担露2018：美可特品牌设计白皮书(4款封面，随机出货) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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2018年的新版担露，汇集了美可特这几年协助的Re-Branding成果案例。从2008年第一本「担起好礼，表露情意」的伴‧ 礼 ‧ 化，到2012年第二本「品牌升级，精致再造」，以现今的「反映个人品味与生活态度的选择」。透过图像与说故事的公式，公开美可特的设计思考脉络，如何与客户互动，共同探索建立「品牌专属文化符码」，转换为独特视觉象征的设计秘诀。

　　这本书包含了：
　　1.文创品牌设计脉络
　　2.中小企业品牌形象与包装设计整合
　　3.大型连锁超商的设计创新
　　4.线上品牌形象升级
　　5.加入扩增实境AR，包装与设计成型过程即时观看。

漫步书海：一部关于现代设计哲学的深度探索 书名： 观澜：当代视觉叙事与品牌符号重构 作者： 集合研究组 出版社： 时代艺术文献社 出版年份： 2023年 --- 内容提要： 《观澜：当代视觉叙事与品牌符号重构》并非一部聚焦于特定品牌案例或行业报告的工具书，而是一次对“设计思维”在信息爆炸时代如何演进的哲学性追问与系统性梳理。本书深入剖析了从工业革命后期萌芽至今，视觉语言如何从纯粹的装饰性元素转变为驱动商业逻辑与文化认同的核心引擎。全书共分为六大部分，以递进式的结构，引导读者穿越历史的迷雾，抵达当下设计的复杂前沿。 第一部分：视觉语言的嬗变——从功能到意义 本部分着重探讨了现代主义设计思潮的兴起及其对“形式追随功能”的坚持，并批判性地审视了后现代主义对这一信条的解构。作者群通过对20世纪中叶平面设计黄金时代经典作品的细致分析，揭示了字体排印学、色彩心理学如何在潜移默化中构建受众的认知框架。我们不再仅仅讨论“好看”，而是探究“有效”的深层含义——视觉的有效性是否必须以牺牲文化独特性为代价？我们重访了包豪斯、瑞士风格等流派的核心精神，并将其置于全球化语境下进行重新解读，强调设计的社会责任与文化承载力。 第二部分：符号经济学——品牌作为一种信仰系统 “品牌”已远超Logo和标准色的集合，它是一种高度浓缩的社会价值集合体。本部分引入了符号学和人类学的视角，解析当代品牌如何通过精心构建的符号系统，在消费者的心智中占据一席之地。我们详细分析了“稀缺性叙事”、“真实性悖论”以及“数字幽灵”——即线上形象与实体体验之间的张力。例如，书中通过对高端奢侈品营销策略的案例剖析，展示了“缺位”如何成为一种强大的在场，以及“时间感”在品牌价值构建中的关键作用。这不是教你如何设计一个标志，而是教你如何理解标志背后的文化能量。 第三部分：媒介的边界消融——沉浸式体验的构建 在屏幕无处不在的今天，设计的工作场域已经从二维平面拓展到了多维度的交互空间。本章聚焦于用户体验（UX）与沉浸式环境设计（Immersive Environment Design）的前沿实践。我们讨论了叙事驱动型界面（Narrative-driven Interfaces）的设计原则，以及如何运用空间声音设计和触觉反馈来增强用户的情感投入。书中特别探讨了虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术对传统品牌展示方式带来的颠覆，并提出了“感知一致性”的概念——即无论媒介如何变化，品牌核心体验的连贯性如何维持。 第四部分：设计的伦理困境与透明度需求 随着数据驱动设计和算法推荐的普及，设计决策的伦理问题浮出水面。《观澜》将大量篇幅用于讨论设计的社会影响，包括算法偏见、数据隐私的视觉化呈现，以及如何利用设计工具来促进信息透明度而非混淆视听。我们审视了“黑暗模式”（Dark Patterns）的设计陷阱，并倡导一种“可解释性设计”（Explainable Design）的原则，即用户有权理解设计选择背后的逻辑。这部分内容对所有从事界面、信息架构或公共服务设计的人士具有警示和指导意义。 第五部分：材质的回归与工艺的再发现 在全球化快速迭代的浪潮下，一股对“物性”（Materiality）和传统工艺的重新审视正在兴起。本部分将目光投向实体产品、印刷工艺以及材料科学的交叉点。我们深入探讨了可持续设计如何从一种市场口号转变为一种结构性的设计约束，以及传统的手工技艺（如手工纸张制作、复杂装订技术）如何在当代语境下被赋予新的价值和意义。书中配有大量对新兴材料和生物材料应用的研究图谱，展示了物理形态如何为数字叙事提供有力的锚点。 第六部分：未来的设计语言——适应性与演化 本书的收官部分展望了设计在人工智能和量子计算时代的潜在形态。我们探讨了“自适应设计系统”（Adaptive Design Systems）的成熟化，以及设计工作流程如何从“项目制”转向“持续演化”。未来设计语言的关键不再是静态的完美，而是动态的适应性。我们描绘了一个“活的”品牌视觉体系，它能够根据环境、用户状态乃至时间推移自动优化和调整自身的表达方式。 总结： 《观澜：当代视觉叙事与品牌符号重构》是一部为专业人士和深度思考者准备的智力盛宴。它不提供现成的模板，而是提供一套严谨的分析框架，旨在帮助读者超越表面的美学判断，深入理解视觉设计在当代社会经济结构中所扮演的深刻角色。阅读此书，如同登上高处，以一种全新的、更具批判性的视野，审视我们日常所见的每一个符号和界面。它鼓励设计师和品牌策略师们，以更宏大的历史观和更审慎的伦理关怀，去塑造未来的视觉世界。

作者简介

王盈发 Ying Fa Wang

　　现任：
　　美可特品牌企划设计公司执行总监
　　台中科技大学商业设计系专技副教授

　　曾任：
　　台中市广告创意协会第五届理事长
　　视觉传达设计类乙级命题委员
　　台中市文创推动委员会委员

　　近30年设计资历，担任品牌设计顾问，同时也是唱片与玩具蒐藏家。以「美可特品牌设计思考三角策略」架构，带领团队荣获德国iF、Red Dot、日本Good design、比利时Pentawards等几十项国际设计大奖。并获得2015年台湾国际平面设计竞赛全场大奖、3次金点设计大奖等。曾担任第26届及28届金曲奖专辑装帧设计奖评审、日本ANBD札幌国际海报展竞赛评审、日本亚洲包装协会学生包装设计奖决选评审等。2014年起担任台湾全家便利商店鲜食包装设计顾问，在品牌设计、伴手礼包装及地方特色品牌再造上有丰富历练与成果，作品常被国内外杂志、年鑑及媒体蒐录。

许秀如 Ru

　　现任：
　　美可特品牌企划设计专案总监
　　台中科技大学商业设计系专技助理教授
　　品牌台湾计画设计顾问/专案计画主持人

　　担任中小企业品牌顾问二十多年，负责专案企划与设计管理，常站在第一线与客户釐清问题、挖掘价值与特色与沟通设计解决方案。经手的重要案例包括：全家便利商店鲜食包装设计整合案、茶籽堂品牌定位与形象改造案、绿藤生机品牌形象改造案、吾谷茶粮品牌设计计划案、老杨方块酥品牌改造案、迪士尼主题设计专案等等。

[CAHAPTER.0] 作者序
006  关于担露2018                         
010  美可特设计思考三角策略        

[CAHAPTER.1] 深入品牌核心，转换文化符码
020 茶籽堂       Cha Tzu Tang  成功创造苦茶籽农业契机                      
062 茶米茶       Daebeté  日常生活茶，重新发现台湾自然生态环境
090 绿藤生机     Greenvines  与绿藤一起造梦，让梦想因设计变可能

 [CAHAPTER.2] 打造个性化品牌
120．Schokopüre    Schokopüre巧克力Ｘ平价Ｘ时尚=Schokopüre
132．十八养场    18 Ranch   环境和餵养创造「18」的价值 
144．名屋食品    Famous House  将台湾水果王国印象推向国际的休闲饮品
154．吉时好茶    Goodae  茶文学为核心 ，即时分享的手沖台湾茶
164．肯园          Anius  植物之外，试尝芳疗潜藏的能量与美感
174．陕拾叁       Shaanxi Thirteen  西安文化缩影，美味尽收
186．余顺丰商行  Yu Shuen Feng  花生一嗑不得闲的幽默复刻
196．Resirch     Resirch男子品味的开始，专属男士用品的提供者
206．山里日红   Sunrise Re Pot  以阿里山自然景色贯串茶品牌风韵
218．静禾日香氛思维   Ｗanto 3融合三方关系，摄取自然平衡
230．吾谷茶粮   Siid Cha 让「食茶」塑造台湾新饮茶文化
244．鹿窑菇事   Luyao Ecology Mushrooms 菇为主角，永续环境的菇事农学
256．福忠字号   Fu Chung 发扬眷村文化，实现人情美味
266．中祥食品    CH.Foods健康优质的首选苏打饼干
276．中化健康   Phermpep舒心生活，丰沛健康的专业保健品牌
284．养养健康    Young Health传递从容的姿态，养出好健康
292．黑桥牌       Black Bridge 跨越世代的乌桥，连结府城情感
300．细品香茗    Tasteful Tea 沏壶静心悠然的好茶 
308．花果椿妆    Sunn Vill花果入酒，重新诠释花与果的新风味
316．海岸鲜物    Coastline台湾海岸的精品海鲜
324．三宜蜂业    Sanyi Bee 养蜂先锋，台湾最具代表性的蜂业品牌
336．尾巴与我    Tails&me 从毛尾巴开始，连结共好的关系

[CAHAPTER.3] 不同面向的品牌设计
352．便利商店的鲜食整体设计规范   
358．激发购买情境的伴手礼优质通路
364．展场规划设计
376．空间营造设计

[CAHAPTER.4] 为设计的努力得到肯定
382．得奖纪录

序

　　美可特品牌设计团队介绍：

　　美可特品牌企划设计公司，成立于1988 年，提供整合性品牌设计服务，包含品牌定位、设计策略、协助商品开发等，是经验丰富的设计顾问公司。

　　以自己独特的「品牌设计思考三角策略」，协助客户找出核心价值，和客户共同建立「品牌专属文化符码」，最后转换为视觉架构，产出令人注目的设计提案。荣获 iF、RedDot、Good Design、Pentawards等数十项国际设计奖项，连续二年获得动脑杂志评选「年度杰出设计公司奖」金奖、2012年 Shopping design杂志评选「年度最佳设计团队」，作品常被收录于国际知名设计年鑑与广告设计杂志中。

　　着作：
　　担露：台湾伴手礼品牌设计20例（2008）
　　担露1.5：18个品牌 X 72件包装设计（2012）
　　柒淘 玩物赏志 当玩具遇上设计：七位设计职人的玩具蒐藏七十七选（2013）
　　担露2018：美可特品牌设计白皮书（2018）

评分☆☆☆☆☆

刚拿到这本《担露2018：美可特品牌设计白皮书》，还没来得及细细研读，但光是它四款随机的封面设计，就已经让我眼前一亮。这不仅仅是书本的外包装，更像是品牌向读者抛出的一个充满诚意的“开场白”。每一款封面都带着不同的调性，有的沉静内敛，有的热情奔放，有的则极具创意和未来感，仿佛在暗示着这本书的内容也同样具有多面性和深度。这种随机出货的方式，更是增添了一份惊喜和期待感，让人觉得每一次翻开都可能与一本全新的“美可特”相遇。我开始想象，封面上的这些设计元素，是否也巧妙地呼应着书中所探讨的品牌识别、视觉传达、或是情感连接的某个方面？这种“未读先感”的体验，恰恰印证了“设计”本身所具备的沟通力量。我迫不及待地想要深入书中，看看这“美可特”究竟是如何将这些视觉语言转化为品牌的力量，又如何在2018年这个特定的时间节点，通过白皮书的形式，向行业和社会传递其独特的品牌哲学与洞察。这种在封面设计上就花费心思，并赋予其“惊喜”属性的做法，无疑极大地激发了我探索书本内容的好奇心，也让我对这本书的品质有了初步的信心。

评分☆☆☆☆☆

虽然我还没有完全沉浸在这本《担露2018：美可特品牌设计白皮书》的书页之中，但它的存在本身就让我充满了好奇。我一直对“美可特”这个品牌在设计领域所展现出的不凡实力和独特品味印象深刻，他们总能在平凡中创造不凡，在喧嚣中传递宁静。因此，一本关于他们品牌设计理念和实践的白皮书，对我来说无疑具有很高的价值。我猜测，这本书很可能是一次对2018年品牌设计浪潮的深刻回顾，也可能是对未来设计趋势的前瞻性探索。我会特别关注，书中是否会深入剖析“美可特”是如何在那个时期，把握住消费者的情感需求，将品牌的核心价值通过富有创意和感染力的设计语言得以呈现。我期待它能提供一些关于“如何构建一个能够引起消费者共鸣并产生持久影响力的品牌形象”的宝贵经验，亦或是对“在快速变化的商业环境中，设计如何成为品牌持续发展的不竭动力”的深度解读。这本书，在我看来，更像是一扇窗，让我得以窥探“美可特”的品牌灵魂，理解他们设计背后的深层逻辑。

评分☆☆☆☆☆

我拿到这本《担露2018：美可特品牌设计白皮书》已经有一段时间了，但坦白说，我还没有真正深入到每一个章节去细读。然而，即便只是零散地翻阅，或者仅仅是浏览它的目录和章节标题，我已经被其中蕴含的思考深度和广度所吸引。这本书似乎不仅仅是一份关于“美可特”品牌自身设计经验的总结，更像是一次对2018年品牌设计行业趋势的深刻剖析。我特别关注其中可能探讨到的，诸如数字化转型对品牌设计的影响、消费者心理的变化如何驱动设计策略的调整，以及在新媒体环境下，如何构建更具沉浸感和互动性的品牌体验等话题。我猜想，“美可特”作为一个在行业内颇具影响力的品牌，一定积累了丰富的实战经验和前沿的理论知识。这本书或许能够为我们提供一个宝贵的视角，去理解在一个快速变化的市场中，品牌设计如何才能紧随时代步伐，保持其核心价值的同时，又能不断创新，赢得消费者的青睐。我期待它能带来一些关于“如何让设计不仅仅是美观，更能创造价值”的深刻启示。

评分☆☆☆☆☆

这部《担露2018：美可特品牌设计白皮书》，我刚收到，还没有来得及细看内容，但我对“美可特”这个品牌一直以来在设计领域的独特建树颇为欣赏。他们的作品总能给人耳目一新的感觉，充满了创意和人文关怀，而且总能在细节处体现出对品牌的深刻理解。因此，一本关于他们品牌设计的白皮书，自然引起了我极大的兴趣。我设想，这本书一定不仅仅是罗列一些设计案例，它更有可能是一次对品牌设计方法论的深度挖掘，对设计趋势的精准判断，以及对未来品牌发展方向的战略性思考。2018年，那个时代的商业环境与如今相比，在某些方面有着显著的差异，而“美可特”在这本白皮书中，会如何回顾和解读那一年的品牌设计挑战与机遇？会分享他们是如何在这种特定的宏观背景下，通过设计来塑造品牌形象、提升市场竞争力，并最终实现商业目标的？我期待在这本书中，能看到一些关于“如何用设计讲好一个品牌故事”的生动案例，或是关于“如何在竞争激烈的市场中，通过独特的设计语言建立差异化优势”的独到见解。

评分☆☆☆☆☆

《担露2018：美可特品牌设计白皮书》这本书，我还没有真正去翻阅它的正文，但仅从它的名字和“美可特”这个品牌本身，我就已经能联想到很多。这个品牌在我的印象中，一直以其独特的市场定位和前卫的设计风格著称。而“品牌设计白皮书”这个关键词，更是直接点燃了我作为一名从业者对行业深度洞察的渴望。2018年，这是一个充满变革与机遇的年份，各个行业都在经历着转型和升级，品牌设计作为连接产品与消费者、信息与情感的关键环节，其发展轨迹和未来趋势尤其值得关注。我很好奇，“美可特”在这一年是如何梳理和总结其品牌设计的理念、策略与实践的？它是否会揭示一些鲜为人知的幕后故事，或是分享一些在瞬息万变的商业环境中，如何保持品牌活力与创新基因的独到见解？尤其是在消费者需求日益多元化、信息传播渠道爆炸式增长的今天，品牌设计所面临的挑战与机遇无疑是前所未有的。我期待这本书能够提供一些切实可行的指导，或是提供一些新的思考角度，帮助我们理解在如此复杂和动态的环境下，如何才能构建一个真正有影响力、有生命力的品牌。