100个生动的广告故事，让您看到广告背后，让您真正懂广告！

　　广告大师李奥．贝纳所说：「好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。」广告不仅贯穿于人类经济生活的各个方面，而且涉及人类的社会生活、道德生活、文化生活，在很大程度上影响着人们的生活观念和生活方式。

本书适合：

 ◇ 想激盪脑力，刺激脑细胞升级的人。
 ◇ 想献身广告，准备敲广告大门的人。　　 
 ◇ 广告业尖兵，想进补广告知识的人。
 ◇ 唸大众传播或广告等科系，不想只看教科书的人。
 ◇ 纯粹喜欢广告、爱广告，想多了解广告知识的人。

　　翻开教科书，它是这样解释的，广告学，就是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。然而，这一切的解释是否真的能让你满意？你真的懂了什么是广告学吗？

　　本书行文流畅，通俗易懂，读起来简单、生动、活泼、有趣。可以说，本书既是广告相关从业人员的智慧书，更是一本人人都应阅读的脑力创意书，它可以帮助行销人员灵活应对市场，开展卓越的广告工作，更能激发每个人的创意元素，协助人们多角度的看待事物。

作者简介

陈胜光

 ◎ 大学主修视觉传达与文案撰写，从事广告相关工作十多年。
 ◎ 对于影像美学与创作、广告策略与企划、广告行销与传播理论等有相当深入的研究。

第一编：广告学概述
故事1：一次调查故事——广告的概念
故事2：药物变饮料的成功演绎——广告活动一般规律
故事3：广告公司的诞生——广告信源
故事4：牛肉在哪里——广告资讯
故事5：撒在主干道上的铜牌——广告媒介
故事6：「新一代」的可乐效应——目标受众
故事7：即溶咖啡突围——资讯传播功能
故事8：「卖火柴的小男孩」成长历程——指导消费
故事9：酒店前的奇特牌子——经营与管理
故事10：採花姑娘——广告分类
故事11：买椟还珠——包装广告
故事12：安琪尔，加西亚酒吧见——户外广告
故事13：以假乱真——广告诉求
故事14：「让天空成为地球上最好的地方」——品牌广告
故事15：怀孕的男人——公益广告
故事16：「面孔」篇——劳务广告
故事17：以豪华为名——观念广告
故事18：爱他，就给他吃霜淇淋——报纸广告
故事19：平面上的立体文胸——杂志广告
故事20：非黄金时间捡黄金——电视广告
故事21：大大的「M」——POP广告
故事22：路易士连线互联网——网路广告
故事23：景阳冈上酒幌子——中国古代广告
故事24：一则悬赏通告——西方广告起源
故事25：出版商的广告——近现代广告史
故事26：广告教皇——广告学的发展
故事27：领养树木——广告与公共关系
故事28：诱人的法国红葡萄酒——广告艺术

第二编：广告学原理
故事29：只溶在口，不溶在手——USP理论
故事30：沙发床——广告定位
故事31：突然长大的婴儿洗发水——市场定位
故事32：狐假虎威——对抗竞争定位
故事33：非可乐——反类别广告
故事34：我们是第二——逆向定位
故事35：创造口臭——功效定位
故事36：卖的就是高价——价格定位
故事37：真美运动——整合行销概念
故事38：好感觉跳出来——4c概念
故事39：「懒鬼」的麦片——广告心理学
故事40：停不下来的兔子——吸引注意力
故事41：颜色带来利润——视觉效果
故事42：取名的学问——知觉选择
故事43：梅兰芳是谁——联想
故事44：米克罗啤酒改变形象——观念诉求
故事45：每加仑54公里——理性诉求
故事46：银幕上的广告——强化记忆
故事47：我梦想——心理战术
故事48：牛奶胡子——传播原理
故事49：创造至爱品牌——广告文化

第三编：广告创意与策划
故事50：原子时代的笔——广告创意
故事51：盛钖福三易牌匾——创意要求
故事52：亲手种一棵树——思维作用
故事53：安全别针——头脑风暴法
故事54：废沫效应——水准思考法
故事55：绝对完美的伏特加——大创意
故事56：伯乐一顾，身价十倍——名人效应
故事57：诺贝尔的炸药——科技广告说服
故事58：越个性越时尚——时尚说服
故事59：皇帝赐名——情感说服
故事60：大西洋缩小了——联想策略
故事61：他在说谎——夸张创意
故事62：爱上美国土豆——本土策略
故事63：请不要喝完我们的啤酒——幽默创意
故事64：减速10公里——恐惧诉求
故事65：「我和我的卡文之间什么都没有」——性感广告
故事66：最易开启的罐头——最省力原则
故事67：神童与啤酒——媒体战略
故事68：厕所广告——新媒体
故事69：1000万只鸡蛋上的广告——媒体选择
故事70：反规则游戏——市场区隔
故事71：上帝和彼得——广告策划
故事72：本月最佳水果——广告策划内容
故事73：小恺撒的《训练营地》——广告策划原则
故事74：Ketchum的努力——策划程式
故事75：墙上的金币——广告设计
故事76：海关的足球比赛——广告主题
故事77：《1984》——广告主题选择
故事78：消防熊——思维方式

第四编：广告实施与管理
故事79： 30：1——广告文案写作
故事80：你按快门，其余不用管——广告标题
故事81：钻石恆久远，一颗永流传——文案写作原则
故事82：与消费者亲密接触——沟通
故事83：「我们爱第一」——系列文案
故事84：「香醇的，大家的……」——产品认知广告文案
故事85：令人爱抚的皮肤——感性诉求
故事86：以退为进——广告效果
故事87：灯笼带来的声望——社会效果
故事88：诚实的甲壳虫——广告对消费者的作用
故事89：邮票上的广告——广告管理
故事90：斗牛比赛——管理制裁
故事91：盒子里的杰克——行业自律
故事92：同一个广告，不同的国度——一体化策略
故事93：佛兰克林炉——美国现代广告发展史
故事94：与鸡共舞——美国广告特色
故事95：广告之鬼——日本广告发展史
故事96：斯坦利．里索——广告公司
故事97：10美元卖掉公司——4A广告公司
故事98：10号普拉蒂尼——广告意识培养
故事99：大师韦伯．扬——广告教育
故事100：魔鬼还是天使——展望广告未来