本书特色

■专家、机构强力推荐
★台湾银行副总经理　张国钦
★台湾土地银行副总经理　吴福荣
★扬智联合会计师事务所所长　王锦祥
★荣获诸多中小企业採用为内部训练教材

■三大保证
1.一本就通：掌握诀窍，不再外行领导内行
2.一看就懂：免除财务报表、财务分析恐惧症
3.一本万利：无痛苦学习，最省力，马上见效

■非财会背景，照样精通公司财务
从一窍不通到大内高手，
非科班出身也能立即上手，
简单自学，一本万利，
看懂财务报表、做好财务分析超简单！

■有看有保庇！
全球金融风暴下，企业「保财」最佳指南
新手老板、外行主管、商业人士人人必备
【独家附赠】国内外热门理财网站介绍

编者简介

何建达　博士（Dr Chien-Ta Ho）

　　澳洲国立南澳大学企业管理博士、美国圣路易大学财务管理硕士、美国杜鲁门大学企业管理学士。专长领域为财务管理、绩效评估、企业分析与评价等。现任国立中兴大学电子商务研究所副教授、澳洲国立拉罗普大学访问教授、《International Journal of Electronic Customer Relationship Management》与《International Journal of Value Chain Management》国际期刊总编辑。曾任《Journal of Manufacturing Technology Management》、《International Journal of Information Technology and Management》、《International Journal of Management and Decision Making》等国际期刊客座主编、「2006第四届供应链管理及资讯系统国际学术研讨会」（SCMIS 2006）大会主席。优良事蹟：Emerald「最佳论文奖」、名列2007年「世界名人录」（Who's Who in Science and Engineering, 10th Anniversary Edition!）、中兴大学「兴大之光：特别贡献奖、服务绩优教师奖」等。主要着作：《网路行销与电子商务》、《紫牛学通讯科技管理》、《紫牛学工作控管》、《紫牛学管理》等，并在国内外知名研讨会、期刊发表过60篇以上的论文。

胡国闻　博士（Dr K. B. Oh）

　　澳洲国立维多利亚大学企业管理博士，具有澳洲会计师执照、专业经理人背景，在亚太地区拥有丰富的企业管理经验。现任澳洲国立拉罗普大学国际管理学院副院长暨MBA课程规划主任，专长领域为财务管理、风险管理等。主要着作：《Applied Financial Econometrics in E-Commerce》、《China's Financial Markets》、《Technology Finance》等，并在国际研讨会、期刊发表过诸多论文。

褚宇　执行副总（Jonathan Chu）

　　东吴大学企业管理研究所毕业，中华民国第八届经营管理顾问楷模，现任诺亚管理顾问公司执行副总、中华民国经营管理顾问协会辅导讲师。曾任经济部中小企业处委办「第12届经营管理顾问师训练班」总召集人、经济部中小企业处《中小企业行销实战手册》编辑委员。专业证照：国际管理谘询协会（CMC）註册管理谘询师（IBC05014）、省属行库联合辅导中心财务顾问师结业、中华民国经营管理顾问协会顾问师颁证、行政院劳委会资格鑑定获劳工安全员执照、中华民国品管学会品管技术师资格鑑定等。主要着作为《流通行销战略手册》。

王宝玲　博士（Dr Jack Wang）

　　台湾大学经济系毕业，台大经研所、美国UCLA MBA、UCLA统计学博士。现任香港华文网控股集团、上海兆丰集团及台湾擎天文教暨补教集团总裁，台湾采舍国际公司、北京晴天文化公司、华文博采文化发展公司、深圳华文一德书业公司董事长。身为台湾知名学者型企业家、出版家、行销学大师及教科书作者，对企业管理、个人生涯规划及微型管理、行销学理论及实务，多有独到之见解及成功的实务经验。在中国大陆被誉为EP同步出版之领航者；在台湾则突破不景气的藩篱，建立了独树一格的华文出版品联合出版平台。2006年北大光华管理学院聘为首席实务管理讲座教授，2007年香港国际经营管理学会世界级年会获聘为首席主讲师，2008年吉隆坡论坛获颁亚洲八大名师与拿督尊衔。主要着作：《管理者Know How》、《紫牛学管理》、《紫牛学危机处理》、《紫牛学行销》、《别在原地找乳酪》、《调兵遗将》、《用听的学行销》、《让石头飞起来》、《行销学概论Ⅰ、Ⅱ》等。

◆第一章　必备财务基础概念
1.财务管理基本观念
2.财务报表与企业营运之关系
3.财务管理与经营目标
4.必懂的财务管理专有名词

◆第二章　如何阅读财务报表
1.阅读财务报表的重要性
2.资产负债表
3.损益表
4.现金流量表
5.业主权益变动表
6.从不同商业交易方式来了解财务报表

◆第三章　财务报表分析实务
1.什么是财务分析？
2.横向分析
3.标准化分析
4.比率分析
5.杜邦分析
6.损益两平点分析

◆第四章　财务操作实务
1.债券评价
2.股票市场与股票评价
3.资本预算
4.资金成本
5.报酬与风险

◆第五章　财务管理诊断辅导实作案例
1.个案背景说明
2.财务比率分析
3.现场实务诊断
4.综合诊断与辅导建议
5.执行步骤
6.具体成效

◆附录　国内外热门理财网站介绍