策略品牌管理（Keller／Strategic Brand Management 4e）（4版） pdf epub mobi txt 电子书下载 2024

图书介绍

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著者

出版者出版社：华泰文化订阅出版社新书快讯新功能介绍

翻译者译者：徐世同

出版日期出版日期：2018/09/11

语言语言：繁体中文

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发表于2024-11-28

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图书描述

由美国长春藤名校达特茅斯学院行销教授Kevin Lane Keller所着，全球知名的《策略品牌管理》(Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity) 一书，自1998年问世以来，已成为全球商学院最广为使用的品牌管理教材。其撰写上採「以顾客为本的品牌权益模型」贯穿全书，其中心章节主要由四大部分组成：发展品牌定位、设计与执行品牌行销方案、衡量与诠释品牌绩效、成长及维系品牌权益，是品牌学术研究者与管理者的必备工具之一。

本书特色

　　一、建构以顾客为本的品牌权益贯穿全书。
　　二、内容结构完整、简明清晰。
　　三、新版导入品牌共鸣与品牌价值链观念。
　　四、整合最新的品牌学术研究结果与品牌打造实务准则。
　　五、品牌学术研究者与管理者必备工具。

著者信息

译者简介

徐世同
　
　　现职：国立高雄第一科技大学行销与流通管理系所教授
　　
　　学历：英国Loughborough大学商学院博士（行销组）
　　
　　经历：
　　■曾任全友电脑公司之OEM/ODM事业部经理、CAD/CAM事业部经理、OA事业部欧洲区行销经理、OA事业部亚太区行销经理
　　■Microtek Electronics Europe GmbH国际行销经理
　　■连展科技公司副总经理
　
　　研究领域：商业赞助、服务创新

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图书目录

第一篇绪论
第1章品牌与品牌管理

第二篇发展一组品牌定位策略
第2章以顾客为本的品牌权益与品牌定位
第3章品牌共鸣与品牌价值链

第三篇设计与执行品牌行销方案
第4章选择品牌元素建构品牌权益
第5章设计行销方案建构品牌权益
第6章整合行销沟通建构品牌权益
第7章借用辅助品牌联想建构品牌权益

第四篇衡量与诠释品牌绩效
第8章发展一组品牌权益的衡量与管理系统
第9章衡量品牌权益来源：探取顾客的心智集
第10章衡量品牌权益结果：探究市场绩效

第五篇成长及维系品牌权益
第11章设计与执行品牌结构策略
第12章新产品导入、命名与品牌延伸
第13章与时俱进管理品牌
第14章跨地理区域与市场区隔的品牌管理

第六篇总结
第15章综合观察