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　　★ 美国亚马逊书店商管书No.1
　　★《纽约时报》和《今日美国》畅销书
　　★ 商业书评网800CEORead.com选书推荐

　　●Google、Zara成功的因素是什么？趋势专家杰洛米．迦奇利用千万群众与数据，从25万个想法中，研究出真正带来机会的力量！

　　●可口可乐、Sony、IBM、维多利亚的秘密⋯⋯500个顶尖品牌与企业执行长都在仰赖的方法，现在，你也能学会！

　　在这个充满不确定的时代，如何因应变化，加速创新？
　　你是自满于现状的农夫，还是永不满足的猎人？

　　成功的秘诀不在于找到大趋势，
　　大趋势人人可见，无法为你带来独特竞争优势。
　　能看出趋势下的「机会模式」，才是让你的构想脱颖而出的关键！

　　杰洛米．迦奇创办的「趋势猎人」（Trend Hunter）是全球规模最大的趋势与创新网站，它是一份线上刊物，也是一个精心设计的创新实验室，借由检验网站1亿名访客的选择与行为，得到关键情报，了解最新、变化最快的趋势与构想。

　　迦奇发现，不管是哪一种产业，机会都跟着6大模式而来：聚合、背离、循环、转向、浓缩与跃进。了解模式，善用模式的力量，你的眼界将不再仰赖个人单纯的直觉，可以带着成功机率更高的洞见从事创新。

　　本书以千万群众与数据、为千百个顶尖品牌担任趋势顾问的经验为基础，透过不同公司和企业革新者的真实故事，如折纸程式发明家罗伯．朗恩、戴森吸尘器、Zara、Facebook和Google，以及「趋势猎人」网站的起源与运作，让你快速掌握趋势猎人的6大机会模式：

　　▍1. 聚合——结合原本无关的产品或服务
　　一位艺术史教授怎么想到结合监狱的刺青技术与文艺复兴时期的绘画技巧，帮助无数癌症患者的人生改头换面？

　　▍2. 背离——避开主流，彰显地位或提供客制化
　　红牛能量饮料如何利用破坏式行销，让消费者毫不在意它容量极小，价格却极为昂贵，而且喝起来就像感冒药？

　　▍3. 循环——遵循世代或历史、时尚、经济当中的可预测循环
　　为什么复古风格服饰「坏女孩网」（NastyGal.com）能不畏经济衰退、消费紧缩，成为美国成长最快的零售业者？

　　▍4. 转向——重新设定目标或重新定位概念，把焦点转向对你有利之处
　　荷兰的公职人员如何把电玩游戏带入真实人生，巧妙地改变了近百万名醉鬼的脱序行为，避开一场公共卫生危机？

　　▍5. 浓缩——将概念简化、特殊化或瞄准一小群人
　　推特的创办人之一杰克．多希（Jack Dorsey）如何继续沿用「简化」的概念，打造化繁为简的行动支付系统？

　　▍6. 跃进——找到关键特色后，大幅强化
　　火墙、铁丝网、攀绳、电刑⋯⋯泥泞魔鬼营如何让人明知有危险也完全无法抗拒，创造出价值七千万美元的企业？
　　
　　上述每一种模式，都是经过无数成功者验证、可一再重复使用的捷径，
　　必能让你顺时应变，更好、更快、更有效地走上创新之路。

　　不只看见趋势、更要寻找模式！
　　你，也可以是趋势猎人——要谨慎小心、乐于摧毁，然后，永不满足！

各界推荐
 
　　林弘全｜湿地创意实验基地总经理
　　许毓仁｜TEDxTaipei创办人、立法委员
　　杨士范｜The News Lens关键评论网共同创办人
　　詹益鑑｜AppWorks之初创投合伙人
　　郑国威｜PanSci泛科学总编辑
　　赛斯．高汀｜《有机会，拚就对了！》作者
　　丹尼尔．品客｜《未来在等待的销售人才》作者
　　盖．川崎｜苹果前首席宣传长、《社群媒体怎么玩？》作者
　　────盛情推荐────
 
　　本书不是成功的捷径，但思维层次的提升可能在你看完第一章的时候就发生；作者介绍的各个案例也很难被复制，但是当你看完最后一页，就会知道有许多比复制成功案例更好的做法！──郑国威｜PanSci泛科学总编辑

作者简介

杰洛米．迦奇Jeremy Gutsche
 
　　企业管理顾问、特许财务分析师，全球最受关注的趋势与创新专家，同时也是最受欢迎的演说家与畅销作家。
 
　　英国《卫报》（The Guardian）将他誉为「新一代的趋势观察家」，环球电视（Global TV）说他本身就是「鹰眼」，《环球邮报》（Globe and Mail）封他为「神谕的传话人」，国际专业会展组织（Meetings Professional International）称他是「专题演讲界的摇滚巨星」，MTV电视台对他的评价则是「身在酷炫的最前线」。
 
　　2005年，迦奇还是第一资本公司最年轻的业务总监与创新领导人，他便着手创办趋势观察网站「趋势猎人」（Trend Hunter），原意是为了让大家分享创业想法，并寻找创业灵感。到了现在，「趋势猎人」成为全球规模最大、最受欢迎的趋势与创新网站，每个月有超过6,000万人次点阅。仰赖全球网络中的18万名趋势猎人，300万粉丝和16万会员，介绍发生在世界各地最即时的创新构想、热门消息和流行文化。
 
　　「趋势猎人」是一份线上刊物，也是一个经过精心设计的创新实验室，探讨超过25万个商业构想，追踪几十亿个消费选项，访谈近千位创新者与创业者。利用群众外包与群众筛选，从网站上亿名访客得到关键情报，为客户提供趋势报告，也将精华汇整成本书《创新可以更好、更快、更有效》。
 
　　超过500个品牌、企业执行长都仰赖迦奇的创新演说、趋势工作坊和趋势建议，包括可口可乐、Sony、IBM、英特尔、NBC国家广播公司、富国银行、维多利亚的秘密、家乐氏、可优蜡；他甚至助美国太空总署设计出火星之旅的原型！

译者简介

吴书榆
 
　　台湾大学经济学学士、英国伦敦大学UCL（University College London）经济学硕士。曾任职于公家机关、软体业担任研究、企画与行销相关工作，目前为自由文字工作者。

前言　找到你的成功模式
 
PART 1‧猎人觉醒
CHAPTER 1　猎人与农夫
CHAPTER 2　农夫陷阱对上猎人本能
CHAPTER 3　如何培育猎人
 
PART 2‧开始狩猎
CHAPTER 4　把动能变成你的助力
CHAPTER 5　聚合
CHAPTER 6　背离
CHAPTER 7　循环
CHAPTER 8　转向
CHAPTER 9　浓缩
CHAPTER 10　跃进
 
PART 3　掌握猎场
CHAPTER 11　锁定你的猎场
CHAPTER 12　检视个别产业
 
结语
 
附录　案例研究
CASE 1　如何用三十天开一家餐厅
CASE 2　如何教育这个世界

PART 1　猎人觉醒
 
CHAPTER 1　猎人与农夫
 
我我们生活在一个充满变化的时代，其激烈前所未见，很容易认定自己的潜在机会无穷，但这里有一个小问题：我们必须要够明智──亦即，要演化到某种程度──才能善用变化。我们必须破除「农夫」的根源，找到内在的「猎人」。
一万年前出现了一次改变。有人种下第一批种子，开创了新纪元。人类有了可靠的食物来源，不再需要耗费时间四处流浪，无须再寻找野生植物与打猎。人们因此得以在定点安居，打造社群与累积资产。经过了五百个世代之后，可预测与维护秩序便成了第一要务；人类演化成了出色的农夫。事情就此变得很简单：一旦找到可耕种的田地，人类脑神经系统的先天设定就自动开始重复一连串的决策，一直到最后的收成为止。时至今日，我们仍可以从多数企业的行为模式中窥见这样的预设。一旦公司成功了，就开始设立制度、程序与政策，以确保现状。
 
每一个人都耕作，你的「田地」，可能是你的工作、产品或品牌，但不管如何，当你找到一片沃土时，就会反射性地开始耕作。你的脑神经预设的喜好会胜出，你会因此开始保护自己的技能手艺，投入你之前丰收的领域，期待复制成果。
 
过去一万年来，这样的倾向为人类带来许多好处，但也让我们在毫无准备之下面对如今快速变迁的时代。要脱离这番桎梏，我们需要更了解自己身上的耕作偏好，同时学着如何唤醒内在的猎人。「我早已经是猎人了，正因如此我才会读这本书。何不就把模式详详细细说给我听就好，让我准备好向前冲！」这种想法很诱人，但没耐心是非常危险的。如果你落入农夫的陷阱，将无法把这些模式发挥到极致。所以，请仔细听了。
 
农夫：咳嗽糖浆╳觉醒时刻╳性吸引力
 
罗伊．雷蒙（Roy Raymond）就像现代加州雄心万丈的创业家们一样，差别在于他是1970年代版。他毕业于史丹佛大学商学研究所，在寻找一个属于他自己的商业构想，但是当他在专售感冒糖浆成药的公司维克斯（Vicks）求发展时，完全没有头绪。有一天，由于肩负买礼物送给妻子的重责大任，他走进一家百货公司的贴身衣物部门，即便用最轻描淡写的方式来说，这个经验都称得上怪异。他自觉是一个「不受欢迎的闯入者」，尴尬万分，迷失在「挂满浴袍及丑陋印花尼龙睡袍的货架之间。」

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创新可以更好、更快、更有效：全球最权威趋势猎人，解析6大机会模式，让商业点子源源不绝 电子书 下载 mobi epub pdf txt 2024

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