尖子品牌时代来临！唯有设计独创的顶尖品牌才能在品牌大海中脱颖而出！
品牌＋10个必备的成功法则＝尖子品牌

　　打造尖子品牌需要许多胆识与创意，甚至必须冒险与牺牲。本书道出苹果电脑、耐吉、福斯汽车、捷蓝航空等世界知名品牌的成功内幕。作者认为，要成为品牌中的尖子，必须：

　　1.作出信诺
　　2.老板撑腰
　　3.自知之明
　　4.以赢自励
　　5.打造特性
　　6.大做广告
　　7.整合不懈
　　8.勇于冒险
　　9.推陈出新
　　10.投资保命

本书特色

　　市场上品牌泛滥，消费者已经到了无法区别的地步，甚至连品牌业者也苦于无法再造轰动突出的品牌。

　　作者认为，造成品牌疲乏的原因是，以往业者常用疲劳轰炸式的推销讯息，已经让消费者反感、排斥。很多人一定有这种经验，看到广告，转台，收到DM直接丢到垃圾桶，连电话和电子信箱都设定为过泸广告的功能。消费者完全没有机会、也不想接触到任何推销讯息。由此可知，没有任何品牌讯息渗入消费者的思考，影响消费者的购买行为。

　　本书深入探究在新品牌激增和无穷的品牌延伸下，如何成为尖子品牌？以及尖子品牌执行广告、包装与促销的成功手法。我们相信，聪明的品牌行销者必须使用新的策略和战术，才能在品牌灰海中脱颖而出，成为品牌中的尖子。

专业推荐

　　Enterprise IG Shanghai 扬特品牌识别谘询公司 总经理 李怡静
　　味全公司食品事业群 副总经理 张教华

作者简介

法兰西斯．凯利三世（Francis J. Kelly III）

　　亚诺全球广告公司（Arnold Worldwide）总裁暨营运长，他服务的客户包括吉露（Jell-O）、娇生、泰特利斯（Titleist）、惠普科技等公司。凯利帮助亚诺全球广告公司发展其「品牌真理」（Brand Truth）创意理念，并使该公司成长为全美知名的广告代理商，客户包括富达投资、杰克丹尼尔（Jack Daniel’s）、无线电屋电子电器专门连锁店（Radio Shack）、皇家加勒比海国际邮轮、福斯汽车等。凯利拥有哈佛大学企管硕士学位，他是《哈佛商学院教你的东西》（What They Really Teach You at the Harvard Business School）一书合着者（Warner Books, 1986）。

巴利．席沃史坦（Barry Silverstein）

　　亚诺全球广告公司资深副总，在广告与行销传播业有30多年经验，在进入亚诺全球广告公司之前，他是自己的直销与网际网路行销公司执行长。席沃史坦服务的客户包括吉列公司、IBM、昇阳电脑泰森食品（Tyson Foods）、风纳吉网路电话公司（Vonage）等，着有《B2B网路行销》（Business-to-Business Internet Marketing）、《资讯科技公司的网路行销》（Internet Marketing for Information Technology Companies）等书。

译者简介

李芳龄

　　美国爱荷华州立大学经济与企管双硕士，曾任职经济研究机构与外商证券公司研究部经理，并独立编写制作外交部国际合作与发展经贸英文季刊。目前除在大学教授经济与管理课程外，专事写作与翻译，有《丰田模式》、《失衡的世界》、《企业价值创新》、《创新者的修练》、《创新者的解答》、《成功不坠》、《杜拉克：管理的使命》、《杜拉克：管理的实务》、《哈佛商业评论精选：企业策略》、《第五项修练III：变革之舞》、《业竞天择》、《启动革命》等近三十本译作，同时为《EMBA世界经理文摘》月刊特约编译。

第一章　从灰海中脱颖而出
第二章　突出的品牌
第三章　尖子品牌如何脱颖而出
第四章　突出的产品
第五章　突出的广告宣传
第六章　突出的包装
第七章　突出的促销
第八章　突出的媒介：网际网路
第九章　突出的英雄：高层领导人
第十章　突出的成果
第十一章　在商场及其他领域打造尖子品牌