具体描述
由美国长春藤名校达特茅斯学院行销教授Kevin Lane Keller所着，全球知名的《策略品牌管理》(Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity) 一书，自1998年问世以来，已成为全球商学院最广为使用的品牌管理教材。其撰写上採「以顾客为本的品牌权益模型」贯穿全书，其中心章节主要由四大部分组成：发展品牌定位、设计与执行品牌行销方案、衡量与诠释品牌绩效、成长及维系品牌权益，是品牌学术研究者与管理者的必备工具之一。
本书特色
一、建构以顾客为本的品牌权益贯穿全书。
二、内容结构完整、简明清晰。
三、新版导入品牌共鸣与品牌价值链观念。
四、整合最新的品牌学术研究结果与品牌打造实务准则。
五、品牌学术研究者与管理者必备工具。
本书特色
一、建构以顾客为本的品牌权益贯穿全书。
二、内容结构完整、简明清晰。
三、新版导入品牌共鸣与品牌价值链观念。
四、整合最新的品牌学术研究结果与品牌打造实务准则。
五、品牌学术研究者与管理者必备工具。
著者信息
译者简介
徐世同
现职：国立高雄第一科技大学行销与流通管理系所教授
学历：英国Loughborough大学商学院博士（行销组）
经历：
■曾任全友电脑公司之OEM/ODM事业部经理、CAD/CAM事业部经理、OA事业部欧洲区行销经理、OA事业部 亚太区行销经理
■Microtek Electronics Europe GmbH国际行销经理
■连展科技公司副总经理
研究领域：商业赞助、服务创新
徐世同
现职：国立高雄第一科技大学行销与流通管理系所教授
学历：英国Loughborough大学商学院博士（行销组）
经历：
■曾任全友电脑公司之OEM/ODM事业部经理、CAD/CAM事业部经理、OA事业部欧洲区行销经理、OA事业部 亚太区行销经理
■Microtek Electronics Europe GmbH国际行销经理
■连展科技公司副总经理
研究领域：商业赞助、服务创新
图书目录
第一篇 绪论
第1章 品牌与品牌管理
第二篇 发展一组品牌定位策略
第2章 以顾客为本的品牌权益与品牌定位
第3章 品牌共鸣与品牌价值链
第三篇 设计与执行品牌行销方案
第4章 选择品牌元素建构品牌权益
第5章 设计行销方案建构品牌权益
第6章 整合行销沟通建构品牌权益
第7章 借用辅助品牌联想建构品牌权益
第四篇 衡量与诠释品牌绩效
第8章 发展一组品牌权益的衡量与管理系统
第9章 衡量品牌权益来源：探取顾客的心智集
第10章 衡量品牌权益结果：探究市场绩效
第五篇 成长及维系品牌权益
第11章 设计与执行品牌结构策略
第12章 新产品导入、命名与品牌延伸
第13章 与时俱进管理品牌
第14章 跨地理区域与市场区隔的品牌管理
第六篇 总结
第15章 综合观察
第1章 品牌与品牌管理
第二篇 发展一组品牌定位策略
第2章 以顾客为本的品牌权益与品牌定位
第3章 品牌共鸣与品牌价值链
第三篇 设计与执行品牌行销方案
第4章 选择品牌元素建构品牌权益
第5章 设计行销方案建构品牌权益
第6章 整合行销沟通建构品牌权益
第7章 借用辅助品牌联想建构品牌权益
第四篇 衡量与诠释品牌绩效
第8章 发展一组品牌权益的衡量与管理系统
第9章 衡量品牌权益来源：探取顾客的心智集
第10章 衡量品牌权益结果：探究市场绩效
第五篇 成长及维系品牌权益
第11章 设计与执行品牌结构策略
第12章 新产品导入、命名与品牌延伸
第13章 与时俱进管理品牌
第14章 跨地理区域与市场区隔的品牌管理
第六篇 总结
第15章 综合观察
图书序言
图书试读
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