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★好莱坞全球卖座电影《出神入化》首席魔术顾问处女作！
　　★他是哈佛出身的高材生魔术师，从专业中提炼出了人生及职场的关键7法则！
　　★成功领导者如贾伯斯、巴菲特都是驾驭观众的大师，他们了解如何支配舆论、达到目标！
　　★想要在任何领域功成名就，只要理解魔术的原理即可！所到之处，无往不利！
　　★崴爷（畅销作家、连续创业家）．织田纪香（数位行销专家）．许景泰（SmartM世纪智库执行长）推荐

　　7法则让你拥有出神入化的洞察力、行销力、影响力！
　　也让你看透他人的有心操弄！

　　邝大卫是华裔哈佛高材生，年仅32岁已成为好莱坞当红魔术指导。他发现，魔术是一种专注于控制的古老艺术，它能创造期待，是一股「操控人们的力量」！他认为，每个人都该从魔术这门艺术中受惠，但你不需要学习如何把纸牌藏于手掌间，也不需要学习将信赖你的人锯成两半，只需要知道他从魔术中参透的7法则！

　　这7法则足以让你在各领域创新突破，不论是行销、科技、政治、一般企业，甚至是个人社交生活。

　　这不是一本教你如何诈骗的指南，也不是教你如何从高帽子里变出一只兔子。
　　这位哈佛高材生从出神入化的高段魔术中领悟的法则，
　　能教你如何在职场与人生中出类拔萃！
　　贾伯斯、巴菲特、FBI的谈判专家、社群网路专家、顶尖CEO，
　　都是驾驭观众的魔术大师，他们都清楚掌握了这些技法！

　　你会在书中与许多商界、政治、思想领导者相遇，因为，从科技业到企业的CEO，都运用这些法则来解决问题、启发支持者，并获得迈向成功的赞助。你也会看到传奇魔术师、君王、策士如何运用相同的原理赢得胜仗、征服敌人、建立国家。最重要的是，你将学习到如何运用这些法则处理职场及生活中面临的各种挑战。

　　理解魔术，人生横着走！
　　哈佛魔术师教你如何操控人心，找出成功的捷径！

　　这世界是多么现实与残酷，每个人都想寻找更好的工作、让提案过关、吸引更多顾客及朋友；每个人都想出人头地，尝试的方法却都大同小异。但魔术的核心法则可以提供一条亮眼的捷径，有助于推销你的点子、产品、技能……甚至是任何事物，足以让你的表现比别人更亮眼！

　　7大核心法则的秘密，能将人们操控于股掌间、令他们翘首期待，也能让你充分展示能力，使怀疑者变成支持者。看起来好像在制造奇蹟，但其实背后都经历过千锤百鍊的成功经验支撑，足以让你在各领域创新突破！

　　你知道吗？
　　◎IKEA如何以「令人屏息的价格」操控你失心疯购买？
　　◎迪士尼如何应用「MyMagic+」让游客一再回流？
　　◎可口可乐如何利用假象提高销售额？
　　◎UPS为何能借由避免左转，一年省下三千万公升油料？
　　◎洛克斐勒如何掌控遗忘的落差，创造客户的熟悉感？
　　◎魔术师如何让满堂观众产生巨大信任？
　　◎欧巴马如何逆转情势，让自己更具总统风范？
　　◎多产卖座导演J．J．亚柏拉罕其实是个魔术神童！
　　◎知名演员凯文．贝肯及主持人赖瑞．金是如何被巨额诈骗？
　　
　　你的大脑是让你自由的钥匙！
　　所有让人惊叹连连的「魔术之秘」都藏在这本书里。

各界推荐

　　崴爷（畅销作家、连续创业家）
　　织田纪香（数位行销专家、诺利嘉有限公司总经理）
　　许景泰（SmartM世纪智库执行长）

　　▎无论你是在做品牌、行销或广告，只要懂得「掌握人心的力量」，将会使你比别人更有力量，更透彻的紧紧抓住人心！──许景泰（SmartM世纪智库执行长）

　　▎行销，也像是变魔术，需要洞察人心、人性，掌握消费者轮廓与需求；同时，每一次在市场上的手法及表现，一如魔术师铺陈的戏剧张力，行销人员透过各种可以提高体验的实体活动与丰富资讯，令消费者足以真切感受，并进入情境去理解、产生认同，甚至参与投入其中。──织田纪香（数位行销专家、诺利嘉有限公司总经理）

　　▎邝大卫让大家看到，魔术不只是一套戏法，而是具备一整套精心设计的原理，可以将之推展到事业与生命之中。你能够在书中学习那些法则，并享受其中的魔法！──艾德．卡特姆（皮克斯与迪士尼动画工作室总裁）

　　▎他变出了一套戏法，将独特且无破绽的认知心理学、商业敏锐直觉，以及身为知名魔术师的秘密融为一体。──马汀．塞利格曼（《学习乐观．乐观学习》作者）

　　▎邝大卫的魔术让我惊奇不已，他的书也是！──威尔．修兹（《纽约时报》填字游戏编辑）

　　▎本书告诉我们魔术的艺术与科学的迷人之处，让人更能心服口服。──亚当．格兰特（《原创者》作者）
 

作者简介

邝大卫（David Kwong）

　　毕业于哈佛历史系，主修魔术师及杂耍表演者相关历史，大学毕业后直接进入美国娱乐圈工作。曾在HBO、梦工厂等公司担任基层职务，现职为魔术师、讲师、《纽约时报》填字游戏编制者。

　　担任过好莱坞全球卖座电影《出神入化》首席魔术顾问，之后也陆续替电影《模仿游戏》《不可能的任务：失控国度》《绝地七骑士》及NBC 犯罪影集《盲点》担任顾问。

　　他同时是Misdirectors Guild 创办人，这是一家由专精电影、电视及剧场魔术的魔术师所组成的公司。为了让人们了解魔术背后的原理，他说：「魔术并不是杂耍，它需要很多知识和苦练。」他从魔术中参透了七项法则，并挖掘出如何增加影响力、领导力，让自己在职场及人生中出类拔萃的秘密。他曾是TED演讲者，也经常在世界各地为企业演讲，现居洛杉矶。

　　网站：www.davidkwongmagic.com

译者简介

张明敏

　　美国哥伦比亚大学教育哲学硕士、辅仁大学比较文学博士。曾任日本东京大学文学部外国人研究员，曾获台北文学奖、香港青年文学奖翻译文学奖。着有《村上春树在台湾的翻译与文化》等书，译有英日语书籍及影片多部。现为健行科技大学应用外语系助理教授。
 

〈推荐序〉 打动人心的魔法   织田纪香
〈前言〉 从魔术中取经

第一章  大脑将自动填补落差
让大师也对我印象深刻
知觉的落差
作为导演的魔术家
商业艺术中的魔术
惊奇是强大的原动力
心灵控制与主要骗术

第二章  万全准备、重装上阵
偷跑一步，抢占优势
千里之行始于足下
积极创新，主动改变
中情局聘杰出魔术师指导任务执行
超越同业的一个简单动作
深入了解对方，洛克斐勒也不懈怠
把时间表烙印在脑海
为行动布置舞台

第三章  构思让人买单的故事
叙事的力量
故事让人更能记忆、融入和行动
故事的重心
行动中的英雄
故事化的策略
故事不能建构在谎言上
让对方成为故事的一部分
掌控故事「带出场」的主要讯息

第四章  刻意引导，控制观景窗
错误引导的魔法
对拍与掉拍（跟上、跟不上拍子）交错运用
脑子能处理的讯息有限！
看得越近，看得越少
你看哪里，人们就看哪里
凝视影响决策
认知偏误
引导及转移注意力：错误引导的基本
中断，让话术更有效
复杂的商品，简化到小孩也能懂
虚拟魔术：暗中错误引导
时间的诡计
敬畏感扫除对方心中的怀疑

第五章  设计自由选择
暗示对方能自己选，反而会听你的
如何当个出色的选择设计师？
危机谈判时更需善用自由选择
选择的弔诡
提供选择，结果却只有一个
卖场动线设计的玄机
iPhone未提供自由选择
遗留蛛丝马迹的力量

第六章  伪装和打破常态模式
战地的伪装魔术
模式化解读与知觉窄化
未被习惯化的孩子，反而看得清
微妙之处与暗示力量
在交友网站上成功吸引合适人选
借力使力的心灵柔道
打破模式，故意偏离轨道的力量

第七章  紧急应变计画
成功的魔术，由观者来定
真正的成功者从失败中学到最多
铺设安全退路
安全退路一：备用计画
安全退路二：做牌与避险
安全退路三：爵士乐，或中途发展循环
紧急退场，当你已经「使出浑身解数」
紧急错误引导
关键转折

〈结语〉 魔术的力量，用不用由你决定
 

〈推荐序〉打动人心的魔法／织田纪香
 
行销要能贴近人心，令人们产生印象，说着一口好故事是关键。过去，行销之于消费者的沟通，往往都只用到「宣传」，靠着企画人的创意，思考消费者可能想要的是什么，然后定调出沟通主轴，接着就向整个市场铺天盖地诉说产品特点、卖点、优点等。但是近几年来，人们透过网路与社群媒体接触行销资讯，已被大量洗脑到认知麻痺、感受迟钝；要让行销真正落锚到消费者心中，纯粹靠沟通主轴、诉求已不够，反倒是一段能烙印在人心的魔法或故事，变得尤其重要。
 
本书提到变魔术要掌握的是人心，洞察人性，靠着出神入化的技巧，瞒住观众的眼睛，在观众的既定印象之中，去颠覆他们认知的世界。同理，行销也是如此，面对现在复杂又多样、多元的市场资讯，消费者已不再轻易接受推销行为，可是一段好故事，能穿透人心的故事，打动人心甚至掌握人心的故事，成了人们不仅愿意观看，还会主动透过网路去分享、去扩散的石子，一如丢到池塘里，激起涟漪，令更多人被故事打动。
 
好比变魔术时，并非像耍魔法一般，将一样东西从无到有变出来，而是借由掌握观众的心里，刺进观众的心中，用技巧与手法，转移观众的注意力，将观众的眼球聚焦在魔术师铺陈的前戏之中，让观众陶醉、沉迷，进而失去理性，不去分析眼前的真实现象，而是沉浸在魔术师所营造出的气氛与极具张力的戏剧效果，甚至透过故事性的冲击，将观众心中的印象彻底转换，忘了那是一场魔术表演，而是身历其境的临场感受。这一刻，就是犹如魔法般存在的一瞬间，魔术师透过高反差表现，将观众的情绪解放，借由精彩的魔术手法，戏剧性的剎那，魔术穿透人心，在观众的心中带来强烈震撼。

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