具体描述
作者认为，广告文案不是坐在家中自己想出来的，要多听听顾客的声音，只要与顾客闲聊三分钟，畅销广告文案就会不断的涌现出来。
写出畅销文案的十大法则：
1. 把顾客的需要直接写出来。例如：「就是要你瘦！」
2. 活用「？」。例如：「这是冰淇淋？」「明天还要再来吗？」
3. 用简短有力的句子。「好吃有嚼劲！」
4. 把话说得很肯定。「很好吃！」「本店很凉快！」
5. 把各项优点组合起来。「配料很赞，香味超浓」
6. 自言自语。「这东西看起来真是好吃极了！
7. 把亲临现场的感觉写出来。「第一次看到这么漂亮的夜景！」
8. 想起……,就……..的比喻。「想起老爸的脸时，就买这个吧！」
9. 用流行语来制造效果。「粉好吃喔！」
10. 将商品背后的感动故事写出来。「这是一个值得分享的好味道！」
推荐者
大部分的广告都在告诉别人：「嘿，我是广告，别理我！」所以，写出好文案的第一要诀是：避免写出「广告」
奥美广告执行创意总监胡湘云
写文案之前，最好先认命的接受限制，然后拚命的逃脱限制，要有在钢索上写诗的胆识，就算只有便条纸大小的版面空间，也要努力展现动人的文字张力。
阳狮广告执行创意总监叶旻振
刚进入广告界的新手要熟读此书，对文案写作已开始制式化的资深创意工作者，更应该看看这本书。
智威汤逊广告资深文案吴旻龙
作者简介
中山真人(NAKAYAMA MAKOTO)
专业行销顾问，擅长市场调查、广告制作、商品命名、促销等。
著者信息
图书目录
图书序言
下笔如有神的方法
文∕叶旻振（阳狮广告执行创意总监）
作家波赫士曾说过：「我把大部分的时间奉献给了文学，但能告诉大家的，只有困惑而已。」
我想借用这一句话来说明我对广告文案写作的心得。广告文案是一种很特殊的写作形式，也是一种很复杂的文体，有时候它像小说，有时候像散文或诗，但广告文案又不是小说、散文或诗，因为它背负着一种商业操作的原罪，使它无法像文学一样纯粹，广告文案笔下的主角可能是一块香皂，一瓶机能饮料，或是一部汽车……等，在这些极端物化的商品环境里，文案必须设
法唤醒商品的灵魂，让商品具有生命，才可能活跃在市场上，与消费者形成一种密切关系。
常有人问我：怎么写好文案？这一直是让人无言以对的问题，幸好现在有人写了这本工具书《文案就该这样写！》，现在我可以回答：去读这本书吧，有系统癖的日本人真是厉害，把这么难传授的事写得如此轻松易懂，连资深的我都受益良多！
从事广告文案多年，很少遇到下笔如有神的状况，倒是常感觉笔下有鬼拖住，叫你不能往东也不能往西，只给你种种限制的墙，文字必须破墙而入，才能找到一点点立足的空间，一不小心，文字可能纷纷坠入悬崖，不见天日。所以，写广告文案之前，最好先认命地接受限制，然后拚命逃脱限制，要有在钢索上写诗的胆识，就算只有如便条纸大小的版面空间，也要努力展现动人的文字张力，在短短几妙内，让家家户户的电视传出美妙的话语。
这本书提供了文案写作的种种秘方，让人在面对空白纸张或电脑萤幕时，有了暖脑的方法，然后相信直觉，用敏感蒐寻是什么力量让消费者想要伸手拿某种产品，也许是一句话激励了他们，或是某种情境、某种态度取悦了他们，让消费者面对二十、三十个产品时，在感情层次上选择了某一个产品，在这个决定性的瞬间，消费者脑海里浮现的关键字与文字认同，是值得文案创作者用心寻找和挖掘的。
读完这本书不会让你马上变成文案之神，但至少可以破除一些难以下笔的魔障，然后修练成自己的文字味。
找到适当的关键字，文案就成功了的一半；譬如你的广告商品是冷气机，主要卖点是强冷，你可能应用的关键字是「冷宫」或是「冷感」…等，有了这些关键字，接下来就是调味的功力了，就像厨师一样加油添醋，拿捏滋味，如果你喜欢重口味，可以把文案写成「把太阳打入冷宫」，如果你偏好难以捉摸的味道，文案可能就变成「我对夏天冷感」，当然，你也可以理性下笔，写成「一开机，终结夏天的狂热」。
文字的排列组合千变万化，在茫茫辞海中，打动人心的那一句话永远跟你捉迷藏，灵感的吉光片羽常常可遇不可求，所以想成为文案高手的你，更要努力阅读、观察、倾听，认真体验人生，幸运的话，美妙的文字就在你的笔下浮现。
图书试读
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