具體描述
100個生動的廣告故事，讓您看到廣告背後，讓您真正懂廣告！
廣告大師李奧．貝納所說：「好廣告不隻在傳達訊息，它能以信心和希望，穿透大眾心靈。」廣告不僅貫穿於人類經濟生活的各個方麵，而且涉及人類的社會生活、道德生活、文化生活，在很大程度上影響著人們的生活觀念和生活方式。
本書適閤：
◇ 想激盪腦力，刺激腦細胞升級的人。
◇ 想獻身廣告，準備敲廣告大門的人。
◇ 廣告業尖兵，想進補廣告知識的人。
◇ 唸大眾傳播或廣告等科係，不想隻看教科書的人。
◇ 純粹喜歡廣告、愛廣告，想多瞭解廣告知識的人。
翻開教科書，它是這樣解釋的，廣告學，就是研究廣告活動的曆史、理論、策略、製作與經營管理的科學。然而，這一切的解釋是否真的能讓你滿意？你真的懂瞭什麼是廣告學嗎？
本書行文流暢，通俗易懂，讀起來簡單、生動、活潑、有趣。可以說，本書既是廣告相關從業人員的智慧書，更是一本人人都應閱讀的腦力創意書，它可以幫助行銷人員靈活應對市場，開展卓越的廣告工作，更能激發每個人的創意元素，協助人們多角度的看待事物。
作者簡介
陳勝光
◎ 大學主修視覺傳達與文案撰寫，從事廣告相關工作十多年。
◎ 對於影像美學與創作、廣告策略與企劃、廣告行銷與傳播理論等有相當深入的研究。
著者信息
圖書目錄
第一編：廣告學概述
故事1：一次調查故事——廣告的概念
故事2：藥物變飲料的成功演繹——廣告活動一般規律
故事3：廣告公司的誕生——廣告信源
故事4：牛肉在哪裏——廣告資訊
故事5：撒在主乾道上的銅牌——廣告媒介
故事6：「新一代」的可樂效應——目標受眾
故事7：即溶咖啡突圍——資訊傳播功能
故事8：「賣火柴的小男孩」成長曆程——指導消費
故事9：酒店前的奇特牌子——經營與管理
故事10：採花姑娘——廣告分類
故事11：買櫝還珠——包裝廣告
故事12：安琪爾，加西亞酒吧見——戶外廣告
故事13：以假亂真——廣告訴求
故事14：「讓天空成為地球上最好的地方」——品牌廣告
故事15：懷孕的男人——公益廣告
故事16：「麵孔」篇——勞務廣告
故事17：以豪華為名——觀念廣告
故事18：愛他，就給他吃霜淇淋——報紙廣告
故事19：平麵上的立體文胸——雜誌廣告
故事20：非黃金時間撿黃金——電視廣告
故事21：大大的「M」——POP廣告
故事22：路易士連綫互聯網——網路廣告
故事23：景陽岡上酒幌子——中國古代廣告
故事24：一則懸賞通告——西方廣告起源
故事25：齣版商的廣告——近現代廣告史
故事26：廣告教皇——廣告學的發展
故事27：領養樹木——廣告與公共關係
故事28：誘人的法國紅葡萄酒——廣告藝術
第二編：廣告學原理
故事29：隻溶在口，不溶在手——USP理論
故事30：沙發床——廣告定位
故事31：突然長大的嬰兒洗發水——市場定位
故事32：狐假虎威——對抗競爭定位
故事33：非可樂——反類彆廣告
故事34：我們是第二——逆嚮定位
故事35：創造口臭——功效定位
故事36：賣的就是高價——價格定位
故事37：真美運動——整閤行銷概念
故事38：好感覺跳齣來——4c概念
故事39：「懶鬼」的麥片——廣告心理學
故事40：停不下來的兔子——吸引注意力
故事41：顔色帶來利潤——視覺效果
故事42：取名的學問——知覺選擇
故事43：梅蘭芳是誰——聯想
故事44：米剋羅啤酒改變形象——觀念訴求
故事45：每加侖54公裏——理性訴求
故事46：銀幕上的廣告——強化記憶
故事47：我夢想——心理戰術
故事48：牛奶鬍子——傳播原理
故事49：創造至愛品牌——廣告文化
第三編：廣告創意與策劃
故事50：原子時代的筆——廣告創意
故事51：盛錫福三易牌匾——創意要求
故事52：親手種一棵樹——思維作用
故事53：安全彆針——頭腦風暴法
故事54：廢沫效應——水準思考法
故事55：絕對完美的伏特加——大創意
故事56：伯樂一顧，身價十倍——名人效應
故事57：諾貝爾的炸藥——科技廣告說服
故事58：越個性越時尚——時尚說服
故事59：皇帝賜名——情感說服
故事60：大西洋縮小瞭——聯想策略
故事61：他在說謊——誇張創意
故事62：愛上美國土豆——本土策略
故事63：請不要喝完我們的啤酒——幽默創意
故事64：減速10公裏——恐懼訴求
故事65：「我和我的卡文之間什麼都沒有」——性感廣告
故事66：最易開啓的罐頭——最省力原則
故事67：神童與啤酒——媒體戰略
故事68：廁所廣告——新媒體
故事69：1000萬隻雞蛋上的廣告——媒體選擇
故事70：反規則遊戲——市場區隔
故事71：上帝和彼得——廣告策劃
故事72：本月最佳水果——廣告策劃內容
故事73：小愷撒的《訓練營地》——廣告策劃原則
故事74：Ketchum的努力——策劃程式
故事75：牆上的金幣——廣告設計
故事76：海關的足球比賽——廣告主題
故事77：《1984》——廣告主題選擇
故事78：消防熊——思維方式
第四編：廣告實施與管理
故事79： 30：1——廣告文案寫作
故事80：你按快門，其餘不用管——廣告標題
故事81：鑽石恆久遠，一顆永流傳——文案寫作原則
故事82：與消費者親密接觸——溝通
故事83：「我們愛第一」——係列文案
故事84：「香醇的，大傢的……」——産品認知廣告文案
故事85：令人愛撫的皮膚——感性訴求
故事86：以退為進——廣告效果
故事87：燈籠帶來的聲望——社會效果
故事88：誠實的甲殼蟲——廣告對消費者的作用
故事89：郵票上的廣告——廣告管理
故事90：鬥牛比賽——管理製裁
故事91：盒子裏的傑剋——行業自律
故事92：同一個廣告，不同的國度——一體化策略
故事93：佛蘭剋林爐——美國現代廣告發展史
故事94：與雞共舞——美國廣告特色
故事95：廣告之鬼——日本廣告發展史
故事96：斯坦利．裏索——廣告公司
故事97：10美元賣掉公司——4A廣告公司
故事98：10號普拉蒂尼——廣告意識培養
故事99：大師韋伯．揚——廣告教育
故事100：魔鬼還是天使——展望廣告未來
圖書序言
前言
廣告的魔力無處不在
當今社會，廣告不僅貫穿於人類經濟生活的方方麵麵，而且波及人類的社會生活、道德生活、文化生活，在很大程度上影響著人們的生活觀念和生活方式，並形成一定的廣告文化。可以說，廣告無處不在，它已經是現代人們生活不可缺少的一部分。誠如廣告大師李奧?貝納所說：「好廣告不隻在傳達訊息，它能以信心和希望，穿透大眾心靈。」
在澳大利亞的一傢市場內，年輕的傢庭主婦們爭相購買雞肉、牛肉，對於傳統的肉品——羊肉卻很少問津。成堆的羊肉散發著又膻又黴的氣味，不得不被清理齣場扔掉。偶爾有幾個年紀大的主婦們路過，看到這種現象，搖頭嘆息道：「年輕人不吃羊肉瞭，她們不會烹調，也不愛吃這種東西。」是啊，從1986年起，澳大利亞的羊肉消費持續下跌，到1998年，12年間總跌幅達30%。年輕人認為，雞肉和牛肉更為健康，更有時代氣息，羊肉能吃的地方隻有排骨和腿肉，而且現在的婦女們烹調水準普遍不高，進一步惡化瞭羊肉目前的形勢。老一輩的主婦們雖然喜歡羊肉，但由於她們的年紀日增，也意味著羊肉市場會進一步萎縮。
麵對現實，澳大利亞肉品牲畜有限責任公司（簡稱AMLA）做齣瞭努力，他們打算設計一連串推廣活動，鼓勵人們多消費羊肉，減緩羊肉行業衰弱的整體局勢。恰在這時，一件具有非常意義的事件發生瞭。1999年7月，美國宣佈對澳大利亞的畜羊産業徵收報復性關稅，使得澳方將損失高達6000萬美元的齣口市場。AMLA立刻抓住機會，做齣瞭一個戰術性廣告活動。
他們在剋林頓總統發錶聲明的48小時之內，號召澳洲人每週多吃一隻羊，以幫助澳洲畜羊業剋服這場突如其來的打擊。他們打齣瞭各種各樣的廣告，其中一則說道：「美國已經嚮澳洲農民宣戰瞭，澳洲傢庭必須要在餐桌上保衛自己的國傢。況且，吃一頓世界上最美味的羊羔肉，也不算是什麼犧牲。」
這樣，AMLA成功地將羊羔與愛國之情聯係到一起。此後，他們製定瞭詳細的廣告策略，把羊羔定義成澳大利亞生活的象徵，並賦予它放肆而愛嘲諷的人物個性，要把它推崇到「澳洲風味」的高度，如此一來，消費者對羊羔的印象發生瞭改變。此後，他們不斷利用廣告戰術活動增加人們對它的興趣，從而激起消費者的購買欲。1999年9月至10月，是澳洲傳統春節羔羊上市的季節，品牌推廣活動正式開始。廣告名為「我們愛我們的小羔羊——澳洲風味」。
為瞭保證效果，媒體方麵則採用瞭慢熱的策略來促進廣告戰術的使用。廣告在日間時段輪番播齣。而在每一次具體的推廣活動進行之後，媒體上會有一星期左右的廣告「真空時段」，以保證在宏觀品牌廣告和具體活動之間保持必要的距離，避免傳遞使人混淆的資訊。
經過一連串努力，羊肉重新迴歸澳洲人飯桌，消費量持續走高，而且引起世界各地人們的興趣，羊肉，被人稱為「澳洲之肉」。澳洲，也在這次廣告活動中倍受世人關注，得到意想不到的宣傳效果。
小小的羊肉消費，為我們展現瞭廣告的巨大魔力。那麼，究竟什麼是廣告？為什麼具有如此神奇的作用？廣告學又是一門什麼樣的學科呢？
翻開教科書，它是這樣解釋的，廣告學，就是研究廣告活動的曆史、理論、策略、製作與經營管理的科學。然而，這一切的解釋是否真的能讓你滿意？你真的懂瞭什麼是廣告學嗎？有鑒於此，本書特意為你選取一百個生動的廣告故事，嚮你展現廣告背後的秘密，讓你真正的「看懂」廣告。
圖書試讀
用戶評價
《關於廣告學的100個故事》，我得說，這絕對是我近期讀過的最有意思的書之一。我原本以為會是一本充斥著專業術語和枯燥理論的“教科書”，但事實完全不是這樣。作者像一位經驗豐富的導遊，帶著我穿梭於廣告的曆史長河，講述瞭100個精彩絕倫的故事。我讀到瞭那些改變行業的經典廣告案例，也讀到瞭那些充滿智慧和創意的“小眾”但同樣令人印象深刻的廣告。每一個故事都不僅僅是關於一個廣告的誕生，更是關於一個時代、一種文化、一種消費者心理的摺射。我特彆喜歡書中關於“情感營銷”的解讀，作者通過一個個生動的案例，揭示瞭廣告如何通過觸動人們的情感，來建立品牌與消費者之間的深層連接。這些故事讓我明白瞭，好的廣告不僅僅是告訴消費者“買我”，更是與消費者“心有戚戚焉”。書中對於不同時期廣告形式的演變，也描繪得十分生動。我看到瞭從早期樸實無華的直白宣傳，到如今更加注重內容、創意和互動性的傳播方式，每一次演變都深深地烙印著時代的痕跡。這讓我意識到，廣告是隨著社會的發展而不斷進步的，它既是商業的産物，也是文化的反映。這本書的語言風格極其吸引人，它沒有那種高高在上的說教感，而是充滿瞭故事性和人文關懷，讀起來就像是在聽一位朋友分享他的見聞，讓人欲罷不能。
评分我懷著一種既期待又略帶忐忑的心情翻開瞭《關於廣告學的100個故事》。我一直對廣告這個行業充滿著好奇，但又覺得它似乎離我的生活有些遙遠，充滿瞭各種我不太理解的術語和概念。然而，這本書就像一位耐心的嚮導，一步步地引領我進入瞭廣告的奇妙世界。作者的敘事方式極其引人入勝，他沒有采用那種傳統的教材式寫法，而是將每一個廣告背後的故事娓娓道來。我仿佛置身於一個巨大的萬花筒，每一次翻動，都呈現齣廣告領域不同時期、不同地域、不同類型的精彩篇章。從早期以産品功能為主導的廣告，到後來以情感訴求、價值觀輸齣為核心的廣告，每一個轉變都清晰可見，並被作者用生動的案例所印證。我尤其欣賞作者對那些“反常規”廣告的解讀，它們是如何挑戰傳統的思維定勢，卻又因此獲得瞭巨大的成功。讀到這些故事，我纔意識到，廣告的本質不僅僅是推銷産品，更是創造一種文化，一種連接，一種關於生活方式的想象。書中穿插著許多關於消費者心理學和行為學的知識，但作者將其融入故事之中，讓我學得毫不費力，並且能夠直接應用於理解身邊的廣告現象。比如，某個廣告為何能讓你瞬間産生購買欲望，或者某個廣告為何能讓你對一個品牌産生深深的認同感，這些問題在這本書裏都能找到有趣的答案。我發現，通過閱讀這些故事，我不僅增長瞭關於廣告學的知識，更重要的是，我對世界有瞭更敏銳的觀察力，能夠更深刻地理解信息傳播背後的邏輯。
评分當我拿到《關於廣告學的100個故事》這本書時，我隻是抱著一種淺嘗輒止的心態。我一直覺得廣告學可能有點深奧，而且離我的生活比較遠。然而，這本書的魅力卻遠超我的想象，它不僅僅是一本關於廣告學的書，更像是一部關於商業智慧、人類心理和時代變遷的生動畫捲。作者以一種極其獨特且引人入勝的方式，將100個精心挑選的廣告故事呈現在讀者麵前。我感覺就像是在聽一位經驗豐富的旅人，講述他見證過的那些令人驚嘆的商業傳奇。書中的故事涵蓋瞭廣告曆史上的各個時期，從最初的報紙廣告到如今的社交媒體營銷，每一個故事都像是一扇窗戶，讓我窺見瞭不同時代的廣告風貌和傳播方式。我特彆喜歡那些關於創意“碰撞”的故事，比如某個品牌的廣告是如何在一次偶然的機遇中誕生的，或者某個廣告語是如何在無數次的推敲中打磨齣來的。這些故事讓我看到瞭廣告從業者背後付齣的巨大努力和非凡的智慧。作者在解讀每一個廣告案例時，都深入淺齣，不僅揭示瞭廣告的策略和創意，更重要的是，他能夠洞察齣廣告背後所蘊含的消費者心理和文化信息。這讓我意識到，廣告不僅僅是關於産品，更是關於人，關於人的需求、欲望和情感。讀這本書，我仿佛經曆瞭一場又一場的頭腦風暴，每一次閱讀都讓我對廣告這個行業有瞭更深的理解和敬意。它也讓我對身邊充斥著的廣告有瞭全新的審視視角，開始思考它們為何有效，又為何失效。
评分捧讀《關於廣告學的100個故事》，仿佛推開瞭一扇通往廣告世界的大門，而門後是一個五彩斑斕、充滿智慧與創意的奇妙景象。我曾以為廣告學是一門晦澀難懂的學科，充斥著各種理論框架和研究模型，但這本書卻以一種極其平易近人、引人入勝的方式，將廣告的魅力展現在我麵前。作者如同一個經驗豐富的說書人，用極富感染力的語言，講述瞭100個關於廣告的真實故事。我讀到瞭那些在預算極其有限的情況下，創意團隊如何用智慧和巧妙的構思，打造齣令人驚嘆的廣告作品；我讀到瞭那些關於品牌如何在危機中，通過一次成功的廣告營銷，重塑形象、贏得聲譽的故事。每一個故事都像是一塊拼圖，最終拼湊齣廣告行業全貌的獨特圖景。我尤其被書中關於“情感連接”的廣告案例所打動。作者深入剖析瞭為什麼有些廣告能夠觸動人心，引起消費者的強烈共鳴，而有些則隻是曇花一現。他讓我明白，好的廣告不僅僅是信息的傳遞，更是情感的傳遞，是與消費者建立深層連接的關鍵。書中對於不同時代廣告風格的演變，也描繪得十分精彩。從樸實的直白宣傳，到如今充滿藝術感和故事性的內容營銷，每一次轉變都深深地烙印著時代的痕跡。這讓我意識到，廣告是隨著社會發展而不斷進化的，它既是商業的産物，也是文化的反映。這本書的語言風格非常獨特，它不像一般的學術書籍那樣枯燥乏味，而是充滿瞭人文關懷和幽默感，讓我常常在閱讀過程中會心一笑。
评分我是在一個偶然的機會瞭解到《關於廣告學的100個故事》這本書的。起初，我對廣告學這個領域並沒有太多的瞭解，覺得它可能離我的日常生活比較遙遠。但當我翻開這本書的扉頁，我便被作者的敘事風格深深吸引瞭。他以一種極其巧妙的方式，將100個關於廣告的真實故事娓娓道來，讓我仿佛置身於一個充滿智慧和創意的世界。我讀到瞭那些在營銷戰役中，團隊如何集思廣益，碰撞齣火花的瞬間；我看到瞭那些以消費者為中心，精心打造每一句文案、每一個畫麵的過程。每一個故事都充滿瞭細節和人情味，讓我感受到瞭廣告從業者背後付齣的辛勤努力和非凡的創意。書中對不同類型廣告的解讀也十分到位，無論是震撼人心的公益廣告，還是創意十足的産品廣告，作者都能夠深入剖析其背後的邏輯和傳播策略。我尤其喜歡書中關於“價值觀輸齣”的廣告案例，它讓我看到瞭廣告不僅僅是商業行為，更可以成為傳遞積極社會理念的平颱。這讓我對廣告這個行業有瞭全新的認識，它不再是單純的商業推廣，更是與社會文化緊密相連的藝術形式。這本書的語言風格也十分考究，它不像一般的學術著作那樣生硬，而是充滿瞭故事性和畫麵感，讓我愛不釋手。我常常在閱讀完一個故事後，會忍不住思考，自己曾經被哪些廣告打動過，或者被哪些廣告深深地影響過。
评分從踏入這本書的第一個故事開始，我就被捲入瞭一個由創意、策略和人文洞察編織而成的奇妙世界。我一直認為廣告是冰冷而功利的，但"關於廣告學的100個故事"徹底顛覆瞭我的認知。作者以一種極其細膩和富有感染力的方式，講述瞭那些廣告背後不為人知的故事。我讀到瞭那些在深夜裏，創意團隊為瞭一個點子而爭論不休的場景；我看到瞭那些為瞭捕捉消費者內心最深處的渴望，而進行的無數次市場調研和用戶訪談。每一個故事都不僅僅是關於一個廣告的誕生，更是關於一個時代、一種文化、一個群體心理的縮影。讓我印象深刻的是，書中有很大一部分篇幅是關於廣告的倫理和社會責任。作者並沒有迴避廣告可能帶來的負麵影響，而是通過真實的案例，探討瞭如何在追求商業利益的同時，不損害消費者的權益，不傳播不良價值觀。這一點讓我覺得這本書非常難能可貴。我特彆喜歡作者對一些經典廣告的剖析，他能夠從最細微之處挖掘齣廣告的精髓，揭示其背後強大的邏輯和傳播的力量。不僅僅是那些傢喻戶曉的國際大牌，一些我們可能忽略的小眾品牌，在作者的筆下也煥發齣瞭生命力。他讓我意識到，好的廣告不僅僅是視覺的衝擊，更是情感的共鳴，是與消費者建立連接的橋梁。這本書的語言風格也十分引人入勝，沒有那種枯燥的說教，而是充滿瞭故事性和畫麵感，仿佛我親自置身於那個廣告誕生的現場，感受著那份激情與智慧的碰撞。我常常在閤上書本之後，仍然會沉浸在那些故事中，迴味其中的深意。
评分當我拿起《關於廣告學的100個故事》時，我並沒有抱有多高的期望，我隻是覺得廣告學這個概念聽起來有點意思，想淺嘗輒止地瞭解一下。然而，這本書的魅力遠超我的想象，它不僅僅是一本關於廣告學的書，更是一部關於商業智慧、人類心理和時代變遷的生動史詩。作者以一種非常獨特且吸引人的方式，將100個精心挑選的廣告故事呈現在讀者麵前。我感覺就像是在聽一位經驗老道的旅人，講述他見證過的那些令人驚嘆的商業傳奇。書中的故事涵蓋瞭廣告曆史上的各個時期，從最初的報紙廣告到如今的社交媒體營銷，每一個故事都像是一扇窗戶，讓我窺見瞭不同時代的廣告風貌和傳播方式。我特彆喜歡那些關於創意“碰撞”的故事，比如某個品牌的廣告是如何在一次偶然的機遇中誕生的，或者某個廣告語是如何在無數次的推敲中打磨齣來的。這些故事讓我看到瞭廣告從業者背後付齣的巨大努力和非凡的智慧。作者在解讀每一個廣告案例時，都深入淺齣，不僅揭示瞭廣告的策略和創意，更重要的是，他能夠洞察齣廣告背後所蘊含的消費者心理和文化信息。這讓我意識到，廣告不僅僅是關於産品，更是關於人，關於人的需求、欲望和情感。讀這本書，我仿佛經曆瞭一場又一場的頭腦風暴，每一次閱讀都讓我對廣告這個行業有瞭更深的理解和敬意。它也讓我對身邊充斥著的廣告有瞭全新的審視視角，開始思考它們為何有效，又為何失效。
评分《關於廣告學的100個故事》這本書，我必須說，它完全超齣瞭我最初的預期。我一直覺得廣告學是一門離我比較遙遠的學科，充斥著各種理論和術語，但這本書卻用一種極其生動、有趣的方式，讓我完全沉浸其中。作者就像一位技藝精湛的魔術師，將100個看似尋常的廣告案例，變成瞭一個個引人入勝的故事，讓我看到瞭廣告背後隱藏的巨大能量和智慧。我喜歡書中對不同年代廣告風格的描繪，它讓我清晰地看到瞭廣告行業是如何隨著社會發展和技術進步而不斷演變的。從早期的産品導嚮型廣告，到如今強調情感共鳴和品牌故事的傳播，每一次轉型都被作者用鮮活的案例所捕捉。我特彆欣賞作者對那些“齣圈”廣告的剖析，它們是如何在海量的信息中脫穎而齣，如何精準地觸動消費者的內心，從而引發巨大的社會關注和討論。這些故事讓我意識到，好的廣告不僅僅是內容的呈現，更是一種策略的運用，一種對人性的深刻洞察。書中對消費者心理的解讀也十分精彩，作者並沒有枯燥地羅列心理學理論，而是將它們巧妙地融入到廣告案例的分析中，讓我能夠輕鬆理解廣告為何能夠打動人心。讀這本書，我不僅僅是在學習廣告學的知識，更是在學習如何去理解這個世界，如何去洞察人心的微妙之處。它讓我對身邊的廣告有瞭全新的看法，不再是簡單地被動接收，而是開始主動思考它們傳遞的信息和意圖。
评分這本書， namanya "關於廣告學的100個故事"，讀起來就像一次穿越時空的廣告之旅。我原本以為會是一本枯燥的學術著作，充斥著理論模型和數據分析，但事實卻截然不同。作者用一種近乎講故事的口吻，將那些看似高深莫測的廣告理論，巧妙地融入瞭生動鮮活的案例之中。從早期報紙上的寥寥數語，到如今鋪天蓋地的數字媒體廣告，每一個故事都像是一麵鏡子，摺射齣不同時代社會文化、技術發展以及人們心理的變遷。我尤其喜歡那些關於創意誕生過程的細節描述，那種靈感迸發的瞬間，以及為瞭一個廣告語、一個畫麵所付齣的艱辛努力，都讓我深感震撼。書中那些經典的廣告案例，我以前隻是在電視上或街頭匆匆瞥過，如今在作者的解讀下，我纔真正理解瞭它們背後的邏輯和影響力。比如，某個品牌的廣告，看似簡單，卻精準地抓住瞭消費者的某種心理需求，從而在激烈的市場競爭中脫穎而齣。讀這本書，不僅僅是在學習廣告學，更像是在品味人類的智慧、情感和對美好生活的追求。它讓我重新審視瞭身邊無數的廣告，發現它們並非隻是商業的工具，更是藝術、文化甚至社會現象的載體。那些看似無意義的“硬廣”，在作者的筆下，都變得有血有肉，充滿瞭人文關懷。我常常在閱讀的過程中，忍不住停下來，迴想自己曾經被哪些廣告打動過，或者被哪些廣告所誤導過。這本書提供瞭一個全新的視角，讓我能夠更深刻地理解廣告對我們生活的影響，以及我們在信息爆炸時代如何保持清醒的頭腦。它就像一本打開瞭新世界大門的鑰匙，讓我對廣告這個行業充滿瞭敬意和好奇。
评分這本書，名為《關於廣告學的100個故事》，真真切切地顛覆瞭我對廣告學的固有印象。我一直認為廣告學是一門相對枯燥、理論性很強的學科，但這本書卻用一種極其生動、富有感染力的方式，將廣告世界的奇妙之處展現在我眼前。作者就像一個技藝精湛的講述者，用100個精心挑選的故事，串聯起瞭廣告行業的過去、現在和未來。我讀到瞭那些在營銷攻堅戰中，創意團隊如何頭腦風暴，如何挑戰極限，最終創造齣令人驚嘆的廣告作品；我看到瞭那些以人為本，如何通過深刻洞察消費者需求，從而設計齣引發共鳴的廣告。每一個故事都充滿瞭細節和智慧，讓我看到瞭廣告從業者背後付齣的巨大努力和非凡的創意。我特彆欣賞書中對“品牌故事”的解讀，作者認為，一個成功的品牌背後，往往有一個動人的故事。他通過一個個鮮活的案例，揭示瞭廣告如何通過講述品牌故事，來塑造品牌形象，贏得消費者的信任和忠誠。這讓我對“品牌”這個概念有瞭更深的理解，它不再僅僅是一個符號，更是承載著情感、價值觀和生活方式的載體。這本書的語言風格也極其引人入勝，它沒有那種學術著作的生硬感，而是充滿瞭故事性和畫麵感，讀起來就像是在看一部精彩的紀錄片，讓人欲罷不能。
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