超快速！完美企划书
10种模式×30个范例＝快速写出畅销企划

．找出事物之间的「关连性」，是企划成功的关键
．企划能产生的「利益」将决定被採用与否
．企划要从「简单易懂」开始，而非从「有趣」开始

.参考实用的范例马上就能写出好企划！
因应不同的情况，选择范例加以模仿，就能立刻写出畅销的企划书！

．打下写企划书的基础！
企划思考法、表达目的的写法、吸引提出对象目光的图案等基本要点总整理！

．畅销企划书知识满载！
收录加深企划书印象的宣传标语、说服不同类型对手的话术、「立体的」简报方法等通过企划书的祕诀！

．举出实例让读者翻开书就能马上仿照格式写下「畅销的企划书」！
提高销售额的企划书范例、广告战略的企划书范例、新商品开发的企划书范例、内部改善的企划书范例等，将企划书分成十种，每种模式又分别举出三个实例。

．吸引上司或顾客端的祕诀
从企划构想开始就明确传达目的的文章表现法、扭转企划书第一印象的文案、易懂的版面编排等。

．使企划书能确实被採用的know-how
不管企划书写得多么精彩，只要没被採用就等于没用。如何让裁决者看上自己的企划书、企划书的发表技巧等know-how大公开。

本书除针对各种情况举出三十个实例，从企划构想、如何传达企划书的目的、到吸引目光的版面编排，整理出所有写企划书时的基本重点。而其他祕诀如：令人留下印象的文案写法、与对方的交涉、多面向的总合发表技巧等也囊括在内。

作者简介

竹内谦礼

　　企业、零售业、网路商店的经营顾问，伊吕波有限公司的执行董事。大学毕业后，曾任杂志编辑、观光牧场「成田梦牧场」的企划公关，参与邮购、实体店铺经营、企划立案等工作。于乐天市场开设网路商店的第三年，一年营业额即达一亿圆，并连续两年获乐得天市场的「最佳店长奖」，还有日本拍卖网站「Bidders」的最优秀奖。现为举办研习会、讲习会、企业人才教育等「竹内商卖繁盛研究会」主导者，对许多中小企业经营者积极进行战略指导。着作包括《让营业额一飞冲天的文案》、《乐天市场第一名的幸福赚钱法》、《只有成功人士知道的网路商店经营法则》。

前言
本书阅读方法
企划书范例的阅读方法

第一部 迅速写出「畅销企划书」的十种模式?三十个范例

一开始就要知道的企划书常识
1原则上用一张A4纸写企划书
2何种「写法」与「汇整方法」能产生战无不胜的综合企划书？
再看范例之前
「畅销企划书」的十种模式

模式一 提高销售额的企划书范例
如何引起对企划的「期待感」？
提升销售额的企划书范例
1超市的活动
2儿童服饰展
3拉面店的促销企划

模式二 广告战略的企划书范例
广告战略强调「集客力」与「赠品」
广告战略的企划书范例
1景观造园业的报纸广告
2婚礼事业的网路广告
3汽车杂志的联合广告

模式三 革新的企划书范例
确实传达以投资提高销售额的展望
革新的企划书范例
1复合式漫画店的座位增加计画
2邮购公司的型录
3玩具店的福袋革新

模式四 活动的企划书范例
活动的企划书需清楚说出三种利益
活动的企划书范例
1园艺活动
2婴儿服饰专卖店的活动
3健身俱乐部的比赛

模式五 新事业的企划书范例
新事业的提案以「有点坏的优等生」为目标
新事业的企划书范例
1开设股票投资补习班
2寒天厂商贩卖化妆水
3机车行的民宿事业

模式六 开发新商品的企划书范例
从「贩卖方式」来思考新商品的开发
开发新商品的企划书范例
1制造耐震性强的家具
2减肥食品的开发
3消音拖鞋的开发

模式七 开店的企划书范例
欲说服第三者需清楚写出「方向性」
开店的企划书范例
1开设农业法人直营餐厅
2经营回转寿司店
3设立午睡空间

模式八 销路开发的企划书范例
以「干劲」及「立体感」包装平凡的内容
销路开发的企划书范例
1靠网路商店批发健康食品
2以移动式餐厅扩展销路
3便利商店的洗衣收付服务

模式九 问卷调查的企划书范例
强调调查结果的具体利益
问卷调查的企划书范例
1宠物用品店的店面问卷调查
2男装店的街头问卷调查
3名产店网站的问卷调查

模式十 内部改善的企划书范例
上司想知道的是会带给公司多少利益？
内部改善的企划书范例
1参加专题讨论会的提案
2「每週换座位」的提案
3推荐新事业部工作人员的请求

第一部摘要，接着请进入第二部

第二部 如何使「畅销的企划书」达到登峰造极

第一章 不断产生「畅销企划构想」的思考方式

「畅销企划构想」的思考方式
1「畅销的企划构想」并非硬写就写得出来
2「企划力」就是发现事物关连性的能力
3企划力需要的不是敏感度，而是习惯
4「三题?」的训练大大提高我的企划能力
5平时便培养发现「关连性」的习惯
6订立企划与自我好恶无关
7如何「寻找」与「阅读」可能产生新构想的资讯

能产生利益的企划构想
1产生利益的企划构想有三种型式
2以「畅销的企划构想」锁住优良顾客
3不可于获得新顾客的企划追求利益
4企划构想不是「点」而是「线」
5顾客等待的是能让人觉得「赚到了」的企划
6能让人觉得「赚到了」的企划完美演出法
7「有趣的企划」就是「容易理解的企划」
8「容易理解的企划」中暗藏着利益

头等的「畅销企划」思考方式
1太过依赖技术，企划会变得平凡
2不能只用「做得到」的角度思考企划
3推翻「做不到的理由」，便可形成有冲击力的企划
4企划成功的祕诀在于「完整的事前准备」
「畅销企划书」的祕诀──修改实例1
企划的目标清楚更让人有「赚到了」的感觉

第二章 「畅销企划书」的写法与表现方法

写「畅销的企划书」之前
1企划书的目的并非「写」
2通过企划都有写明具体「目的」
3企划书若一开始就缺乏魅力，便无法通过
4企划书的开头怎么写？向娱乐新闻学习

「畅销的企划书」如何运用数字
1使用预测数值，增加企划书的色彩
2 容易想像情况的数字
3企划书的目标数值尽量大胆
4「利益」与「减低成本」两者兼顾

如何写出有说服力的企划书
1企划书的文句也要有「感情」
2企划书的文体，可向对方传达自信
3简短的企划书中传出「自信」

有魅力的企划书之版面编排法则
1简报软体的资料实际上相当「不利」
2企划书的构成是hop、step、jump、再 jump
3使用「表格」，企划书会更容易理解

写完后再仔细检查
1企划书提出前先请第三人帮忙看
2单独一人检视时的五个检查要点

「畅销企划书」的祕诀──修改实例2
企划书要有适当的装饰文字

第三章 能加深「畅销企划书」印象的广告文案技巧

起死回生的广告文案
1用一个广告文案完全改变企划书给人的印象
2如何用广告文案使企划内容令人印象深刻
3企划书的广告文案，考虑太多是没用的
4以广告文案的传达力强调企划书的主张
5被挑剔的广告文案是进入下一步骤的建议

提高传达力的「广告文案」
1以广告文案提高企划书的「期待度」
2看起来「令人不好意思的字句」会带来期待感
3以小学生也看得懂的词句激发想像力
4广告文案要能传达出企划的利益

何种广告文案会破坏好不容易完成的企划书？
1广告文案好坏与企划完成度成比例
2平淡无奇的广告文案
3未传达公司优势的广告文案
4别被充满创造力的广告文案欺骗

增加说服力的要点──广告文案技巧
1企划书的内容以广告文案来强调重点
2以「表明决心的文案」增加企划书的真实感
3以「※」与文案强调自己的意见
4文章结束时的广告文案让人更了解企划书

第四章 使「畅销的企划书」确实通过的交涉、发表技巧

在公司内通过企划书的祕诀
1「好的企划书」就是「被採用的企划书」
2想让企划书通过，需练习「高超的交涉能力」
3企划书要能读出经营者的心
4直属上司也需要巴结一下
5强行通过的企划，最后仍会失败
6在企划中融合自己的个性与协调性

高超的交涉术
「量」比「质」更能吸引初次见面的对手
如何做出符合对方喜好的企划书
大大提高採用率的发表技巧
1小心应对疑问处
2用尽方法使发表「立体」起来
3发表新企划时的注意事项
4经过事先练习才能上台发表

企划书未通过时的逆转技巧
1企划书是经不断修改达完美的情书
2改好的企划书在二十四小时内提出
企划书的速度──我的企划书经验
我的创业机会来自一份企划书

结语