指尖下的大数据：运用Google Analytics发掘行动装置里的无限商机 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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出版者出版社：天下文化订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2016/12/27

语言语言：繁体中文

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发表于2024-05-18

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图书描述

知道什么是大数据只是第一步
懂得分析流量来源、从杂讯中寻找机会
才能真正从巨量资料中挖掘到金矿

　　国内第一本获得郭台铭好评推荐的指尖数据分析着作！
　　《财星》500大企业过半数都在使用的免费工具，你学会了吗？

　　第一本聚焦行动流量分析的着作
　　第一本结合各行各业的指尖商机论述

　　大数据帮助我们观察人类行为，为我们带来精辟的商业洞见，这早已不是什么新鲜事。

　　你可能不知道的是，自2007年第一代iPhone面市以来，全球行动装置的流量已经逐渐超越桌机，出现所谓的「黄金交叉」，全面影响你我在食衣住行育乐各方面的选择与行为表现。

　　本书探讨的指尖大数据，四大特性为数量庞大、产生速度快、多样性，以及准确性高。能掌握这股指尖风潮，精确撷取、分析、解读资料的人，才能洞察市场先机，成为行业中的领头羊。

　　好消息是，这项广受《财星》500大企业使用的工具，还是免费的！
　　赶紧加入指尖大数据的分析行列，发掘行动装置里的无限商机。

　　本书由东吴大学巨量资料管理学院助理教授郑江宇与科技部专题计画研究助理曾瀚平共同执笔，以全球最多人採用的流量分析工具Mobile Google Analytics做为案例说明主体，融合大量台湾APP使用案例，是国内第一本获得鸿海／富士康科技集团总裁郭台铭推荐的指尖数据分析着作。

　　在这个人手一支智慧型手机的时代，指尖数据分析是物联网、云端运算等数位应用的基础。无论你是行销人员、业务主管、网路小编、金融人员、创业家、分析师，或是APP经营者、产品经理人、数据科学家、工程师、资讯系学生，只要懂得善用GA工具，就能透过「指尖运动」从大数据中淘金。

重磅推荐

　　「谈商业经营，创造持续性的成功，祕诀无他，唯有抓住顾客的心。本书对于经营APP平台的实战与心法层面，有详尽而独到的见解，切合鸿海科技集团近年来积极面向转型的大战略。书中更针对未来的行动流量分析，为智能生活范畴的行动流量分析场景进行演绎，十分精采。」——郭台铭，鸿海／富士康科技集团总裁

著者信息

作者简介

郑江宇Chiang-Yu Cheng

　　国立中央大学资讯管理博士，现任东吴大学巨量资料管理学院助理教授、台湾金融研训院遴选菁英讲座。擅长网站及行动流量分析、物联网布局与资料分析、APP程式设计等。着有畅销书《掌握行销新趋势：你不可不知的网站流量分析Google Analytics》。

曾瀚平Han-Ping Tzen

　　就读东吴大学巨量资料管理学系，现为科技部专题计画研究助理。擅长行动装置流量分析、APP设计与开发、物联网感知器建置与应用、巨量资料分析工具（Python、R）。第33届河合钢琴比赛冠军。

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图书目录

推荐序　抓住顾客的心　郭台铭

第１章　指尖下的世界——从行动流量分析看未来趋势
行动装置满天下，指尖接触点无所不在
加入行动热潮，从过去直达未来
搭建APP友善之桥：巩固良好顾客关系
搭桥先顾墩：APP流量分析的重要性

第２章　掌握指尖大数据——行动流量分析的具体做法
把握爆红时机：Mobile GA即时参与度分析
维持关注热度：Mobile GA目标对象分析
重视流量监管：Mobile GA情报快讯分析

第３章　延揽指尖使用者——透过行动流量分析取得先机
延续发烧：Mobile GA新旧使用者分析
提升搜寻排序：Mobile GA来源分析
提升下载量：Mobile GA关键字广告分析

第４章　釐清指尖行为脉络——运用行动流量分析观察事态
让用户紧跟在后：Mobile GA行为流程分析
流量杀手：Mobile GA当机和例外状况分析
蛋黄区或蛋白区：Mobile GA浏览深度分析
乡民力量大：Mobile GA社交外挂分析
影音播放效果：Mobile GA视频观赏分析
找出引流关键：Mobile GA实验分析

第５章　指尖转换效益最大化——借由行动流量分析成功获利
了解衡量重点：Mobile GA目标分析
使用者购物行为：Mobile GA电子商务分析

第６章　寻找指尖大未来——行动流量分析的更多可能
智慧餐饮：用指尖满足舌尖欲望
穿戴式装置：最亲密的行动助理
智能家居：居家生活一指通
智慧车载装置：小空间暗藏大数据
航空运输：消失的纸本机票
健康照护：自己的健康自己顾
教育学习：走进未来翻转教室
休闲娱乐：自拍贴图不求人

结语
志谢

图书序言

指尖运动与生活

指尖与行动装置间的互动其来有自，约略可从2007年苹果公司发表第一代智慧型手机谈起，当年iPhone教大家用酷炫且直观的「滑」来操作介面，暗喻人们原来所惯用的传统按键式手机有多么不便操作，自此「指尖运动」开始在全球社会蔚为风潮。

到了2016年，这种透过手指来使用行动装置的行为看似再平常不过，过程也成为人类「需求表达」与「需求满足」的重要演进：

◆50年代

人们透过接线生来表达通话的需求，接线生则透过电话转接服务来满足此项需求。

◆80年代

人们期盼可以跨越室内电话的籓篱，即使身处室外也能随心所欲使用电话来与他人沟通，此时可携式行动电话问市，满足了无线通话的需求。

◆90年代起

人们希望行动电话能满足更多行动应用的需求，所以2G、3G、4G行动网路接续扮演起需求满足者的角色。

上述这些演进，说明了「需求重视」与「需求满足」的重要性，毕竟顾客或使用者想要的并非是商品或服务本身，而是商品或服务如何协助他们解决问题。对许多国家而言，人手一支智慧型手机早已不是什么新鲜事，我们反而要了解，那些被持有的智慧型手机，其实是一种需求放大器（demand amplifier）。使用者透过指尖来提出各种需求，而需求满足者就必须设法在最短时间内做出回应。

倘若你认同这样的说法，就不妨回想人们每天透过指尖与智慧型手机互动的频率有多少。假如真能把指尖与行动装置间的互动次数加以统计，答案想必会很惊人。没错！这个答案所计算出来的数字有多大，你的指尖机会就有多大！举凡食、衣、住、行、育、乐，指尖运动的热潮随处可见。

以「食」为例，你是否曾在外食时担心误踩地雷，进而透过智慧型手机查询周边美食评论呢？你是否曾在母亲节当天利用平板电脑查询食谱，试图烹饪美味大餐来慰劳辛苦的妈妈呢？而「衣」的部分，当你在服饰卖场闲逛时，是否曾被店内张贴的QR Code所吸引，立马开启智慧型手机用条码扫描程式来响应促销活动呢？至于「行」的方面，如果你是在外求学的学子或辛苦工作的上班族，对租屋服务APP应该再熟悉不过了吧？又如果你已经到了适婚年龄，是否曾透过房地产仲介服务APP来寻找爱的小窝呢？