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　　 [创意精选5]内容包含：第29届时报广告金像奖、第13届时报世界华文广告奖、第17届时报亚太广告奖。广告年鑑的出版是创意人必备的创意资源宝库。内容完整呈现得奖者的作品和创意概念，可以快速为创意人增进功力，激发灵感，是值得师法的创意大全。

拾遗集：都市边缘的低语与探索 一、 序章：迷失的坐标与无声的呼喊 本书并非对既有风格的简单复刻，而是一次大胆的、向内和向外的双重探寻。如果说“创意精选5”代表着某种成熟的、经过市场检验的清晰线条和既定主题，那么《拾遗集》则专注于捕捉那些被主流叙事遗漏的、边缘化的、转瞬即逝的“无用之物”与“失语者”。 我们关注的不是那些宏大叙事下的英雄，而是行走于都市水泥森林的缝隙中，那些身份模糊、动机晦涩的普通人。他们是深夜便利店里凝视着过期食品的失业者，是地铁末班车上戴着劣质耳机、沉浸在自己世界里的年轻人，也是在老旧公房楼道里，用旧收音机收听地方戏曲的独居老人。 《拾遗集》的核心，在于对“失焦”状态的深度描摹。它拒绝提供明确的答案或圆满的结局，而是致力于呈现一种持续的、低沉的、带有粘滞感的“在场感”。叙事节奏被故意打散，如同记忆的碎片，需要读者自行拼凑其间的情感脉络。 二、 结构与主题的解构：非线性的现实碎片 本书结构松散，由十个相互关联却又独立运作的篇章构成，每一篇都像是一份未被归档的城市档案。 1. 《轨道尽头的灯塔》：时间感的错位 此篇聚焦于城市交通系统的终点——那些日复一日重复着相同路线的司机和安检员。故事不侧重于他们的个人奋斗史，而是捕捉他们对“时间流逝”的不同感知。有人将通勤时间视为生命中被偷走的部分，有人则将其视为与外界唯一保持同步的仪式。文本运用大量重复的、机械性的动作描写，营造出一种近乎催眠的、被轨道固定的存在感。这里没有戏剧性的冲突，只有日复一日光线的变化，以及偶尔闯入的、关于远方生活的模糊传闻。 2. 《被遗忘的频率》：声音景观与寂静的权力 这一部分是对城市“背景噪音”的细致梳理。它探讨了在永不停歇的信息洪流中，那些被算法屏蔽、被注意力经济排挤的“非主流”声音：老式打印机的嘶鸣、老旧空调外机的滴水声、无人知晓的地下管网的低频震动。通过对这些声音的细致“记录”，我们试图揭示城市中隐藏的权力结构——谁的声音被放大，谁的声音被默认为背景，乃至不存在。主角往往是那些业余录音爱好者或声音修复师，他们在噪音中试图找寻被抹除的历史痕迹。 3. 《午夜的共享空间》：人际关系的脆弱性 “共享单车”、“共享充电宝”、“共享办公室”——现代都市的诸多“共享”概念，在这里被解构为一种极度疏离的人际交往模式。本书描绘了一群在共享空间中短暂相遇、从未真正交流过的人。他们共用一张桌子处理着截然不同的生活危机，他们的对话仅限于礼貌性的询问“电源线借用一下吗？”。重点在于，当物质可以被即时共享时，情感的连接反而变得更加昂贵和稀缺。 4. 《屏幕边缘的倒影》：数字身份的疲劳 不同于强调数字生活的便利性，《拾遗集》着墨于数字身份构建和维护所消耗的巨大心力。书中的人物，无论是资深博主还是职场新秀，都面临着“维持人设”的巨大压力。他们精心策划的每一个在线瞬间，都伴随着线下的疲惫和自我怀疑。我们探讨了“点赞”机制如何扭曲了个体对自我价值的判断，以及当社交媒体的滤镜破碎时，卸载后的空虚感。 5. 《二手之物的形而上学》：物件的记忆残骸 这一部分转向对旧物、残次品和二手市场的迷恋。旧书店深处的发黄书页、跳蚤市场上被遗弃的玩具、被改装的报废电子元件。这些物品承载着前任主人的无意识痕迹，它们以一种沉默的方式讲述着关于“消逝”与“替代”的故事。我们试图探究，当一个物品失去其原始功能时，它是否获得了更纯粹的、关于存在的意义。 6. 《气象站的守夜人》：对不可控力的敬畏 在高度依赖数据和预测的现代社会，本书回归到对自然力量最原始的观察。叙事围绕着一座位于城市边缘的气象监测站展开。工作者们日复一日地记录着风速、湿度、气压，他们深知自己能预测的只是短期变化，而真正的、不可逆转的宏大趋势，永远在他们的观测范围之外。这部分是对人类控制欲的一种温和反讽。 7. 《无名牌的街道》：城市地理的迷宫 本书选取了一组真实存在但缺乏显著地标的城市角落——那些地图上模糊不清的、需要特殊口令才能抵达的后巷、临时搭建的市场、以及被规划遗漏的空地。主角们在这些地方建立起临时的、非官方的社群，他们是城市系统的“幽灵导航员”，遵循着一套只有他们自己才理解的地理逻辑生存。 8. 《白噪音的哲学》：重复的慰藉 探讨了人类为何热衷于观看或聆听重复性的、低信息量的内容（如流水、壁炉燃烧、长达数小时的火车行驶录像）。这种重复被视为对抗焦虑和不确定性的防御机制。书中的一位角色痴迷于观看旧时代电视机故障时产生的雪花噪点，从中寻找一种“绝对的中立状态”。 9. 《许可证之外的生存》：灰色地带的伦理 不触及严重的犯罪叙事，而是聚焦于那些在制度边缘游走的“小聪明”和“非正式交易”：在公园角落偷偷摆摊的流动小贩、利用系统漏洞换取便利的人、以及那些拒绝被标准化的生活方式。这部分考察了在既定规则下，个体为维护自身“呼吸空间”所做的微小反抗。 10. 尾声：灯火阑珊处的微光 最后一章回归到对“希望”的审视。这里的希望并非宏大叙事的救赎，而是极度微小、几乎无法被捕捉的瞬间：两陌生人在电梯里交换了一个会心的微笑、清晨第一缕阳光穿过灰尘照亮房间、或是仅仅是成功地完成了一项本以为自己做不到的日常任务。这种希望是脆弱的，但却是真实存在的，它存在于我们对“创意精选5”所代表的完美秩序的间隙之中。 三、 风格与语调 《拾遗集》的语言倾向于克制和内敛，避免使用过于华丽的修辞。叙事风格受到新世纪硬汉派侦探小说（侧重于氛围而非解谜）和法国新小说（侧重于精确的客观描述）的影响。其目标是让读者沉浸于一种近乎纪录片式的观察中，体会到生活在信息过载时代所特有的，那种被无限细节包裹却又感到核心缺失的独特情绪。它不是一本书，而是一个需要被细细品味的、关于“存在”本身的留白。

第二十九届时报广告金像奖
评审团
平面类
海报类
户外广告类
技术类平面广告别
影片类
技术类影片广告别
广播类

第十三届时报世界华文广告奖
评审团
平面类
海报类
户外广告类
技术类平面广告别
影片类
技术类影片广告别
广播类

第十七届时报亚太广告奖
JUDGING PANEL
PRINT
OUTDOORS
TV
ONLINE

评分☆☆☆☆☆

阅读《创意精选5》的过程，对我而言，更像是一次与智者的深度对话。作者在字里行间流露出的深刻洞察力和对创意本质的精准把握，让我由衷地感到钦佩。书中探讨的“灵感来源的多样性”这一章节，彻底颠覆了我过去对灵感只能来自“艺术”或“科技前沿”的狭隘认知。作者用大量生动的例子，展示了生活中的琐碎细节、人际交往的微妙之处，甚至是一些看似无关紧要的偶然事件，都可能成为孕育创意的沃土。 我记得书中提到，一个成功的创意往往不是凭空产生的，而是建立在对现有事物深刻理解和独到观察的基础之上的。作者鼓励读者要保持一颗好奇心，去观察、去倾听、去体验，并从中提炼出那些别人可能忽略的“连接点”。这种视角让我开始重新审视我身边的世界，发现原来那些每天都在重复的日常，也可以蕴含着无限的可能性。书中提供的“观察日记”练习，也让我养成了记录和反思的习惯，将那些瞬间的闪光点捕捉下来，为日后的创意积累素材。

评分☆☆☆☆☆

我必须承认，《创意精选5》在“如何激发个人潜力”方面，给我带来了非常积极的影响。在阅读这本书之前，我常常会陷入一种“我不是创意型人才”的自我否定之中。但这本书却像一股清流，让我重新认识到，创意并非少数人的专利，而是每个人身上都潜藏着的一种能力，只是需要被正确地引导和激发。 作者在书中分享了许多关于“自我激励”和“保持创造力活力”的方法。他强调了“持续学习”的重要性，鼓励读者要不断地吸收新知识，接触新事物，保持对世界的好奇心。同时，他也提出了“规律休息”和“积极心态”对于维持创造力的重要性。我尝试了书中关于“创造力冥想”的练习，虽然一开始觉得有些新奇，但坚持下来，确实感觉思绪更加清晰，也更容易进入一种专注的状态。这种对身心健康的关注，也让我明白，内在的平和与外在的创新是相辅相成的。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，真正的创意不仅仅是天马行空的想象，更是落地执行的智慧。《创意精选5》在这方面做得非常出色。它没有仅仅停留在“想到”的层面，而是花了很多笔墨去探讨“如何让创意变成现实”这个关键环节。书中有几个案例分析，让我印象深刻。比如，讲述了一个小型创业公司如何通过一个极其微小的产品改进，却在竞争激烈的市场中脱颖而出，最终获得巨大成功的过程。作者并没有简单地赞美他们的创意本身，而是深入分析了他们在产品设计、用户反馈收集、市场营销策略等各个环节是如何一步步将初步的创意打磨得更加成熟和具有吸引力的。 更重要的是，书中提供了一些非常具体的工具和框架，帮助读者在实际工作中运用。我尤其对书中介绍的“MVP（最小可行产品）”概念的应用场景进行了深入学习，它教会我如何在早期就以最小的成本和风险来验证创意的可行性，避免在不成熟的创意上投入过多资源。这对于我这个创业初期的实践者来说，简直是及时雨。它让我明白，创意并非一蹴而就，而是一个不断迭代和优化的过程，而《创意精选5》恰恰为这个过程提供了清晰的路线图和操作指南。

评分☆☆☆☆☆

《创意精选5》给我最直观的感受，就是它让“创意”这个概念变得更加触手可及。过去，我总觉得创意是少数天赋异禀的人才能拥有的能力，普通人很难企及。但这本书就像一位耐心的老师，一步步地引导我认识到，创意并非遥不可及的神坛，而是每个人都可以通过学习和实践掌握的一种思维模式和解决问题的方式。 书中关于“跨界融合”的论述，尤其让我茅塞顿开。作者通过分析不同行业、不同学科之间的交叉点，展示了如何从看似无关的领域中汲取养分，创造出全新的价值。我印象最深刻的是，书中探讨了如何将“游戏化思维”应用到非娱乐领域，比如教育、健康管理等方面，这为我打开了一个全新的思路。它让我明白，创意并不局限于某个特定的领域，而是可以打破学科和行业的壁垒，在融合中产生更强大的生命力。这种跨界融合的理念，也促使我开始关注不同领域的知识，并尝试将它们联系起来。

评分☆☆☆☆☆

总而言之，《创意精选5》是一本让我感到惊喜且收获满满的书。它没有空洞的理论，没有华而不实的技巧，而是通过一系列深入浅出的讲解、生动鲜活的案例以及切实可行的练习，为读者提供了一条通往创新之路的清晰指引。 这本书最大的价值在于，它打破了我过去对创意的刻板印象，让我认识到创意并非遥不可及，而是人人都可以掌握的一种能力。无论是对于希望在职业生涯中有所突破的职场人士，还是对于渴望将生活变得更加多姿多彩的普通读者，《创意精选5》都能提供宝贵的启示和实用的方法。我强烈推荐这本书给所有渴望激发自身潜能、拥抱创新思维的人。它不仅仅是一本书，更像是一位智慧的伙伴，陪伴你一起探索创意的无限可能。

评分☆☆☆☆☆

这本书的文笔非常流畅，而且带有温度。作者并没有使用过于学术化或生硬的语言，而是用一种轻松、幽默，甚至带点故事性的方式来讲述那些关于创意的理念。这使得我在阅读的过程中，始终保持着一种愉悦的心情，不会感到疲倦或枯燥。 我特别喜欢书中那些穿插的“小故事”。这些故事虽然简短，但都蕴含着深刻的寓意，能够非常形象地说明作者提出的观点。比如，书中关于“失败的价值”的论述，就通过一个创业者屡次失败却从未放弃，最终找到突破口的故事，让我深刻理解到，每一次失败都是一次宝贵的经验，都是通往成功的必经之路。这种讲故事的方式，比单纯的理论阐述更能打动人心，也更容易被读者记住和消化。它让我觉得，作者是在用心和读者交流，而不是冷冰冰地灌输知识。

评分☆☆☆☆☆

《创意精选5》在提升读者的“批判性思维”方面，也给我带来了极大的启发。在信息爆炸的时代，我们每天都接触到大量的观点和信息，如何从中辨别真伪，如何形成自己的独立判断，变得尤为重要。这本书并没有简单地告诉我们“该怎么想”，而是引导我们去思考“为什么这么想”，以及“还有没有其他的可能性”。 书中关于“质疑假设”的部分，让我受益匪浅。作者鼓励读者要敢于挑战那些看似不言而喻的常识和约定俗成的观念。他提供了一些方法，比如“逆向思维”、“换位思考”等，来帮助读者从不同的角度审视问题，从而发现新的解决方案。我记得书中有一个例子，是关于一个公司如何通过质疑“客户总是对的”这个传统观念，最终找到了提升产品质量和服务的新方向。这种挑战权威、颠覆常规的思维方式，让我意识到，很多时候，我们固步自封，正是因为不敢质疑。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构设计也非常合理，每章的内容都循序渐进，层层递进，让人感觉像是经历了一场完整的创意之旅。从最初的“洞察本质”到最后的“落地生根”，作者为读者提供了一个清晰的认知框架和实践路径。 我尤其欣赏书中关于“同理心”在创意过程中的重要性的论述。作者强调，真正伟大的创意，往往是能够深刻理解和满足用户需求，甚至能够触及用户内心深处的渴望。书中提供了许多关于“用户画像构建”、“用户访谈技巧”等方面的指导，让我明白，要想创造出有价值的创意，就必须学会站在用户的角度去思考问题。这种强调“以人为本”的理念，让我在思考创意时，不再仅仅关注技术或形式，而是将用户的感受和体验放在了首位。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名叫做《创意精选5》，我拿到它的时候，其实是抱着一种比较随性的心态，并没有抱有太高的期待。毕竟市面上关于“创意”的书籍太多了，很多都流于表面，讲一些大家都知道的道理，或者罗列一些零散的案例，看完之后感觉像吃了顿快餐，短暂地获得一些灵感，但很快就烟消云散了。然而，《创意精选5》却给了我不少惊喜。 首先，它的内容组织方式就与众不同。不是那种枯燥的理论堆砌，也不是那种碎片化的信息轰炸。作者似乎花了大量心思去梳理和提炼，将那些看似庞杂的创意过程，分解成了一个个更易于理解和操作的模块。我特别喜欢其中关于“打破思维定势”的部分，它并没有简单地说“要跳出框框”，而是深入剖析了思维定势是如何形成的，并且提供了几种非常实用的方法来识别和瓦解它们。比如，书中提到一个叫做“强制关联法”的练习，要求我将两个看似毫不相干的事物强行联系起来，然后找出它们之间的潜在联系。一开始我觉得这简直是无稽之谈，但尝试了几次之后，我竟然从中发现了一些意想不到的火花。这种实践性极强的指导，让我感觉自己不是在被动地接受知识，而是在主动地参与一场头脑风暴。

评分☆☆☆☆☆

《创意精选5》不仅仅是一本关于“如何变得更有创意”的书，它更是一本关于“如何更好地认识自己和世界”的书。它引导我以一种全新的视角去审视生活中的点滴，去发现那些隐藏的联系，去创造那些前所未有的价值。 我记得书中有一个关于“复盘”的章节，让我深有感触。作者详细阐述了复盘对于总结经验、吸取教训、优化创意的关键作用。他提供了一些实用的复盘工具和方法，让我能够有条不紊地对自己的想法和项目进行回顾和分析。这种“从错误中学习”的能力，对于任何想要在创意领域有所建树的人来说，都至关重要。《创意精选5》就像一个可靠的向导，为我的创意探索之路提供了源源不断的动力和方向。