网路视觉营销 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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• 内容营销
• 电商营销
• 用户体验
• 数据分析
• 营销创新

本书内容包括网路视觉营销概述、网路视觉营销基础知识、网路视觉营销互动设计、数据化营销、交互式情境设计方法等。目前市面上网路视觉营销类的书籍较匮乏，而作为越来越重要的网路营销与网站建设推广的重要交叉领域，本书将及时满足各方需求。

第一编 网络视觉营销的认知

第一章 网络视觉营销的演进  (３)
第一节 视觉营销在设计领域的演进  (３)
第二节 从感官体验到形象识别的演进 (１６)
☆本章思考 (２５)

第二章 网络视觉营销色彩的认知  (２６)
第一节 色彩模式 (２７)
第二节 色彩构成与色彩调和 (２７)
第三节 配色原则与方法 (３５)
第四节 心理色彩及色彩象征 (４６)
☆本章思考 (５０)

第二编 视觉传达与用户体验原理

第三章 视觉语言与传达  (５３)
第一节 感知的视觉语言 (５３)
第二节 视觉传达 (７１)
☆本章思考 (８４)

第四章 用户感官与心理的表征 (８５)
第一节 用户感官表征 (８６)
第二节 用户心理表征 (９１)
☆本章思考 (９９)

第五章 用户体验的设计原则  (１００)
第一节 可用性设计原则应用  (１０３)
第二节 体验性设计原则应用  (１１５)
☆本章思考  (１２６)

第三编 交互设计原则与流程

第六章 要素设计的原则与方法  (１２９)
第一节 信息架构及视觉元素设计原则  (１２９)
第二节 导航设计  (１３５)
第三节 视觉风格与商品陈列  (１３８)
第四节 文本设计  (１４９)
☆本章思考  (１５６)

第七章 交互设计流程 (１５７)
第一节 交互设计概述  (１５８)
第二节 交互设计基本流程  (１６３)
☆本章思考  (１９０)

第四编 数据化营销

第八章 网店流量引导方法  (１９５)
第一节 流量构成原理  (１９５)
第二节 商品主图的规范与设计方法  (２０３)
☆本章思考  (２０７)

第九章 网店视觉营销数据化  (２０８)
第一节 视觉营销数据化前期工作  (２０８)
第二节 视觉营销数据化后期工作  (２１２)
☆本章思考  (２１５)
参考文献 (２１６)
后记  (２１７)

 

序

　　这不是一本教你如何操作软件的书籍。 本书站在视觉营销与交互设计的理论前沿，从理念上阐述如何实现视觉说服，让用户更喜爱、接受我们的交互视觉应用或界面。

　　电子商务的发展，网络营销蓬勃发展，相关技术、方法层出不穷。 尽管对于网络视觉营销的相关研究尚处于初期，但人们对网络营销中的视觉运用，也逐渐提升到科学化的层面———让心理学、消费行为学、交互设计、用户体验、数据化营销等学科领域的知识不断渗入，使网络视觉营销成为事实上的综合性学科。 为了实现视觉营销制胜，需要通过营销制胜的「四驱车」来整体驱动：

　　●视觉传达———建构表现技法
　　●用户体验———把握心理感受
　　●交互设计———营造情境氛围
　　●数据分析———提升转化效果

　　认知心理学、传播学与视觉传达、色彩工程学与心理色彩、用户体验与交互设计、数据化营销等作为网络视觉营销的基础知识，延伸了众多相关领域先贤的研究成果，从理论到实践，深入浅出地让我们把握到前沿发展的脉络。

　　一般而言，我们认为网络视觉营销脱胎于传统视觉营销但又不完全属于视觉营销，传统的视觉营销主要是以优秀的橱窗设计实现客户的驻留、说服与销售。 网络视觉营销与网店关系密切ꎻ 当然，网络视觉营销不仅仅是在网上卖东西，它兼有视觉传达、视觉说服、交互设计、用户体验数据化营销等多种功效，在未来的营销领域必将越来越受重视和关注。

　　全书共分四编九章：

　　第一编为网络视觉营销的认知。
　　从视觉营销在设计领域的演进，到性能价值阶段的性价比、品牌阶段的定位，再到感官体验阶段的营销美学，形象识别。 通过色彩模式、色彩构成、色彩调和、配色原则与方法，印证心理色彩及色彩象征，实现对色彩的认知。

　　第二编为视觉传达与用户体验原理。
　　通过视觉建构、视觉知觉与格式塔原理感知视觉语言ꎻ 通过图像叙事、视觉说服理解视觉传达。 通过用户的感官与心理表征识别用户的视觉机制ꎻ 以可用性与体验性原则，验证用户心流体验与沉浸感体验的核心思想。

　　第三编为交互设计原则与流程。
　　以要素设计的原则与方法解析通常设计的构造，系统阐述信息架构的方法、类型，以及视觉元素的属性与视觉动线设计原则。 通过导航设计、视觉风格与商品陈列、关联搭配、文本设计、ＦＡＢＥ 法则的运用厘清视觉营销的要点。 阐述交互设计的过去与未来，通过设计研究、项目架构、项目细化、原型制作、测试与开发构建完整的交互设计流程。

　　第四编为数据化营销。
　　从流量构成及数据分析，到量子恒道分析流量构成，通过规范主图形成整体视觉定位与逻辑结构定位，并最终实现关联商品数据分析与顾客价值分析。

　　本书适用于交互设计人员、平面设计人员、电脑美工人员、网店卖家等人士进行研究与学习，也可作为电子商务、市场营销、商务策划、艺术设计、贸易经济、工商管理等相关专业本专科教材。本书亦适用于网店装修、交互设计、界面设计、用户心理评测、微店营销、数据分析、数据营销等工作岗位。 另外，对希望设计思想上深入并跨越网络交易、网络心理学、用户体验、视觉传达的读者，也有一定的参考价值。

　　由于编者的水平有限，书中不妥之处，恳请读者批评指正。
 

评分☆☆☆☆☆

哇，看到《網路視覺行銷》這本書名，身為每天滑手機、看廣告的台灣人，真的眼睛都亮了！我們生活中哪有什麼東西不是靠「視覺」在招攬人氣的？從ig上那些讓人忍不住按讚的網美照，到電視裡不斷播送、製作精美的產品廣告，再到新聞網站裡為了吸引點閱率，把標題配上多麼吸睛的圖片，視覺行銷根本就是無所不在，而且一天比一天更重要！我對這本書真的充滿了期待，希望它能像一本魔法書一樣，教會我怎麼在這個資訊爆炸的時代，用眼睛去抓住別人的眼睛。我很好奇書裡會不會分享一些實際的案例，像是為什麼有些品牌的社群媒體貼文就是特別會讓人停下來，有些網頁設計就是讓人一看就想繼續逛下去。還有，現在短影音這麼紅，不知道書裡會不會探討如何在短時間內，用視覺元素製造出強烈的記憶點和吸引力？我個人覺得，學會如何「說故事」，用畫面去訴說品牌的故事，而不是乾巴巴地介紹產品，才是真正的關鍵。如果這本書能提供一些具體的技巧，例如配色學、構圖原則，甚至是素材的選擇和運用，那就太棒了！畢竟，在這個人人都是創作者的時代，如果我們能掌握這些視覺溝通的秘訣，不論是經營個人品牌、創業，甚至只是讓自己的網購賣場看起來更專業，都會有莫大的幫助。總之，這本書名就是狠狠打中了我的痛點，讓我迫不及待想知道，究竟該如何才能在這場視覺的戰役中脫穎而出！

评分☆☆☆☆☆

這本《網路視覺行銷》，書名一出來，我就覺得非常切合時宜！畢竟現在的台灣，不論是剛起步的小店、獨立創作者，還是已經Established的公司，大家都卯足了勁要在網路上衝出知名度。而視覺，絕對是第一印象的關鍵。我想，書裡面應該會討論到很多關於「品牌形象」的建立。品牌形象不只是Logo，更是一種整體視覺氛圍的傳達。我很好奇，書裡會不會教我們如何從目標客群的角度出發，去設計一套符合他們審美和期望的視覺風格？例如，如果我們要吸引年輕族群，是不是就要運用比較活潑、鮮豔的色彩和現代感的設計？如果我們要鎖定高消費族群，是不是就該走簡約、質感路線？另外，我也非常期待書裡能分享一些「內容優化」的技巧。我知道很多時候，我們已經拍好了照片，寫好了文案，但為什麼別人的貼文就是比較多人按讚、分享，而我們的卻乏人問津？這中間的差別，很可能就在於「視覺呈現」的細節。像是圖片的解析度、尺寸、光線，甚至是文字的排版和字體選擇，這些小小的細節，卻可能對整體效果產生巨大的影響。我希望能從書中學到，如何透過更精緻的視覺佈局，提升內容的吸引力，讓我們的資訊更容易被傳播，並且在潛意識中建立起「專業」、「可信賴」的形象，進而促成最終的轉化。

评分☆☆☆☆☆

《網路視覺行銷》這個書名，聽起來就充滿了力量，讓人覺得好像可以學到很多「撇步」！身為一個在台灣網路世界裡摸爬滾打多年的平凡人，我深知視覺的力量有多大。我們每天都在被各種廣告「轟炸」，而那些真正能讓我停下來、多看幾眼的，絕大多數都是視覺上做得特別出色的。所以我相信這本書，絕對不會只是講一些空泛的概念，而是會有非常具體的「操作指南」。我特別想知道，它會不會教我們如何「判斷」一個視覺內容的好壞？也就是說，當我們看到別人的成功案例，我們能分析出它好在哪裡，當我們看到別人的失敗案例，我們也能從中吸取教訓。這本書會不會提供一些「檢核表」或是「標準」？讓我們可以套用在自己的作品上，不斷地去優化和精進。另外，在這個「後疫情時代」，大家的生活習慣改變了很多，像是線上的互動、線上的購物，都變得更加普及。我相信，網頁設計、社群媒體的美編、甚至是電子報的視覺設計，都變得比以往任何時候都更加重要。這本書會不會涵蓋到這些比較「基礎」但又至關重要的部分？例如，如何讓網站的載入速度與視覺呈現取得平衡？如何設計出讓人一眼就能找到重點的網頁結構？如何透過視覺元素，提升社群互動率？我希望這本書能為我打開一扇窗，讓我更清楚地看到，在網路世界的視覺戰場上，還有哪些潛力可以挖掘，還有哪些方法可以嘗試，讓我能夠真正掌握「視覺行銷」的精髓，讓我在網路上的每一次呈現，都能夠有效地吸引目光，達到預期的目標！

评分☆☆☆☆☆

一看到《網路視覺行銷》這幾個字，我立刻聯想到最近紅遍大街小巷的各種網路廣告和社群媒體的視覺呈現。說真的，現在的消費者，特別是我們台灣人，對視覺的要求越來越高了。不再是單純地放一張產品照片就可以，而是需要有故事性、有情感連結、甚至是可以引起共鳴的視覺內容。所以我非常期待這本書能深入探討「故事敘述」在視覺行銷中的應用。它會不會教我們如何用一系列的圖片，或者是一支短影片，來編織一個引人入勝的故事，讓消費者在觀看的過程中，不知不覺地對我們的品牌產生好感，甚至產生購買的慾望？我個人認為，這比單純地堆疊產品優勢來得更加有效。而且，在這個「注意力稀缺」的時代，如何在一瞬間抓住消費者的眼球，是非常重要的課題。書裡會不會分享一些關於「視覺衝擊力」的設計原則？像是如何運用強烈的對比、獨特的構圖，或者是有趣的視覺元素，來讓我們的內容在眾多資訊中脫穎而出？此外，我也很好奇，對於各種不同的網路平台，像是Facebook、Instagram、Line、甚至是一些電商平台，在視覺呈現上，會不會有什麼特別的考量和技巧？畢竟，每個平台的調性都不太一樣，如果能夠針對不同平台，做出最適合的視覺策略，相信一定能事半功倍。這本書，聽起來就像是為我們這些在網路世界打拼的人，量身打造的實用指南！

评分☆☆☆☆☆

老實說，我對《網路視覺行銷》這本書的期待，其實是建立在我過去幾次不太愉快的網路購物經驗上。有時候，打開一個網頁，圖片模糊不清，排版雜亂無章，讓人一看就失去耐心。然後，看著那些商品，感覺好像只是隨便拍了幾張照片就上架，完全沒有用心經營。這種感覺就像是走進一家雜亂無章的商店，讓人提不起興趣。所以，我非常希望這本書能夠深入探討，到底什麼樣的「視覺呈現」才能真正打動消費者，讓他們願意花時間、花錢。它會不會教我們如何挑選適合產品風格的圖片？如何透過色彩心理學來營造購買慾望？甚至是如何利用一些簡單的工具，做出看起來專業、吸引人的商品圖？我還想知道，除了靜態圖片，現在流行的動態視覺，像是GIF動畫、短影片，在網路行銷中的重要性有多高，以及該如何有效運用。而且，我很好奇書裡會不會強調「一致性」的重要性，也就是說，從網站到社群媒體，到廣告，整體的視覺風格是不是要保持一致，才能建立起強烈的品牌識別度。畢竟，我們每天接觸到的資訊太多了，如果一個品牌能夠用獨特又吸引人的視覺語言跟我們溝通，那絕對能在眾多選擇中被記住。我希望這本書能像一位經驗豐富的導師，循循善誘地引導我們，從零開始，打造出令人賞心悅目的網路形象，讓我們的產品或服務，在眾多競爭者中閃閃發光！