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「艺术投资」已是21世纪最新颖、热门的投资选项
如果你对艺术有兴趣，也想因收藏艺术品而致富，就必须懂得如何投资，
本书将最实用、精辟的艺术投资知识带到你面前，
让名师无私的倾囊相授，帮助你解开艺术投资的密码！

　　全世界最贵的豪宅市价约1亿2800万美元，全球前三名的画作成交价都比这样的价钱还来得高；艺术拍卖起步较晚的中国艺术市场，近年来随着中国热水涨船高，成为全球艺术投资市场的耀眼新星；全球股市近八十年来的平均报酬率为13.4%，而艺术品的平均报酬率却远高于任何金融性投资商品，对以上艺术投资的相关消息，是否让你觉得跃跃欲试，却又望之生畏？

　　艺术投资是一门专业的学问，需要有正确的认识与带领，才不至于走岔了路。拥有哈佛艺术史博士，以及丰富国际艺术投资背景与资历的黄文叡，以其专业知识和实务经验撰写的《艺术市场与投资解码》一书已在众多读者期待下问世。本书内容抽丝剥茧地为你剖析艺术投资的各个面向，包括艺术品的行情与作价、艺术市场的发展与演变、投资的目标与策略、艺术基金的结构与操作方法等，提供各种最实用及专业的知识。

　　有了专家的指引，艺术品的买与卖不再只是摸不着头绪的神祕交易，而是一般人也能从中获利的投资标的，让你在赏心悦目的艺术陶冶之中，同时达到艺术致富的境界！

作者简介

黄文叡

现任
　　摩帝富艺术顾问股份有限公司  副总裁兼亚洲区总经理

学历
　　美国哈佛大学艺术史博士、波士顿大学艺术史硕士和艺术管理硕士

经历
　　纽约市立大学教授、纽约大学教授、英国牛津大学客座教授、美国耶鲁大学跨科系、研究所兼任教授、美国国家文艺基金会（NEA）预算审查委员、纽约艺术谘询顾问公司Motif Art Consulting执行副总裁

着作
　　《现代艺术启示录》、《Response to Marcel Duchamp in the Etant Donnes Era》《Philip Guston : Night Studio and His Art in Woodstock》《Semiology of Visual Languages in Contemporary Art》等

序 前言－－替艺术市场与艺术投资解码 

市场篇

Chapter1 艺术品无价？艺术天价？—论艺术品的合理价格
第一章　艺术品的价格：买家价格
第二章　艺术品的价格：卖家价格

Chapter2 纵横拍卖场的不二门法—了解艺术市场
第三章　艺术市场作价的观察与判读
第四章　艺术市场明星化的判读 

投资篇

Chapter3 艺术致富—谈艺术的资金与投资
第五章　艺术投资是什么？
第六章　如何选定艺术投资目标？

Chapter4 艺术投资进阶篇—论艺术指数与基金
第七章　艺术指数与投资
第八章　艺术基金的基本结构与操作方法
第九章　艺术基金操作的实战守则
第十章　艺术品的投资报酬率

附录 艺术投资实务入门—艺术可以成为一项投资吗？

作者序

　　亚洲当代艺术市场的异军突起乃至蓬勃发展也不过短短三、四年，其经济因素也许是拜中国的崛起，或与过多的热钱有关，但在亚洲市场交易机制尚未健全，艺术品的美学价值尚未有定论之前，艺术品的单价却屡创新高，突破千万美元者已不在少数，期间市场泡沫的传言一度甚嚣尘上，但随着亚洲当代艺术进入欧美主流拍场，泡沫的传闻似乎又不攻自破，紧接着一波波的人为炒作，市场明星效应逐渐形成，张晓刚、曾梵志、村上隆、奈良美智等艺术家的「名字」成了品牌的保证，艺术品的价格与价值有了另一番的论战，市场价格的肯定似乎逐渐凌驾了美学价值的判断，一部以市场书写的亚洲当代艺术史于焉成型，但所衍生出的相关议题，如第一市场和第二市场、区域巿场和全球市场所扮演的角色，艺术家、经纪人和藏家间的互动关系，以及市场的操作手法和机制的确立等，都将影响未来亚洲当代艺术的发展与市场的走向。

　　讲投资，很多人都有经验，不脱两个观念：低风险和高报酬率。投资有许多选项，股票、基金、房地产等比比皆是，但投资艺术品却让许多人怯步，主要是艺术投资的技术门槛太高，需要具备专业的知识和熟谙巿场的操作技巧，其中光是艺术品的鑑定和鑑价，非专业难以掌握，学问之大绝非一个博士或一个有经验的画商可以驾驭，加上艺术品不像股票有净值，在出价、议价和售价上，很难有个标准，加上艺术品的交易不像股票可天天买卖，流动率差且交易不够透明，即使拍卖场也非全然是一个公平的交易场所，作价、恶性炒作时有耳闻，非一般人可轻易窥探其中的奥秘。尤其艺术品单价屡创新高，再透过媒体的大肆报导，一时艺术从乏人问津的科目成了众所瞩目的投资选项，其间的冷暖，艺术家最感同身受。或许有人觉得「艺术投资」一词已从一种概念逐渐落实为一种具体实践，或者有人担忧艺术市场即将面临泡沫化的危机，如此两极，主要是大多数人面对艺术投资尚未有一个健康且正确的观念。

　　这本书是笔者近一年来发表在《艺术收藏＋设计》杂志一些与艺术市场相关文章的集结。虽然艺术巿场和艺术投资很难有一套理论基础，笔者试着以较有系统的方式来引介、论述、分析和检讨艺术市场上的一些现象，提供想入门或想从收藏跨入投资领域的人另一种参考。我从教书到进入市场有十几个年头，虽不长，但只有一个信念，那就是理论需要实务来加以印证。死读书不如不读书，读了书就要能用得出来，且用对地方，再配合历练与经验，两者相互搭配，就是专业。专业无非是一种态度，艺术收藏或投资也是一种态度，一种对美的执着、对品味的追求和对自己眼光的肯定，而这种肯定却往往需要专业的护导，尤其在这诡谲多变且充满陷阱的艺术市场里，正确的收藏态度和投资观念更相形重要，这也是此书的目的。

评分☆☆☆☆☆

說實話，我拿到這本「藝術市場與投資解碼」的時候，內心是帶著一份既期待又怕受傷害的心情。畢竟，「藝術市場」這四個字，在我腦海裡總是跟「天價」、「門檻高」、「圈內人才懂」這些詞彙連結在一起。我總覺得，那是一個離我有點遙遠的世界，我一個普通上班族，不太可能真正踏足。 但閱讀的過程，卻完全顛覆了我原有的想像。這本書並沒有一開始就用一堆複雜的術語來嚇唬讀者，而是像一位循循善誘的老師，帶著我們一步步認識藝術品「為什麼」值錢。它探討的不僅僅是市場價格，更是藝術品本身所承載的歷史、文化、以及它在人類文明發展中所扮演的角色。作者透過許多有趣的案例，讓我明白了藝術品投資，其實也是在投資一份「故事」，一份「價值」，一份可能影響未來趨勢的「洞見」。 我尤其欣賞書中對藝術市場「複雜性」的剖析。它沒有提供一套簡單的「買了就賺」的公式，而是詳細拆解了影響藝術品價格的諸多因素，從藝術家的個人品牌、作品的獨特性、到拍賣行的運作、甚至是全球經濟的風向。這些分析，讓我認識到藝術品市場並非單純的供需法則，而是充滿了各種「人性」、「情感」和「預期」的交織。學會理解這些「看不見」的因素，正是書中所強調的「解碼」能力。 而且，作者在闡述風險時，也相當務實。他並沒有迴避藝術品投資可能帶來的挑戰，像是流動性問題、鑑價的困難，或是市場的波動性。他鼓勵讀者要以「長遠」的眼光來看待藝術品投資，要學會耐心，要培養自己的「品味」和「判斷力」。這種「價值投資」的理念，讓我感到非常受用，因為它提醒了我，真正的投資，是建立在深刻的理解和審慎的評估之上。 總而言之，這本書為我打開了一扇全新的視野。它不只是一本關於藝術品投資的入門書，更像是一本關於如何「看懂」價值的指南。它讓我明白，藝術品投資並非是少數人的專利，而是透過學習和積累，任何人都可以找到自己的切入點。這本書的深度和廣度，以及作者獨特的視角，絕對會讓許多對藝術品市場感到好奇，卻又不知從何下手的讀者，找到方向。

评分☆☆☆☆☆

坦白說，我當初拿到這本「藝術市場與投資解碼」時，心裡其實是帶著點小小的疑慮的。畢竟，講到藝術市場，腦海裡立刻浮現的都是那種天價的拍賣會，或是需要極深厚藝術史知識才能參與的「高冷」領域。我一個普通上班族，每天為了生活奔波，哪有時間去研究那些我完全不懂的東西？而且，投資嘛，聽起來就跟賭博差不多，風險肯定很高。 但事實證明，我的顧慮完全是多餘的。這本書最讓我驚豔的地方，就在於它能夠用非常平易近人的方式，將藝術市場這個看似複雜的體系，一層一層地剝開。它沒有一開始就丟一堆專業術語砸過來，而是從藝術品「為什麼有價值」這個最根本的問題開始探討。作者透過生動的比喻和精彩的案例，讓我明白了藝術品不僅僅是顏料和畫布的組合，更承載著歷史的重量、文化的積澱，甚至是一段時期的社會精神。 更讓我印象深刻的是，作者在分析市場動態時，展現出的那種細膩與周全。他並非簡單地羅列一些數據，而是深入探究了影響藝術品價格的各種「軟性」因素，像是藝術家的個人魅力、作品的獨特性、藏家之間的「共振效應」，甚至國際政治局勢對藝術市場的潛在影響。這些分析讓我明白，藝術品投資並非如我想像的那樣，是純粹的理性計算，而是充滿了人性的、情感的，甚至是「非理性」的成分，而學會理解這些，正是解碼的關鍵。 閱讀過程中，我最感到受益的是，作者並沒有將藝術品投資塑造成一種「速成」或「致富」的捷徑。相反的，他強調的是一種「長期的、審慎的」投資態度。他引導讀者認識到，真正的藝術品投資，是建立在對藝術本身的理解，以及對市場趨勢的洞察之上，而非僅僅追逐短期利潤。這種「價值投資」的理念，與我一向的投資觀念不謀而合，讓我感到非常親切和放心。 總而言之，這本書為我打開了一扇認識藝術市場的新視角。它讓我明白，藝術品投資並非是高不可攀的專利，而是透過學習和理解，任何人都有機會參與其中。它提供的，不僅是關於市場的知識，更是一種關於如何「看懂」藝術品，以及如何「讀懂」市場的智慧。這本書的內容之豐富、分析之深入，絕對會讓任何對藝術品市場感到好奇的讀者，受益匪淺。

评分☆☆☆☆☆

這本「藝術市場與投資解碼」真不是我原先想像的那種，一翻開就教你怎麼挑名畫、怎麼搶拍賣會的書。我本來還想說，啊，又是那種講一堆我聽不懂的術語，然後就說「藝術是個好投資」的類型。結果，它其實更像是在帶你認識藝術市場這個「生態系」。作者花了很多篇幅在講藝術品的「本質」是什麼，為什麼會有人願意花大錢買一件看起來「很普通」的畫，或是聽起來「不知名」的雕塑。 我特別喜歡他分析「價值」的部分。他不是單純講市場價，而是把藝術品的價值拆解成很多面向：歷史的、文化的高度、藝術家當時的時代背景、甚至是它在藝術史上留下的「足跡」。這讓我覺得，原來買藝術品不只是買一個物品，而是買一份「故事」，一份「時代的見證」。這種角度真的蠻特別的，也讓我對藝術品投資有了一個更深層次的理解，不再是單純的金錢遊戲。 再來，書裡對於「風險」的探討也相當扎實。他沒有像一些激進的投資書一樣，只講獲利，而是很誠實地告訴你，藝術品投資有哪些陷阱，可能遇到的挑戰，像是流動性不高、鑑價的難度，還有市場的泡沫化等等。他鼓勵讀者要有「長期抗戰」的心態，要學會耐心等待，而不是想著「今天買、明天賣、賺大錢」。這種務實的態度，對我這種小資族來說，真的蠻重要的，讓我感覺比較安心，不會覺得被煽動去冒險。 而且，作者的文字風格也很讓人驚喜。他寫得一點都不枯燥，反而像是在跟你聊天一樣，用了很多實際的例子，像是拍賣會上的小插曲、或是某個藝術家如何崛起的故事。這些都讓原本嚴肅的題材，變得生動有趣。我讀的時候，常常會跟著書中的描述，想像那個畫面，彷彿自己也置身在那場拍賣會，或是參觀著那個畫廊。這種「沉浸感」是很多投資書都做不到的。 總而言之，這本書給我最大的感受是，它提供了一個「正確的」看待藝術品投資的觀念。它不是教你怎麼「致富」，而是教你怎麼「理解」。它讓我明白，藝術品投資並非遙不可及，但它絕對需要知識、耐心，還有對藝術本身的一份熱情。這本書，更像是一個引導，讓你開始思考，藝術品在你的人生中，除了美感之外，還能扮演什麼樣的角色。

评分☆☆☆☆☆

一開始看到「藝術市場與投資解碼」這書名，坦白說，我心裡有點打退堂鼓。原因很簡單，我總覺得藝術品這個東西，離我的生活太遠了，而且「投資」兩個字，聽起來就跟風險、金錢掛鉤，感覺不是我這種小人物能玩得起的。我擔心這本書會充斥著我聽不懂的專有名詞，然後結論就是「藝術品是個好投資，大家快來買」。 但翻開這本書，我的想法徹底改觀了。它沒有一上來就講什麼拍賣紀錄，或是某個藝術家的身價有多高。反而，它像是在跟我講故事一樣，從藝術品「為什麼」會被認為是有價值的開始。它探討了藝術品所承載的歷史意義、文化符號，以及它在不同時代被賦予的「故事」。這讓我突然覺得，原來藝術品不只是掛在牆上的東西，它更像是一扇窗，可以讓我們看見過去，理解現在。 書中最讓我印象深刻的是，作者在分析市場的時候，非常細膩。他並沒有簡單地用數據說話，而是深入探究了許多「軟性」的因素，像是藝術家的個人魅力、作品的獨特性、甚至是藏家之間的「默契」。這些都讓我意識到，藝術品市場的運作，遠比我想像的複雜，也充滿了許多「非理性」的成分，而學會理解這些「非理性」，正是解開市場密碼的關鍵。 而且，作者在探討風險的部分，也非常誠實。他並沒有避諱藝術品投資可能遇到的陷阱，像是流動性不高、鑑價困難，或是市場泡沫的風險。他鼓勵讀者要有「耐心」和「長期」的眼光，要建立自己的「判斷標準」，而不是盲目跟隨。這種務實的態度，對我來說非常重要，讓我不會覺得被誤導，而是能夠更理性地看待藝術品投資。 總結來說，這本書為我打開了一扇全新的認識藝術品世界的大門。它不只是一本教你如何「投資」藝術品，更是一本教你如何「欣賞」藝術品，以及如何「理解」價值的書。它讓我明白，藝術品投資並非遙不可及，但它絕對需要知識、耐心，以及對藝術本身的一份熱情。這本書的深度和廣度，絕對會讓許多原本對藝術品市場感到好奇，卻又不知從何下手的讀者，找到清晰的方向。

评分☆☆☆☆☆

老實說，我原本對這本書抱持著一種半信半疑的態度。畢竟「藝術市場」和「投資」這兩個詞組合在一起，很容易讓人聯想到高風險、門檻極高，甚至是專屬於少數人金字塔頂端的遊戲。我記得我翻開第一頁時，腦袋裡還盤旋著各式各樣的疑問：藝術品投資到底能賺多少？會不會像股票一樣，一夜暴富，或是血本無歸？我一個平凡上班族，真的有可能踏入這個看似神秘的領域嗎？ 但隨著閱讀的深入，我發現這本書顛覆了我許多既有的觀念。它並沒有一開始就講述如何辨識名家畫作，或是如何預測市場的漲跌。反而，它從一個更宏觀的視角切入，探討了藝術品之所以成為「資產」的根本原因。作者用很生動的例子，解釋了藝術品除了本身的審美價值外，還承載著歷史、文化、甚至社會認同的重量。這讓我開始思考，藝術品投資可能不只是單純的金融操作，更是一種對人類文明的參與和對未來價值的預期。 作者對於市場的分析，也讓我耳目一新。他並沒有提供一套所謂的「必勝法則」，而是詳細拆解了影響藝術品價格的各種複雜因素，從藝術家的生命週期、作品的稀有性、拍賣行的影響力，到全球經濟的波動、甚至政治局勢的變化。他強調的是一種「解碼」的能力，一種透過理解脈絡來判斷潛在價值的思維模式。這點對我來說非常重要，因為我一直覺得投資最讓人卻步的就是那種「摸不著頭緒」的感覺，而這本書提供了一種認識這個「摸不著」的途徑。 最令我印象深刻的是，作者並沒有將藝術品投資塑造成一種遙不可及的夢想。他反而像一位耐心的導師，一步步引導讀者認識這個市場的遊戲規則，甚至探討了不同類型藝術品的投資風險與回報。我開始覺得，原來藝術品投資並非完全屬於專業人士的領域，而是透過足夠的知識和審慎的評估，也能讓有心人找到適合自己的切入點。這本書為我打開了一扇新的大門，讓我開始對這個領域產生了更實際的興趣。 總的來說，這本書不僅僅是一本關於藝術品投資的指南，更像是一本關於如何理解價值、如何培養獨立判斷能力的啟蒙讀物。它讓我重新審視了藝術品在現代社會中的角色，以及它與資本市場之間的微妙連結。我從中學到的，不僅是如何「解碼」市場，更是如何用一種更具洞察力的眼光看待藝術品，以及它所蘊含的無限可能。這本書的深度和廣度，絕對會讓許多原本對此領域望而卻步的人，重新燃起探索的興趣。