下载流行歌曲，以及芝大所在地海德公园的哈罗德炸鸡餐厅（Harold’s Chicken Shack, Hyde Park）的定价策略——他们的东西真的很好吃！但是用防弹玻璃和栅栏把消费者和顾客隔绝起来的内部装潢，让我每次在消费时，都有必须随时准备提防有人打劫的恐惧。不过，整章一言以蔽之就是「每样东西都有一个价格（你买不买得起是另外一回事），而比你有更多资讯的人会尽可能吃定你！」
第五章〈杞人忧天〉则唿应了《超爆苹果橘子经济学》中的「酒走比酒驾更危险的说法」，提出「骑马比赛车手更容易受伤」与「防诈骗措施大部分都是小题大作」等论点，最后则以打脸总是爱说「石油将耗尽、油价将创天高、经济即将崩溃，人类要为自己破坏地球环境付出代价」的人作为结尾。我特别喜欢这一章的内容，因为没有比靠着讲一些等他死后才能验证真伪的话，但现在就可以名利双收的末世论者，更让经济学家厌烦的了！
接下来的几章，两位作者分析回答了人为什么要作弊（因为欺骗是一种本能的经济行为）、爱用本地食物为什么对环境造成更大的伤害、《濒临灭绝物种保护法》为何反而让濒临绝种的动物更容易绝种、扑克牌比赛的赛局理论与运动赛事中的诱因、抢银行的最佳时机（答案虽然是早上，但抢银行的投资报酬率低到爆，靠这行吃饭肯定饿死）、性工作者经济学、海盗的民主制度经济学，以及虾子经济学等千奇百怪的问题。这些乍听之下似乎荒谬，但其实充满智慧的对答，就留给各位读者细细品味了。
在导读的一开始，我把这本书比喻成实验室的「实验手册」，我想对这个比喻再作一些说明。李维特在《苹果橘子经济学》中，展现了对重要问题的发掘能力、对分析资料的纯熟技巧、对推理过程的严谨逻辑，以及对最后结论的新颖诠释，的确让读者阅读起来有绝无冷场、拍案叫绝之感。但就如同任何创作在最后完美登场之前，都得先历经过无数次的排演、剪辑一样，这些最后发表在经济学五大期刊上的文章，也都是在研讨会报告与审稿过程中，历经过无数次的残酷试炼、最后幸运生存的作品。
在芝大经济系的研讨会上，只在教科书上出现的大神级人物，被底下一堆已经念完文章、准备来踢馆的诺贝尔奖＋克拉克奖得主，知识霸凌到在黑板上万箭穿心的景况，可是天天上演。而一篇文章有五篇评审报告，来来回回地修改了好几回还是被拒绝，对这些人来说也是家常便饭。李维特曾经跟我说，他一年真正开始动手做的想法，大概有二十个（想了但在三天内决定做不成的当然更多），最后只有两个会成为端上舞台的作品。但是，没有那十八次胎死腹中的练习，又怎么能成就最后这两个发光发热的作品？
所以，最初的有趣想法最后能够走多远，经常是说不准的。如果碰的是没有人做过的研究，那百分之九十的时间都是在鬼打墙！一开始许多疯狂的想法，有的立马就被打枪，有的讨论到一半便中途夭折，不过也有一些幸运的想法，在经过初步的讨论之后，会出现有那么一点「可以继续想下去」的味道。我们能够对世界多了解些什么，其实都是在这样跌跌撞撞中前行的结果。大部分文字记载的（不论是论文或自传），都是最后的亮丽成果，对于之前那些有时原地转圈、有时漫无目的的痛苦过程，可能是因为一定只能展现自信、完美的一面吧，学者们通常都把它们扫到地毯下。
这本充满疯狂想法的书，有一个很重要的目的，就是将想法在由生到死，特别是在一开始还不是很成熟时的所有讨论过程，详细地记录下来，让读者自己在用经济学思考日常生活问题时，不必因为不能很快弄出漂亮的故事而感到沮丧。现在，你已经知道，即使像李维特这种天才型的经济学者，在开始思考一个自己一无所知的问题时也会遇到的挫折。只有这样，你才能回到不怕犯错的童心，用好奇、无所畏惧的态度，「一日苹果橘子，终身苹果橘子」，享受经济学思考的乐趣！
图书试读
十年前，《苹果橘子经济学》（Freakonomics）即将出版之际，我们两位作者决定成立一个官网，最后取了一个没啥创意的名字，就叫做「苹果橘子经济学网站」（freakonomics.com），而那个网站恰巧提供网志功能。
李维特这个人一向落后时代数年，从没听过「部落格」（blog）这种东西，更别说是看别人的网志，或是自己来写。杜伯纳向他解释什么叫部落格，但他不置可否。
杜伯纳告诉他：「试一试也无妨。」那时，这两个人才刚开始合作，李维特还不知道往后杜伯纳想说服他做什么稀奇古怪的事，都会说这句话。
就这样，我们俩小试身手，贴出第一篇文章：
向大家介绍我们的心肝宝贝
每个为人父母者，都觉得自己的孩子是世上最漂亮的心肝宝贝。演化似乎对我们的脑子做了点事：如果你日复一日看着自家孩子的脸，会愈看愈漂亮。别人的孩子脸上黏着一坨食物时，你感到恶心，但如果是自家的娃，你会觉得那样还满可爱的。
是这样的，我们已经看着《苹果橘子经济学》的稿子看了很久，以至于我们开始觉得这本书好美──就算是黏着食物残渣还是什么的都一样，瑕不掩瑜。因此我们开始想，或许真的有人会想看这本书，而且看了之后，还想要发表心得。「苹果橘子经济学网站」就这样诞生了！我们希望这个网站会是一个欢乐的大家庭（或至少是欢乐的辩论园地）。
后来，我们的网站真的变成一个欢乐的大家庭！相较于我们写书的手法，我们的网志一般来说较为随性，讲比较多自己的私事，立场也较为鲜明。我们可能给读者明确的答案，也可能只是抛出问题。我们写下论点还不成熟的东西，接着事后后悔，也或者写下经过仔细推敲的东西，但依旧后悔。不过，大致来讲，这个部落格让我们两人得以用开放的心胸，不断探索这个奇妙的世界。
用户评价
这本《苹果橘子创意百科：何时抢银行等131个惊人良心建议》的书名真是太吸引人了！一开始看到“抢银行”这三个字，脑筋立刻就转了好几圈，以为是什么暗黑系的生存指南，或者是教人如何规避风险的奇谈怪论。结果翻开来，完全不是那么一回事。它更像是一本充满生活智慧和黑色幽默的百科全书，把我们生活中那些看似小事，却常常让人头疼又忍不住想吐槽的场景，用一种出乎意料又合情合理的角度给剖析了。 我特别喜欢它处理“如何优雅地拒绝同事的借钱请求”这一章节，写得既幽默又戳心。作者没有直接给出生硬的拒绝话术，而是通过一些情景模拟，告诉你如何用委婉又不失原则的方式，既不伤害关系，又能守住自己的钱包。还有“如何在年终聚餐上，避免被老板灌酒”的建议，那简直是办公室生存的必杀技！用一种戏谑但又不失道理的方式，教你如何在酒桌上全身而退，还能博得一个“有度量”的好名声。这本书的有趣之处就在于，它总是能点醒你，让你看到事情的另一面，并且给你一套行之有效的“旁门左道”。
评分老实说，第一次看到《苹果橘子创意百科：何时抢银行等131个惊人良心建议》这个书名，我心里其实是有点小小的抵触的。总觉得“抢银行”这种词语，放在书名里，多少有点博眼球的嫌疑，担心内容会流于肤浅或者譁众取宠。然而，出于好奇心驱使，我还是翻开了它。没想到，这本书完全颠覆了我最初的印象。它并非真的教你做什么违法乱纪的事情，而是用一种极其幽默、甚至带点反讽的口吻，来探讨生活中各种令人抓狂却又不得不面对的“难题”。 我特别欣赏它那种“一本正经地胡说八道”的叙事风格。举个例子，关于“如何合理地推卸责任”，它列举了种种令人捧腹的借口和策略，但仔细品味，却能从中看到一些关于人际交往和自我保护的深层逻辑。作者似乎在告诉你，有时候，一点点“聪明”的逃避，并不是懦弱，而是一种智慧。这本书没有给人灌输什么大道理，也没有提供什么标准答案，它更多的是提供一种看待问题的全新视角，让你在笑声中，重新审视自己和周围的世界。
评分《苹果橘子创意百科：何时抢银行等131个惊人良心建议》，这个书名绝对是属于那种“让人看一眼就忘不了”的类型。我最初拿到这本书的时候，心里其实是抱着一种“看看到底能有多奇葩”的心态。结果，翻开第一页就被它的幽默感给吸引住了。它并没有如书名所示，教你什么惊天动地的大事，反而是把那些我们生活中常常会遇到，但又不知道该如何处理的“小烦恼”，用一种出人意料的、充满创意的、甚至带点黑色幽默的方式给摆了出来。 让我印象深刻的是关于“如何优雅地拒绝参加不喜欢的聚会”的部分。书中给出的建议，不是那种简单粗暴的“我没空”，而是通过一些生动形象的比喻和场景，让你学会如何用一种既礼貌又不失个性的方式，来表达自己的意愿。这种“化繁为简”的能力，其实在我们的日常生活中非常重要。这本书的语言风格非常接地气，就像是和一位很懂生活、也很幽默的朋友在聊天，他会告诉你很多你一直想知道，但又不好意思问的“潜规则”，而且告诉你的时候，还会让你笑到停不下来。
评分《苹果橘子创意百科：何时抢银行等131个惊人良心建议》，光是这个书名就够让人好奇的了！一开始我以为会是那种很 the underground 的、很刺激的书，结果打开来才发现，它的“惊人”和“良心”真的体现在了日常生活的细枝末节里，而且是用一种完全意想不到的，充满创意的方式呈现。它不是教你怎么发大财或者做大事，而是告诉你，如何在那些我们每天都会遇到的，看似微不足道却又特别烦人的小状况里，找到一种更轻松、更有趣的解决方案。 我最喜欢的一章是关于“如何在亲戚聚会时，有效避免被催婚/催生”。书中提出的那些“妙招”，虽然有些夸张，但仔细想来，还真有点道理！它没有直接跟你说“你要怎么顶撞长辈”，而是教你如何用一些幽默的、让对方无话可说的理由，巧妙地化解尴尬。这种“四两拨千斤”的处理方式，简直太有用了。这本书就像是一个生活中的“万能钥匙”，帮你打开那些一直困扰着你的“小门”，而且打开的方式还特别令人会心一笑。
评分这本书的标题《苹果橘子创意百科：何时抢银行等131个惊人良心建议》，一开始真的给我一种强烈的反差感。我一边想着“抢银行”这样爆炸性的词语，一边又好奇“良心建议”究竟是什么。读完之后，我只能说，作者的脑洞实在是太大了，而且他把这种创意运用到了我们生活的方方面面，而且是以一种极其幽默且贴近现实的方式。它不是一本枯燥的教科书，更像是一本写满了“生活潜规则”和“社交生存指南”的奇趣读物。 我尤其欣赏书中对于“如何巧妙地让别人主动帮你做你不想做的事情”的探讨。它并没有教你如何操纵别人，而是通过一些心理学的洞察和沟通技巧，让你在不引起对方反感的前提下，达到自己的目的。这种“润物细无声”的策略，比直接的命令或请求来得更有效，也更能维持良好的人际关系。这本书的文字风格非常活泼，充满了台湾特有的那种俏皮和机智，读起来一点都不费力，反而能让你跟着作者的思路，不断地点头称是，同时又忍不住哈哈大笑。
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2025 ttbooks.qciss.net All Rights Reserved. 小特书站 版权所有