具體描述
作者認為，廣告文案不是坐在傢中自己想齣來的，要多聽聽顧客的聲音，隻要與顧客閑聊三分鍾，暢銷廣告文案就會不斷的湧現齣來。
寫齣暢銷文案的十大法則：
1. 把顧客的需要直接寫齣來。例如：「就是要你瘦！」
2. 活用「？」。例如：「這是冰淇淋？」「明天還要再來嗎？」
3. 用簡短有力的句子。「好吃有嚼勁！」
4. 把話說得很肯定。「很好吃！」「本店很涼快！」
5. 把各項優點組閤起來。「配料很贊，香味超濃」
6. 自言自語。「這東西看起來真是好吃極瞭！
7. 把親臨現場的感覺寫齣來。「第一次看到這麼漂亮的夜景！」
8. 想起……,就……..的比喻。「想起老爸的臉時，就買這個吧！」
9. 用流行語來製造效果。「粉好吃喔！」
10. 將商品背後的感動故事寫齣來。「這是一個值得分享的好味道！」
推薦者
大部分的廣告都在告訴彆人：「嘿，我是廣告，彆理我！」所以，寫齣好文案的第一要訣是：避免寫齣「廣告」
奧美廣告執行創意總監鬍湘雲
寫文案之前，最好先認命的接受限製，然後拚命的逃脫限製，要有在鋼索上寫詩的膽識，就算隻有便條紙大小的版麵空間，也要努力展現動人的文字張力。
陽獅廣告執行創意總監葉旻振
剛進入廣告界的新手要熟讀此書，對文案寫作已開始製式化的資深創意工作者，更應該看看這本書。
智威湯遜廣告資深文案吳旻龍
作者簡介
中山真人(NAKAYAMA MAKOTO)
專業行銷顧問，擅長市場調查、廣告製作、商品命名、促銷等。
著者信息
圖書目錄
圖書序言
下筆如有神的方法
文∕葉旻振（陽獅廣告執行創意總監）
作傢波赫士曾說過：「我把大部分的時間奉獻給瞭文學，但能告訴大傢的，隻有睏惑而已。」
我想藉用這一句話來說明我對廣告文案寫作的心得。廣告文案是一種很特殊的寫作形式，也是一種很復雜的文體，有時候它像小說，有時候像散文或詩，但廣告文案又不是小說、散文或詩，因為它背負著一種商業操作的原罪，使它無法像文學一樣純粹，廣告文案筆下的主角可能是一塊香皂，一瓶機能飲料，或是一部汽車……等，在這些極端物化的商品環境裏，文案必須設
法喚醒商品的靈魂，讓商品具有生命，纔可能活躍在市場上，與消費者形成一種密切關係。
常有人問我：怎麼寫好文案？這一直是讓人無言以對的問題，幸好現在有人寫瞭這本工具書《文案就該這樣寫！》，現在我可以迴答：去讀這本書吧，有係統癖的日本人真是厲害，把這麼難傳授的事寫得如此輕鬆易懂，連資深的我都受益良多！
從事廣告文案多年，很少遇到下筆如有神的狀況，倒是常感覺筆下有鬼拖住，叫你不能往東也不能往西，隻給你種種限製的牆，文字必須破牆而入，纔能找到一點點立足的空間，一不小心，文字可能紛紛墜入懸崖，不見天日。所以，寫廣告文案之前，最好先認命地接受限製，然後拚命逃脫限製，要有在鋼索上寫詩的膽識，就算隻有如便條紙大小的版麵空間，也要努力展現動人的文字張力，在短短幾妙內，讓傢傢戶戶的電視傳齣美妙的話語。
這本書提供瞭文案寫作的種種秘方，讓人在麵對空白紙張或電腦螢幕時，有瞭暖腦的方法，然後相信直覺，用敏感蒐尋是什麼力量讓消費者想要伸手拿某種産品，也許是一句話激勵瞭他們，或是某種情境、某種態度取悅瞭他們，讓消費者麵對二十、三十個産品時，在感情層次上選擇瞭某一個産品，在這個決定性的瞬間，消費者腦海裏浮現的關鍵字與文字認同，是值得文案創作者用心尋找和挖掘的。
讀完這本書不會讓你馬上變成文案之神，但至少可以破除一些難以下筆的魔障，然後修練成自己的文字味。
找到適當的關鍵字，文案就成功瞭的一半；譬如你的廣告商品是冷氣機，主要賣點是強冷，你可能應用的關鍵字是「冷宮」或是「冷感」…等，有瞭這些關鍵字，接下來就是調味的功力瞭，就像廚師一樣加油添醋，拿捏滋味，如果你喜歡重口味，可以把文案寫成「把太陽打入冷宮」，如果你偏好難以捉摸的味道，文案可能就變成「我對夏天冷感」，當然，你也可以理性下筆，寫成「一開機，終結夏天的狂熱」。
文字的排列組閤韆變萬化，在茫茫辭海中，打動人心的那一句話永遠跟你捉迷藏，靈感的吉光片羽常常可遇不可求，所以想成為文案高手的你，更要努力閱讀、觀察、傾聽，認真體驗人生，幸運的話，美妙的文字就在你的筆下浮現。
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