打造超级IP：网路时代分众社群经营、内容行销、流量变现的全新商业模式 pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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出版者出版社：高宝订阅出版社新书快讯新功能介绍

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出版日期出版日期：2016/10/27

语言语言：繁体中文

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发表于2024-05-13

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图书描述

资深网路行销大老‧中国新网路平台〈场景实验室〉创始人──吴声最新力作！

　　为什么某些思想几乎能一夜流行，而另一些却石沉大海？为什么有的内容会被疯传，而另一些则乏人问津？价值内容如何衡量？这就是内容力很关键的定义方向，一切答案尽在超级IP，网路世代的你，不能不知道的新物种、新名词！

　　在网路世代，商业即内容，内容皆IP
　　超级IP的成为娱乐圈、文化界、投资圈、创业界中提及度最高的热门词汇，颠覆传统广告收益，将点阅率转化现金，是未来商业的新规则。
　　本书全面解读超级IP，简明创业实战教程，是企业、品牌、个人IP化生存的案头圣经！

　　中国头牌网红pappi酱、卖萌颠覆传统的故宫淘宝、时尚穿搭界的花钱明灯黎贝卡、全球最潮咖啡蓝瓶等跨界衍生商品含金量爆表。超级IP这个快速崛起的新物种，席卷了整个行动网路世代，改变了商业模式。

　　未来，一切产业都是内容产业，企业都是媒体，产业需有泛娱乐性，公司必须人格化。所有品牌必须转型为新物种的超级IP，核心内涵如果不是新物种，就将永远被摒除在现金流之外。IP元年起，新物种重新定义商业价值，打造超级IP，也许是2016年及以后能够真正去定义品牌、行销、产品一体化的机会所在。

本书特点

　　1.大量例举全球网红、媒体平台、企业、网路投资案例，分析超级IP成形过程与关键，归纳出可复制的成功经验。

　　2.以多重角度切入，分析超级IP创造流量与势能的方法，强调内容「质」的重要性不同于旧式的「以量取胜」。

　　3.提出「次文化」与「分众」在行动网路世代的价值，重新定义传统商业趋势，加深用户的卷入感。

　　4.「仪式消费」与「内容人格化」是未来商业战争换取社交货币的必要模式，本书详细介绍如何转化内容吸引用户并且透过关键意见领袖达到高度黏着性。

　　5.透过超级IP的高势能，挣脱原有的平台束缚，跨平台扩展，将流量变现，综合出人与消费的新连接，是一场商业获利的新革命。

联合推荐

　　实力派推荐群：
　　台湾吧行销总监陈思杰 ── 专文推荐
　　LIVEhouse & StraaS 共同创办人暨执行长程世嘉
　　泛科学、娱乐重击总编辑郑国威
　　网路趋势观察家 Mr.6刘威麟

著者信息

作者简介

吴声

　　场景实验室创始人，场景基金管理合伙人，中国电子商务委员会执行秘书长。1995年毕业于南京大学，先后在凡客诚品、京东商城、乐蜂网等电子商务企业担任高管、顾问，作为联合创始人参与创办罗辑思维，运用场景思维策划多起IP商业案例。着有《场景革命：重构人与商业的连接》。

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图书目录

推荐序超级IP，给所有新世代行销人的巨大挑战！
前言势能新品类：内容复兴、人格化商业的连接货币

01 新物种
蓝色小瓶子的进化故事
新物种――2016年最具启发性的商业名词
从新物种到超级IP
到底什么是超级IP

02 内容力
不仅仅是轮胎，还有美食和远方
众媒时代的内容盛宴
如何从品牌进化到IP
内容力的层层递进
价值内容与社交货币

03 魅力人格体
不一样的游戏主播
进击的魅力人格体
从魅力人格到品牌人格
人格化的全面渗透
蚂蚁雄兵的崛起

04 信任代理
买神教主黎贝卡
超级IP的流量转化逻辑
超级IP的名人背书与模式输出
如何积累信任资产

05 负成本连接
被扑倒的原力觉醒
负成本连接的弯道超车
不被需要的IP都是伪IP
势能！势能！势能！

06 次文化社群
一双横跨大西洋的鞋
次文化的前生今世
品牌的次文化社群生长
超级IP的社群经济

07 仪式感
一场美国式的狂欢
仪式带来的卷入感
物连接人和物的温度
群募拨动了你的哪根神经

08 IP簇
大牌与明星IP的快闪玩法
IP簇成就超级IP
IP簇的箭靶形成及势能转化

09 新网红（上）
作为新物种存在的网红定义
以一次性消费为代价的旧网红模式
网红商业不该是行销驱动
网红商业是一种精神表达
新网红拥有长久的生命力

10 新网红（下）
网红为什么还原到人的尺度
人是价值的载体

11 IP电商
前端流量＋后端商业已不合时宜
社群：连接内容和商业的中间环节
为什么是IP内容，而不是泛内容
IP电商＝IP＋社群＋电商

12 IP化生存
从IP到超级IP
珠宝品牌的殊途同归
超级IP生态模式
汪峰FIIL耳机为什么可以挑战Beats

图书序言

「新物种」——2016年最具启发性的商业名词

在这里，我们看到了这个时代「新物种」的第一个商业内涵：新想像——要有更多想像力的边界拓展。我们能否避免被万物互联的浪潮裹挟，取决于我们能否去洞察这个时代的先机。你以为我卖的只是咖啡？其实我卖的是原料和器具所表征的咖啡体验服务。你以为我只是一个喝咖啡的店铺？其实我是一个联合办公空间。你以为我的品牌内涵就是咖啡文化？其实我的精神内核是科技美学。

新物种是新消费精神崛起之路的起点，也是全新连接的多样性造就，最重要的，是一种新的商业模式。它不同于工业时代的商业造物逻辑，以新的方式自我生长，在新的土壤茁壮成长。新物种的第二个商业内涵是新物理，代表着新的模式架构和连接方式，超前洞察用户的深层需求，打造专属订制的新品类战略和引爆全方案。基于对连接方式和关键节点的重构与输出，可以创造新产品、新管道、新关系、新魅力人格和新商业模式。这些都可以称为新物种，它们重新定义了一种新的话语体系，新的时间感和空间感，新的用户场景流。

从「新物种」到「超级IP」

2015年被称为IP元年，IP已成为娱乐圈、文化圈、投资圈高度提及的热门词，被资本疯狂追逐。到底什么是IP？IP原本是intellectual property的缩写，即知识产权，指的是透过智力创造性劳动所获得的成果，并且是由智力劳动者对成果依法享有的专有权利。目前关于IP的热议基本存在于影视剧、游戏、漫画、图书等泛娱乐领域，谈的是热门剧集，是小说天价改编权，是影视剧周边衍生产品的开发。

然而，IP的商业价值绝不仅限于此，之所以首先在泛娱乐领域受到追捧，正是因为泛娱乐离内容很近。但当万物皆媒的时代来临，IP不只代表一种新的话语体系与故事叙述方式，更需要从泛娱乐形态快速渗透到新商业生态全维度，成为超级IP。

所以什么是超级IP？它是万物互联时代个人化或个体化的新物种，是由系统方法论构建的有生命週期的内容符号，它可以是具体的人，可以是文学作品，可以是某一个具象的品牌，也可以是我们难以描绘的某一个差异化的、非物质遗产的继承人。它是故事体系和话语体系的稀有价值，也代表了商业价值的稀缺性和可交换性。