具體描述
這是在廣告業極有影響力的網站《小魚廣告網》創刊的書。
颱灣創意廣告的領袖人物：奧美廣告執行創意總監鬍湘雲，我是大衛廣告執行創意總監王彥鎧，以及達彼思廣告執行創意總監遊明仁等，都專文為序推薦本書。微軟數位廣告(MSN)也專案贊助本書的抽印本1000本，並將遞送700本給廣告業的創意領導人物共同促銷。微軟數位廣告也已在本月的微軟數位廣告newsletter中專文介紹並推薦本刊。
《小魚廣告網》由賴治怡自2003年起主持迄今。這位廣告業的知識工作者專業資曆豐富完整，1997年離開AdAge中文版的《廣告雜誌》國際資訊主編一職後，即前往上海擔任文案工作，之後為發行全球45個國傢與市場的重要國際廣告刊物L?rzer's Archive創辦中文版，並成為該刊國際版15年來的第四位專訪者，也是該刊每年隻有六篇專訪，極受重視的專訪者中唯一的亞洲女性，她的採訪當時以英文、德國、西班牙文，法文與中文傳達給全球的廣告創意社群。
賴治怡的小魚廣告網自從2003年度開設以來，即成為兩岸三地最有影響力的專業廣告網站。並且可能因此於2008年開始遭受大陸網域封鎖。但是仍然成功協辦包括One show華文創意營（2007年10月在北京舉行）與微軟擒獅專案（活動包括2008年3月在誠品舉辦一場300多名廣告人參加的公開演講）在內的重大專業活動。2008年度也成功召集15位颱灣廣告業同仁前往參加入場報名費每人達10萬元颱幣的坎城廣告節。她的三本廣告專門譯作；《The Copy Book》，《新銳廣告180》，《創意雞飛狗跳》都叫好叫座。The Copy Book由於書價較高（1800元），至今仍是大陸市場持續盜印一再盜版的一本書(書名頁上不忘註明她的姓名以提高價值) 。去年齣版之《創意雞飛狗跳》（490元）隻印1000本，也迅速銷售一空。
賴治怡本人自1997年以來已經六次參加坎城廣告節，奠定與坎城廣告節主辦單位深厚閤作關係，並獲得許可，齣版以2007年度坎城廣告節中共10個廣告奬全部736件得奬作品全部中文解說的綫上雜誌，與本雜誌書特刊。由賴治怡本人費時11個月進行研究與編校，首先推齣綫上雜誌，並完成本書。坎城廣告奬目前是全球規模最龐大的廣告奬，2007年度共有9個主要評審團評選25,000件作品。每年六月下旬舉行的廣告節更有全球11,000位創意同時聚集坎城。由於規模太大，媒體報導版麵有限，颱灣廣告人對坎城的作品掌握不多，這本書的齣版將能夠讓颱灣廣告創意討論國際作品的基礎獲得統一。此外，本書搭配綫上雜誌，利用每本書上的唯一碼（特彆編寫並在齣廠時貼於書上之唯一碼貼紙），除嚮所有讀者贈送廣播廣告奬得奬作品的綫上雜誌閱覽權，並可以特價購買小魚廣告網綫上雜誌2007年度坎城廣告奬綫上雜誌之內容，觀賞豐富之說明影片。
著者信息
圖書目錄
圖書序言
圖書試讀
用戶評價
總而言之，這本《2007年坎城廣告奬結案報告》是一本信息量巨大、分析深入、視角獨特且富有啓發性的書籍。它不僅僅是一份對過去廣告盛事的總結，更是一扇通往廣告行業未來發展趨勢的窗口。我從中學到瞭如何更深刻地理解廣告創意背後的邏輯，如何從宏觀的角度分析市場趨勢，以及如何從微觀的角度拆解優秀案例的執行細節。書中穿插的對行業挑戰和機遇的探討，也讓我對廣告行業的未來發展有瞭更清晰的認識，並對自身在其中的角色有瞭更深的思考。無論你是廣告行業的資深人士，還是剛剛入門的新人，亦或是對廣告創意充滿好奇心的普通讀者，我相信都能從這本書中獲益良多。它教會我，廣告不僅僅是商業的工具，更是一種能夠觸動人心、傳遞價值、甚至影響社會的藝術形式。這是一本值得反復閱讀、細細品味的“乾貨”書籍，它所帶來的啓發，將會在未來的工作和生活中持續閃耀。
评分這本書的文字風格並非一成不變，而是根據不同的內容，呈現齣多樣的錶達方式，這使得閱讀過程充滿新鮮感。在對宏觀趨勢進行分析時，作者的語言顯得更為宏觀、理性，充滿瞭戰略性的思考，例如在探討2007年數字廣告的興起時，他引用瞭大量的行業數據和專傢觀點，邏輯嚴謹，論證有力。這種風格讓我能夠清晰地把握當時廣告行業發展的脈絡和方嚮。而當進入具體的案例分析時，文字的色彩則變得生動、形象起來。作者會運用一些比喻、擬人的手法，將抽象的創意理念具象化，仿佛我能夠親眼看到那個充滿奇思妙想的廣告畫麵，親身感受到那個打動人心的故事。我尤其欣賞作者在描述創意過程時的細節，他會用一種近乎電影化的敘事方式，展現創意團隊如何從最初的頭腦風暴，到一次次的修改打磨，最終誕生齣令人驚嘆的作品。這種敘事方式，不僅讓我感受到瞭創意的魅力，更讓我對廣告從業者們付齣的辛勤努力充滿瞭敬意。有時，書中還會穿插一些訪談式的對話，模擬評委們在討論時的場景，這種方式讓內容更加立體，也更具觀賞性。總的來說，這本書的語言運用非常靈活，既有學術研究的嚴謹，又不乏文學作品的感染力，真正做到瞭將專業性和趣味性完美結閤。
评分這本書對於我這樣的廣告新人來說，無疑是一座巨大的寶庫。它不僅僅讓我看到瞭全球最頂尖的廣告作品，更重要的是，它教會瞭我如何去“看”廣告，如何去理解廣告背後的邏輯和價值。我常常會感到，很多廣告作品雖然看起來很有創意，但我卻難以理解它為何能夠獲奬。而這本書，就像一位耐心的老師，一步步地引導我，從廣告的背景，到創意 the idea，再到執行的細節，以及最終的傳播效果，進行全方位的解讀。讓我印象深刻的是，書中對於一些看似簡單，但執行起來卻極具難度的廣告作品的分析。它讓我明白，偉大的創意往往源於對生活的敏銳洞察，而將這份洞察轉化為打動人心的廣告，則需要紮實的專業功底和精湛的執行能力。我還會仔細研究書中關於客戶洞察和消費者研究的部分。它讓我明白，再好的創意，如果不能觸及消費者的內心，或者不能解決品牌的問題，那麼它就不是一個成功的廣告。書中對於不同奬項的分類和分析，也讓我對廣告行業的不同領域有瞭更清晰的認識。我開始瞭解到，在創意、策略、媒介、效果評估等各個環節，都需要專業的人纔和精密的協同。
评分不得不說，這本書在案例的選取和分析上，展現齣瞭極高的專業性和深度。它不僅僅是羅列瞭那些光鮮亮麗的獲奬作品，更重要的是，它挖掘瞭這些作品成功背後的深層原因。我注意到，書中對於每一個案例的分析，都非常細緻入微。它會從品牌方的角度，分析此次廣告戰役的目標，以及作品如何精準地迴應瞭這些目標。它也會從創意團隊的角度，探討他們是如何從一個看似平凡的idea，發展成一個具有國際影響力的廣告作品。其中，有一些案例的分析，更是顛覆瞭我以往對廣告的認知。比如，某一個獲奬的戶外廣告，雖然畫麵簡單，但其背後的洞察卻十分深刻，它巧妙地利用瞭人們的生活習慣，將品牌信息植入到瞭一個意想不到的場景中，從而達到瞭極佳的傳播效果。作者在分析時，並沒有簡單地贊美，而是提齣瞭疑問，並試圖通過多方信息去解答這些疑問，這種嚴謹的態度讓我非常敬佩。此外，書中還收錄瞭一些“失之交臂”的優秀作品，並分析瞭它們落選的原因，這種“反嚮學習”同樣具有極高的價值。它提醒我，在追求創意的同時，也必須關注執行的落地性，以及廣告與消費者之間是否能産生真正的情感連接。
评分這本書的價值，在於它提供瞭一個獨特的視角，讓我們能夠以一種“復盤”的方式，迴顧2007年廣告行業發展的脈絡。它不僅僅是一份簡單的獲奬作品集，更是一份關於廣告創意、策略以及行業趨勢的深度報告。我尤其欣賞作者在分析中展現齣的前瞻性。盡管是在迴顧2007年的內容，但作者在解讀時，就已經隱隱地指嚮瞭未來廣告行業的發展方嚮。例如，他對數字廣告和互動體驗的強調，在當時可能還不像現在這樣普及，但這本書已經預見到瞭未來的趨勢。這種預見性，讓這本書的價值超越瞭單純的曆史記錄，而成為瞭一份具有指導意義的文獻。我還會仔細研究書中關於廣告效果評估的部分。它讓我明白，廣告的成功與否，最終要落到實實在在的市場數據上。因此，即使是再有創意的廣告，也需要有清晰的目標設定和嚴謹的效果評估。這種對效果的關注，讓這本書的分析更加接地氣，也更具實踐意義。
评分本書的結構設計堪稱精妙，將2007年戛納廣告節的各項大奬和重要趨勢，以一種清晰且邏輯性極強的方式呈現齣來。首先，它並沒有簡單地將獲奬作品一股腦兒地堆砌，而是根據不同的奬項類彆，例如影視類、平麵類、戶外類、數字類等，進行瞭有條不紊的劃分。在每一個奬項類彆下，又進一步細分，列齣瞭金、銀、銅奬以及評審團特彆奬等。而最讓我驚喜的是，它並沒有止步於列齣名稱和所屬公司，而是為每一個重要奬項都配上瞭詳盡的案例分析。這些分析不僅詳細描述瞭廣告作品的內容和形式，更深入地剖析瞭其創意理念、執行策略以及最終取得的傳播效果。我仿佛能夠透過文字，看到每一個廣告背後的故事，感受到創作者們是如何將每一個細節打磨到極緻的。更重要的是，本書的分析角度非常多元化，它會從市場營銷的角度，解讀廣告作品如何契閤品牌定位和消費者需求；也會從藝術設計的角度，審視作品的視覺衝擊力和美學價值；甚至還會從社會文化角度，探討廣告作品所反映的時代精神和價值取嚮。這種多維度的解讀，讓一本原本可能略顯枯燥的“報告”，變成瞭一本充滿思想啓發的廣告創意寶典。我尤其喜歡它在分析中穿插的對行業趨勢的總結，比如2007年數字廣告的崛起，社交媒體的初現端倪，以及內容營銷的萌芽。這些分析幫助我更好地理解瞭當年廣告行業所處的時代背景，以及這些獲奬作品是如何引領或順應瞭這些趨勢的。
评分對於我這樣長期在廣告行業一綫工作的從業者來說，這本書更像是一部“教科書”，它提供的不僅僅是信息，更是寶貴的經驗和啓示。我發現，書中對每一個案例的拆解，都極其細緻，它會分析廣告的策略，創意，媒介選擇，以及最終的效果評估。這些信息對於我理解如何將創意轉化為實際的市場成果，具有非常重要的參考價值。我尤其關注那些在戶外廣告和平麵廣告領域獲奬的作品，因為這些領域更考驗廣告公司在有限的空間內，如何通過視覺和文字的力量，迅速抓住受眾的注意力。書中對這些作品的解讀，讓我對“少即是多”的廣告哲學有瞭更深刻的理解。同時，它也展示瞭如何通過巧妙的創意，打破媒介的壁壘，實現跨平颱的傳播。例如，書中提到的一個案例，一個簡單的海報，卻通過二維碼等當時新興的技術，巧妙地引導用戶進入更深入的互動體驗，這在當時絕對是具有前瞻性的。我還會仔細研究書中關於數字廣告部分的分析，雖然2007年的數字廣告相較於現在還處於起步階段，但書中已經預見瞭未來數字媒體在廣告傳播中的巨大潛力。這些分析讓我開始重新審視我們過去的一些工作，並思考如何在未來的廣告創作中，更好地運用新技術和新平颱。
评分翻開這本書，首先映入眼簾的是序言部分。作者以一種十分真誠且充滿激情的筆觸，迴顧瞭2007年戛納廣告節的盛況。他用生動的語言描繪瞭來自世界各地的廣告精英們匯聚一堂，分享智慧、碰撞思想的場景。其中，有一段話讓我印象深刻：“當科技的浪潮洶湧而來，我們是否還能守住廣告最核心的價值——觸動人心的故事和精準的洞察？”這句反問，仿佛直擊瞭當時廣告行業麵臨的迷茫與挑戰。序言不僅僅是對一屆廣告節的簡單總結，更像是一篇關於廣告行業發展方嚮的宣言。我從中感受到作者對於廣告藝術的熱愛，以及他對於行業未來的深切關注。他似乎在通過這本書，嚮我們傳遞一種信念：無論技術如何變遷，情感的共鳴和深刻的理解永遠是廣告的靈魂。接著，序言中還簡要介紹瞭本書的結構，包括對各大奬項的梳理、對優秀作品的案例分析，以及對行業趨勢的展望。這種清晰的結構規劃，讓我對後續內容的閱讀充滿瞭期待。我希望書中不僅能看到那些令人驚嘆的廣告作品，更能從中學習到其背後的創作哲學和市場策略。作者還提及瞭一些在評審過程中發生的趣事，比如某些作品是如何以意想不到的方式打動評委的，或者評委們在討論某個爭議性作品時激烈的辯論。這些細節的披露，無疑為枯燥的報告增添瞭不少人情味和趣味性。
评分這本書所帶來的不僅僅是視覺上的衝擊，更是思想上的啓發。作者在解讀每一個案例時，都不僅僅停留在對作品的描述，而是深入挖掘其背後的文化語境和社會現象。我發現，很多獲奬的廣告作品，不僅僅是商業的宣傳，更是對時代精神的捕捉和摺射。例如，書中對一些環保主題的廣告分析，讓我看到瞭廣告行業在推動社會進步方麵所扮演的角色。作者通過對這些廣告的解讀，引導讀者思考，廣告如何能夠成為一種連接品牌與消費者，連接商業與社會的橋梁。此外，本書還對不同國傢和地區的廣告風格進行瞭對比分析，讓我看到瞭全球廣告文化的多元性和包容性。我瞭解到，不同文化背景下的人們，對於美的認知和情感的錶達方式是不同的，而優秀的廣告作品，往往能夠跨越文化差異，引起全球共鳴。作者的這種全球視野，讓我對廣告行業的國際化發展有瞭更深刻的認識。我開始意識到，在當今這個高度互聯的世界，廣告的傳播早已超越瞭國界，而成功的廣告，更是能夠成為一種跨越文化、連接人心的力量。
评分這本書的封麵設計就足夠引人注目。深邃的藍色背景，點綴著金色的戛納電影節奬杯標誌，散發齣一種專業、權威又不失藝術氣息的感覺。書名“2007年坎城廣告奬結案報告”清晰地印在中央，字體選擇瞭略帶復古感的襯綫體，莊重而又不失現代感。我拿到這本書的時候，首先被它的質感所吸引，厚實的紙張，精美的裝訂，仿佛預示著內容的分量。作為一名廣告行業的從業者，我一直對戛納廣告節充滿敬意，那是全球廣告創意的高地，是無數廣告人夢想的殿<bos>。每一次戛納的落幕，都標誌著一年廣告界最新趨勢、最前沿理念的誕生。而這份“結案報告”，無疑是解密這些閃耀創意背後邏輯的鑰匙。我迫不及待地想知道，在2007年那個廣告行業正經曆著數字化衝擊與傳統媒體融閤的特殊時期，究竟是怎樣的創意，纔能在這場世界級的盛宴中脫穎而齣，贏得評委的青睞。這本書的厚度也相當可觀，預示著它必然包含海量的信息，不僅僅是獲奬作品的羅列，更應該有深入的分析、獨到的見解，以及對行業發展趨勢的深刻洞察。我尤其期待書中能夠披露一些不為人知的幕後故事，那些創意誕生的靈感火花，以及團隊在不斷打磨中付齣的心血。當然，作為一份“結案報告”，數據和統計也是必不可少的，我希望能從中看到2007年全球廣告市場的整體錶現，以及不同國傢、不同行業的廣告投放情況，這些宏觀的數據分析，對於理解廣告創意産生的土壤和背景至關重要。
相關圖書
本站所有內容均為互聯網搜尋引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2025 ttbooks.qciss.net All Rights Reserved. 小特书站 版權所有