具体描述
1977年，全球第一台拥有彩色图形界面的电脑正式上市──「苹果II」。
1998年，第一台彩色外壳的iMac电脑诞生。
2001年，结合电脑的数位音乐播放器iPod问世。
2007年，功能更加强大、更人性化的iPhone手机独领风骚。
每一次的新产品上市，不但成为人们疯狂注目的焦点，
更接二连三的颠覆、创造新的商业行销模式。
「从人性出发。」
「从人们的需求去了解、设计产品。」
这个信念让二个科技顽童史帝夫?沃兹尼克（Steve Wozniak）与史帝夫?贾伯斯（Steve Jobs）设计出与众不同的「苹果电脑II」；更让苹果公司屡屡开发出令市场惊叹不已的iMac、iPod、iPhone等产品，也奠定其在年轻族群品牌的认同度。
你有一堆稀奇古怪的点子、好玩的想法吗？来咬一口苹果吧！
本书特色
看一个靠创意而生的电脑公司，
如何跳脱传统商业模式，
突破IBM、微软大帝、戴尔电脑、惠普科技
的市场独佔与低价竞争的魔咒，
以人性化的界面、精致时尚的设计，
成功抓住市场与消费者的目光。
作者简介
刘祥亚
1978年生，业余行业评论家，兴趣为传媒评论、网路业，及经营管理。1997年进入北京大学，先后攻读获取英美文学、经济学及新闻传播学学士学位。2003年赴美国硅谷参加国际交流项目。因对国外管理者的管理方式与方法有着独特的热忱和看法，回国后便开始致力于将国外相关作品引入到中国的工作，先后翻译出版了《执行》、《赢的激情》、《魔鬼经济学》等畅销作品，并着有《踩死那只蟑螂：克服拖拉的18种方法》等，多部作品先后在大陆和台湾两地同步上市。相关评论文章见诸于大陆数十家媒体，其中包括《人力资本》杂志、《广州日报》、《出版人》杂志、《经济观察报》、《经理人》杂志等，广受好评。
著者信息
图书目录
图书序言
图书试读
用户评价
读完《一颗改变世界的苹果－Apple的创意与行销》的某个章节，我感觉自己仿佛坐上了时光机，回到了那个充满变革的科技年代。书中对Apple如何颠覆传统行业，创造全新市场空间的描述，简直是令人拍案叫绝。它不仅仅是简单地介绍Apple的产品，而是深入挖掘了Apple如何识别市场空白，如何通过创新产品来满足甚至创造用户需求。我被书中对“用户体验”的强调深深打动。Apple之所以能够成功，很大程度上在于它对用户体验的极致追求。它不是简单地赋予产品功能，而是赋予产品一种“易用性”和“愉悦感”。这种用户体验的提升，让Apple的产品在竞争激烈的市场中脱颖而出，甚至改变了人们对科技产品的固有认知。书中也详细阐述了Apple是如何将“服务”融入到产品之中，构建一个完整的生态系统。这种服务不仅仅是售后支持，更是通过App Store、iCloud等服务，将用户与Apple产品紧密地联系在一起，形成了一种强大的用户粘性。这本书让我看到了，伟大的公司是如何通过对用户需求的深刻理解，以及对技术和创意的巧妙结合，来不断地重塑行业的格局。我更加期待接下来的内容，去探寻Apple是如何一步步构建起如此强大的生态帝国。
评分这本书，我真的可以称之为“创意与行销的百科全书”！《一颗改变世界的苹果－Apple的创意与行销》以其丰富的案例和深刻的洞察，让我对Apple的理解上升到了一个新的高度。我特别着迷于书中对Apple如何将“情感营销”发挥到极致的分析。Apple的广告，往往不是直接推销产品的功能，而是通过营造一种情感共鸣，将产品与用户的梦想、情感和生活方式联系起来。这种情感的连接，让Apple的产品不仅仅是冰冷的科技产品，更是承载着用户情感和价值的载体。书中对“用户场景”的构建，也让我印象深刻。Apple在设计和营销产品时，总是会深入地考虑用户在何种场景下会使用这个产品，以及如何让用户在这些场景下获得最佳的体验。这种对用户使用场景的深刻洞察，使得Apple的产品能够完美地融入到用户的日常生活中，甚至改变用户的生活方式。我开始明白，伟大的行销，不仅仅是吸引眼球，更是能够触动人心，让用户在潜移默化中产生认同和渴望。这本书真的让我学到了很多，也给了我很多关于如何在竞争激烈的市场中脱颖而出的启发。
评分《一颗改变世界的苹果－Apple的创意与行销》这本书，就像是为我打开了一扇通往Apple神秘世界的窗户。我一直对Apple的产品和品牌有着浓厚的兴趣，但总觉得它背后有着太多不为人知的故事。这本书以一种极其引人入胜的方式，将那些故事一一展现在我面前。我被书中对Apple早期产品研发过程的描写深深吸引，尤其是那些关于“失败”的讨论。Apple并非一帆风顺，它经历了无数次的尝试和错误，才最终成就了今天的辉煌。书中对这些失败的坦诚剖析，让我看到了一个更真实、更有人情味的Apple。它让我明白，创新之路从来都不是一帆风顺的，失败是成功之母，关键在于如何从失败中学习和成长。书中还详细阐述了Apple如何通过“口碑营销”和“用户社群”来建立其强大的品牌忠诚度。它不仅仅是卖产品，更是卖一种体验，一种归属感。用户在使用Apple产品时，会感受到一种“社区”的氛围，这种氛围极大地增强了用户对品牌的认同感。我越来越觉得，这本书不仅仅是关于Apple的商业案例，更是一本关于如何构建一个持久、有生命力的品牌的研究。我迫不及待地想继续阅读，去了解Apple是如何一步步将其创意和行销理念，转化为全球消费者心中的“圣杯”的。
评分这本《一颗改变世界的苹果－Apple的创意与行销》真是让人爱不释手！从封面设计那简洁又不失质感的风格，我就知道这绝对不是一本普通的商业书籍。它不是那种堆砌枯燥理论、让你昏昏欲睡的教科书，而更像是一次深入Apple心脏的奇妙旅程。作者以一种极其生动、引人入胜的方式，剥开了Apple这个科技巨头层层神秘的面纱。我尤其被书中对乔布斯本人及其早期创业经历的描绘所打动。那些在车库里挥洒汗水、在无数次失败中摸索前进的故事，仿佛就发生在昨天。我能感受到那种纯粹的创业激情，那种对产品近乎偏执的追求，以及那种“改变世界”的宏大愿景。书中对“创意”的解读也非常深刻，它不仅仅是灵感的火花，更是一种思维模式，一种解决问题的独特角度。Apple的每一次产品发布，每一次广告投放，背后都蕴含着精心策划的创意，以及对人性需求的深刻洞察。它让我重新思考了“创新”的真正含义，它不是凭空而来，而是源自对用户痛点的理解，以及对未来趋势的预判。这本书让我更加理解，为什么Apple能够一次又一次地引领潮流，为什么它的产品能够成为全球无数人心中的“信仰”。它让我看到了，伟大的品牌不仅仅是卖产品，更是卖一种生活方式，一种价值认同。我迫不及待地想深入阅读下去，去探索更多关于Apple如何将创意转化为颠覆性产品的秘诀。
评分《一颗改变世界的苹果－Apple的创意与行销》真的让我开了眼界！我之前总觉得Apple的成功是运气加上几个天才的设计师，但这本书让我看到了幕后无数艰辛的努力和精心策划。我被书中对Apple内部团队协作和决策过程的描述所吸引。它展现了Apple如何在看似自由奔放的创意过程中，保持高度的执行力和对最终目标的聚焦。书中描绘了Apple如何通过内部的“头脑风暴”和“原型测试”，将一个初步的创意逐步打磨成一个具有革命性的产品。我尤其欣赏Apple在产品发布策略上的独到之处。它不仅仅是宣布一个新产品，而是一场精心设计的“事件”，一次与全球用户的情感连接。书中对每一次重大产品发布会细节的描绘，都充满了戏剧性和张力，让人感受到Apple团队的专业和激情。它让我明白，成功的营销不仅仅是信息的传递，更是情感的共鸣和用户参与感的激发。这本书让我重新认识到，一个伟大品牌的诞生，离不开背后团队的智慧、汗水，以及对每一个细节的极致追求。我已经被这本书深深地吸引，迫不及待地想知道Apple是如何将这些创意和营销策略，一步步转化为全球瞩目的商业奇迹的。
评分我必须承认，《一颗改变世界的苹果－Apple的创意与行销》不仅仅是一本书，它更像是一本关于“如何思考”和“如何创造”的哲学启蒙。书中对Apple“反主流”思维的解读，让我耳目一新。Apple之所以能够屡屡打破常规，创造出令人惊叹的产品，很大程度上在于它不惧怕挑战现有模式，敢于走别人未曾走过的路。书中对“不同寻常”的赞美，让我看到了Apple身上那种独特的反叛精神，以及对现状的不满足。这种精神体现在其产品设计上，也体现在其营销策略上。我被书中对Apple广告中“与众不同”的画面和文案的分析所打动。它们不仅仅是宣传产品，更是传递一种生活态度，一种对个性的张扬。它让我意识到，真正的创意，往往来自于对常规的质疑和对边界的拓展。这本书还深入探讨了Apple如何将“简洁”和“优雅”的理念，融入到其产品的每一个维度。这种简洁并非肤浅，而是对复杂性的提炼和升华，让用户能够轻松地与产品互动，感受到一种纯粹的美感。我感觉这本书不仅仅是在讲述Apple的故事，更是在引导读者去思考，如何在自己的领域内，找到那种“改变世界”的独特视角和力量。
评分我不得不说，《一颗改变世界的苹果－Apple的创意与行销》的叙事方式简直是教科书级别的！它没有直接抛出让你去学习的“行销策略”，而是通过一个个引人入胜的故事，让你在不知不觉中领悟其中的精髓。我被书中对Apple早期营销活动的描述深深吸引，尤其是那些看似简单却极具冲击力的广告。它们是如何在那个时代脱颖而出的？它们是如何触动消费者内心深处的情感的？作者通过细致的分析，展现了Apple如何巧妙地利用讲故事的方式，将产品的功能性转化为情感的连接。我尤其印象深刻的是，书中是如何描绘Apple如何将“极简主义”渗透到其品牌形象和产品设计的每一个细节的。这种极简并非空洞，而是对复杂性的提炼和升华。它让用户能够专注于产品的核心价值，感受到一种高级的美学享受。这种对“少即是多”的极致追求，贯穿于Apple的产品设计、包装、甚至用户界面之中，形成了一种强大的品牌识别度。我开始意识到，行销不仅仅是广告轰炸，更是构建一种文化，一种价值观，让消费者不仅仅是购买产品，更是认同品牌所代表的一切。这本书让我看到了，伟大的行销是润物细无声的，它在用户心中种下一颗种子，然后静待其发芽、成长。我已经被深深地吸引住了，想要了解更多Apple是如何一步步构建起如此强大的品牌护城河的。
评分《一颗改变世界的苹果－Apple的创意与行销》这本书，就像是为我揭开了一层层关于Apple的神秘面纱，让我看到了它背后强大的逻辑和深邃的思考。我尤其被书中对Apple“愿景驱动”的商业模式的解读所吸引。Apple的成功，不仅仅在于其卓越的产品，更在于其清晰的愿景，以及如何将这个愿景贯彻到每一个细节之中。书中描绘了Apple如何从一开始就怀揣着“改变世界”的梦想，并以此为动力，不断地推动产品和技术的革新。这种强烈的使命感，使得Apple能够吸引到最优秀的人才，并激发他们创造出最具颠覆性的产品。书中对Apple如何将“用户至上”的理念，融入到其产品设计和营销策略中的阐述，也让我受益匪浅。Apple不仅仅是制造产品，更是为用户创造价值，解决用户的痛点，甚至预测用户的需求。这种对用户价值的极致追求，使得Apple的产品能够赢得全球消费者的青睐。我越读越觉得，这本书不仅仅是在讲述Apple的故事，更是在传递一种关于如何构建一个真正伟大的、有长远影响力的企业的智慧。
评分我感觉自己像是在读一本关于“魔法”的书，只不过这魔法的名字叫做“Apple的创意与行销”。《一颗改变世界的苹果－Apple的创意与行销》以一种令人着迷的方式，让我看到了Apple如何将平凡的电子产品，变成了一个个触动人心的艺术品。我被书中对Apple“产品美学”的深刻解读所打动。Apple不仅仅关注产品的技术功能，更关注产品的外观设计、材质选择，甚至用户界面的每一个像素。这种对美学的极致追求，使得Apple的产品在同类产品中独树一帜，散发出一种独特的魅力。书中还详细阐述了Apple如何通过“稀缺性营销”和“饥饿营销”来制造产品的热度。它不是简单地将产品摆在货架上，而是通过控制产能、制造期待，让消费者产生一种“想要拥有”的冲动。这种营销策略，使得Apple的产品在发布初期就备受瞩目，并迅速成为社会话题。我越来越觉得，Apple的成功，是技术、创意、设计和营销完美结合的典范。这本书真的让我大开眼界，也为我提供了很多关于如何创造有吸引力、有价值的产品和品牌的宝贵经验。
评分《一颗改变世界的苹果－Apple的创意与行销》这本书，真的是一本让我爱不释手、反复品读的佳作。它不仅仅是一本商业分析的书籍，更是一本关于如何构建一个具有独特灵魂和强大生命力的品牌的故事书。我被书中对Apple“生态系统”构建的详细阐述所深深吸引。Apple不仅仅是制造硬件，它通过App Store、iTunes、iCloud等一系列软件和服务，将用户紧密地维系在一个强大的生态系统中。这种生态系统的构建，使得Apple的用户不仅能够享受到优质的产品，更能够享受到无缝衔接的服务和丰富的数字内容。书中对“用户粘性”的培养，也让我印象深刻。Apple通过软硬件的深度融合，以及优质的服务体验，让用户一旦进入Apple生态，就很难离开。这种强大的用户粘性，是Apple能够持续保持市场领先地位的关键。我越读越觉得，Apple的成功，是战略、执行、创新和用户洞察的完美结合。这本书让我看到了，一个真正伟大的企业，是如何通过构建一个闭环的生态系统，来创造持久的竞争优势和巨大的商业价值。
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