商标权与关键字广告 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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有别于专利及着作权，商标权之权利内容并非在完全禁绝他人使用商标，而是防止他人未经商标权人同意以不当方法使用其商标，进而影响商标权人之商誉。现今电子商务行销风行的时代，如何评价广告主购买他人商标作为网路上之关键字广告，及搜寻引擎业者出售他人商标作为关键字广告等行为？是否构成商标权侵害？此议题已有相当丰富之学说与实务讨论，精选后汇编于本书。
 

智者之径：探寻人类心智的深层结构与演化 本书并非关于法律条文的枯燥解读，亦非对特定商业实践的机械罗列。它是一次深入人类心智腹地的史诗性考察，旨在揭示我们感知、思考、记忆乃至情感运作背后的基本机制，并追溯这些机制是如何在漫长的自然选择中被塑造与雕琢的。 第一部分：认知的基石——感知与表征的构建 第一章：感官的局限与世界的构建 我们将从最基础的生物学层面切入，探讨人类感官系统的精妙之处及其固有的局限性。光线如何被转化为神经信号？声音的振动如何在大脑中形成“听觉空间”？本书不会停留在生理学的描述，而是着重分析大脑如何对这些原始数据进行“主动解释”和“情境重建”。我们研究“自下而上”与“自上而下”处理的动态博弈，揭示为何我们有时会看到“不存在”的形状（错觉），以及记忆和期望如何在瞬间影响我们的即时感知。核心议题是：我们所经验的“现实”，究竟是外界的真实写照，还是一个高度定制化的神经模型？ 第二章：符号、意象与心智模型 心智如何存储和操作信息？本书聚焦于“表征”的形态——概念是如何在神经网络中形成聚类的？我们对比了具象的图像记忆与抽象的语言符号系统。我们将深入探讨认知心理学中的经典理论，如“原型理论”和“自然范畴”，并将其置于现代计算神经科学的框架下进行审视。一个关键论点是：人类心智并非一个被动的录像机，而是一个积极的“预测机器”。我们如何通过构建内部世界模型（Mental Models）来预测未来，并指导我们的行为？这些模型如何随着经验的积累而不断修正或固化？ 第三部分：记忆的迷宫——存储、提取与遗忘的艺术 第三章：时间轴的错位：工作记忆与长时记忆的交互 记忆并非单一的硬盘，而是一个多层次、多功能的复杂系统。本书详细解析了工作记忆（即时处理的“心智工作台”）的容量限制及其对复杂推理的重要性。随后，我们将剖析长时记忆的巩固过程——从海马体介导的快速编码到皮层区域的长期存储。我们将探讨情景记忆（关于“何时何地”的记忆）和语义记忆（关于“事物是什么”的知识）之间的边界与渗透。为什么某些经历会形成清晰的“闪光灯记忆”，而其他大量信息却迅速消散？遗忘，作为一种必要的认知功能，其生物学和信息论意义何在？ 第四章：重构的真相：记忆的脆弱性与叙事驱动 本书的重点之一在于挑战“记忆是准确回放”的传统观念。我们揭示了记忆在提取时是如何被“重写”的。每一次回忆，都是一次对过去事件的即时叙事构建。我们考察了虚假记忆的形成机制，探讨了社会暗示、认知偏差如何无意识地篡改我们对自身历史的认知。叙事（Narrative）作为人类理解世界和自我定位的核心工具，如何利用记忆的碎片编织出连贯的“自我”？这种叙事驱动的本质，对个人身份认同有何深远影响？ 第三部分：理性之外的驱动力——情感、动机与决策的非理性 第五章：情感的神经通路与决策的先导 长期以来，决策被视为纯粹的逻辑运算。然而，本书将展示情感在决策制定中的核心作用。我们将追溯达马西奥等学者的研究，探讨腹内侧前额叶皮层（vmPFC）如何整合情绪标记（Somatic Markers）以加速或阻碍选择过程。我们讨论了“情绪性依恋”在风险评估中的作用，并分析了恐惧、愉悦、厌恶等基本情绪，如何作为高效的演化捷径，指导我们做出快速反应。决策的“合理性”往往服从于生存的“有效性”。 第六章：动机的层次：内源性与外源性的拉锯战 我们为何行动？本书探讨了动机的深层结构，从最基础的生理驱力（如饥饿、睡眠）到更高级的社会性需求（如归属感、掌控感、意义追求）。我们对比了内在动机（源于兴趣和自主性）与外在动机（源于奖励和惩罚）的长期效应。过度依赖外在奖励是否会“侵蚀”内在的驱动力？我们将引入自我决定理论（SDT）的视角，分析人类对能力感、自主性和关联性的根本需求，如何驱动学习和创造力的持久发展。 第四部分：心智的宏大叙事——语言、心智理论与社会认知 第七章：语言的塑造力：思维的工具与监狱 语言不仅仅是交流的载体，更是心智结构塑造的关键力量。本书考察了著名的萨丕尔-沃尔夫假说（语言相对论）在当代认知科学中的修正版本。我们探讨了不同语言结构如何微妙地影响了对颜色、时间、空间乃至道德判断的思考方式。从句法结构到词汇的精确性，语言如何限制了我们能“想”到的范围？我们还将分析语言习得过程中，大脑如何从混沌的输入中提取出规则，以及这种规则提取能力如何迁移到其他认知任务中。 第八章：理解他人：心智理论（ToM）的演化与局限 人类社会性的核心在于“心智理论”——理解他人拥有与自己不同的信念、意图和欲望的能力。我们将追溯ToM的发展轨迹，从儿童的早期发展到成人复杂的社会推理。本书分析了“心智阅读”（Mindreading）的神经基础，并深入探讨了在面对高度复杂或非典型群体时（如群体极化、特定障碍群体），我们理解他人意图的困难与失败。社会互动的成功，很大程度上取决于我们预测他人行为的准确性，而这种预测能力是心智演化中最精妙的成果之一。 结语：意识的边界与未来的探索 本书最后将目光投向尚未完全破解的领域：意识的本质。我们回顾了当前关于意识的哲学和科学争论（如困难问题），探讨了当前神经科学对“意识涌现”的探索路径。人类心智是一台强大的信息处理器，它既能描绘出宇宙的宏伟图景，也会被最微小的偏差所误导。理解这些机制，不仅是对自身工作原理的深刻认识，更是通往更有效学习、更深层共情、以及更精准决策的智者之径。 本书适合所有对人类心智运作机制、认知科学、心理学基础理论以及决策行为感兴趣的读者，无论您是初入此领域的学习者，还是寻求跨学科整合视角的资深研究者。

作者简介（依发表顺序排列）

刘孔中

　　现　职
　　政治大学商学院教授

冯震宇

　　现　职
　　政治大学法学院教授

陈昭华

　　现　职
　　台湾科技大学专利研究所教授

沈宗伦

　　现　职
　　政治大学法学院教授

王敏铨

　　现　职
　　交通大学科技法律研究所副教授

扈心沂

　　现　职
　　交通大学科技法律研究所研究生

陈育廷

　　现　职
　　辅仁大学财经法律研究所研究生

谢铭洋

　　现　职
　　台湾大学法律学院教授

．关键字广告之商标法与竞争法争议──以Google为例／刘孔中／1
．从Google关键字广告判决探讨商标维权使用与商标侵权使用的区别／刘孔中／35
．关键字广告是否侵害商标权──智慧财产法院一○一年度民商诉字第二二号判决评析／冯震宇／53
．以他人商标作为关键字广告时广告主之责任／陈昭华／67<／li>
．商标侵害法理在数位时代的质变？──以「商标使用」与「初始兴趣混淆」为基点的反省与检讨／沈宗伦／73
．商标侵害与商标使用──评台湾高等法院九十六年度上易字第二○九一号判决与智慧财产法院九十七年度民商上易字第四号判决／王敏铨、扈心沂／131
．搜索引擎服务商之侵权责任──以将他人商标作为关键字广告为中心／陈昭华、陈育廷／163
．智慧财产权法发展专题回顾：近年来我国智慧财产判决回顾／谢铭洋／183

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，现在网路时代，关键字广告简直是无处不在，但对于它的运作原理，我总是云里雾里。有时候搜个东西，出来的广告跟我的需求八竿子打不着，有时候又觉得广告商怎么知道我在想什么？这本书在这方面的内容，简直是给我打开了一扇新世界的大门。作者用非常清晰的逻辑，一步步拆解了关键字广告的投放机制、竞价策略，甚至还有一些“黑魔法”般的优化技巧。我特别喜欢他讲到“负面关键字”的部分，原来不投放某些关键字，比投放某些关键字还重要。 而且，书中还穿插了不少台湾本地的电商平台和广告代理公司的实际操作经验。比如，他会分析某个品牌如何在Google Ads上做到ROI最大化，又或者某个新品牌如何利用精准的关键字定位，快速打开市场。这些内容对我来说，简直是实操指南。我本来以为关键字广告是很专业的营销手段，普通人根本玩不转，但读完这本书，我感觉自己也能稍微摸到一些门道了。对于想要在线上推广自己产品或服务的商家来说，这本书的价值真的不可估量。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就很有意思，那种黑白灰的调调，加上一点点金属质感的图腾，让人一看就知道是跟法律、商业有关的，但又不会显得太过枯燥。我刚拿到书的时候，其实对“商标权”这三个字有点敬畏，感觉离我的生活有点远，毕竟我不是律师也不是大公司里的法务。但翻开第一页，作者的开头语就让我眼前一亮。他用一种很生活化的比喻，把商标比作一个人的名字，把品牌比作一个人的名声。这一点真的非常贴切，立刻拉近了我跟这个话题的距离。 接着往下看，作者就用大量台湾在地实际的案例来说明商标权的重要性。我记得有一个例子讲的是一个卖珍珠奶茶的小摊贩，因为自己的招牌设计太受欢迎，结果被大公司模仿，甚至还告他侵权。那个摊贩最后损失惨重，最后只能改名换姓。读到这里，我真是感同身受，好像看到了身边很多小商家创业的艰辛。这本书没有那种很空的理论，全是接地气的分析，让人能很清楚地知道，原来“商标”不仅仅是一个好看的logo，它背后牵扯到的是创业者的心血、是消费者的信任，更是市场竞争的一道重要防线。

评分☆☆☆☆☆

在网路购物已经成为常态的今天，关键字广告的无孔不入，真的是让我又爱又恨。有时候精准得吓人，有时候又让我觉得被骚扰。这本书对于关键字广告的剖析，真的太到位了。作者不只是讲了怎么投放广告，更深入地讲解了背后的逻辑，比如为什么某些关键字会带来更高的转化率，又或者如何利用“长尾关键字”来精准触达目标客户。他甚至还讲到了如何应对竞争对手的关键字抢夺，这部分内容简直是实战秘籍。 尤其让我印象深刻的是，作者将“商标权”的概念与“关键字广告”的策略巧妙地结合。他解释了，为什么在投放关键字广告时，一定要注意不能侵犯他人的商标权，否则可能会面临法律诉讼。这让我意识到，原来在看似自由的网路广告世界里，也有一套严格的规则需要遵守。这本书真的给了我很多启发，让我不再是盲目地投放广告，而是能更策略性地思考，如何在高竞争的网路环境中，既有效推广，又不触碰法律的红线。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，所谓的“版权”和“商标权”这些法律概念，离我们普通人太遥远了，除非你真的遇到了什么问题，才会去了解。但这本书彻底颠覆了我的看法。作者在书里，非常巧妙地将“商标权”和“关键字广告”这两个看似独立的议题，串联了起来，而且是用一种非常生活化、甚至是有点幽默的方式。他用了一个很生动的比喻，说商标权就像是你的“品牌身份证”，而关键字广告就像是你在网路上“大声广播”的工具。 我尤其欣赏的是，作者并没有枯燥地罗列法律条文，而是通过一个又一个台湾本地的鲜活案例，把这些复杂的概念变得通俗易懂。我记得有一个案例，讲的是一个地方小吃店，因为名字被模仿，导致生意大受影响，最后不得不花钱打官司。读到这里，我才真正体会到，原来一个小小的商标，背后可能牵扯着这么多东西。这本书让我意识到，在数位时代，保护自己的品牌，以及如何有效地利用网路广告进行推广，已经成为了每一个创业者和中小企业主必须面对的课题。

评分☆☆☆☆☆

说实话，当我拿到这本《商标权与关键字广告》的时候，我心里是有点忐忑的。一方面，我对法律条文一向有点头痛，总觉得离自己的生活太远；另一方面，我对关键字广告的理解也仅限于“搜了某样东西，它就跳出来广告”的程度，感觉很神秘。但这本书完全颠覆了我的刻板印象。作者用非常贴近台湾在地生活的方式，把原本抽象的概念变得非常具象。 他不是那种干巴巴的理论讲解，而是通过一个个活生生的例子，讲述了商家在商标注册、品牌保护以及关键字广告投放过程中遇到的各种真实情况。我特别喜欢他讲到，一个好的商标，不仅仅是一个好看的标志，更是品牌价值的体现，是消费者信任的基石。而关键字广告，也并非只是简单的付费推广，而是一种精准营销的艺术。这本书让我深刻理解到，在这个数位化时代，如何有效地保护自己的品牌，以及如何巧妙地利用网路广告，已经成为了每一位商家成功的关键要素。