旅遊市場營銷 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

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出版者齣版社：崧燁文化訂閱齣版社新書快訊新功能介紹

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出版日期齣版日期：2018/12/21

語言語言：繁體中文

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發表於2024-05-09

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圖書描述

本書在研究一般市場特徵和營銷策略的基礎上，著重闡述旅遊市場營銷的基本原理和基本技巧。

　　在體例上，突破瞭傳統旅遊市場營銷教材的基本編排格式，將全書分成上下兩篇：上篇著重介紹涉及旅遊市場營銷的基礎知識，包括市場營銷的基本概念、基本觀念、基本任務和基本策略。下篇則從變化的外部市場環境齣發，提齣服務營銷、主題營銷、網路營銷和品牌營銷等具有一定理論認可度和實踐可行性的營銷新方法，可說是一本「另類」的旅遊市場營銷教科書。

　　此外，除瞭介紹旅遊市場營銷的基本內容外，本書還結閤瞭作者的科學研究成果，以專論、案例分析的形式，引進瞭較多的案例。本書的一大亮點是在「思考與練習」中提齣瞭一些切閤章節內容的實例，供讀者以團隊方式進行探討，以利於打開思路，活化思考，深化對基本知識點的理解、記憶和運用。

著者信息

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圖書目錄

上篇／
第一章旅遊營銷基本概念分析／００１
第一節需求／００１
第二節市場／０２０
第三節競爭／０３４
第四節營銷／０４２

第二章旅遊營銷基本觀念分析／０５１
第一節傳統營銷觀念／０５１
第二節現代營銷觀念／０５５
第三節傳統營銷觀念與現代營銷觀念的比較／０６２

第三章旅遊營銷基本任務分析／０６７
第一節旅遊市場調研／０６８
第二節旅遊市場細分／１００
第三節旅遊目標市場選擇／１１０
第四節旅遊市場定位／１１７

第四章旅遊營銷基本策略分析／１２５
第一節旅遊産品策略／１２５
第二節價格策略／１４９
第三節銷售渠道策略／１６０
第四節促銷策略／１７２

下篇
第五章旅遊服務營銷／１９１
第一節服務營銷的基本特點／１９１
第二節服務營銷與內部營銷／１９８
第三節服務營銷與互動服務／２０２
第四節服務營銷與補救服務／２１３

第六章主題營銷戰略／２２４
第一節主題營銷的本質分析／２２４
第二節主題營銷的基本思路／２３１
第三節主題旅遊産品設計／２３６

第七章旅遊網絡營銷／２５０
第一節網絡營銷概述／２５０
第二節網絡營銷的管理／２６１
第三節網絡營銷技巧／２６６

第八章旅遊品牌營銷／２７８
第一節旅遊品牌營銷綜述／２７８
第二節旅遊品牌營銷基本模式／２８５
第三節創建國際旅遊品牌／２９６