全球思维在地行销：从O2O到SOLOMO，成长骇客都在用，50个推动企业惊人成长的网路行销创新思维 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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原文作者： Olga Mizrahi

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• 营销
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• 网络营销
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• 全球化
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• 商业策略

　　「不管你经营的是大公司或小餐车，这本轻薄小书融会贯通了所有追求成长的商业人士都该学会的观念。」──畅销书《紫牛》（Purple Cow）作者、资讯时代的终极创业家 Seth Godin

　　写给在大数据洪流下陷入焦虑恐慌的行销人、企业主与创业家。教你面对So（Social社群化）Lo（Local在地化）Mo（Mobile行动化）时代，学会创造O2O（线上与线下）的成功商业模式，就能掌握在地无穷商机。

　　本书作者欧嘉．米兹赫希（Olga Mizrahi）是网页设计和电子商务专家，创业经验丰富，且「商而优则教」，成立创意行销谘询公司ohso! Design，对辅导小型企业定位品牌和行销目标特别有心得，看到多数创业者面对的难题和困境，因此发展出克服这些问题的SOP，并在个人部落格 ChunkOfChange.com上与读者分享。

　　在书中，你可以看到许多活用O2O策略的企业研究案例与行销专家经验分享，还有传播学教授提点核心观念，以及过来人「别那样做」的中肯提醒，包括所有现下热门的行销工具，如Facebook、Google Analytics、Instagram、Twitter、Youtube、关键字、心智图……，全部被作者融会贯通成容易理解、易于操作又有突破性效益的50个Tips，即使没有高深科技能力或大笔行销预算，也能学会找出自己事业的独特性，并且自信满满地散播出去。美国亚马逊网路书店读者赞扬这是百忙商业人最好的行销参考书，可以帮助你：

　　○ 定义企业想传达的讯息、真正的客户是谁
　　○ 重新审视线下行销活动效益
　　○ 吸引客户锁定你的网站与线上活动
　　○ 爱上分析，发掘数据背后真实意义
　　○ 勇敢拥抱社群媒体，活用使用者评价
　　○ 善用行动媒介，激发网路世代

【专业人士同声推荐】

　　郑纬筌／台湾电子商务创业联谊会理事长　
　　Mr.6刘威麟／网路趋势观察家
　　刘沧硕(Andy Liu)／天长互动创意创意总监　（依姓名笔划排序）

　　「就在八月上旬，台湾掀起了一阵『精灵宝可梦Go』（Pokémon Go）的风潮，大人、小孩都忙着在公园里猎捕怪物，俨然成为一种新的社会现象。有人认为这款游戏的成功，要拜扩增实境（AR）所赐；也有人说，这是因为任天堂重视知识产权（IP），唯有长期经营方能开花结果。但我认为还有一个关键要素，那就是他们加入了在地化的元素。

　　网路行销的书籍汗牛充栋，但是有关在地行销的书籍并不多，最近有机会抢先拜读《全球思维在地行销》，让我印象深刻。

　　作者Olga Mizrahi在资讯业界的着力颇深，她在书中分享了五十个成本低廉、可以DIY的行销技巧，借以帮助读者定位事业的独特性、找到电子商务行销成功的方程式以及学会使用资料分析来强化网路与行动销售力。

　　全球化和在地化，有时其实是一体两面。多年来，我一直对于适地性服务（LBS）很感兴趣，也不意外『精灵宝可梦Go』会一炮而红，但如果你也想了解在地行销的思维，希望可以展现出独特区隔，那么我很推荐各位阅读积木文化所出版的这本《全球思维在地行销》。」──台湾电子商务创业联谊会理事长　郑纬筌（downshift.today/）

《超越边界：企业在瞬息万变的市场中实现可持续增长的蓝图》 内容提要： 在这个数字浪潮席卷全球、商业模式不断被颠覆的时代，企业面临的挑战不再仅仅是效率的提升，更是战略视角的重塑和创新能力的构建。本书并非专注于某一特定营销技术或平台的细枝末节，而是致力于为渴望实现持续、高质量增长的企业高层管理者、战略规划师及市场决策者，提供一套宏大而实用的思维框架。它深入探讨了在复杂多变的全球市场环境中，如何通过深层次的战略洞察力、组织结构的敏捷性以及跨界整合的执行力，构建起一个能够自我驱动、抵御风险并捕捉新兴机遇的增长引擎。 本书的核心论点在于：真正的企业飞跃，源于对“边界”的重新定义——打破传统部门间的壁垒、超越地域的限制，以及突破现有商业模式的固有思维。我们聚焦于构建一种全景式、前瞻性的战略思维模型，指导企业识别并占领尚未被充分开发的增长高地。 --- 第一部分：战略基石——重塑企业增长的底层逻辑 在信息爆炸的今天，流量和数据固然重要，但缺乏深层战略支撑的战术堆砌只会带来边际效益递减。本部分将引导读者回归商业的本质，构建面向未来的战略基石。 1. 洞察宏观叙事与微观引力： 我们不谈具体的社交媒体算法，而是探讨如何识别驱动全球经济、社会和技术变革的“宏观叙事”（Grand Narratives）。企业需要学会如何将自身的价值主张嵌入到这些宏观趋势中，形成强大的市场引力。深入分析地缘政治变化、代际消费习惯的根本性转移，以及可持续发展理念如何重塑消费者信任模型。重点解析企业如何从被动适应外部环境，转变为主动塑造行业格局的关键路径。 2. 组织韧性与学习型架构： 面对快速变化，僵化的组织结构是增长的隐形杀手。本章深入剖析如何设计“韧性组织”（Resilient Organization）。这不仅关乎扁平化管理，更在于建立一套快速试错、知识高效流动的机制。探讨如何通过跨职能的“任务部队”取代固化部门，实现资源的动态调配，确保战略方向的即时反馈与修正。我们聚焦于如何培养领导者的“认知灵活性”，使其能够在充满模糊性的环境中做出清晰的战略决策。 3. 价值共创与生态系统构建： 现代企业的价值不再是单向输送的，而是通过复杂的合作网络实现的。本部分详细阐述了如何从竞争者思维转向“生态系统构建者”的思维。这包括识别潜在的战略伙伴、设计互惠互利的合作协议，以及构建一个能够自我强化的合作伙伴网络。案例分析将聚焦于那些通过开放平台战略实现指数级扩张的企业，强调知识产权的策略性开放与核心能力的内化。 --- 第二部分：跨界整合——驱动创新与差异化的执行力 增长的实现需要将宏大的战略蓝图转化为可执行的、具有颠覆性的运营实践。本部分侧重于打破传统职能壁垒，实现跨界整合的创新路径。 4. 研发与市场的前置耦合： 许多企业的创新受阻于研发与市场需求之间的“最后一英里”。本章探讨的是如何实现研发投资的前置化、市场驱动化。这要求市场洞察不再是新产品发布后的验证环节，而是成为产品定义阶段的核心输入。深入分析“需求结构分析”的方法论，帮助企业识别那些尚未被满足的、深层次的“未言明需求”（Unarticulated Needs），并将其转化为技术创新的方向。 5. 供应链的战略资产化： 在全球供应链面临重塑的背景下，供应链不再仅仅是成本中心，而是核心的竞争资产。本部分讲解如何将供应链设计为“响应式资产”，使其能够快速适应需求波动、地缘政治风险和原材料价格变化。重点讨论“双源采购策略”、“区域化制造网络”的优化布局，以及如何利用先进的数字孪生技术进行供应链的压力测试与优化。 6. 人才资本的全球化部署与赋能： 吸引和留住顶尖人才是持续增长的命脉。本书不局限于传统的招聘流程，而是探讨“人才的战略部署”。如何在全球范围内定位和吸引具有“T型技能”（深度专业知识与广阔跨界视野）的人才？如何构建能够有效激活远程和混合工作模式的组织文化？关键在于建立一套基于贡献和潜力的激励机制，而非僵化的地域或层级限制。 --- 第三部分：增长的持续性——构建面向未来的驱动系统 卓越的企业懂得，一次性的成功不足以保证长期的领先地位。本部分着眼于如何将创新和适应性内化为企业的DNA，确保增长的长期性和可持续性。 7. 风险的系统化管理与机会捕获： 风险管理不应是防御性的，而应是进攻性的。我们提出“风险-机遇耦合模型”，教导企业如何将识别出的系统性风险（如气候变化、监管收紧）转化为进入新市场的机会。这要求建立一套前瞻性的“预警雷达系统”，通过对关键风险指标的持续监测，提前布局，抢占先机。 8. 衡量真实影响力的绩效体系： 传统的季度营收目标往往导向短期行为。本书倡导建立一套“多维度影响力评估体系”，将客户生命周期价值（CLV）、组织学习速度、生态系统健康度等长期指标纳入核心绩效考核。探讨如何平衡股东价值与利益相关者价值（ESG目标），确保企业增长是健康且被社会广泛接受的。 9. 领导力的传承与文化的驱动： 最终，战略的执行依赖于文化。本章探讨“面向增长的领导力传承”。如何确保新一代领导者能够继承并发展组织的创新精神和战略清晰度？重点在于塑造一种“永不满足于现状”的企业文化，鼓励员工质疑既有流程，持续进行“自我颠覆”。文化不是墙上的标语，而是日常决策中的无形准则。 结论：从局部优化到系统进化 本书为所有希望超越短期市场波动的企业领导者提供了一份高阶指南。它要求读者放弃对单一营销工具或技术战术的迷恋，转而投入到对企业核心战略、组织结构和价值创造模式的深刻重构之中。通过采纳本书提供的系统性思维框架，企业将能够建立起强大的战略视野和敏捷的执行能力，确保在任何市场环境下，都能持续、健康地驱动其惊人的成长潜力。

作者简介

欧嘉．米兹赫希Olga Mizrahi

　　二十四岁时，奥嘉‧米兹拉希在大多数人结束学业的地方开始了她的职业生涯：担任加州大学尔湾分校的讲师，也是南加州少数几位刚开始教授网站设计的讲师之一。在接下来的1990年代末期，网际网路尚为一片未被驯服的蛮荒之地，她很快就发现自己的专业技能在民间企业的需求颇高，刚好她以前的一位学生说服她到金融巨头太平洋投资管理公司（PIMCO）工作。最后，米兹拉希以电子商务总监之姿，成功带领了几个业界的网路企业─从服装到维他命都有。从派普丁大学（Pepperdine University）拿到她的企管硕士学位之后，米兹拉希创办了自己的小公司─ohso!design创意代理商，作为传递设计取向的行销服务并执行顶尖技术知识之工具。

　　米兹拉希发现，帮助小公司发展他们的行销及品牌愿景、并将那样的愿景付诸行动，是一件非常值得去做的事。她也有机会观察到，她的客户在经营业务上的诸多挣扎都有着共通性─从跨国食品公司都乐（Dole）到本地的儿科诊所皆然。为了解决这些难题，她设计出易于遵循的提示及制度，任何的企业主都能执行。

　　米兹拉希建立了她的部落格ChunkofChange.com作为她所发展的工具之延伸，皆可协助她的客户把他们的「独特价值主张」定义得更加精准，并且有效地传达讯息直到产生结果。如此一来，她也完成了一个完整的循环，回到了她最初的教学本业，将资讯精炼、浓缩成易于管理（但又有意义）的实行技巧，使小公司老板们也能带进虽然微小、却对利润有着显着影响的改变。这些实用的建议亦扩展至她在《长滩邮报》上的本地商业专栏。

　　奥嘉‧米兹拉希目前和丈夫及念小学的女儿定居于加州的长滩，也为不同的谘询委员会服务，包括南加州PBS互动谘询委员会（Interactive Advisory board for PBS SoCal）、橘郡互联（LinkedOC）、加州妇女大会（the California Women’s Conference）、以及长滩商会妇女商业理事会（the Women’s Business Council of the Long Beach Chamber of Commerce）。

译者简介

林资香

　　台北人，国立台湾大学图书馆学学士，美国伊利诺大学香槟分校广告硕士。曾任职于广告公司与航空公司，目前为文字工作者，专职编辑、写作与翻译，曾译有《西藏禅修书》、《西藏心瑜伽2：合而为一双人篇》、《与灵共存：一位灵魂疗癒师让亡者好走、生者安心的动人故事》、《希望之翼：倖存的奇蹟，以及雨林与我的故事》、《什么样的业力轮回，造就现在的你》等书。
 

引言 ⋯⋯ 5
「在地」不再只是地理名词
本书使用建议 ⋯⋯ 9
请充分利用我们在一起的时间
Chapter 1：改变你的讯息 ⋯⋯ 11
创造你的「独特价值主张」让行销变神奇
Chapter 2：改变你的线下行销⋯⋯ 39
让你的印刷品活起来
Chapter 3：改变你的网站 ⋯⋯ 69
检视你的用户群
Chapter 4：改变你的分析 ⋯⋯ 99
有意义的评量
Chapter 5：改变你的网路行销 ⋯⋯129
挺身而出，传递你的讯息
Chapter 6：改变你的销售 ⋯⋯157
电子商务如何吞併销售
Chapter 7：改变你的评价 ⋯⋯187
加入对话
Chapter 8：改变你的社群媒体价值 ⋯⋯209
窃听市场讯息
Chapter 9：改变你的行动现在式 ⋯⋯227
开始在地化的行动社交活动（SoLoMo）
Chapter 10：改变你的未来 ⋯⋯247
驾驭永恆的激流

 

评分☆☆☆☆☆

說實話，一開始看到這本書的標題，我有點擔心會不會又是一本「理論多、實務少」的行銷書。畢竟市面上這類書籍太多了，讀完後常常覺得好像懂了一堆，但真正要用到時卻一頭霧水。不過，《全球思維在地行銷》這名字聽起來就很有份量，尤其是「成長駭客都在用」這句話，讓我立刻豎起了耳朵。成長駭客可不是一般行銷人，他們追求的是數據驅動的、爆發式的成長，而且手法經常出人意表。我非常期待書中能揭露一些成長駭客們在O2O、SOLOMO等策略上的獨門秘訣，以及他們如何透過50個創新思維，真正讓企業的業績像坐火箭一樣往上衝。我特別好奇，書中會不會分享一些「小成本、大效益」的網路行銷實戰經驗，畢竟不是每家公司都有雄厚的資源。如果能學到一些不落俗套、能夠在短時間內看到成效的技巧，那這本書的價值就遠超過它的價格了。希望這本書的內容能夠帶給我一些啟發，讓我在面對市場變化時，能有更多元、更有效的應對方式。

评分☆☆☆☆☆

哇！光是看書名就讓人眼睛一亮，《全球思維在地行銷：從O2O到SOLOMO，成長駭客都在用，50個推動企業驚人成長的網路行銷創新思維》！這不是那種老生常談的行銷教科書，而是直接點出了「全球思維」和「在地行銷」的關鍵融合，還有「成長駭客」這個近年來超夯的詞彙，實在太對味了。尤其我最近在研究如何讓小公司在網路世界殺出一條血路，這本書的「50個推動企業驚人成長的網路行銷創新思維」聽起來就像是救世主降臨！我對書中提到的O2O（線上到線下）和SOLOMO（社交、在地、行動）這些概念都很有興趣，想知道作者是如何將它們巧妙地結合，並提供具體可行的策略。畢竟，在這個資訊爆炸的時代，光有想法還不夠，如何落地執行，並且創造「驚人成長」，才是大家最關心的。我很好奇，作者會不會分享一些成功的案例，讓我可以實際模仿或從中學習？而且，身為在地行銷的擁護者，我特別期待書中能深入探討如何將全球性的行銷趨勢，轉化成符合台灣市場特性、甚至能夠感動在地消費者的實際做法。這本絕對是我接下來必讀的書單之一，希望能為我的事業帶來突破性的改變！

评分☆☆☆☆☆

我一直覺得，台灣的企業在行銷上，有時候太過於侷限於本土市場的思維，而忽略了全球的趨勢。但同時，完全照搬國外的成功模式，又可能水土不服。這本《全球思維在地行銷：從O2O到SOLOMO，成長駭客都在用，50個推動企業驚人成長的網路行銷創新思維》正好點出了這個核心問題！「全球思維」代表著視野的開闊，而「在地行銷」則是讓策略能夠貼近人心。我尤其對書中提及的O2O和SOLOMO這些概念感到好奇，想知道作者是如何將這兩者串聯起來，並且提出50種「創新思維」來推動企業成長。我期待書中能夠提供具體的案例分析，讓我知道這些思維是如何在真實的市場中發揮作用的。例如，如果一家小型電商要如何在競爭激烈的環境中，透過O2O策略拉近與消費者的距離？或者，一個服務業如何利用SOLOMO，創造病毒式的口碑傳播？我希望這本書能給我一些實用的工具箱，讓我在實際操作時，能夠更有方向感，而不是憑空想像。

评分☆☆☆☆☆

最近在社群媒體上常常看到「成長駭客」這個詞，感覺他們就像是網路行銷界的魔法師，總能用最意想不到的方式，創造出驚人的業績成長。而這本《全球思維在地行銷：從O2O到SOLOMO，成長駭客都在用，50個推動企業驚人成長的網路行銷創新思維》，聽起來就像是成長駭客的武功秘笈！我最感興趣的是書中提到的「50個推動企業驚人成長的網路行銷創新思維」，這數量聽起來就很豐富，應該能涵蓋各種不同的面向。我很好奇，這些思維會不會包含一些非常規、甚至有點「玩火」的創意？畢竟，真正的駭客思維往往是打破框架的。此外，O2O和SOLOMO這些名詞對我來說已經不陌生，但我更想知道作者是如何將它們與「全球思維」結合，並且落實在「在地行銷」上。我希望書中能提供一些具體的步驟和方法，讓我可以從中學習，並應用在我的工作中，讓我的產品或服務也能夠獲得「驚人成長」。

评分☆☆☆☆☆

這本書的書名實在太吸引人了，《全球思維在地行銷：從O2O到SOLOMO，成長駭客都在用，50個推動企業驚人成長的網路行銷創新思維》。我個人一直覺得，在數位時代，很多行銷的觀念都一直在快速演變，如果不能跟上腳步，很快就會被淘汰。而「成長駭客」這個詞，更是代表著一種追求快速、有效、數據導向的行銷方式。我對書中提到的「50個推動企業驚人成長的網路行銷創新思維」非常期待，這表示它不會只是空泛的理論，而是有具體、可操作的方法。尤其是我很想知道，O2O（線上到線下）和SOLOMO（社交、在地、行動）這兩種整合的行銷模式，在「全球思維」的指導下，如何在台灣這塊土地上發揮最大的效益。我希望能透過這本書，學習到如何將國際上的創新行銷觀念，轉化成符合在地文化和消費者習慣的行銷策略，進而達到「驚人成長」的目標。這絕對是一本能幫助我釐清思路、激發創意的好書。