具体描述
「The Future 100全球一百大趋势报告」内容横跨了文化、科技与创新、旅游与观光、品牌与行销、食品、美容、零售、精品、医疗保健、与生活风格等10大领域，这份趋势报告可让读者全面掌握全球趋势发展。
「The Future 100全球一百大趋势报告」是智威汤逊趋势智库（J. Walter Thompson Intelligence）年度重量级的趋势报告，由隶属于智威汤逊趋势智库的Innovation Group团队研究、分析，整合全球策略人员的分析报告与数据，列出未来的趋势、消费者洞察以及创新模式。
这本趋势报告，揭露在全世界各地正在发生的事，它涵盖了：文化、科技与创新、旅游与观光、品牌及行销、食品、美容、零售、精品、医疗保健、生活风格十大领域，提出100件你一定要知道的事:
从互联网到物联网再到视联网、声联网。
从电商为王到今日的新零售兴起，自动化的无人商店可望将进一步颠覆零售业生态。
千禧世代崛起，改变传统的工作型态，微网红(microinfluencer) 展现出前所未有的影响力。
女性主义当道，「女力」正持续在不同领域中撼动着这世界。
随着VR技术发展越来越纯熟，虚拟实境治疗正渐渐在消费群中扎根.....
太空旅行、AI食品、AI美容、AI智造、智慧隐形眼镜、大麻经济、加密货币、廉价壮游、无酒精主义新时尚、超级个人化产品、成人游乐场、大尺码精品.........
每一个趋势都代表无数的商机，透过这本书，智威汤逊希望能把未来带到当代，把世界带到你的眼前。
Ganjanomics, Cryptocurrencies, Budget wanderlust, Trendy teetotalism, Hyper-personalized products, Adult play, Plus-sized luxury……
「100项创新观察，如同翻开一部未来趋势的百科全书。」—— 吴裕民 (滙丰银行 资深副总裁)
「100个趋势像buffet任你享用，每个趋势文字则精巧如马卡龙般，让人随时品读，乐趣无穷。」—— 袁学智(鸿海集团首席行销长)
著者信息
智威汤逊团队
J.Walter Thompson智威汤逊广告公司，成立于1864年，隶属于全球领先的行销传播集团WPP，于1988年在台湾成立分公司，是台湾最具创造力的广告公司之一。智威汤逊相信: 只要广告能引人多看一分钟，就能为品牌创造多一分价值。秉持着这样的信念，智威汤逊不仅为客户持续创造品牌价值，更囊括了国内外各广告大奖的肯定，且是台湾风云广告代理商得主。
本书主要的编写团队-成立于纽约的智威汤逊趋势智库(J. Walter Thompson Intelligence)，此智库负责研究全球趋势，研究范围包括：未来趋势、消费者变化和创新模式，让读者能够更加了解国际趋势且提供品牌经营、产品服务开发与行销等方向。2017年底之时，透过亚太区策略规划人员的协作，亚太区也设立了智威汤逊趋势智库的研究分部，这也证实了台湾以及其它亚太地区早已不再追随西方的趋势，在某些方面更是引领着变革。而本书正是智威汤逊趋势智库2018年的年度趋势报告。
关于J. Walter Thompson Intelligence
J. Walter Thompson Intelligence(智威汤逊趋势智库)是智威汤逊底下的全球研究、创新及数据平台，主要由三个重要部门组成: SONAR、分析师部门及Innovation Group。SONAR是智威汤逊的研究单位，负责发展及开发量化研究技术，以了解全球文化、品牌和消费动机，由品牌情报全球总监Mark Trus带领; 分析师部门着重数据及科技的创新应用，以报告及激发新行销方案，提供全套客制分析工具，此团队由数据&分析主管Will Sandwick带领。
关于Innovation Group
Innovation Group 为智威汤逊集团负责研究未来的创新单位，列出全球新兴及未来趋势、消费者变化和创新模式，并将这些资讯转化为对品牌的分析。此外，Innovation Group也提供完整谘询服务，包含客制化研究、简报、联合品牌报告和工作坊。同时，集团也积极创新，与其它品牌合作，帮助他们在架构内推动未来趋势，并执行新产品和新概念，此团队由集团全球总监Lucie Greene带领。
智威汤逊粉丝专页及官网连结:
JWT Taipei粉丝专页:www.facebook.com/JWT.TW/
JWT 官方网站:www.jwt.com/zh-tw/
图书目录
29-48 科技&创新
49-70 旅游&观光
71-90 品牌&行销
91-110 食品&饮品
111-129 美容
131-150 零售
151-168 精品
169-188 医疗保健
189-206 生活风格
图书序言
新的一年，我们迎来了更多令人屏息的全新变化。欢迎来到 2018年的「the Future 100」，与我们一同预览未来一年的概况预测，以及最引人注目的趋势、主题及动态，让你随时掌握未来动向。一直以来，科技变革的脚步与全球化的数位网路加速了趋势革新。食品、美容及原料开发都比以往更加快速，更遑论新的竞争公司或零售模式了。
在2018年，透过5G及扩增实境（AR)，人们与网路的互动模式将产生重大的变化。我们可以在车上购物，或在购买家具前先模拟家具摆放的情形。而且，这些改变并不是「未来」才会发生的事。今年，这些通通可以实现。
品牌及行销也正面临越来越错综复杂的消费环境，不论是视觉语言的细致度、呈现的多样性、360度的企业伦理或组织的全面透明，都受到消费者的重视。
最后，有一项令人振奋的消息（对我而言，更是如此)，我们正进一步迈向后潮流世界，也就是成人世代的更迭。
2017年时，我们提出了「Xennial」，也就是夹在千禧核心世代及X世代之间，现年30至45岁的微世代。这个市场的净值在未来十年将成长一倍以上，因此，旅游、食品、饮品、美容及科技品牌必须了迎合这个族群的需要。
今年的报告涵盖了上述所有议题，也涵盖了其他主题，希望你会喜欢！
序
2017年年底，我们在亚太区设立了智威汤逊趋势智库（J. Walter
Thompson Intelligence），在这个世界上最活跃且最多元的区域，建立了智威汤逊文化与消费者研究分部。
透过亚太地区策略规划人员间的协作，亚太区智威汤逊趋势智库（J.
Walter Thompson Intelligence）的建立与研究让纽约总部的趋势智库以及伦敦和贝鲁特等其他分部的趋势报告得以更全面。这也证实台湾以及亚太地区早已不再追随西方的趋势，在某些方面更是引领着变革。
Future 100是智威汤逊趋势智库（J. Walter Thompson Intelligence）年度重量级、也是拥有最多下载次数的趋势报告。而今年100个全球趋势中，有近20个重要趋势案例都是来自于亚洲。其中包括：阿里巴巴和腾讯等中国科技品牌的全球化趋势；在世界其他地方宗教变得更加世俗化时，中国却发生宗教复兴；东南亚千禧世代穆斯林妇女的崛起，以及在中国和印度等地，下一个十亿人上网所带来的影响等等。
2018年三种最热门的新兴食材中有两种来自亚洲。香气逼人的班兰叶是东南亚人烹饪时不可缺少的香料，被英国名人美食作家奈杰拉劳森授予“新抹茶”的称号；同时，菲律宾甜点中流行的紫藷也开始出现在洛杉矶和纽约的咖啡馆中。
像Future 100这样的报告不仅仅易读也妙趣横生，而我们最终的目的还是帮助智威汤逊和我们的客户能时时维持在文化、零售、生活方式和食品趋势等方面的最前线，发现新鲜的消费者洞察并提供有效的沟通策略。
希望您喜欢这个发人深省的趋势报告，让我们一起把这些消费者洞察变成创意新点子。
②John Gutteridge 智威汤逊亚太区执行长
序
所谓创新：「在于你是否可以站在未来看现在？」而了解趋势便是其中一个方法。
由于新科技，我们正处于一个快速变化的年代。
由于互联网，我们得以与全世界连结、彼此不再有界限。
由于频宽与网速的不断精进，资讯取得只在弹指间，却也让人们变得很没有耐性。
由于资讯爆炸，我们专注力变低，甚至开始焦虑。
当人人都可以是媒体，我们却开始变得不放心，开始质疑所阅读 到的资讯正确性与否？
当社群媒体变成全世界最大的国度，我们习惯跟有共同的想法的 人“生活”在一起，外人变得很难进入，也就是所谓的“同温层”效应。
这让我们不得不思考：当世界变得越来越开放，为什么人的的想法却越来越封闭？
很多不同的观点论述着，这些改变带给人们到底是正面还是负？但很显然的，不管你接受与否，世界终将持续推动你往前，从来没停过，甚至正以有史以来最快的速度向前，似乎我们没跟上这个速度，将被淘汰。
这本趋势报告，揭露在全世界各地正在发生的事，它涵盖了：文化、科技与创新、旅游与观光、品牌及行销、食品、美容、零售、精品、医疗保健、生活风格十大领域，提出100件你一定要知道的事：
从互联网到物联网到视联网、声联网。
从电商为王到今日的新零售。无人商店的便利，让人真的可以靠“脸”吃饭，但人类也不得不面对被机器人取代，产生的“失业危机”。
当电子支付成为生活的一部分，人体植入晶片也正在发生。
因为千禧世代而崛起的全新工作：微网红（ microinfluencer）展现出从来未有的影响力。
因为社会经济转变所带来的宗教复兴。
因为数据让原本不被重视的小众得以展现价值。
女性主义当道，”女力“正持续在不同领域中撼动着这个世界。太空旅行、AI食品、AI美容、AI智造、全球游牧族群兴起、沈浸式观光、廉价壮游、农业2.0、无酒精主义新时尚、大麻经济、豪华遥远秘境到水底旅馆世界、性爱健康重塑、谁是下一个10亿用户？..........
每一个趋势，就代表无数个商机，但我们不是要告诉你如何做？而是要把未来带到当代、把世界带到你的眼前。
因为我们知道：只要你可以站在未来看现在，那么就有创新的可能。
我们是创立于1864年的智威汤逊（J. Walter Thompson），至今已有154年历史，1988年进到台湾，值此30週年之际，我们选择将这份趋势报告付印发行，让台湾这块土地上的人们以最轻松的方式接轨未来，并继续透过不同的作法让台湾连结全世界。
③邓博文 智威汤逊台湾 董事总经理
图书试读
女性凝视
在女性主义当道的时刻，大众越来越关注电影、媒体及摄影幕后的女性从业人员，以及女性是如何撼动这些产业的。
《神力女超人》（Wonder Woman ）全美上映首週票房高达1.031亿美元，并登上头条新闻。它不仅是DC及Marvel系列里首部以女性为主角的超级英雄电影（自2008年超级英雄系列电影推出至今，以男性为主角的共有19部 ），导演Patty Jenkins更是真人电影拍摄预算超过一亿美元的三位女性导演之一。
《神力女超人》的成功引发了热烈的讨论：我们需要更多女性导演、编剧及制片。不论是影迷或影评，都普遍认为女性幕后工作人员做出了良好的决策与电影细节，是这部电影能大获成功的关键。
「女性凝视」（Girlgaze）是英国摄影师、女演员暨电视节目主持人Amanda de Cadenet所发起的计画。她宣称这是「第一个致力于支持女性幕后工作人员的多媒体平台」。
该计划的目的在于提昇社会意识，认识女性讲述视觉故事的方式，帮助女性打进摄影产业。除了de Cadenet之外，策展人包括了超级名模Amber Valletta及摄影师Inez van Lamsweerde；参与人员包括了美国女演员及Z世代偶像 Yara Shahidi、美国舞者Maddie Ziegler及英国电视主持人Alexa Chung；此外，还包含了众多低调但才华洋溢的女性摄影师。
Thalia Mavros创办了获奖的媒体平台The Front，并以女性所有权作为商业模式的核心。Mavros：「我很自豪地说，我们公司由女性出资经营，包含了掌管投资业务的执行长，甚至连董事会成员也全都是女性。」
值得关注的原因：这张图要传达什么样的概念？全球最大图片供应商Getty Images视觉趋势总监Pam Grossman表示：「这张图描绘了女性凝视的细微之处。」Getty Images在2014年发表了一系列传神、真实的「Lean In Collection」影像，主题多为女性及支持她们的社区。至今该系列影像下载数已接近四万，Lean in也获得超过95个国家的许可。
用户评价
收到這本《The Future 100》的當下，我的心情其實有點複雜。一方面，我很期待能從中獲得一些關於未來的啟發，另一方面，又有點擔心它會不會太過艱深，不容易消化。但閱讀的過程，卻是意外地順暢且充滿樂趣。這本書最讓我讚賞的一點，就是它將複雜的趨勢，用非常具體、生動的語言和案例來呈現。例如，當書中談到「零碳生活」的理念時，它不只是陳述一個環保目標，而是詳細介紹了各種企業、社區甚至個人，是如何透過創新的方式來實踐節能減碳，甚至將其轉化為新的商業機會。我特別關注書中關於「循環經濟」的探討，這與我們在台灣常聽到的「剩餘價值再利用」概念不謀而合，但它更進一步地指出了全球化的供應鏈和生產模式，將如何因為循環經濟的發展而產生翻天覆地的變化。這對我這種做生意的人來說，提供了非常寶貴的洞見。此外，書中的圖文編排也很用心，視覺上不會感到疲乏，反而能輔助理解。雖然我不是科技專家，但書中對新興科技的介紹，也都盡量用比較貼近生活化的方式來解釋，讓我這個外行人也能大致了解。總之，這本書就像是一位博學的朋友，耐心地跟我聊著未來，讓我對這個充滿變數的世界，多了一些安心和信心。
评分坦白說，在收到《The Future 100》之前，我對「趨勢報告」的印象，大多停留在一些比較學術、理論性強的書籍，可能比較適合研究人員或企業高層閱讀。但是，這本書徹底顛覆了我的看法。它是一本真正能夠貼近我們生活，並且引發深度思考的讀物。我最喜歡的是書中對於「工作意義」的重塑這一塊。隨著自動化和人工智慧的發展，許多人開始重新審視工作的價值，不再只追求物質上的回報，而是更看重工作的成就感、自主性，甚至是它對社會的貢獻。這讓我聯想到台灣近年來許多青年創業家，他們創立的企業，往往不只是為了賺錢，更希望能解決社會問題，或是在特定領域做出差異化。書中詳細分析了這種轉變的社會、心理和經濟因素，並提供了許多有趣的案例，讓我對未來的職場生態有了更豐富的想像。另外，書中關於「身心靈健康」的議題，也探討得非常深入。它不只關注生理健康，更強調心理韌性、情緒管理，以及透過正念、冥想等方式來提升生活品質。這對我這種生活步調快，壓力大的現代人來說，非常有啟發性。書中的許多觀點，都讓我停下來反思自己的生活方式，並思考如何在追求事業發展的同時，也能照顧好自己的內在。
评分這本《The Future 100 全球一百大趨勢報告》實在是太讓我驚喜了！身為一個在台灣生活、工作，每天都會接觸到來自世界各地資訊的人，我總是對未來充滿好奇，想知道下一步社會會往哪個方向發展。《Future 100》完全抓住了這種心情。它不是那種枯燥的學術報告，也不是浮誇的科幻預測，而是以一種非常紮實、有數據支持的方式，為我們描繪出未來十年的可能樣貌。我特別欣賞它從一百個趨勢切入，涵蓋的面向之廣，從科技創新、生活方式改變、到環保永續，甚至到文化藝術的演變，都有深入淺出的探討。例如，書中對於「個人化健康」的分析，就讓我非常有感。我身邊越來越多朋友開始關注精準醫療、基因檢測，甚至運動習慣也變得高度個人化，這本書把這些零散的觀察串連了起來，讓我對這些趨勢的背後動機和潛在影響有了更清晰的認識。而且，中英雙語的編排，對我這種需要頻繁接觸中英文資訊的讀者來說，簡直是福音。我可以很順暢地對照閱讀，學習新的英文單字和表達方式，同時又能確保自己對原文的理解不失偏頗。書中那些案例分析，不管是來自歐美的創新企業，還是亞洲的新興市場，都讓我大開眼界，激發了我對台灣未來發展的思考。我真的覺得，這本書不只是閱讀，更是一種對未來的預習。
评分這本《The Future 100》真是太精彩了！我本身在金融業工作，每天都要關注各種經濟指標和市場動態，但我總覺得，這些數字背後，更應該有一些更深層次的社會變革在驅動。這本書就恰好填補了這個缺口。它不只是一個趨勢的列表，更像是一張描繪未來社會藍圖的精緻地圖。我最欣賞的是書中對於「永續消費」的深入剖析。它闡述了消費者行為的轉變，不再僅僅是追求商品的功能性或價格，而是越來越看重產品的生產過程、品牌的社會責任，以及它對環境的影響。這讓我想到，台灣的綠色消費和環保意識，其實也在逐步抬頭，但這本書從更宏觀的全球角度，展示了這個趨勢背後的商業邏輯和潛在的市場機會。書中也探討了「在地化與全球化」之間的張力，以及如何透過科技實現更具彈性的生產和供應鏈，這對台灣這個出口導向的經濟體來說，提供了非常重要的啟示。此外，書中對「新興數位生活方式」的預測，例如元宇宙的發展、去中心化組織的崛起，都讓我對未來商業模式有了全新的認識。它讓我看到，未來的不確定性中，其實蘊藏著巨大的創新潛力。我會把它放在我的辦公室，隨時拿出來翻閱，每次都能獲得新的靈感。
评分老實說，一開始看到這本書的名稱，我以為會是一本比較偏向財經或科技類型的讀物，但翻開之後，我才發現它的格局遠遠超出我的想像。它更像是一份關於人類社會演進的「百科全書」，而且是用一種引人入勝的方式呈現。我最喜歡的部分是，它不只列出趨勢，更會去探討這些趨勢背後的原因，以及它們可能對我們日常生活產生的實際影響。比如，書中提到「沉浸式體驗」的崛起，這不只指虛擬實境（VR）或擴增實境（AR），更包含各種透過科技與藝術結合，創造出多感官、強互動的體驗。這讓我聯想到台灣近幾年文創產業的發展，像是某些展覽、遊樂設施，甚至是品牌行銷，都開始運用更多沉浸式的元素來吸引消費者。這本書讓我意識到，這類趨勢其實在全球都正在發生，而且有非常深厚的理論基礎和商業模式支持。它讓我思考，台灣的創意產業，如何在與國際趨勢接軌的同時，也能發展出獨特的在地特色。書中的圖表和數據分析也很精準，不會讓人覺得空泛，而是能提供具體的參考依據。我個人覺得，對於任何希望了解當代社會脈動，並且對未來發展有興趣的人來說，這本書都是一份不可或缺的指南。它讓我跳脫了日常的框架，用更宏觀的角度去看待周遭的變化。
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