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近几年，因为科技的发展与环境逐渐成熟，大数据在台湾也开始获得很多关注而热门起来。许多学校纷纷开设大数据课程、学程、或学院。并积极从资工、商管、统计等各种面向切入。现在，要蒐集并分析上亿笔的数据，都可以透过电脑程式设计，在弹指间完成。如何利用大数据资料库，建立正确的模型，解读和分析数据背后所隐藏的事实，让我们能更了解这个复杂的世界，为下一步行动提前做准备。

　　大数据资料的特色
　　●数据不论多大，仍是样本
　　●资料需依理论筛选，否则容易迷失在海量资料中
　　●消费模型的正确性比数据本身更重要
　　●因果关系很重要
　　●这个世界是复杂的，亦需要复杂的模型诠释人的行为
　　客观的大数据+精密的统计分析=正确的决策

　　（节录自任立中教授于前程文事业有限公司2016Autumn Catalog之专栏文章）

本书特色

　　●本书集结行销、制造、云端、医疗、会计、零售、社群、农业、金融、电商、地理、运动等十二大产业。让您一窥大数据的全貌。

　　●31位顶尖学者与业界精英，将最精华的理论与实务结合。

　　●您将洞悉「大数据战略4.0」的：
　　■四大战略：资源整合、平台建置、创意思维、新创业态。
　　■四大内涵：理论、模型、预测、决策。

专文推荐

　　台湾大学校长 杨泮池
　　前行政院院长 张善政
　　科技部管一学门总召集人 陈厚铭  

作者简介

王能超

　　学历：台湾大学地理环境资源研究所硕士
　　现职：崧旭资讯股份有限公司董事长

任立中

　　学历：美国俄亥俄州立大学商学院行销博士
　　现职：台湾大学统计硕士学位学程暨统计教学中心主任

畲日新

　　学历：英国华威大学商学院行销暨策略管理博士
　　现职：逢甲大学讲座教授

吴师豪

　　学历：台北大学企业管理博士
　　现职：高雄第一科技大学行销与流通管理系副教授

李宗儒

　　学历：美国德州农工大学博士
　　现职：中兴大学行销学系教授

周筱玲

　　学历：台湾大学财务金融研究所硕士
　　现职：元大期货股份有限公司总经理

姚焱尧

　　学历：政治大学应用数学研究所硕士
　　现职：笔记网路股份有限公司董事长

张少熙

　　学历：台湾师范大学运动与休闲学院教育学博士
　　现职：台湾师范大学教授兼学务长

张庆贺

　　学历：朝阳科技大学资讯管理研究所
　　现职：行政院农业委员会农粮署企划组资讯科科长

张锦锋

　　学历：彰化师范大学工学博士
　　现职：达佛罗企业有限公司董事长兼总经理

梁锦琳

　　学历：台湾大学管理学院EMBA 硕士、美国伊利诺州立大学大众传播硕士
　　现职：鼎鼎联合行销股份有限公司总经理

梅筱珍

　　学历：暨南国际大学国际企业学系博士
　　现职：财团法人中卫发展中心创新制造部副总经理

郭政弘

　　学历：台湾大学商学硕士
　　现职：勤业众信联合会计师事务所总裁

陈冠州

　　学历：美国密西根州州立大学应用经济学、餐旅资讯系

统博士

　　现职：美国普渡大学西北分校商学院副院长

陈杰豪

　　学历：波士顿大学资讯科技硕士
　　现职：MIGO 功典执行长

陈博文

　　学历：台北科技大学资管与运筹硕士
　　现职：笔记网路股份有限公司研发主管

黄俊尧

　　学历：英国伦敦商学院行销博士
　　现职：台湾大学工商管理学系暨商学研究所教授

黄薇如

　　学历：美国南加州大学资讯硕士、政治大学商学院EMBA 硕士
　　现职：Yahoo 亚太区研发工程部副总经理

杨弘仁

　　学历：约翰霍普金斯公卫学院博士班
　　现职：敏盛医疗体系执行长

杨立伟

　　学历：台湾大学资讯管理研究所博士
　　现职：意蓝资讯董事总经理（创办人）

杨馥瑜

　　学历：暨南国际大学经济学系硕士
　　现职：暨南国际大学新兴产业策略与发展博士学位学程博士生

温在弘

　　学历：台湾大学工学博士
　　现职：台湾大学地理环境资源系副教授

董澍琦

　　学历：美国宾州费城Drexel 大学财务金融学博士
　　现职：中兴大学财务金融学系教授

贾景光

　　学历：台湾大学工程硕士学位、政治大学国际经营管理硕士
　　现职：IBM 全球企业谘询服务事业群总经理

刘镜清

　　学历：台湾大学商学研究所
　　现职：资诚企管顾问股份有限公司合伙人兼副董事长

潘国才

　　学历：成功大学航空测量研究所
　　现职：国家发展委员会资讯管理处处长

蔡佳宏

　　学历：台湾大学EMBA 100 级硕士班会计与管理决策组毕业
　　现职：伊云谷数位科技执行长

卢信铭

　　学历：美国亚利桑那大学资讯管理博士
　　现职：台湾大学资讯管理学系所副教授

谌家兰

　　学历：美国马里兰大学博士
　　现职：政治大学会计学系特聘教授

谢邦昌

　　学历：台湾大学生物统计学博士
　　现职：台北医学大学管理学院院长

简均宇

　　学历：亚洲大学企业经济与策略博士班毕业
　　现职：南投县南投市侨建国小科任教师

推荐序 杨泮池 - 大数据战略4.0：资源整合·平台建置·创意思维·新创业态
推荐序 张善政 - 大数据战略4.0
推荐序 陈厚铭 - 大数据是21 世纪的新石油及新生产要素
自序 任立中 - 大数据战略4.0：理论·模型·预测·决策

第1 章　行销大数据1
任立中
壹、从行销1.0 到行销4.0 3
贰、建立行销资料库9
参、用行销语言解读统计模式14
肆、大数据的稀少性：一对一行销22
陈杰豪
NPT（Next Purchase Time）回购时间预测协助零售百货精准行销24

第2 章　制造大数据31
畲日新、梅筱珍、杨馥瑜
壹、台湾厂商的突围及产业变革32
贰、制造业要如何大数据33
参、老字号食品公司数位化变身39
肆、数据分析的衍绎与管理44
伍、大数据之下的创新商业模式46
贾景光 案例一
壹、吃软也吃硬，大数据才有大价值51
贰、加快运作效率：本土材料大厂51
参、改造客户体验并强化关系：Olli 无人驾驶小巴52
肆、成为颠覆者而不被颠覆：John Deere 把农机变「农金」54
伍、台湾产业应扩充整体能力55
张锦锋 案例二
达佛罗企业有限公司57

第3 章　云端大数据63
陈冠州
壹、大数据源起64
贰、大数据的应用价值66
参、大数据面临的挑战69
肆、云端源起71
伍、云端运算72
陆、大数据与云端运算结合的趋势74
柒、云端运算和大数据的个人隐私讨论76
捌、总结81
蔡佳宏 案例
尚凡国际创新科技打造社群媒合配对第一品牌84

第4 章　医疗大数据91
谢邦昌
壹、大数据缘起92
贰、医疗大数据的发展93
参、医疗大数据的应用98
肆、大数据在电子病例之应用—台湾全民健康保险研究资料库103
伍、医疗大数据的未来趋势108
杨弘仁 案例
壹、汇整机构片段资讯，提供个人化医疗服务115
贰、串联医疗机构形成价值链，提高医疗附加价值116

第5 章　会计大数据119
谌家兰
壹、引言120
贰、大数据与会计专业123
参、大数据对于会计审计的影响132
肆、结语137
刘镜清 案例一
壹、透过大数据降低费用，并防止舞弊141
贰、善用大数据与IOT，改善绩效与财报141
参、减少人为作业时间、成本与风险，增加客户服务竞争力143
肆、大数据协助改善经营风险及防制洗钱144
郭政弘 案例二
壹、会计师事务所里的数据科学147
贰、数据分析应用实例148
参、会计师事务所的大数据规划152

第6 章　零售大数据155
吴师豪
壹、生活中无所不在的大数据156
贰、零售业发展趋势与困境156
参、零售业属性与大数据的关联性158
肆、零售运用大数据的案例161
伍、零售运用大数据的情境模式166
陆、零售运用大数据的成功关键因素170
柒、零售大数据相关议题171
捌、结论173
附录、服务场域运用ICT 蒐集分析顾客购物旅程的大数据173
梁锦琳 案例
由零售大数据看消费趋势176

第7 章　社群大数据183
卢信铭
壹、社群媒体：主要功能与病毒现象185
贰、资料特性188
参、社群大数据分析191
肆、结语203
杨立伟 案例
OpView 网路舆情观测平台及社群口碑资料库205

第8 章　农业大数据213
李宗儒、简均宇
壹、前言214
贰、农粮产销资料库建立215
参、农业产销资讯及相关系统217
肆、肥料销售作业资讯化及其应用221
伍、结论226
潘国才、张庆贺 案例
农业资讯发展与大数据227

第9 章　金融大数据235
董澍琦
壹、前言236
贰、金融大数据之来源及价值挖掘238
参、金融大数据的特征241
肆、大数据于金融业务之应用246
伍、结语252
周筱玲 案例
壹、互联网保险254
贰、互联网金融257

第10 章电商大数据261
黄俊尧
壹、电子商务不同发展阶段与数据的关联262
贰、电子商务的多元面貌265
参、顾客导向的电商数据分析267
肆、电子商务与大数据268
伍、不同电商经营型态下的数据来源270
陆、电子商务的数据分析272
柒、电子商务的数据应用274
捌、电商大数据的学界研究前景275
黄薇如 案例
未来电商决战点！掌握客户需求是关键279

第11 章 地理大数据285
温在弘
壹、空间维度的思考方式286
贰、从地图绘制到地理数据：空间决策的基础287
参、从地理数据到地理「大」数据：智慧城市的想像291
肆、地理大数据的资料型态293
伍、地理大数据的应用价值298
陆、结语：挑战与展望302
王能超 案例
壹、大数据商情分析服务系统303
贰、印尼森林大火的监控与管理系统─灾害应对的群众外包资料整合分析平台306

第12 章运动大数据309
张少熙
壹、发展缘起310
贰、核心架构313
参、发展主轴318
肆、未来趋势322
伍、结论324
姚焱尧、陈博文 案例
健行／运动笔记325

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