东协（ASEAN）崛起，成为全球第五大经济体，当代行销学之父科特勒（Philip Kotler）、亚洲市场学大师陈就学，以及南洋理工大学商学院副院长许丁宦，深入剖析全球企业竞相下南洋，进入东协十国投资的最新趋势与商机，帮助读者了解东协市场，拟定成功进军东协的行销策略与营运模式。

九大策略，行销到东协

　　继金砖四国、新钻11国（New 11）后，临近中印经济体（Chindia）的东协（ASEAN）成为当前最火热风光的市场。东协十国经过十年的努力，不仅走出了1997年金融风暴的阴影，并已急速窜升为全球第五大经济体（仅次美国、中国、日本、印度），经济成长速度更超越了欧美与亚洲四小龙，成为不容忽视的亚洲第三大市场，台湾企业如何在全球最复杂多元的东协成功布局？

　　现代行销学大师科特勒、亚洲市场学大师陈就学，以及南洋理工大学商学院副院长许丁宦，在本书提出九大策略：从数位落差中找到数位商机；区域化浪潮压过全球化；区域生产基地vs.单一区域市场；了解消费者；当心那些本土天王；借镜区域化企业；向深耕东协的跨国企业取经；东协视野，在地行动；全球价值，东协策略，在地方案。有助于读者掌握趋势，抓紧商机。

【本书特色】

◆1.深入分析新崛起的全球第五大经济体东协的发展趋势与商机。
◆2.行销大师科特勒、亚洲市场学大师陈就学，以及南洋理工大学商学院副院长许丁宦，在书中以成功个案分析企业进军东协的关键策略与营运模式。
◆3.帮助读者掌握全球化与区域化对未来市场的影响与冲击。

【本书优势】

　　科特勒东协行销中心的第一本着作：成立于2005年10月的科特勒东协行销中心，是研究东协市场和行销策略的权威机构，对于想要进军东协市场的经理人和行销人员，以及想要立足东协市场，放眼亚洲和全球的企业人士，本书深入分析东协十国（缅甸、柬埔寨、寮国、越南、菲律宾、印尼、泰国、马来西亚、新加坡、汶莱）的市场特性，有助于读者掌握趋势，确立行销模式，是最佳的实战指南。

作者简介

菲利普．科特勒（Philip Kotler）

　　当代行销学之父，西北大学凯洛格管理学院（Kellogg School of Management）国际行销学名誉教授。科特勒大师着作等身，有三十余本着作，近作有《科特勒谈政府如何做行销》（Marketing in the Public Sector）、《行销是什么？》（Marketing Insights from A to Z）、《水平行销》（Lateral Marketing）等。科特勒大师身兼企管顾问，服务对象遍及IBM、美国银行、奇异公司和AT&T等龙头企业。科特勒东协行销中心创办人。

陈就学（Hermawan Kartajaya）

　　现任世界行销协会（World Marketing Association）会长、东南亚行销策略顾问公司MarkPlus 总裁，为科特勒东协行销中心三位创办人之一。

许丁宦（Hooi Den Huan）

　　南洋理工大学商学院副院长，科特勒东协行销中心创办人之一。

译者简介

温瑞芯

　　毕业于政治大学新闻系，双修社会系。曾任财经杂志记者、执行编辑及翻译社专职译者，热衷于文字工作。採访整理《企业崩坏的大复活》、《创意生活》案例集，译有《变革地图》、《领导巨擘》、《复制星巴克》、《创新设计》、《成功长青》及《突破重围》等书。

推荐序 

破解文化密码的在地行销策略
比全球化更重要的新兴趋势
自序  发现亚洲新商机
前言  放眼东协，全球摆一边！
第一部 抢佔东协市场
策略1 从数位落差中找到数位商机
策略2 区域化浪潮压过全球化
策略3 区域生产基地vs.单一区域市场
策略4 了解消费者

第二部 借镜成功典范
策略5  当心那些本土天王
策略6  借镜区域化企业
策略7 向深耕东协的跨国企业取经

第三部 东协市场的行销实务
策略8 东协视野，在地行动
策略9 全球价值，东协策略，在地方案