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具体描述

为什么90%企业做网路行销，都是以失败收场？
没有无效的行销工具，只有无效的行销策略。
错误的网路行销策略比没做更可怕，
因为它可能浪费掉更多企业有价值的资源。

　　网路是工具，是传播媒介，它本身不会带给企业成功或是失败，真正影响成败的主角，是你所使用的网路行销策略。

　　但是，多数企业的网路行销，根本没有策略可言。都是看别人这样做，所以也这样做。

　　本书是一本精简但有效的网路行销入门书
　　提供企业网路行销的概念框架及简单可行的执行步骤

　　从「企业做网路行销为何失败谈起」，告诉你为什么多数企业无法成功运用网路行销的三大原因。然后再带到如何使用正确的行销观念，在网路上定位企业。而企业确立了定位之后，便可以开始一连串的网路佈局及行销活动。最后学会使用有效的网路广告，让你的网路营收大幅成长。

　　不论你是企业主或是行销人员，都能够在最短的时间内，熟悉网路行销的实务操作以及相关的行销介面和工具特性：
　　官网
　　自适应网站
　　Facebook粉丝专页
　　搜寻引擎最佳化
　　关键字广告
　　Line@生活圈
　　第三方支付
　　Google Analytics流量分析器

著者信息

作者简介

童上玮

　　一开始踏入网路行销领域的初衷相当单纯，单纯地想当个「宅男」，希望能借由网路行销而赚到钱。而今却在网路行销领域有所成就，宅男没当成，却反成为经常在公开场合演讲及培训的网路行销老师。

　　七年前，开始将所知的网路行销策略及技术，透过公开课程与更多需要的人分享，因而帮助许多需要「正确」行销观念的学员，能更快深入网路行销的领域。

　　网路行销是企业最强的营收槓桿，如果企业或是个人懂得善用网路充分发挥「对的」行销概念与力量，那么一定能在短时间提升企业的营收，同时持续在业界保持领先的优势。

　　【现职】
　　易网通科技有限公司执行长
　　Dr. OWL e-COURSEs 数位行销讲师

　　【经历】
　　群英创媒股份有限公司特聘讲师
　　米洛科技有限公司行销总监
　　和泰健康有限公司行销经理
　　亚马逊环球行销股份有限公司行销主管
　　海尔科技股份有限公司产品开发主管

　　【专业领域】
　　● 网路行销策略
　　● 数位工具应用
　　● Wordpress快速架站
　　● 销售型文案写作
　　● 搜寻引擎最佳化
　　● 关键字广告操作

　　更多个人介绍请参见：
　　www.swtung.org

图书目录

前言    没有无效的行销工具，只有无效的行销策略

第一章    为什么 90%企业做网路行销，都是以失败收场

一般企业常犯的三个错误
对网路行销环境没有正确的认知
未拟定「可行」的行销计画
没有按部就班，去学习网路行销知识

做网路行销之前，你应该知道的重要大小事
官网
自适应网站
Facebook粉丝专页
搜寻引擎最佳化
关键字广告
Line@生活圈
第三方支付
Google Analytics流量分析器

第二章    想曝光之前，先准备好行销自己的讲稿吧！

在网路上卖的不是你的产品，而是你的产品文案

文案须思考的四个要素
产品的品牌定位
目标客户是谁
独特销售卖点
一个非买不可的理由

文案应该要写的内容
产品好在哪里
产品能为客户解决什么问题
为什么客户要相信你说的

第三章    建立你在网路上的「品牌基地」

形象官网
形象官网的作用
形象官网的配色
形象官网的版型
形象官网的主视觉图和主选单

电商网站
电商网站的作用
电商网站的三个选择
电商网站需评估的功能

Facebook粉丝团
Facebook粉丝团的作用
Facebook粉丝团的运作

部落格
部落格的作用
部落格的运作

第四章    最有效、快速的行销曝光法

找到能获利的利基关键字

找到合适的权威网站平台

建置符合「搜寻引擎最佳化」的网站
行动体验优化网页
搜寻引擎最佳化文案
优质的外部超链结

第五章    对于「网路广告行销」，你到底知多少

关键字广告
使用关键字广告的好处
第一次投放广告就上手

Facebook社群广告
使用Facebook社群广告的好处
如何使用Facebook广告

再行销广告

结语