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出卖行销鬼才：《BusinessWeek》精选15大行销案例 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024

图书介绍

出卖行销鬼才：《BusinessWeek》精选15大行销案例
☆☆☆☆☆
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著者
出版者 出版社：美商麦格罗‧希尔 订阅出版社新书快讯 新功能介绍
翻译者 译者： 林宜萱
出版日期 出版日期：2007/04/25
语言 语言：繁体中文

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发表于2024-11-19

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图书描述

　　打包鬼才的行销智慧

　　Web2.0的时代来临，以往掌握在企业手中的权力已经渐渐转移到消费者身上，现在的消费者有能力改变大众对某一产品的既定印象。面对严峻竞争及快速变革的科技潮流，如何维持在潮流顶端不坠，是时时考验着行销人的最大挑战。

　　时代在变，组织的营运政策也在改变，行销手法更是推陈出新。书中列举全球15大知名企业的行销案例，重现让MTV酷到底的秘诀、打造IKEA成为风靡品牌的技巧、创造全球最有威力媒体ESPN的幕后推手、让嘻哈跃上主流舞台的策略、重新创造娇生的发明方式、如何用苹果经验撼动迪士尼等等15个精采实例，让读者一探当今顶尖行销玩家的智慧。

　　本书每一章都是精选自美国《商业周刊》的个案研讨，同时增加了几个单元：

　　

  • 「行销启示」条列说明每个个案当中的关键启示。

    　　

  • 「鬼才出招」则是实用的战术，让你可以套在自己的状况中运用。

    　　

  • 「週一早晨的行销课」帮你专注于成功，并且将最佳作法落实为行动。

    　　就让我们跟着美国《商业周刊》的专业笔触，学习知名企业的致胜行销，打造属于你的成功企业！

    作者简介

    　　美国《商业周刊》（BusinessWeek）编辑群

    　　BusinessWeek是世界上位居龙头地位的商业杂志，闻名于获奖无数的封面故事、深入剖析的专业报导，以及每年固定为企业排名。创始于1929年的BusinessWeek，为杂志竖立一个新的企业标准，同时透过企业网站：BusinessWeek.com，成功地将其影响力触及世界上每一个角落。

    译者简介

    　　林宜萱

    　　毕业于台大商研所、台大工商管理系，曾任航空公司、银行保险及直效行销之企画工作。现专事翻译，译作甚丰，包括《卓越领导》、《关键对话》、《麦肯钖的专业思维》（合译）、《突围而出》、《策略行销管理》、《供应链高绩效管理》、《高效能仓储物流管理》、《向领导大师学激励》等书。

    • 著者信息

    出卖行销鬼才：《BusinessWeek》精选15大行销案例 pdf epub mobi txt 电子书 下载

    图书目录

    前言

    第一章：乔治．柏登汉默（George Bodenheimer）：ESPN幕后推手

    第二章：詹姆斯．欧文斯（James Owens）：CAT 将爪子深入「服务」领域

    第三章：史蒂芬．弗莱柏格（Steven Freiberg）：重振花旗美国消费市场的在地思维

    第四章：保罗．欧特里尼（Paul Otellini）：让「Intel Inside」走入历史

    第五章：汉斯．史崔柏（Hans Straberg）：让伊莱克斯获利倍增的功臣

    第六章：艾伯契特兄弟（The Albrecht Brothers）：挑战沃尔玛的零售新势力

    第七章：安．丽芙摩尔（Ann Livermore）：HP的终极团队成员

    第八章：哈伦．韦斯曼（Harlan Weisman）：重新创造娇生的发明方式

    第九章：茱蒂．麦格瑞丝（Judy McGrath）：让MTV酷到底

    第十章：英格弗尔．坎普瑞（Ingvar Kamprad）：打造IKEA成为全球风靡品牌

    第十一章：杰夫．伊梅特（Jeff Immelt）：打造冒险创新的新奇异

    第十二章：梅莉莎．梅尔（Marissa Mayer）：管理Google点子工厂的「厂长」

    第十三章：史帝夫．贾柏斯（Steve Jobs）：用苹果经验撼动迪士尼

    第十四章：吉姆．麦勒尼（Jim McNerney）：空降军点燃3M创新之火

    第十五章：罗素．赛门斯（Russell Simmons）：从嘻哈到主流

    后记    欢迎光临「一」时代：口碑行销、消失的大众市场，以及品牌信仰

    图书序言

    图书试读

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