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　　符号学的定义，是关于符号（sign）的理论。

　　「符号学」一词源自于希腊文的semeiotikos，意思是符号的诠释者。对人类而言，符号标示是很重要的事，一切沟通方式都蕴含着符号标示。

　　符号包罗万象，令人叹为观止，包括了手势、脸部表情、言语障碍、口号、涂鸦、路标、广告、疾病症状、行销、音乐、肢体语言、草图、绘画、摄影、诗歌、设计、建筑、电影、景观造园、摩斯密码、衣着、饮食、徽章、仪式与原始象征等等，而这还只是符号学的一小部分主题。解读符号是日常生活的一部分，无论是通往目的地的单纯路标、警告我们小心有火灾的烟雾，或埋藏于艺术与文学作品的象征，都是需要解读的符号。

　　这本入门书以视觉范例取代抽象理论，帮助读者解读符号学的谜团。妳可以从头依序阅读，也可从中间挑选篇章，无论哪一种方式，皆可发现实际范例，说明当代文化如何制造出意义。每篇先针对一组概念提问，读者可先自行思考答案，之后再翻页看作者的回答。这个过程是在挑战读者，让读者必须思考意义如何产生、受到诠释与理解。

　　文化所创造出的意义相当庞杂，有如一座泥沼。本书将带领读者，透过各种物品、图像与文本，探索76组符号学的基本概念，穿越意义的泥淖。

本书特色

　　以视觉范例取代抽象理论来解读符号学的谜团
　　透过物品、图像与文本来探索76组符号学的基本概念

　　专业审订
　　国立高雄大学创意设计与建筑学系系主任兼所长 洪硕延

名人推荐


　　「本书以趣味盎然的方式，解读视觉世界的种种现象，读者必能深受启发。简言之，这本书精彩极了。」——凯丝．克德威尔（Cath Caldwell） 伦敦艺术大学（University of the Arts London）中央圣马丁学院平面设计资深讲师

　　「以简明的观念与语言，有系统地解读符号学。对于学生来说，能找到这么一本结合图文且清楚诉说论点的书籍，实为一大福音。」——艾丝特．达德利（Esther Dudley） 普利茅斯大学（University of Plymouth）设计研究课程统筹

作者简介

尚恩．霍尔Sean Hall

　　伦敦大学金匠学院设计系副主任与脉络研究的统筹，亦曾于牛津大学贝利奥尔学院（Balliol College）担任哲学讲师。霍尔也是实际从事创作的艺术家，作品曾在维多利亚与艾伯特博物馆（V&A）、皇家艺术研究院（Royal Academy）与白教堂艺廊（Whitechapel Gallery）展出。

译者简介

吕奕欣

　　师大翻译所笔译组毕业，曾任职于出版公司与金融业，现专事翻译，译作囊括建筑设计、文学小说、语言学习、商业管理、旅游知识、健康养生等领域。

引言
谢词

1 符号与符号标记
意符与意指 画中的苹果代表什么？｜符号 这些点有什么意思吗？｜肖像符号 这东西是什么？｜指示符号 照片中的女子发生了什么事？｜象征符号 这个象征符号是什么意思？｜发送者 这是谁发送的讯息？｜意图 你对这张图有何看法？｜讯息 这条讯息究竟要说什么？｜传递 蒙娜丽莎如何传递讯息？｜噪音 我们该如何向后人传达「危险」的讯息？｜接收者 你有多了解他？｜目的地 你对这张照片有何感受？｜回馈 如何开启这扇门？

2 意义的表达方式
明喻 哪三项最相似？｜隐喻 这项等式是如何成立的？｜转喻 这个东西代表哪个国籍？｜提喻 你能凭发型认出这个人吗？｜反讽 这只花瓶的反讽之处何在？｜谎言 这个句子是谎言吗？｜不可能性 把方形加上圆形会得到方的圆形吗？｜描绘 图中央人物的头上画的是什么？｜再现 这张图呈现的是什么？

3 概念结构
真与假 这张图中有烟斗吗？｜同与异 哪个形状和其他的不同？｜整体与部分 你能读懂这句话吗？｜主观与客观 你看到的红色和别人看到的一样吗？｜外观与真实 这场战争看起来真实吗？｜连续与不连续 这两个时钟的差异何在？｜意思与指涉 你对正在喝香槟的人有何观察？｜有意义与无意义 这些交通号志有意义吗？｜问题与解决方式 你能否在笔不离纸的状况下以4 条直线串连这9 点？

4 视觉结构
观者与图像 这个图像代表什么？｜理想与现实 这幅画的哪个部分被理想化了？｜既定与新颖 这张图该从左往右还是从右往左看？｜中心与边陲 为什么基督会位于这座雕塑的中心？｜前景与背景 你注意到这个图像的背景吗？｜接近性与呈现你能把这些区分成两颗星一组及三颗星一组吗？｜前与后 为什么画中最右边的两个人会重复出现？｜过去、现在与未来 我们能想像未来吗？｜快与慢 我们能再现时间吗？

5 文本结构
读者与文本 这张明信片有什么耐人寻味之处？｜文字与图像 哪一段文字是实话？｜功能 你明白我的意思吗？｜形式 你注意到这则广告哪里不对劲吗？｜置位 你比较喜欢哪个人？｜显着性 将下列文字读过一遍后再翻页｜语气 这段对话多像真实的言语？｜互文性与内互文性 这会是真的吗？｜侧文本与副语言 什么是侧文本？什么是副语言？

6 关于诠释
概念与观念 你能分辨橡树和榆树的差异吗？｜隐含义与明示义 这个赞叹是否模稜两可？｜语言和言语 这份菜单哪里不对劲？｜组合与替代 这样穿搭衣服怪不怪？｜个例与类型 方块中有几个字？｜规则依循 这只葡萄酒开瓶器的使用规则是什么？｜惯例 图中央的女子看起来真实吗？｜分类 这是艺术吗？｜理解与误解 这个手势代表什么意思？

7 意义的架构
语意单位 我们该如何评断这图像？｜类型 这是风景画，还是肖像画？｜风格 什么样的人写了这句话？｜刻板印象 这件艺术作品为什么不符合刻板印象？｜机构 物品的展示如何影响我们的感受？｜意识形态 这张地图哪里不对劲？｜论述 这张王座透露出关于使用者的什么讯息？｜神话 画家的生平是否会影响我们对其画作的看法？｜典范 这些涂鸦代表什么意思？

8 故事与说故事
事实与虚构 基督真的死在十字架上吗？｜叙事 这为什么能成为一则故事？｜传说 你能解释这个故事吗？｜性格与人格面具 你能光从外表看出任何关于这个人的端倪吗？｜观点 这张照片的怪异之处为何？｜谜团 这些人发生了什么事？｜张力 这一连串场景的张力从何而来？｜转捩点 接下来会发生什么事？｜解答 这故事最后如何收尾？

结论
参考书目
图片来源

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