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「交响情人梦」为何能掀起古典音乐热潮，让千秋王子与野田妹风靡全亚洲？
「杰尼斯事务所」中的每个团体为何都能大受欢迎，真的只是因为帅吗？
「东京铁塔」中简单的文字为何就能触动你心深处，赚人热泪？
「24反恐任务」为何能让人时时刻刻绷紧神经，彷若身历其境？
「扶桑花女孩」原本只是小成本制作的电影，为何跌破影评人眼镜，获得广大回响？
「Wii」的成功不是偶然，是靠着身体感觉体会而来的企画？

　　企画案需要的不是天外飞来一笔的创意，也不像时间，挤一挤就有。一份成功的企画案需要的是构思的技巧与推敲，只要懂得企画的技巧，任何人都能写出成功的企画案。

　　日本知名学习大师斋藤孝以独特又亲切的教学方式，独家传授写出好企画的46个技巧。以Step by Step的方式，不仅追本溯源详细解说，更透过分析精采有趣的影集、广告、漫画、典籍故事等，从实例中体会企画的精髓。每堂课后的实作练习更能有效运用在日常企画中。让你不知不觉培养出超强的「企画力」，在天亮前，轻松写出10个企画案！

作者简介

斋藤孝

　　一九六○年生于静冈县，东京大学法学部毕业，并于同大学教育学研究科攻读博士课程，现为明治大学文学部教授。专攻教育学、身体论与沟通技巧。
重要着作有《发出声来读日文》《提问力》《步骤力》《说明力》《恋爱力》《斋藤孝速读塾》《小孩为何发脾气？》《能干的人到底有何不同？》《善于说话、善于听话》《教育力》《进步力》《读书入门》等。
现亦担任NHK教育台〈游戏学日文〉的综合指导。
个人网页：www.kisc.meiji.ac.jp/~saito

译者简介

乐伊珍

台湾人，曾任出版社主编，外电记者，现为自由文字工作者。
译作有《週三清晨的京都情人》《冷读术》《服务，决胜金融大未来》等。

写给阅读本书的各位
「企画力」就是「幸福」地生活在现代社会的力量
企画并不是要「拟定」而是要「推敲」

第1讲 灵活使用企画表
1善用企画表
什么是「企画表」？
将成功的企画落入「企画表」中
具备持久力的企画才能产生长销品
随身携带「企画表」和「企画笔记本」
2 学习脱胎换骨的技巧
重视「跨越领域」的能力
锻鍊精确瞄准猎物的「材料力」
3 架设需求的天线
天线一有反应就贴上标签
把不同的物件组合起来编造故事

第2讲 「锻鍊企画力」?初级篇
1由制作过程体验命中企画的瞬间
命中企画的诉求时会产生兴奋感
角色与企画紧密结合
2 锻鍊「想像力」
「脑海中已有蓝图！」是重要关键
共有想像力就会提高团结力
3 利用会议
透过网路与别人的头脑连结
4 把「看起来像是……」当目标
提出「看起来像是……」是企画的重点
锁定正确目标
5寻找无人着墨的空白地带
寻找消费者对空白地带的需求
可瞬间制造需求
也有强行「创造需求」的方法
6 利用自己气势最好的时候
掌握最大瞬间风速
利用「自我世界」攻入社会
利用时差
7 用小成本来培育大成功
有三成打击率就很好了
8 利用古典作品
古典作品中包含各种心理原型
组合自己的主题
9 观看挑战者的作品
拿创作者的创作过程当参考
潜入职业现场
10 充实偏爱地图
广泛扩充企画的世界
想想「和别人哪里相同？」

第3讲 锻鍊「企画力」?进阶篇
1 磨练进入对方身体的想像力
「中性特质」受到欢迎是因为男性想要进入女性的内心世界
心中放入不同年龄或异性的身体感觉
把孩童时期的感觉瞬间冷冻，留待日后需要时再解冻
2 利用偶然
随身携带企画笔记簿
3 用连锁方式制作企画
拟定姊妹企画、子母企画
用「一鱼两吃」的方式提高「水位」
4 利用「默会致知」的概念
默会致知的累积是关键
默会致知就是让山与山相连创造出山脉
5 拥有自己的风格
将空白的部分加以进化，创造出自我风格
挪用拿手的技巧创作出下一个企画
6 应用函数
企画是一种对应关系，是一种函数
7 「把A换成B」的改造法
改变原型的设定
变换时尽量不要破坏原型
8 加油添醋
以「附加价值的方式」营造收获感
9 举办具有主题性的宴会
平凡的人只会带来平凡的东西
切入社会的问题在于刀的种类和角度
10 赠送礼物
想要取悦阅听者的态度很重要
满足他人就是满足自己

第4讲 成功企画的要素
（1）山形国际纪录片电影节──高明的聚焦法
（2）《用铅笔临摹奥之细道》和《LEON》──吸收心灵的能量
（3）《扶桑花女孩》──心灵能量依归的地方
（4）《东京铁塔：老妈和我，有时还有老爸》──解放情感的水库
（5）《交响情人梦》活用高水准的巨大资源
（6）《24反恐任务》──真实时境的紧张感所产生的临场感
（7）杰尼斯事务所──组合团体企画的胜利
让企画通过审核的方法

后记

2 锻鍊「想像力」



◆「脑海中已有蓝图！」是重要关键

好的企画，制作前就要先在假想的脑海中成型。说它是「想像力」也可以，构思的形象如果能清楚呈现，就会孕育出好的企画。

我朋友任职的公司，就是因应企画新产品的人员要求，把尚未问世的产品先用塑料进行模拟样品制造。据说企画人员在企画会议时就会把它带去。这些所谓的模拟样品，大如车子，小到连微不足道的原子笔和零件都有。

如果有这种模型的话，在做说明时就会变得很流畅。就算是没有内部细节和功能，仅只是纸煳成的东西，有了模型脑海里还是会马上涌现形象。例如「是不是这么大？」「是不是这种设计？」「再这样比较好吗？」不断出现具建设性的意见。

据说，创造新力随身听的黑木靖夫，他在企画案里提出的模拟样品就与日后产品化的商品相似。也就是说，在他的脑海里，在把随身听商品化之前就已经完成蓝图了。

那不是用手在摸索。不断摸索的方式是要清楚看见「就做这个样子！」的蓝图，并面对那个形像，才能发挥有效的力量。

也就是说，锻鍊「脑海里已有蓝图」的「想像力」，是拟定好企画的重要关键。

我的学生中，有位女学生成功地被理想中的出版社录取。她真可以说是凭着洞察力赢得职位的。她是怎么做到的呢？据说她在面试时带着亲手描绘企画内容的素描簿，一边像连环画般翻阅，一边说明企画。

通常在面试场合，没有人会带素描簿去。但是她胆敢挑战了不合常理的事。为什么呢？因为她有明确的愿景，而那总是很吸引人的。

她说，当她在对面试长官说：「其实我制作了这样的企画。」而开始翻开连环画时，面试长官「喔～」的一声，显得很感兴趣。

她的企画灵感是来自于巴黎留学时看到的Half-size杂志。她把日本的杂志改制为Half-size，并将变小的版面放在素描簿，将它视觉化。我请她也让我看看她素描簿里的企画，果真做得很棒。

因为是连环画的形式，所以翻了一张就会想看下一张。像这种以具有自制感的素描簿呈现的构想，比只用口说或出示全是文字的摘要，都还要来得杰出。

光是带着素描簿去面试这点，就可以知道她是个有「企画力」的人。现在，无论哪个企业都想要拥有具备「企画力」的人才。因为执行企画的人很多，所以就像这个学生，拟定企画又能提出明确资料做说明的人，到哪里都会受欢迎。





◆ 共有想像力就会提高团结力

拟定企画时，脑海里一定要先描绘出完成图。也就是需要「想像力」。如果能描绘出完成图，合作伙伴就能共同拥有它。如此一来，工作就会顺利进行。

有「企画力」的人，不论什么事都能描绘出来，也就是所谓视觉化很强的人。

我在NHK《游戏学日文》（NHK教育台／週一～週五播出）的节目中，和企画师佐藤卓一起工作。佐藤曾经做过Lotte木糖醇无糖口香糖等的企画，是个非常有「企画力」的人，我和他很合得来。我们具有脑海里容易浮现影像的共通点，两人经常一边想像着同样的场面，一边兴致勃勃地讨论。

前几天在例行会议上，出现一个请全国民众来背诵宫泽贤治的诗〈不怕风雨〉的企画，我们俩人的情绪又高涨起来了。我说：「这样的话，住乡下的民众就请他们站在田中央背诵怎么样？」佐藤说：「那么，做一个像是圆形的石台，参加者就站在那上面，石台慢慢地旋转……在那上面背诵宫泽贤治的诗应该很有趣吧！」我兴奋地直喊：「有趣！有趣！」

佐藤说：「那就带着旋转石台，到全国各地去吧！」我们俩人的脑海里出现了老先生在旋转石台上背诵宫泽贤治的诗的影像，「已经完全成形啦！」两个人高兴极了。虽然最后这个企画并没有实现，但情绪高涨的我们，团结力却因而提高了。

在和各式各样的人接触后，让我深深觉得有「企画力」的人因为「想像力」强，所以马上就能在心中描绘出一个彼此可以共有，感觉到「啊，我懂了。这可以做，可以做。」的图像。就因为脑中共有同样的图像，所以才能安心地一起工作啊。

例如，「这个企画如果请野村万斋来演出是不是很有趣？」这么说时，全部的工作人员如果都能把它影像化，「很好呀，就这么做吧！」马上就可以付诸行动。但是，如果其中有人不能把构想影像化，大家的兴致就会冷却。

因此，即使不能一一绘图或拍摄成实况，企画小组也必须具备「共有想像」的能力。而且，作为专案领导者的必要条件，就是确实拥有明确的愿景。

那么，如何增强「想像力」呢？我认为，锻鍊想像力基本上就是阅读。书籍对于增强「想像力」极具效果。书籍通常只有书写文字，所以我们在不知不觉中就会把故事在脑海里影像化。想像力丰富的人，还会在影像中加入声音，甚至因登场人物不同，声音也不同。

如果能想像到这种地步，那将成为拟定企画或完成企画时的一大利器。

因此，我认为在人生刚开始的孩提时代，就应该让孩子们大量阅读。阅读不只是对孩子，就连大人，对于锻鍊「想像力」也非常具有效果。过去收音机里常可听到有朗诵的广播节目，而现在市面上也有贩卖方便使用的朗诵CD，建议各位可以买来听听。

我很喜欢新潮社的CD书，经常购买。像是谷崎润一郎的《春琴抄》和樋口一叶的《比身高》等，因为原文没有引号和句点，读起来很吃力。但在听了声音后，就可以清楚知道书中的意思了。

朗诵的人也非常优秀。特别是朗诵《比身高》的幸田弘子，朗诵的实在太好了，她在甜美的日本语调中，如画卷般地缓缓将故事的想像展开。

我通常都在临睡前，意识有点模煳的时候听它，就好像翻开了故事的世界，令人十分满足。所以建议各位也可以阅听适合大人的CD书，作为锻鍊「想像力」的练习。

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