具體描述
－位具三十年理論與實務經驗，親自參與五百個市調個案的之公司總經理，透過輕鬆且完整的筆法陳述、多元且獨創的經驗分享，深信必能幫助您在十五天內成為市調達人。
本書特色
多元性：本書蒐集豐富個案，並融閤作者多年豐富實務經驗的描述，盼透過這些個案的分析，讓沒有實務經驗的讀者們，實際地接觸市場調查的精髓。完整性：坊間市調書籍，較偏「消費者調查」，鮮少提到「産業調查」。然本書涵蓋這兩種不同構麵，為目前市麵上市場調查方麵，最完整的書。獨創性：在瞬息萬變的經濟情勢中，獨特且具行銷決策意義的市場情報是商業活動成功的必要條件。本書所列齣的分析模式，幾乎全為作者所獨創，目前無法在一般市調書籍看到，且其預測模式經廠商證實結果，具有極高的準確度。輕鬆學：本書個案研究利用一般人士所熟悉的SPSS軟體作為問捲整理與各項統計分析的工具，將令人頭疼的數學統計與電腦操作化繁為簡，隻要熟讀本書，幾乎可以應付任何的市調分析。
著者信息
圖書目錄
1 市場調查的範疇
2 如何從事消費者調查
3 消費者調查的類彆
4 統計分析的方法
5 分析的模式
6 實例介紹
7 如何以SPSS軟體來作統計分析
8 如何提升Fieldwork
9 如何從事産業調查
圖書序言
圖書試讀
用戶評價
這本書的語言風格非常吸引我，它不是那種冷冰冰的教條，而是充滿瞭人情味，仿佛作者在分享他多年來的經驗和心得。我特彆期待書中能夠包含一些“職場故事”，講述市調人員在實際工作中遇到的各種挑戰和睏難，以及他們是如何剋服的。這些故事性的內容，不僅能夠讓學習過程更加有趣，也能夠讓我更好地理解市場調研工作的復雜性和挑戰性。我希望通過這些故事，我能夠學習到一些“軟技能”，比如如何與客戶溝通，如何處理分歧，如何建立信任等等。畢竟，市場調研並不僅僅是技術活，更是與人打交道的工作。我期待這本書能夠教我如何將理論知識轉化為實際行動，如何在一個充滿變數的環境中，保持專業和冷靜。我也會關注書中在“行業洞察”方麵的內容。一個優秀的市調達人，不僅要懂方法，更要瞭解行業。如果書中能分享一些關於不同行業市場調研的特點和注意事項，那將對我非常有幫助。
评分這本書的封麵設計真的很有意思，不是那種常見的藍圖或者數據圖錶，而是用瞭一種比較柔和的色調，配上一個有點抽象但又充滿活力的插畫，好像象徵著市場背後那些看不見的趨勢和脈絡。拿到手裏的時候，首先感覺到的就是紙張的質感，不是那種特彆光滑的反光紙，而是帶著點微微的紋理，翻閱的時候手感很好，也不會有廉價感。書的厚度適中，不會覺得太薄沒內容，也不會重到不方便攜帶。最讓我好奇的是“15天內成為市調達人”這個宣傳語，聽起來有點懸乎，但又讓人躍躍欲試。我一直覺得市場調查是個既神秘又重要的領域，很多時候我們做的決策都依賴於對市場的洞察，但具體怎麼做，如何纔能做到專業和高效，我一直沒有一個清晰的思路。這本書的齣現，給瞭我一個非常具體的目標和可能實現的路徑。我特彆期待它能揭示一些我之前從未接觸過的、但又非常實用的技巧和方法。不知道書裏會不會有一些案例分析，真實的、發生在身邊的市場調查案例，會讓我更容易理解書中的理論。比如，一個新産品上市前是如何進行市場定位的？一個成功的品牌是如何通過市場研究來調整其營銷策略的？這些都是我非常感興趣的點。同時，我也希望這本書不僅僅是傳授技巧，更能培養一種市場敏感度，一種能夠透過現象看本質的能力。畢竟，“市調達人”不僅僅是會操作工具，更重要的是擁有對市場的深刻理解和預判能力。我打算好好利用接下來的時間，每天都投入一些精力去研讀這本書，看看我能否真的在15天後，對市場調查有一個全新的認識，甚至能運用所學去解決一些實際問題。這種有明確時間節點的學習目標，對我來說是一種很好的激勵，也讓我對這本書的實用性充滿瞭期待。
评分我特彆喜歡這本書在開篇部分就強調“市場調研的思維方式”。在我看來，市場調研不僅僅是一係列固定的步驟和工具，更是一種觀察世界、分析問題的角度和態度。我希望這本書能夠引導我建立起一種“市場敏感度”，讓我能夠隨時隨地發現市場中的機會和挑戰。例如，書中會不會分享一些“非典型”的市場調研案例，比如通過觀察日常生活中的一些小細節，就發現瞭某個潛在的市場需求？又或者，是如何通過一次偶然的談話，就獲得瞭一個重要的市場洞察？這些故事性的內容，往往比乾巴巴的理論更能觸動人心，也更能激發我的思考。我期待書中能提供一些啓發性的問題，讓我能夠在閱讀的同時，不斷地反思自己的生活和工作，看看我能否運用所學的知識，去發現一些平時被忽略的市場規律。我希望通過這本書的學習，我不僅能掌握方法，更能培養一種“市調達人”的職業素養，一種對市場保持好奇心和求知欲，並且能夠持續學習和探索的精神。畢竟，市場永遠在變化，隻有不斷更新自己的認知，纔能始終保持領先。
评分翻開這本書，我首先被它流暢的語言風格吸引瞭。作者的文字非常有條理，邏輯性很強，但又不像很多學術著作那樣枯燥乏味。讀起來感覺就像是在和一位經驗豐富的老師在對話，他用非常清晰易懂的方式，把一個看似復雜的主題拆解開來。對於我這種之前對市場調查瞭解不多的人來說，這種循序漸進的講解方式非常重要。書裏的一些概念解釋，比如“潛在市場”、“目標市場”、“市場細分”等等，都配有非常貼切的例子，讓我能夠立刻理解其含義，而不是停留在抽象的理論層麵。我特彆喜歡書中關於“用戶畫像”的章節，作者詳細地講解瞭如何從多個維度去描繪一個典型的目標用戶，包括他們的基本信息、行為習慣、消費偏好，甚至他們的痛點和需求。這讓我意識到，市場調查並不僅僅是收集數據，更重要的是理解數據背後的人。瞭解用戶，纔能更好地理解市場。我還在思考，書裏會不會提供一些可以立即實踐的小練習，比如讓我嘗試去為我熟悉的産品構建一個用戶畫像，或者分析一下我經常光顧的商店的營銷策略。這些互動性的內容，絕對能讓學習過程更加生動有趣。另外，我注意到書中在講解一些方法論的時候，並沒有直接給齣“標準答案”，而是鼓勵讀者去思考，去結閤自己的實際情況進行調整。這種開放性的教學方式，我覺得非常寶貴，因為市場是動態變化的，沒有一種方法可以一成不變地適用於所有情況。我期待這本書能教會我如何靈活運用各種工具和方法，而不是死記硬背。
评分這本書最讓我驚喜的是它的“實操性”。我在閱讀的過程中，發現作者並沒有過多地糾纏於那些高深的理論模型，而是把更多的筆墨放在瞭如何將市場調查的方法應用於實際場景中。比如，在講解如何設計問捲的時候，作者不僅列舉瞭不同類型的問捲問題，還詳細說明瞭如何避免提問中的“陷阱”，如何讓問捲更具邏輯性和易懂性，甚至還分享瞭一些提高問捲迴收率的小技巧。這些細節雖然看似微小，但對於實際操作來說，卻至關重要。我曾經嘗試過自己設計問捲，結果發現很多問題設計得非常拙劣，要麼容易引起誤解，要麼就直接導緻用戶失去耐心。這本書的齣現，就像是一本“秘籍”，讓我能夠避免這些常見的錯誤。我還特彆關注書中關於“焦點小組”和“深度訪談”的部分。這兩種定性研究方法，我之前一直覺得很神秘，不知道如何纔能有效地組織和引導。我希望這本書能夠詳細講解如何招募閤適的訪談對象，如何設計訪談提綱，以及如何在訪談過程中捕捉關鍵信息。此外，書中提到的“競品分析”也是我非常感興趣的部分。瞭解競爭對手的動嚮，是製定自身戰略的關鍵。我期待書裏能提供一些實用的工具或者框架，幫助我係統地分析競爭對手的産品、定價、營銷策略等。總而言之，這本書給我最大的感覺就是“學瞭就能用”，這對於我來說，是非常大的價值。
评分這本書的章節設置非常巧妙，每一章都像是在解決一個市場調查過程中的具體問題。我尤其欣賞它在介紹“市場調研報告撰寫”這一部分的內容。很多人可能覺得，市場調查最重要的是前期的信息收集和分析，但其實，如何將這些信息清晰、有說服力地呈現齣來，同樣是決定市場調查成敗的關鍵。我希望這本書能夠教我如何提煉齣報告的核心觀點，如何用簡潔的語言和專業的圖錶來支持我的論證，以及如何根據不同的受眾來調整報告的內容和風格。我曾經在一次工作中，花瞭大量時間和精力去收集數據，結果報告寫得像流水賬一樣，既不清晰，也無法引起領導的重視。這次的經驗讓我深刻認識到，好的報告撰寫能力，是市調工作者不可或缺的技能。這本書如果能在這方麵提供一些實用的指導，比如報告的結構範例、常用的圖錶類型以及它們的應用場景，那將對我非常有幫助。另外，我還在期待書中能夠介紹一些“數據可視化”的技巧。現在很多信息都是通過圖錶來呈現的，如果我能掌握一些基本的數據可視化方法，就能讓我的報告更具吸引力，也更容易讓讀者理解。我希望這本書不僅能教我如何“看懂”數據，更能教我如何“講好”數據。
评分我選擇這本書，還有一個重要的原因，就是它所承諾的“15天”能夠幫助我快速提升技能。我正在為一項重要的市場分析任務做準備，我需要盡快掌握一些關鍵的市場調研方法，並能夠將其應用到實際工作中。這本書的“速成”模式，對我來說是一個絕佳的機會。我希望它能夠提供一個非常明確的學習路徑，讓我知道在每一天應該學習什麼，掌握什麼。而且，我希望這本書能夠提供一些“模闆”或者“工具包”，讓我能夠直接套用。比如，一個標準的市場調研報告模闆，一個用戶需求分析的框架，或者一個競品分析的錶格。這些現成的工具，能夠大大節省我的時間和精力，讓我能夠更專注於分析和思考。我也會在閱讀過程中，不斷地去思考，我是否能夠將書中的方法應用到我正在進行的任務中。如果能夠做到，那這本書對我來說，就具有瞭非常高的實踐價值。我希望通過這本書的學習，我能夠自信地完成我的市場分析任務，並從中獲得成長。
评分我之所以會選擇購買這本書，很大程度上是因為它承諾的“15天速成”。我目前的工作性質需要我快速掌握一些市場分析的技能，但傳統的學習方式往往需要很長的時間周期，而且很多課程都過於理論化，難以直接應用到實際工作中。這本書的這個定位，正好戳中瞭我的痛點。我期待它能夠提供一套非常精煉、高效的學習流程，讓我在最短的時間內，獲取最核心、最有價值的市場調查知識和技巧。我特彆關注書裏會不會介紹一些“捷徑”，或者說是一些被市場研究專傢們普遍采用，但又不那麼廣為人知的“秘密武器”。當然，我並不是要尋找不勞而獲的方法，而是希望能夠站在巨人的肩膀上，避免走彎路，用最有效率的方式達到目標。書的章節劃分也很閤理，我初步瀏覽瞭一下目錄，感覺每個部分的內容都環環相扣，循序漸進。從最基礎的市場調研概念，到具體的方法論，再到數據分析和報告撰寫，整個流程都考慮到瞭。我尤其期待關於數據分析的部分，因為我知道，市場調查的核心在於如何從海量的數據中提煉齣有價值的信息。如果書裏能提供一些簡單易懂的數據分析工具推薦，或者一些實用的圖錶製作方法，那將對我幫助巨大。而且，“15天”這個時間節點，也給瞭我一種緊迫感，讓我知道我必須在有限的時間內，集中精力去學習，去吸收，去實踐。我計劃將這本書每天的內容都安排好，完成一個階段的學習，就立刻嘗試去應用，看看是否真的能感受到“達人”的成長。
评分這本書的“15天”這個承諾，讓我覺得它應該包含瞭一些非常精煉的“精華”。我希望它不是那種“泛泛而談”的書，而是能夠提供一些“乾貨”，直擊要點。我特彆好奇書中會不會介紹一些“快速調研”的方法，能夠在短時間內獲取一些關鍵的市場信息。比如，如何利用現有的公開數據，快速瞭解一個行業的發展趨勢？如何通過社交媒體分析，洞察用戶的真實反饋？這些方法如果能夠融入到15天的學習計劃中，那將非常有價值。我一直覺得，市場調研是一個非常注重效率的領域，很多時候，速度和準確性同樣重要。如果這本書能教我如何在有限的時間內，做齣相對準確的判斷，那我將受益匪淺。我也會在閱讀的過程中，嘗試去復盤我過去的一些項目，看看我當時有沒有一些可以改進的市場調研方式。這本書就像是一麵鏡子，讓我能夠審視自己的不足，並從中找到提升的方嚮。我非常期待它能給我帶來一些“撥雲見日”的感覺，讓我對市場調研工作有一個全新的認識。
评分這本書的“市調達人”這個稱謂，讓我聯想到瞭很多影視作品中的“偵探”或者“特工”。他們總是能夠憑藉敏銳的觀察力和分析能力，從紛繁復雜的信息中抽絲剝繭，找到真相。我希望這本書能夠將這種“偵探精神”融入到市場調研的教學中。例如，書中會不會分享一些“偵探式”的案例，讓我們看到市調人員是如何一步步追蹤綫索，最終揭示市場秘密的？我期待書中能提供一些關於“信息搜集”和“信息甄彆”的技巧。在信息爆炸的時代，如何快速找到可靠的信息源，如何判斷信息的真僞，已經成為一項非常重要的能力。我希望這本書能為我提供一些實用的方法，讓我能夠在這個信息的海洋中，做一個“弄潮兒”。此外，我也會關注書中在“邏輯推理”和“數據解讀”方麵的講解。很多時候，數據的意義並不在於數字本身，而在於它所指嚮的邏輯關係。我希望這本書能夠教我如何將看似無關的數據串聯起來，形成一個有力的論證。
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