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智财培训学院的讲师们，刘宗烨、陈省三、鲁明德等人一直想出版一系列专利实用的书籍，以供学术界及工业界使用。本书为此系列的第一本，介绍各种专利检索、计量分析、专利地图的实务运用，希望能从学生着手，培养基本的知识及使用能力，也希望能直接提供工商业研发人才的实用参考工具。未来将出版专利地图的制作，诉讼的应付能力，专利范围的解读，智财策略的发展以及专利管理系统的发展。都会以实际案例为主，培养读者专利方面的兴趣与能力。

市场营销策略与现代企业管理：从理论到实践的深度探索 本书涵盖内容概要： 本书旨在为企业管理者、市场营销专业人士及相关领域的研究者提供一套全面、深入且极具实操性的理论框架与实践指南，重点聚焦于市场营销策略的制定与执行、现代企业组织架构的优化、绩效管理体系的构建以及创新驱动下的商业模式转型。全书结构严谨，内容涵盖宏观环境分析到微观执行细节，力求帮助读者在复杂多变的市场环境中建立可持续的竞争优势。 第一部分：全球化背景下的市场营销理论前沿 本部分首先对当前全球经济格局下的市场环境进行了细致的剖析，包括地缘政治冲突、技术迭代加速（如人工智能、大数据在营销中的应用）以及消费者行为的深刻变化。 第一章：重塑营销思维：从4P到4E与4C 本章深入探讨了经典营销组合模型（4P：产品、价格、渠道、促销）在数字时代面临的挑战，并系统介绍了以客户体验为核心的现代营销框架——4E（体验、参与、社群、对话）和4C（客户价值、客户成本、便利性、沟通）。重点阐述了如何通过精细化用户画像，构建以客户旅程地图为指导的个性化营销路径。内容细致地分解了AARRR（获取、激活、留存、推荐、收入）增长飞轮在不同行业中的应用案例与调整策略。 第二章：数据驱动的战略决策：市场调研与消费者洞察 本章强调了数据在现代营销战略中的核心地位。内容详述了定性研究（如深度访谈、焦点小组）与定量研究（如大规模问卷设计、实验设计）的科学方法论。特别关注了大数据分析技术（如回归分析、聚类分析、关联规则挖掘）在市场细分、目标市场选择及需求预测中的实际操作流程。书中提供了多个案例，展示企业如何将“原始数据”转化为“可执行的洞察力”，避免“数据迷雾”。 第三章：品牌资产的构建与维护：超越Logo的价值哲学 本章将品牌视为企业最核心的无形资产，从品牌定位、品牌个性、品牌故事的叙事学三个维度进行深入探讨。详细论述了如何通过跨媒介整合营销传播（IMC）策略，确保品牌信息的连贯性和一致性。同时，本书花费大量篇幅讨论了危机公关管理，包括如何利用社交媒体进行实时监控、快速响应以及有效的情感修复，以维护来之不易的品牌声誉。 第二部分：现代企业管理与组织效能提升 本部分转向企业运营和内部管理的视角，探讨如何构建一个灵活、高效且具有强大适应能力的组织。 第四章：组织设计与变革管理：适应敏捷性需求的结构重塑 本章系统梳理了从职能型、事业部制到矩阵式、扁平化、网络化等多种组织结构的演变逻辑与适用情境。本书的核心在于探讨在VUCA（易变、不确定、复杂、模糊）时代，企业如何进行“敏捷转型”。内容细致拆解了Scrum、看板等敏捷方法论在非IT部门（如市场、人力资源）中的应用挑战与成功要素。此外，还探讨了跨部门协作机制的优化，特别是如何通过建立共享绩效指标（KPIs）来打破“部门墙”。 第五章：人力资源战略与绩效管理体系：驱动人才价值最大化 本章聚焦于人才的“引、育、用、留”。内容涵盖了基于胜任力模型的招聘选拔体系设计、定制化的员工培训与发展路径规划（如导师制、轮岗制度的有效实施）。在绩效管理方面，本书摒弃了传统的年度考核模式，重点介绍了OKR（目标与关键成果）框架的落地实施细节，包括目标校准、过程辅导与结果反馈的技巧，旨在建立一个透明、公平且持续改进的绩效文化。 第六章：供应链管理与运营优化：精益思维下的成本控制 本部分深入运营核心，探讨了如何通过优化供应链流程来增强企业的抗风险能力和成本效率。详细介绍了精益生产（Lean Production）的七大浪费识别与消除方法，并结合最新的工业物联网（IIoT）技术，阐述了如何实现供应链的可视化、预测性维护和需求拉动式生产。对于库存管理，本书提供了如经济订货批量（EOQ）模型的应用拓展及先进的JIT（准时制）策略在复杂环境下的变通应用。 第三部分：商业模式创新与持续增长战略 本部分将营销策略与企业管理能力相结合，探讨企业如何识别新的增长点并实现商业模式的迭代升级。 第七章：商业模式画布的深度应用与重构 本章以Alexander Osterwalder的商业模式画布为工具基础，引导读者超越简单的工具描摹。通过分析大量成功和失败的转型案例（如订阅制、平台生态系统、免费增值模式），详细解析了价值主张如何与关键业务流程、成本结构和收入流进行深度耦合。重点分析了“锁定效应”和“网络外部性”的构建机制，以确保新模式的壁垒性。 第八章：创新管理与技术采纳周期 本章讨论了企业内部如何孵化创新项目。内容涉及颠覆式创新（Disruptive Innovation）的识别、创新漏斗的搭建与管理。书中详述了“技术采纳生命周期”理论，指导企业如何在高风险的早期阶段和需要快速规模化的晚期阶段采取不同的市场渗透策略。此外，还涵盖了知识产权管理在保护创新成果方面的基础策略。 第九章：可持续发展与企业社会责任（CSR）的战略融合 本书最后探讨了环境、社会和治理（ESG）因素对长期企业价值的影响。内容包括如何将可持续性目标嵌入到核心产品设计和运营流程中，并利用透明化的报告机制（如 GRI 标准），将CSR活动转化为品牌信任和社会资本，最终实现企业经济效益与社会效益的协同增长。 本书特色： 本书结构清晰，理论与实践并重，提供了大量的案例分析、工具模板和可供参考的决策流程图，旨在成为市场营销人员和企业管理人员案头必备的实战手册。内容聚焦于前沿趋势，强调流程的科学性与执行的有效性。

前　言

第一章　智慧财产权规范目的
　第一节　智慧财产权的范围
　第二节　智慧财产权的特色
　第三节　智慧财产权的内容
　第四节　智慧财产权管理
　第五节　资讯分享和保护智慧财产权的关系

第二章　专利介绍
　第一节　专利简介
　第二节　专利类型
　第三节　专利要件
　第四节　专利申请与优先权

第三章　解读专利说明书
　第一节　绪论
　第二节　专利说明书记载事项
　第三节　专利说明书的用途
　第四节　专利说明书的实质要件
　第五节　明确且充份揭露
　第六节　可据以实施
　第七节　申请专利范围必须为发明及图示所支持

第四章　专利分类简介
　第一节　国际专利分类
　第二节　美国专利分类
　第三节　欧洲专利分类
　第四节　日本专利分类
　第五节　国际工业设计分类

第五章　专利检索工具应用
　第一节　绪论
　第二节　专利检索工具介绍
　第三节　免费专业检索工具

第六章　专利计算分析
　第一节　专利计量分析概论
　第二节　专利地图
　第三节　专利指标
　第四节　专利计量分析注意事项
　第五节　专利竞争情报

序

　　智慧财产权在21世纪已变成显学之一，坊间智慧财产权的书很多，尤其法律诉讼、侵权研判方面，但是专利检索运用、专利分类的精义以及专利地图的制作等方面的书籍很少，即使外文书籍也只是聊备一格。

　　本书特色在于先介绍智财权的种类，作为初阶之用。接着介绍专利说明书的要件、国内外专利说明书格式及相关特征等，专利说明书的解读为工程师必备技术，本书中也有详细阐述。产官学研各界迫切需要了解的国际专利分类（International Patent Classification, IPC）、美国专利分类（U.S. Patent Classification, UPC）、欧洲专利分类（European Classification system, ECLA）、日本专利分类及Locarno国际工业设计分类，在本书中都有详细说明及解析。

　　最后，本书介绍专利检索、专利地图、专利指标及计量分析，让读者能够运用专利资料演算出有用的技术情报。本书採实务导向，先介绍理论，再辅以实务，使理论与实务并重，避免一般书籍偏重理论之缺陷。未来将陆续介绍有关专利检索、专利地图制作、专利解析、技术授权、技术鑑价及个案解析，让读者在申请专利与开发新产品时，能借由专利来引导产品开发，让研发人员在产品开发过程中可进行专利检索与回避设计，进而产生专利加值并形成技术组合。

陈省三谨识
2010年11月8日

评分☆☆☆☆☆

這本《專利基礎與實例解說》我拿到手之後，就迫不及待翻閱了一下。身為一個在科技公司打滾多年的工程師，雖然每天接觸的都是專利文件，但很多時候，我只能看懂表面的意思，對於那些背後的策略、申請的眉角，甚至是如何「寫」出一個有價值的專利，其實都還有很多模糊的地方。我一直覺得，光是懂技術是不夠的，要把技術轉化成有保護力的專利，需要的不只是技術能力，更是一種「專利思維」。這本書的「基礎」部分，我猜測應該會從最根本的專利類型、權利範圍的劃定、新穎性與進步性的判斷等等，這些都是我們在實務上常常會遇到的問題。而「實例解說」更是重點，我希望它能提供一些真實的案例，分析這些案例中的成功與失敗原因，讓我們知道該如何避免踩雷，又該如何找到突破點。畢竟，寫專利不只是把技術內容寫出來，更重要的是要寫到「別人無法繞過」的範圍，這其中的學問可大了！我非常期待這本書能提供一些比較深入的探討，而不只是流於表面的介紹，希望能從中學到一些真正能幫助我在工作上提升專利品質的方法。

评分☆☆☆☆☆

這本《專利基礎與實例解說》聽起來就是我一直在找的寶藏！我是一位對各種新奇發明充滿熱情的發明家（雖然很多都還只是停留在紙上或腦袋裡），我總是覺得，把腦袋裡的創意「實體化」然後申請專利，這是一個非常酷的過程。但老實說，我對專利的申請流程、法律條文、以及如何確保自己的發明「夠新穎」、「夠有進步性」等等，都還是一知半解。這本書的「基礎」部分，我希望能它能深入淺出地介紹專利的各種概念，就像在跟我這個「門外漢」解釋一樣，不要讓我感到壓力。更重要的是「實例解說」，我真的超想看到書裡有哪些實際的專利申請案例，看看別人是如何把他們的點子變成受專利保護的成果，而且最好能多分享一些關於「如何寫出一個有價值的專利」的技巧，而不是只告訴我們「可以申請」。如果書裡能包含一些關於專利佈局、或是如何針對不同類型的發明採取不同的保護策略，那就更棒了！我對這本書充滿了期待，希望能藉由它，讓我的發明夢想離現實更近一步。

评分☆☆☆☆☆

拿到《專利基礎與實例解說》這本書，我的第一反應是「終於來了一本真正講人話的專利書」！我之前有試著看過一些專利相關的資料，但通常都枯燥乏味，充滿了法律術語，讓我看得頭昏腦脹，最後都不了了之。這次看到這本書的標題，覺得「實例解說」這幾個字特別吸引人，因為我認為，要理解一個複雜的概念，最好的方式就是透過實際的例子。我相信這本書會用很多貼近生活、貼近產業的案例，來解釋專利的種種規定和申請流程，讓讀者可以更輕鬆地進入狀況。我很好奇，書裡會不會提到一些台灣本土的知名專利案例，或是過去有哪些創意是透過專利保護而成功的？如果書裡能分享一些「眉角」，比如在撰寫專利時，有哪些詞語是需要特別注意的，或是如何預防被競爭對手「閃躲」掉專利範圍，那真的會大大加分！我已經等不及要好好研究這本書了，希望它能讓我對專利有更清晰的認識，並且更有信心去保護自己的創意。

评分☆☆☆☆☆

收到《專利基礎與實例解說》這本書，我腦袋裡立刻浮現出很多過去在工作中遇到的專利疑難雜症。身為一個企業的智財管理人員，專利是我每天都要打交道的工作，但老實說，理論知識我懂，可是在實際操作的過程中，總會遇到很多「狀況題」。例如，如何更精準地界定權利範圍？如何判斷一項技術是否足以獲得專利？又或者，如何在眾多競爭對手的專利中，找到屬於我們自己發明的新穎性？這本書的「基礎」部分，我希望它能提供一些比較結構化、系統性的知識，幫助我釐清一些長久以來的模糊概念。而「實例解說」更是我的重點關注對象，我希望能透過書中豐富的案例，學習到一些前輩的實務經驗，看看他們是如何在複雜的專利世界中遊走，並且成功地保護公司的創新成果。如果書中能提供一些關於如何進行專利檢索、如何分析競爭對手的專利策略，甚至是如何在專利訴訟中採取應對措施的實用建議，那就太有幫助了！我非常期待這本書能帶給我一些啟發，讓我在專利管理的工作上能更得心應手。

评分☆☆☆☆☆

哇！收到這本《專利基礎與實例解說》，整個眼睛都亮了起來！身為一個在台灣創業不久的年輕人，常常覺得自己腦袋裡有好多很棒的點子，但總是不確定該怎麼把這些點子變成真正的「保護傘」，讓別人無法隨意模仿。這本書光聽名字就覺得超實用，而且「實例解說」這四個字完全打中我，因為我最怕那種講很多理論，但實際操作卻一竅不通的說明。我一直對專利這個東西有點距離感，覺得它好像是很大公司或很專業人士才會碰觸的領域，但這本書的標題給了我一個很強的信心，覺得它應該會用比較親民、比較貼近我們小蝦米創業者的角度來解說。我超期待裡面的例子，希望是那種我們日常生活裡會遇到的情況，而不是什麼高科技的專有名詞，這樣我才能真正理解「喔！原來這個也可以申請專利」、「原來這個時候就是要這樣做」。如果書裡能附上一些申請表格的填寫範例，或是告訴我們去哪裡可以找到這些資源，那就更完美了！總之，這本書讓我對專利這個看似遙遠的議題，瞬間感到親切許多，也充滿了學習的動力！