具体描述
－位具三十年理论与实务经验，亲自参与五百个市调个案的之公司总经理，透过轻松且完整的笔法陈述、多元且独创的经验分享，深信必能帮助您在十五天内成为市调达人。
本书特色
多元性：本书蒐集丰富个案，并融合作者多年丰富实务经验的描述，盼透过这些个案的分析，让没有实务经验的读者们，实际地接触市场调查的精髓。完整性：坊间市调书籍，较偏「消费者调查」，鲜少提到「产业调查」。然本书涵盖这两种不同构面，为目前市面上市场调查方面，最完整的书。独创性：在瞬息万变的经济情势中，独特且具行销决策意义的市场情报是商业活动成功的必要条件。本书所列出的分析模式，几乎全为作者所独创，目前无法在一般市调书籍看到，且其预测模式经厂商证实结果，具有极高的准确度。轻松学：本书个案研究利用一般人士所熟悉的SPSS软体作为问卷整理与各项统计分析的工具，将令人头疼的数学统计与电脑操作化繁为简，只要熟读本书，几乎可以应付任何的市调分析。
著者信息
图书目录
1 市场调查的范畴
2 如何从事消费者调查
3 消费者调查的类别
4 统计分析的方法
5 分析的模式
6 实例介绍
7 如何以SPSS软体来作统计分析
8 如何提升Fieldwork
9 如何从事产业调查
图书序言
图书试读
用户评价
我选择这本书，还有一个重要的原因，就是它所承诺的“15天”能够帮助我快速提升技能。我正在为一项重要的市场分析任务做准备，我需要尽快掌握一些关键的市场调研方法，并能够将其应用到实际工作中。这本书的“速成”模式，对我来说是一个绝佳的机会。我希望它能够提供一个非常明确的学习路径，让我知道在每一天应该学习什么，掌握什么。而且，我希望这本书能够提供一些“模板”或者“工具包”，让我能够直接套用。比如，一个标准的市场调研报告模板，一个用户需求分析的框架，或者一个竞品分析的表格。这些现成的工具，能够大大节省我的时间和精力，让我能够更专注于分析和思考。我也会在阅读过程中，不断地去思考，我是否能够将书中的方法应用到我正在进行的任务中。如果能够做到，那这本书对我来说，就具有了非常高的实践价值。我希望通过这本书的学习，我能够自信地完成我的市场分析任务，并从中获得成长。
评分这本书的语言风格非常吸引我，它不是那种冷冰冰的教条，而是充满了人情味，仿佛作者在分享他多年来的经验和心得。我特别期待书中能够包含一些“职场故事”，讲述市调人员在实际工作中遇到的各种挑战和困难，以及他们是如何克服的。这些故事性的内容，不仅能够让学习过程更加有趣，也能够让我更好地理解市场调研工作的复杂性和挑战性。我希望通过这些故事，我能够学习到一些“软技能”，比如如何与客户沟通，如何处理分歧，如何建立信任等等。毕竟，市场调研并不仅仅是技术活，更是与人打交道的工作。我期待这本书能够教我如何将理论知识转化为实际行动，如何在一个充满变数的环境中，保持专业和冷静。我也会关注书中在“行业洞察”方面的内容。一个优秀的市调达人，不仅要懂方法，更要了解行业。如果书中能分享一些关于不同行业市场调研的特点和注意事项，那将对我非常有帮助。
评分这本书的章节设置非常巧妙，每一章都像是在解决一个市场调查过程中的具体问题。我尤其欣赏它在介绍“市场调研报告撰写”这一部分的内容。很多人可能觉得，市场调查最重要的是前期的信息收集和分析，但其实，如何将这些信息清晰、有说服力地呈现出来，同样是决定市场调查成败的关键。我希望这本书能够教我如何提炼出报告的核心观点，如何用简洁的语言和专业的图表来支持我的论证，以及如何根据不同的受众来调整报告的内容和风格。我曾经在一次工作中，花了大量时间和精力去收集数据，结果报告写得像流水账一样，既不清晰，也无法引起领导的重视。这次的经验让我深刻认识到，好的报告撰写能力，是市调工作者不可或缺的技能。这本书如果能在这方面提供一些实用的指导，比如报告的结构范例、常用的图表类型以及它们的应用场景，那将对我非常有帮助。另外，我还在期待书中能够介绍一些“数据可视化”的技巧。现在很多信息都是通过图表来呈现的，如果我能掌握一些基本的数据可视化方法，就能让我的报告更具吸引力，也更容易让读者理解。我希望这本书不仅能教我如何“看懂”数据，更能教我如何“讲好”数据。
评分翻开这本书，我首先被它流畅的语言风格吸引了。作者的文字非常有条理，逻辑性很强，但又不像很多学术著作那样枯燥乏味。读起来感觉就像是在和一位经验丰富的老师在对话，他用非常清晰易懂的方式，把一个看似复杂的主题拆解开来。对于我这种之前对市场调查了解不多的人来说，这种循序渐进的讲解方式非常重要。书里的一些概念解释，比如“潜在市场”、“目标市场”、“市场细分”等等，都配有非常贴切的例子，让我能够立刻理解其含义，而不是停留在抽象的理论层面。我特别喜欢书中关于“用户画像”的章节，作者详细地讲解了如何从多个维度去描绘一个典型的目标用户，包括他们的基本信息、行为习惯、消费偏好，甚至他们的痛点和需求。这让我意识到，市场调查并不仅仅是收集数据，更重要的是理解数据背后的人。了解用户，才能更好地理解市场。我还在思考，书里会不会提供一些可以立即实践的小练习，比如让我尝试去为我熟悉的产品构建一个用户画像，或者分析一下我经常光顾的商店的营销策略。这些互动性的内容，绝对能让学习过程更加生动有趣。另外，我注意到书中在讲解一些方法论的时候，并没有直接给出“标准答案”，而是鼓励读者去思考，去结合自己的实际情况进行调整。这种开放性的教学方式，我觉得非常宝贵，因为市场是动态变化的，没有一种方法可以一成不变地适用于所有情况。我期待这本书能教会我如何灵活运用各种工具和方法，而不是死记硬背。
评分这本书最让我惊喜的是它的“实操性”。我在阅读的过程中，发现作者并没有过多地纠缠于那些高深的理论模型，而是把更多的笔墨放在了如何将市场调查的方法应用于实际场景中。比如，在讲解如何设计问卷的时候，作者不仅列举了不同类型的问卷问题，还详细说明了如何避免提问中的“陷阱”，如何让问卷更具逻辑性和易懂性，甚至还分享了一些提高问卷回收率的小技巧。这些细节虽然看似微小，但对于实际操作来说，却至关重要。我曾经尝试过自己设计问卷，结果发现很多问题设计得非常拙劣，要么容易引起误解，要么就直接导致用户失去耐心。这本书的出现，就像是一本“秘籍”，让我能够避免这些常见的错误。我还特别关注书中关于“焦点小组”和“深度访谈”的部分。这两种定性研究方法，我之前一直觉得很神秘，不知道如何才能有效地组织和引导。我希望这本书能够详细讲解如何招募合适的访谈对象，如何设计访谈提纲，以及如何在访谈过程中捕捉关键信息。此外，书中提到的“竞品分析”也是我非常感兴趣的部分。了解竞争对手的动向，是制定自身战略的关键。我期待书里能提供一些实用的工具或者框架，帮助我系统地分析竞争对手的产品、定价、营销策略等。总而言之，这本书给我最大的感觉就是“学了就能用”，这对于我来说，是非常大的价值。
评分这本书的封面设计真的很有意思，不是那种常见的蓝图或者数据图表，而是用了一种比较柔和的色调，配上一个有点抽象但又充满活力的插画，好像象征着市场背后那些看不见的趋势和脉络。拿到手里的时候，首先感觉到的就是纸张的质感，不是那种特别光滑的反光纸，而是带着点微微的纹理，翻阅的时候手感很好，也不会有廉价感。书的厚度适中，不会觉得太薄没内容，也不会重到不方便携带。最让我好奇的是“15天内成为市调达人”这个宣传语，听起来有点悬乎，但又让人跃跃欲试。我一直觉得市场调查是个既神秘又重要的领域，很多时候我们做的决策都依赖于对市场的洞察，但具体怎么做，如何才能做到专业和高效，我一直没有一个清晰的思路。这本书的出现，给了我一个非常具体的目标和可能实现的路径。我特别期待它能揭示一些我之前从未接触过的、但又非常实用的技巧和方法。不知道书里会不会有一些案例分析，真实的、发生在身边的市场调查案例，会让我更容易理解书中的理论。比如，一个新产品上市前是如何进行市场定位的？一个成功的品牌是如何通过市场研究来调整其营销策略的？这些都是我非常感兴趣的点。同时，我也希望这本书不仅仅是传授技巧，更能培养一种市场敏感度，一种能够透过现象看本质的能力。毕竟，“市调达人”不仅仅是会操作工具，更重要的是拥有对市场的深刻理解和预判能力。我打算好好利用接下来的时间，每天都投入一些精力去研读这本书，看看我能否真的在15天后，对市场调查有一个全新的认识，甚至能运用所学去解决一些实际问题。这种有明确时间节点的学习目标，对我来说是一种很好的激励，也让我对这本书的实用性充满了期待。
评分这本书的“市调达人”这个称谓，让我联想到了很多影视作品中的“侦探”或者“特工”。他们总是能够凭借敏锐的观察力和分析能力，从纷繁复杂的信息中抽丝剥茧，找到真相。我希望这本书能够将这种“侦探精神”融入到市场调研的教学中。例如，书中会不会分享一些“侦探式”的案例，让我们看到市调人员是如何一步步追踪线索，最终揭示市场秘密的？我期待书中能提供一些关于“信息搜集”和“信息甄别”的技巧。在信息爆炸的时代，如何快速找到可靠的信息源，如何判断信息的真伪，已经成为一项非常重要的能力。我希望这本书能为我提供一些实用的方法，让我能够在这个信息的海洋中，做一个“弄潮儿”。此外，我也会关注书中在“逻辑推理”和“数据解读”方面的讲解。很多时候，数据的意义并不在于数字本身，而在于它所指向的逻辑关系。我希望这本书能够教我如何将看似无关的数据串联起来，形成一个有力的论证。
评分这本书的“15天”这个承诺，让我觉得它应该包含了一些非常精炼的“精华”。我希望它不是那种“泛泛而谈”的书，而是能够提供一些“干货”，直击要点。我特别好奇书中会不会介绍一些“快速调研”的方法，能够在短时间内获取一些关键的市场信息。比如，如何利用现有的公开数据，快速了解一个行业的发展趋势？如何通过社交媒体分析，洞察用户的真实反馈？这些方法如果能够融入到15天的学习计划中，那将非常有价值。我一直觉得，市场调研是一个非常注重效率的领域，很多时候，速度和准确性同样重要。如果这本书能教我如何在有限的时间内，做出相对准确的判断，那我将受益匪浅。我也会在阅读的过程中，尝试去复盘我过去的一些项目，看看我当时有没有一些可以改进的市场调研方式。这本书就像是一面镜子，让我能够审视自己的不足，并从中找到提升的方向。我非常期待它能给我带来一些“拨云见日”的感觉，让我对市场调研工作有一个全新的认识。
评分我之所以会选择购买这本书，很大程度上是因为它承诺的“15天速成”。我目前的工作性质需要我快速掌握一些市场分析的技能，但传统的学习方式往往需要很长的时间周期，而且很多课程都过于理论化，难以直接应用到实际工作中。这本书的这个定位，正好戳中了我的痛点。我期待它能够提供一套非常精炼、高效的学习流程，让我在最短的时间内，获取最核心、最有价值的市场调查知识和技巧。我特别关注书里会不会介绍一些“捷径”，或者说是一些被市场研究专家们普遍采用，但又不那么广为人知的“秘密武器”。当然，我并不是要寻找不劳而获的方法，而是希望能够站在巨人的肩膀上，避免走弯路，用最有效率的方式达到目标。书的章节划分也很合理，我初步浏览了一下目录，感觉每个部分的内容都环环相扣，循序渐进。从最基础的市场调研概念，到具体的方法论，再到数据分析和报告撰写，整个流程都考虑到了。我尤其期待关于数据分析的部分，因为我知道，市场调查的核心在于如何从海量的数据中提炼出有价值的信息。如果书里能提供一些简单易懂的数据分析工具推荐，或者一些实用的图表制作方法，那将对我帮助巨大。而且，“15天”这个时间节点，也给了我一种紧迫感，让我知道我必须在有限的时间内，集中精力去学习，去吸收，去实践。我计划将这本书每天的内容都安排好，完成一个阶段的学习，就立刻尝试去应用，看看是否真的能感受到“达人”的成长。
评分我特别喜欢这本书在开篇部分就强调“市场调研的思维方式”。在我看来，市场调研不仅仅是一系列固定的步骤和工具，更是一种观察世界、分析问题的角度和态度。我希望这本书能够引导我建立起一种“市场敏感度”，让我能够随时随地发现市场中的机会和挑战。例如，书中会不会分享一些“非典型”的市场调研案例，比如通过观察日常生活中的一些小细节，就发现了某个潜在的市场需求？又或者，是如何通过一次偶然的谈话，就获得了一个重要的市场洞察？这些故事性的内容，往往比干巴巴的理论更能触动人心，也更能激发我的思考。我期待书中能提供一些启发性的问题，让我能够在阅读的同时，不断地反思自己的生活和工作，看看我能否运用所学的知识，去发现一些平时被忽略的市场规律。我希望通过这本书的学习，我不仅能掌握方法，更能培养一种“市调达人”的职业素养，一种对市场保持好奇心和求知欲，并且能够持续学习和探索的精神。毕竟，市场永远在变化，只有不断更新自己的认知，才能始终保持领先。
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