为了跟上消费者和社会要求企业降低环境冲击的声浪，当今企业挤破头要进入绿色市场。但是绿化一间企业可不容易，尽管在绿色新经济里处处是商机，追求绿色策略的企业老板却发现能依靠的地图、既成的规则都屈指可数，使前路看来曲折不少。

　　企业在绿化的世界里该如何致胜？

　　在本书中，世界最顶尖的绿色企业专家乔．麦考尔（Joel Makower）将告诉你如何闯过这个挑战重重的领域。麦考尔所提供的洞见与启发，来自于他二十年来协助《财星》500大企业和各新创公司拟定策略、让环境与企业目标齐头并进的经验，带领读者以完整且务实的眼光看待契机与挑战。本书将告诉你标竿企业如何在竞争对手苦苦挣扎时，就已在绿色经济中开创出康庄大道。

绿化企业的核心议题有：
＊如何才能被视为环境领袖？
＊必须达成哪些标准，才能真正绿起来？
＊如何与企业沟通其策略上对与错的部分？
＊如何克服消费者、媒体与身体力行者的不信任？
＊在市场扰嚷的「绿色噪音」中，你的声音如何被人听见？
＊对绿色经济里的企业来说，有哪些新契机正浮现？

　　书中的惊人数据资料还会带你探究，消费者对绿色产品和服务的态度与行为。带领你面对严格的消费者、令人困惑的研究报告，和大众对于绿色行销宣言的讽刺言论，让你在蒸蒸日上的绿色经济里站稳脚步。

作者简介

乔．麦考尔（Joel Makower）

　　Greener World Media, Inc.旗下GreenBiz.com和其他网站、研究与活动的编辑总监，也是该公司的共同创办人与董事长。他拥有二十年的企业绿色策略与行销谘询经验，也写作了十余本书，包括《绿色消费者》（The Green Consumer）、《环保E企业》（The E-Factor: The Bottom-Line Approach to Environmentally Responsible Business）。若需更多资讯，请上网：StrategiesForTheGreenEconomy.com。

译者简介

曾沁音

　　英国巴斯大学口笔译研究所毕，译有《塑造个人 A+ 品牌的 10 堂课》、《我爱笨老板－活用向上管理的智慧》等。

前言

第一篇  我们是怎么走到这里的
第1章 去芜存菁的绿
第2章 从绿化运动到绿色市场
第3章 21世纪录
第4章 无效的对话
第5章 什么是绿色企业
第6章 消费者真的在乎吗？
第7章 少了我们还是会绿化

第二篇  什么是绿？
第8章 绿色消费者的种种样貌
第9章 「我担心我们的环境」
第10章 「同舟共济」与「踽踽独行」，为什么消费者不过绿色生活
第11章 我们之中的「绿色洗脑者」
第12章  生态文盲与我们的缺乏自然失调症
第13章 对我有什么好处？

第三篇  多好才算好
第14章 标签的真相
第15章 评等的兴起
第16章 情境为王
第17章 可乐、李维牛仔裤，与品牌领导的暴政
第18章 星巴克如何克服「挑战」
第19章 干净能源：不只有环境而已，笨蛋！
第20章 两个圆的故事
第21章 「够好的」三关键

第四篇  由现况到永续
第22章 绿起来还是绿出去
第23章 绿色零售革命
第24章 改变游戏的创业家
第25章 新「能源公司」
第26章 通用汽车的新说法
第27章 要多少绿色行销人员才能装好一个灯泡？
第28章 绿色噤声的矛盾
第29章 CRED缺一不可
第30章 公关与各种绿色洗脑
第31章 北极熊、树蛙与蓝莓
第32章 团结合作力量大

第五篇  要多好才够？
第33章 气候变迁的大目标
第34章 推销气候变迁
第35章 小市场经济
第36章 起居室里的大象（大家都看到了）
第37章 巴塔哥尼亚与自然法则

结语  曲棍球桿与引爆点
附录  生态地图