国内外有关经营管理的书很多，然而针对电信与传播媒体经营管理的书却相当有限，尤其是由各电信与传播企业CEO亲自执笔者更是前所未见。本书邀请13位国内重要的电信与传播的董事长或CEO共同剖析台湾的电信及广电媒体的市场生态及管理策略，内容对整个产业的轮廓有完整的分析，也提供作者亲身经营管理的经验。所以本书可以说是一本电信与传播经营管理兼具实务与理论的书。

作者简介

主编　刘幼琍

　　国立政治大学广播电视学系教授

吕学锦

　　中华电信董事长
　　
赖弦五

　　台湾大哥大营运总经理
　　
李彬

　　远传电信总经理
　　
何薇玲
　
　　全球一动董事长
　　
李泰临
　　
　　中国电视公司总经理
　　
廖福顺
　　
　　现任TVBS电视台执行副总经理
　　前黑剑电视节目制作公司董事总经理

吴健强

　　年代电视总经理

杨鸣

　　TVBS总经理

林东民

　　Discovery亚太电视网总经理

陈怡君

　　爱尔达科技执行长

陈建铭

　　Yahoo!奇摩董事总经理

朱诣璋

　　凯络媒体董事总经理

严晓翠

　　利众公关顾问公司董事长

主编序　i

第一章　电讯传播经营管理导论∕刘幼琍　1
前　言　3
第一节　影响电讯传播经营之因素　3
第二节　CEO的职掌：董事长制或总经理制　9
第三节　电讯传播CEO的理论与分析工具　12
第四节　电讯传播CEO的实务　24
结　语　35

第二章　电信产业的领导者经营策略∕吕学锦　41
前　言　43
第一节　从企业领导人谈起　43
第二节　电信传播的经营策略　50
第三节　决策、沟通与领导：中华电信的经营实例　55
第四节　领导哲学与经营理论：前瞻与创新　62
结　语　68

第三章　电信产业的创新经营策略∕赖弦五　71
前　言　73
第一节　电信产业的生态观察　73
第二节　电信事业的特殊性质　78
第三节　全球电信事业的发展趋势　82
第四节　台湾电信产业的环境与挑战　89
第五节　三大电信业者的组织架构　98
第六节　经营管理实务案例─台湾大哥大的经营管理策略　105
结　语　118

第四章　电信产业的转型经营策略∕李彬　129
前　言　131
第一节　电信产业演进趋势概说　131
第二节　台湾电信产业的现况、趋势及挑战　137
第三节　他山之石的借镜　145
第四节　环境变迁与组织文化的发展与调整　149
第五节　企业的经营责任─远传电信的经营愿景与　营运策略　157
结　语　158

第五章　电信加值服务的灵活经营策略∕何薇玲　161
前　言　163
第一节　电信加值服务的现况与发展　163
第二节　行动通信系统的演进与应用发展　170
第三节　台湾无线宽频服务的利基　176
第四节　电信加值服务的经营策略　180
第五节　APP热潮　187
第六节　管理理论及风格　192
结　语　194

第六章　无线电视的应变经营策略∕李泰临　197
前　言　199
第一节　无线电视的生态环境　201
第二节　收视率调查的盲点及影响　207
第三节　数位化对无线电视的冲击　211
第四节　无线电视的经营策略─以中视为例　214
第五节　万全准备，创新应变─管理者的必备思维　219
第六节　思考议题　222
结　语　225

第七章　多频道电视的跨国经营策略∕廖福顺　229
前　言　231
第一节　多频道电视的经营评估策略　231
第二节　中天电视的经营策略　233
第三节　多频道电视的发展与挑战　238
第四节　多频道电视的未来发展─跨国经营策略　240
第五节　经营理念与管理哲学　244
结　语　246

第八章　节目制播的发行与管理经营策略∕吴健强　249
前　言　251
第一节　电视节目制播　251
第二节　数位时代的影响　262
第三节　电视台的组织营运　265
第四节　管理理论及领导风格　268
结　语　269

第九章　数位时代的电视媒体经营策略∕杨鸣　273
前　言　275
第一节　台湾电视产业的发展现况　275
第二节　数位汇流时代对媒体的影响　277
第三节　TVBS在数位时代面临的挑战　283
第四节　数位汇流带来的商机　284
第五节　新闻及节目资源配置与经营策略　288
第六节　经理理论及经营哲学　291
结　语　293

第十章　跨国媒体的区域经营策略∕林东民　295
前　言　297
第一节　跨国媒体生态与台湾市场概况　297
第二节　Discovery传播集团概说　301
第三节　Discovery亚太电视网的地域市场攻略　304
第四节　个案分享：Discovery的在地化经营　312
第五节　管理理论及领导风格：稳定掌舵，明确定锚　315
结　语　318

第十一章　新媒体平台的经营策略∕陈怡君　321
前　言　323
第一节　影视环境的改变与趋势　323
第二节　新媒体的窜起与演进　337
第三节　OTT TV的发展现状　341
第四节　新媒体应用对传统的冲击　348
第五节　新媒体的经营之道─以爱尔达电视为例　353
第六节　应用范例─2008年北京奥运及2012年伦敦奥运　362
结　语　365

第十二章　网路媒体的经营策略∕陈建铭　369
前　言　371
第一节　网路媒体与传统媒体之异同　371
第二节　网路媒体经营策略：Yahoo!奇摩的经营之道　382
第三节　网路媒体的商业模式：Yahoo!奇摩的实际操作　387
第四节　网路媒体的经营策略与发展趋势　389
第五节　管理理论及领导风格　392
结　论　394

第十三章　媒体服务代理商的整合服务经营策略∕朱诣璋　397
前　言　399
第一节　媒体服务产业之发展模式　399
第二节　台湾广告媒体的市场环境　410
第三节　数位汇流之媒体发展趋势　415
第四节　媒体代理商的整合服务　421
第五节　管理理论及领导风格：步调稳健，乐在做事　427
结　语　430

第十四章　公关顾问产业的发展经营策略∕严晓翠　433
前　言　435
第一节　公关顾问产业的定义　435
第二节　各类公关顾问的发展　444
第三节　台湾的公关顾问市场　447
第四节　台湾公关产业的服务专业　452
第五节　公关领导经营哲学　456
结　语　459