具体描述
这是在广告业极有影响力的网站《小鱼广告网》创刊的书。
台湾创意广告的领袖人物：奥美广告执行创意总监胡湘云，我是大卫广告执行创意总监王彦铠，以及达彼思广告执行创意总监游明仁等，都专文为序推荐本书。微软数位广告(MSN)也专案赞助本书的抽印本1000本，并将递送700本给广告业的创意领导人物共同促销。微软数位广告也已在本月的微软数位广告newsletter中专文介绍并推荐本刊。
《小鱼广告网》由赖治怡自2003年起主持迄今。这位广告业的知识工作者专业资历丰富完整，1997年离开AdAge中文版的《广告杂志》国际资讯主编一职后，即前往上海担任文案工作，之后为发行全球45个国家与市场的重要国际广告刊物L?rzer's Archive创办中文版，并成为该刊国际版15年来的第四位专访者，也是该刊每年只有六篇专访，极受重视的专访者中唯一的亚洲女性，她的採访当时以英文、德国、西班牙文，法文与中文传达给全球的广告创意社群。
赖治怡的小鱼广告网自从2003年度开设以来，即成为两岸三地最有影响力的专业广告网站。并且可能因此于2008年开始遭受大陆网域封锁。但是仍然成功协办包括One show华文创意营（2007年10月在北京举行）与微软擒狮专案（活动包括2008年3月在诚品举办一场300多名广告人参加的公开演讲）在内的重大专业活动。2008年度也成功召集15位台湾广告业同仁前往参加入场报名费每人达10万元台币的坎城广告节。她的三本广告专门译作；《The Copy Book》，《新锐广告180》，《创意鸡飞狗跳》都叫好叫座。The Copy Book由于书价较高（1800元），至今仍是大陆市场持续盗印一再盗版的一本书(书名页上不忘註明她的姓名以提高价值) 。去年出版之《创意鸡飞狗跳》（490元）只印1000本，也迅速销售一空。
赖治怡本人自1997年以来已经六次参加坎城广告节，奠定与坎城广告节主办单位深厚合作关系，并获得许可，出版以2007年度坎城广告节中共10个广告奖全部736件得奖作品全部中文解说的线上杂志，与本杂志书特刊。由赖治怡本人费时11个月进行研究与编校，首先推出线上杂志，并完成本书。坎城广告奖目前是全球规模最庞大的广告奖，2007年度共有9个主要评审团评选25,000件作品。每年六月下旬举行的广告节更有全球11,000位创意同时聚集坎城。由于规模太大，媒体报导版面有限，台湾广告人对坎城的作品掌握不多，这本书的出版将能够让台湾广告创意讨论国际作品的基础获得统一。此外，本书搭配线上杂志，利用每本书上的唯一码（特别编写并在出厂时贴于书上之唯一码贴纸），除向所有读者赠送广播广告奖得奖作品的线上杂志阅览权，并可以特价购买小鱼广告网线上杂志2007年度坎城广告奖线上杂志之内容，观赏丰富之说明影片。
著者信息
图书目录
图书序言
图书试读
用户评价
不得不说，这本书在案例的选取和分析上，展现出了极高的专业性和深度。它不仅仅是罗列了那些光鲜亮丽的获奖作品，更重要的是，它挖掘了这些作品成功背后的深层原因。我注意到，书中对于每一个案例的分析，都非常细致入微。它会从品牌方的角度，分析此次广告战役的目标，以及作品如何精准地回应了这些目标。它也会从创意团队的角度，探讨他们是如何从一个看似平凡的idea，发展成一个具有国际影响力的广告作品。其中，有一些案例的分析，更是颠覆了我以往对广告的认知。比如，某一个获奖的户外广告，虽然画面简单，但其背后的洞察却十分深刻，它巧妙地利用了人们的生活习惯，将品牌信息植入到了一个意想不到的场景中，从而达到了极佳的传播效果。作者在分析时，并没有简单地赞美，而是提出了疑问，并试图通过多方信息去解答这些疑问，这种严谨的态度让我非常敬佩。此外，书中还收录了一些“失之交臂”的优秀作品，并分析了它们落选的原因，这种“反向学习”同样具有极高的价值。它提醒我，在追求创意的同时，也必须关注执行的落地性，以及广告与消费者之间是否能产生真正的情感连接。
评分本书的结构设计堪称精妙，将2007年戛纳广告节的各项大奖和重要趋势，以一种清晰且逻辑性极强的方式呈现出来。首先，它并没有简单地将获奖作品一股脑儿地堆砌，而是根据不同的奖项类别，例如影视类、平面类、户外类、数字类等，进行了有条不紊的划分。在每一个奖项类别下，又进一步细分，列出了金、银、铜奖以及评审团特别奖等。而最让我惊喜的是，它并没有止步于列出名称和所属公司，而是为每一个重要奖项都配上了详尽的案例分析。这些分析不仅详细描述了广告作品的内容和形式，更深入地剖析了其创意理念、执行策略以及最终取得的传播效果。我仿佛能够透过文字，看到每一个广告背后的故事，感受到创作者们是如何将每一个细节打磨到极致的。更重要的是，本书的分析角度非常多元化，它会从市场营销的角度，解读广告作品如何契合品牌定位和消费者需求；也会从艺术设计的角度，审视作品的视觉冲击力和美学价值；甚至还会从社会文化角度，探讨广告作品所反映的时代精神和价值取向。这种多维度的解读，让一本原本可能略显枯燥的“报告”，变成了一本充满思想启发的广告创意宝典。我尤其喜欢它在分析中穿插的对行业趋势的总结，比如2007年数字广告的崛起，社交媒体的初现端倪，以及内容营销的萌芽。这些分析帮助我更好地理解了当年广告行业所处的时代背景，以及这些获奖作品是如何引领或顺应了这些趋势的。
评分总而言之，这本《2007年坎城广告奖结案报告》是一本信息量巨大、分析深入、视角独特且富有启发性的书籍。它不仅仅是一份对过去广告盛事的总结，更是一扇通往广告行业未来发展趋势的窗口。我从中学到了如何更深刻地理解广告创意背后的逻辑，如何从宏观的角度分析市场趋势，以及如何从微观的角度拆解优秀案例的执行细节。书中穿插的对行业挑战和机遇的探讨，也让我对广告行业的未来发展有了更清晰的认识，并对自身在其中的角色有了更深的思考。无论你是广告行业的资深人士，还是刚刚入门的新人，亦或是对广告创意充满好奇心的普通读者，我相信都能从这本书中获益良多。它教会我，广告不仅仅是商业的工具，更是一种能够触动人心、传递价值、甚至影响社会的艺术形式。这是一本值得反复阅读、细细品味的“干货”书籍，它所带来的启发，将会在未来的工作和生活中持续闪耀。
评分翻开这本书，首先映入眼帘的是序言部分。作者以一种十分真诚且充满激情的笔触，回顾了2007年戛纳广告节的盛况。他用生动的语言描绘了来自世界各地的广告精英们汇聚一堂，分享智慧、碰撞思想的场景。其中，有一段话让我印象深刻：“当科技的浪潮汹涌而来，我们是否还能守住广告最核心的价值——触动人心的故事和精准的洞察？”这句反问，仿佛直击了当时广告行业面临的迷茫与挑战。序言不仅仅是对一届广告节的简单总结，更像是一篇关于广告行业发展方向的宣言。我从中感受到作者对于广告艺术的热爱，以及他对于行业未来的深切关注。他似乎在通过这本书，向我们传递一种信念：无论技术如何变迁，情感的共鸣和深刻的理解永远是广告的灵魂。接着，序言中还简要介绍了本书的结构，包括对各大奖项的梳理、对优秀作品的案例分析，以及对行业趋势的展望。这种清晰的结构规划，让我对后续内容的阅读充满了期待。我希望书中不仅能看到那些令人惊叹的广告作品，更能从中学习到其背后的创作哲学和市场策略。作者还提及了一些在评审过程中发生的趣事，比如某些作品是如何以意想不到的方式打动评委的，或者评委们在讨论某个争议性作品时激烈的辩论。这些细节的披露，无疑为枯燥的报告增添了不少人情味和趣味性。
评分这本书的价值，在于它提供了一个独特的视角，让我们能够以一种“复盘”的方式，回顾2007年广告行业发展的脉络。它不仅仅是一份简单的获奖作品集，更是一份关于广告创意、策略以及行业趋势的深度报告。我尤其欣赏作者在分析中展现出的前瞻性。尽管是在回顾2007年的内容，但作者在解读时，就已经隐隐地指向了未来广告行业的发展方向。例如，他对数字广告和互动体验的强调，在当时可能还不像现在这样普及，但这本书已经预见到了未来的趋势。这种预见性，让这本书的价值超越了单纯的历史记录，而成为了一份具有指导意义的文献。我还会仔细研究书中关于广告效果评估的部分。它让我明白，广告的成功与否，最终要落到实实在在的市场数据上。因此，即使是再有创意的广告，也需要有清晰的目标设定和严谨的效果评估。这种对效果的关注，让这本书的分析更加接地气，也更具实践意义。
评分对于我这样长期在广告行业一线工作的从业者来说，这本书更像是一部“教科书”，它提供的不仅仅是信息，更是宝贵的经验和启示。我发现，书中对每一个案例的拆解，都极其细致，它会分析广告的策略，创意，媒介选择，以及最终的效果评估。这些信息对于我理解如何将创意转化为实际的市场成果，具有非常重要的参考价值。我尤其关注那些在户外广告和平面广告领域获奖的作品，因为这些领域更考验广告公司在有限的空间内，如何通过视觉和文字的力量，迅速抓住受众的注意力。书中对这些作品的解读，让我对“少即是多”的广告哲学有了更深刻的理解。同时，它也展示了如何通过巧妙的创意，打破媒介的壁垒，实现跨平台的传播。例如，书中提到的一个案例，一个简单的海报，却通过二维码等当时新兴的技术，巧妙地引导用户进入更深入的互动体验，这在当时绝对是具有前瞻性的。我还会仔细研究书中关于数字广告部分的分析，虽然2007年的数字广告相较于现在还处于起步阶段，但书中已经预见了未来数字媒体在广告传播中的巨大潜力。这些分析让我开始重新审视我们过去的一些工作，并思考如何在未来的广告创作中，更好地运用新技术和新平台。
评分这本书所带来的不仅仅是视觉上的冲击，更是思想上的启发。作者在解读每一个案例时，都不仅仅停留在对作品的描述，而是深入挖掘其背后的文化语境和社会现象。我发现，很多获奖的广告作品，不仅仅是商业的宣传，更是对时代精神的捕捉和折射。例如，书中对一些环保主题的广告分析，让我看到了广告行业在推动社会进步方面所扮演的角色。作者通过对这些广告的解读，引导读者思考，广告如何能够成为一种连接品牌与消费者，连接商业与社会的桥梁。此外，本书还对不同国家和地区的广告风格进行了对比分析，让我看到了全球广告文化的多元性和包容性。我了解到，不同文化背景下的人们，对于美的认知和情感的表达方式是不同的，而优秀的广告作品，往往能够跨越文化差异，引起全球共鸣。作者的这种全球视野，让我对广告行业的国际化发展有了更深刻的认识。我开始意识到，在当今这个高度互联的世界，广告的传播早已超越了国界，而成功的广告，更是能够成为一种跨越文化、连接人心的力量。
评分这本书的封面设计就足够引人注目。深邃的蓝色背景，点缀着金色的戛纳电影节奖杯标志，散发出一种专业、权威又不失艺术气息的感觉。书名“2007年坎城广告奖结案报告”清晰地印在中央，字体选择了略带复古感的衬线体，庄重而又不失现代感。我拿到这本书的时候，首先被它的质感所吸引，厚实的纸张，精美的装订，仿佛预示着内容的分量。作为一名广告行业的从业者，我一直对戛纳广告节充满敬意，那是全球广告创意的高地，是无数广告人梦想的殿<bos>。每一次戛纳的落幕，都标志着一年广告界最新趋势、最前沿理念的诞生。而这份“结案报告”，无疑是解密这些闪耀创意背后逻辑的钥匙。我迫不及待地想知道，在2007年那个广告行业正经历着数字化冲击与传统媒体融合的特殊时期，究竟是怎样的创意，才能在这场世界级的盛宴中脱颖而出，赢得评委的青睐。这本书的厚度也相当可观，预示着它必然包含海量的信息，不仅仅是获奖作品的罗列，更应该有深入的分析、独到的见解，以及对行业发展趋势的深刻洞察。我尤其期待书中能够披露一些不为人知的幕后故事，那些创意诞生的灵感火花，以及团队在不断打磨中付出的心血。当然，作为一份“结案报告”，数据和统计也是必不可少的，我希望能从中看到2007年全球广告市场的整体表现，以及不同国家、不同行业的广告投放情况，这些宏观的数据分析，对于理解广告创意产生的土壤和背景至关重要。
评分这本书对于我这样的广告新人来说，无疑是一座巨大的宝库。它不仅仅让我看到了全球最顶尖的广告作品，更重要的是，它教会了我如何去“看”广告，如何去理解广告背后的逻辑和价值。我常常会感到，很多广告作品虽然看起来很有创意，但我却难以理解它为何能够获奖。而这本书，就像一位耐心的老师，一步步地引导我，从广告的背景，到创意 the idea，再到执行的细节，以及最终的传播效果，进行全方位的解读。让我印象深刻的是，书中对于一些看似简单，但执行起来却极具难度的广告作品的分析。它让我明白，伟大的创意往往源于对生活的敏锐洞察，而将这份洞察转化为打动人心的广告，则需要扎实的专业功底和精湛的执行能力。我还会仔细研究书中关于客户洞察和消费者研究的部分。它让我明白，再好的创意，如果不能触及消费者的内心，或者不能解决品牌的问题，那么它就不是一个成功的广告。书中对于不同奖项的分类和分析，也让我对广告行业的不同领域有了更清晰的认识。我开始了解到，在创意、策略、媒介、效果评估等各个环节，都需要专业的人才和精密的协同。
评分这本书的文字风格并非一成不变，而是根据不同的内容，呈现出多样的表达方式，这使得阅读过程充满新鲜感。在对宏观趋势进行分析时，作者的语言显得更为宏观、理性，充满了战略性的思考，例如在探讨2007年数字广告的兴起时，他引用了大量的行业数据和专家观点，逻辑严谨，论证有力。这种风格让我能够清晰地把握当时广告行业发展的脉络和方向。而当进入具体的案例分析时，文字的色彩则变得生动、形象起来。作者会运用一些比喻、拟人的手法，将抽象的创意理念具象化，仿佛我能够亲眼看到那个充满奇思妙想的广告画面，亲身感受到那个打动人心的故事。我尤其欣赏作者在描述创意过程时的细节，他会用一种近乎电影化的叙事方式，展现创意团队如何从最初的头脑风暴，到一次次的修改打磨，最终诞生出令人惊叹的作品。这种叙事方式，不仅让我感受到了创意的魅力，更让我对广告从业者们付出的辛勤努力充满了敬意。有时，书中还会穿插一些访谈式的对话，模拟评委们在讨论时的场景，这种方式让内容更加立体，也更具观赏性。总的来说，这本书的语言运用非常灵活，既有学术研究的严谨，又不乏文学作品的感染力，真正做到了将专业性和趣味性完美结合。
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2025 ttbooks.qciss.net All Rights Reserved. 小特书站 版权所有