具体描述
本书在研究一般市场特征和营销策略的基础上，着重阐述旅游市场营销的基本原理和基本技巧。
在体例上，突破了传统旅游市场营销教材的基本编排格式，将全书分成上下两篇：上篇着重介绍涉及旅游市场营销的基础知识，包括市场营销的基本概念、基本观念、基本任务和基本策略。下篇则从变化的外部市场环境出发，提出服务营销、主题营销、网路营销和品牌营销等具有一定理论认可度和实践可行性的营销新方法，可说是一本「另类」的旅游市场营销教科书。
此外，除了介绍旅游市场营销的基本内容外，本书还结合了作者的科学研究成果，以专论、案例分析的形式，引进了较多的案例。本书的一大亮点是在「思考与练习」中提出了一些切合章节内容的实例，供读者以团队方式进行探讨，以利于打开思路，活化思考，深化对基本知识点的理解、记忆和运用。
在体例上，突破了传统旅游市场营销教材的基本编排格式，将全书分成上下两篇：上篇着重介绍涉及旅游市场营销的基础知识，包括市场营销的基本概念、基本观念、基本任务和基本策略。下篇则从变化的外部市场环境出发，提出服务营销、主题营销、网路营销和品牌营销等具有一定理论认可度和实践可行性的营销新方法，可说是一本「另类」的旅游市场营销教科书。
此外，除了介绍旅游市场营销的基本内容外，本书还结合了作者的科学研究成果，以专论、案例分析的形式，引进了较多的案例。本书的一大亮点是在「思考与练习」中提出了一些切合章节内容的实例，供读者以团队方式进行探讨，以利于打开思路，活化思考，深化对基本知识点的理解、记忆和运用。
著者信息
图书目录
上篇／
第一章 旅游营销基本概念分析／００１
第一节 需求／００１
第二节 市场／０２０
第三节 竞争／０３４
第四节 营销／０４２
第二章 旅游营销基本观念分析／０５１
第一节 传统营销观念／０５１
第二节 现代营销观念／０５５
第三节 传统营销观念与现代营销观念的比较／０６２
第三章 旅游营销基本任务分析／０６７
第一节 旅游市场调研／０６８
第二节 旅游市场细分／１００
第三节 旅游目标市场选择／１１０
第四节 旅游市场定位／１１７
第四章 旅游营销基本策略分析／１２５
第一节 旅游产品策略／１２５
第二节 价格策略／１４９
第三节 销售渠道策略／１６０
第四节 促销策略／１７２
下篇
第五章 旅游服务营销／１９１
第一节 服务营销的基本特点／１９１
第二节 服务营销与内部营销／１９８
第三节 服务营销与互动服务／２０２
第四节 服务营销与补救服务／２１３
第六章 主题营销战略／２２４
第一节 主题营销的本质分析／２２４
第二节 主题营销的基本思路／２３１
第三节 主题旅游产品设计／２３６
第七章 旅游网络营销／２５０
第一节 网络营销概述／２５０
第二节 网络营销的管理／２６１
第三节 网络营销技巧／２６６
第八章 旅游品牌营销／２７８
第一节 旅游品牌营销综述／２７８
第二节 旅游品牌营销基本模式／２８５
第三节 创建国际旅游品牌／２９６
第一章 旅游营销基本概念分析／００１
第一节 需求／００１
第二节 市场／０２０
第三节 竞争／０３４
第四节 营销／０４２
第二章 旅游营销基本观念分析／０５１
第一节 传统营销观念／０５１
第二节 现代营销观念／０５５
第三节 传统营销观念与现代营销观念的比较／０６２
第三章 旅游营销基本任务分析／０６７
第一节 旅游市场调研／０６８
第二节 旅游市场细分／１００
第三节 旅游目标市场选择／１１０
第四节 旅游市场定位／１１７
第四章 旅游营销基本策略分析／１２５
第一节 旅游产品策略／１２５
第二节 价格策略／１４９
第三节 销售渠道策略／１６０
第四节 促销策略／１７２
下篇
第五章 旅游服务营销／１９１
第一节 服务营销的基本特点／１９１
第二节 服务营销与内部营销／１９８
第三节 服务营销与互动服务／２０２
第四节 服务营销与补救服务／２１３
第六章 主题营销战略／２２４
第一节 主题营销的本质分析／２２４
第二节 主题营销的基本思路／２３１
第三节 主题旅游产品设计／２３６
第七章 旅游网络营销／２５０
第一节 网络营销概述／２５０
第二节 网络营销的管理／２６１
第三节 网络营销技巧／２６６
第八章 旅游品牌营销／２７８
第一节 旅游品牌营销综述／２７８
第二节 旅游品牌营销基本模式／２８５
第三节 创建国际旅游品牌／２９６
图书序言
图书试读
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