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1990年代以来，全球旅游业产值高于世界GDP的增长速度，旅游业成为世界上生长最快的朝阳产业。旅游业发展对解决就业、增加税收、促进地区经济发展、提高区域知名度发挥了越来越积极的作用，旅游业被称为「无烟产业」、「绿色产业」。

　　第二次世界大战以来，全球旅游产业和旅游市场经历了萌芽、起步、膨胀、成熟四个阶段。但是，受经济水平、经营方式以及消费观念等因素的影响，各国旅游产业、旅游市场的发育程度和开发模式差距明显。其中，美国、西欧、日本等发达国家和地区基本经历了上述四个发展阶段，并大体形成了西欧、北美、大洋洲、东亚等几大旅游地和游客发生地；而众多发展中国家仍处于萌芽和起步阶段。欧美发达国家也是旅游发达地区。

　　透过表象，我们会发现，这些地区旅游业迅勐发展并成为支柱产业的根源除了拥有极富特色的旅游资源外，与其成熟的旅游产业培育模式、先进的旅游地经营理念、完善的服务设施以及极富针对性的市场促销方略直接相关。

　　因此，在全程追踪旅游业发达国家旅游市场形成历程的基础上，系统总结出旅游市场形成演化机理，无疑对全面指导旅游业发展及旅游市场开发具有重要的理论和实践意义。

　　本书在客观追踪国外发达国家旅游市场开发成功模式的基础上，力求总结出旅游市场发展演化机理、培育机制的基础理论，并尝试把市场需求和市场开发经营的一般理论、方法与旅游活动的具体事务结合起来，力图创新性地提出中国区域性旅游市场开发的基本策略，从而拓宽旅游地理学、旅游市场学、旅游经济学的研究领域，为旅游研究更贴近实际需求做力所能及的尝试。
 

内容简介
前言
 
理论篇：区域旅游市场发展演化机理研究
第一章 绪论
第一节 旅游市场
一、旅游市场的概念
二、旅游市场的划分
三、区域旅游市场
第二节 区域旅游市场研究的意义
一、理论意义
二、实践价值
第三节 区域旅游市场研究的框架结构
一、本书的指导思想
二、本书的研究内容简述
 
第二章 区域旅游市场发展演化的理论基础
第一节 中心地理论（目的地和市场）
一、原理概述
二、旅游中心地理论
三、旅游中心地理论的讨论（一个旅游中心地的市场结构）
第二节 核心—边缘理论
一、原理概述
二、核心—边缘理论在规划中的应用
第三节 点轴理论（目的地）
一、原理概述
二、原理的运用
第四节 扩散理论（市场）
一、原理概述
二、空间扩散理论在区域旅游中的运用探讨
第五节 空间相互作用理论
一、空间相互作用理论
二、空间相互作用在旅游研究中的应用综述
第六节 竞争理论（目的地）
一、原理概述
二、原理的运用
第七节 旅游需求与供给规律
一、旅游需求规律
二、旅游供给规律
三、旅游供求规律
四、格里尔—沃尔旅游空间供求模式
第八节 旅游地—旅游产品生命週期理论
一、旅游地生命週期理论的由来
二、巴特勒旅游地生命週期理论
三、国外关于生命週期理论的探讨
四、中国关于生命週期理论的探讨
五、其他的演化模型或理论
 
第三章 区域旅游市场发展演化的影响因素分析
第一节 影响区域旅游市场发展演化的宏观环境因素
一、影响区域旅游市场发展演化的宏观环境因素
二、各个要素之间的互相作用共同作用于区域旅游市场
第二节 影响区域旅游市场发展演化的内部要素系统
一、内部要素系统
二、各个内部要素系统之间的共同作用影响区域旅游市场
 
第四章 区域旅游市场发展演化阶段和机制分析
第一节 区域旅游市场发展演化阶段分析
一、旅游市场发展阶段划分的背景分析
二、区域旅游市场阶段划分
第二节 区域旅游市场发展演化机理分析
一、区域旅游市场发展变化的供给主体形成机制分析
二、区域旅游市场发展变化的需求机制分析
三、不同阶段发展演化的机制不同
第三节 区域旅游市场的启动与引导以及演化规律研究
一、区域旅游市场的启动与引导
二、演化规律研究
 
第五章 区域旅游市场发展的基本历程
第一节 发达国家旅游市场发展历程
一、美国模式
二、西班牙模式
第二节 发展中国家旅游市场发展历程
一、中国模式的发展历程和主要特点
二、中国模式的旅游市场演化和特征简述
 
实践篇之一：中国旅游市场研究
第六章 中国旅游市场现状分析
第一节 中国旅游市场研究的意义
一、理论意义
二、实践意义
第二节 中国旅游市场研究的背景分析
一、加入世贸组织后机遇和挑战并存
二、国民经济高速增长，社会稳定，居民生活水平不断提高
三、国家和各级政府的支持
四、旅游业前景看好
五、国际旅游业发展趋势
第三节 中国旅游市场的现状分析
一、旅游业呈蓬勃发展之势，市场规模不断扩大，
季节变化明显
二、旅游市场供求分布不均衡
三、旅游市场环境有待改善和转变
四、旅游市场不完善
五、中国旅游市场的营销现状和存在的问题
六、旅游市场法规不完善，市场规则不健全，
存在不合理竞争
七、中国国内客源市场空间分析
八、中国入境旅游市场空间分析
 
第七章 中国旅游市场对策研究
第一节 总体布局、长远规划
第二节 迎接加入世贸组织带来的挑战
一、要把全行业干部职工的思想和行动统一到中央决策上来
二、要以提高国际竞争力为核心来规划和实施中国的
旅游资源开发、产品建设和企业素质提高工作
三、要进一步加快旅游行业对外开放的步伐
四、要切实抓好旅游企业的改革
五、要加快转变各级旅游局的政府职能
六、要加强对世贸组织规则的学习和人才培养
第三节 健全市场规则、完善市场种类
一、培育有形旅游市场
二、完善旅游要素市场
三、健全旅游资金市场
四、发展旅游网路市场
第四节 优化旅游市场结构，促进公平竞争
第五节 以市场为导向，注重产品开发
第六节 转变营销观念，发展创新营销
一、从传统的以最大限度满足顾客需求为导向的市场营销
观向现代的强调企业的社会责任、经济价值与文化价值
相统一的新价值观的生态营销观、社会营销观和文化营销
观转变
二、从传统的4P'S营销组合走向4C'S营销组合，全面实施
顾客满意营销
三、从传统的大规模营销、目标市场营销到现代的顾客
数据库营销、客制化营销、一对一营销，实施全面的
顾客关系管理
四、从传统的交易市场营销转变为关系市场营销，强调人文
精神，实施人本营销
五、从外部终端顾客营销到内部员工营销、同盟者营销，
实行整体市场营销
六、从产品营销到品牌营销，品牌成为企业的一种重要资产
七、从本地营销到全球化营销，实施双枝营销
八、从旅游企业对顾客的单向营销到企业营销职能外部化，
实行旅游企业与顾客互动的网路营销
九、从产品营销、服务营销到知识营销
十、从传统单向的、粗放的促销方式转变为现代的互动的、
系统的网路整合市场营销
第七节 开拓新兴旅游市场
一、开拓国际市场
二、挖掘中国国内市场
 
实践篇之二：大连市旅游市场研究
第八章 大连市旅游市场发展的宏观背景分析
第一节 大连市旅游市场背景分析
一、国民经济持续增长，居民收入增加，生活水平提高
二、加入世贸组织对中国旅游市场的影响
三、宏观政策引导
四、中国国内旅游蓬勃发展
第二节 大连入境旅游市场分析
一、时空分析
二、发展分析
三、入境旅游市场等级划分
第三节 中国国内旅游分析
一、现状分析
二、发展分析
三、增长分析
四、大连的中国国内旅游预测
五、大连的国内客源地等级划分
第四节 大连旅游市场软硬体环境分析
一、交通和通讯状况
二、旅游供给分析
三、旅游市场的类型不完善
四、旅游市场营销的现状和存在的问题
五、居民对旅游发展的承载力分析
六、中国其他滨海旅游目的地的旅游市场分析
 
第九章 大连市旅游市场的开发模式选择
第一节 中国内外旅游市场开发模式综述
一、政府主导开发模式
二、民间主导开发模式
三、民间与政府合作的开发模式
四、折中的观点
第二节 大连旅游市场培育模式选择
一、发展阶段判断
二、运用层次分析法进行模式选择
第三节 大连旅游市场培育的战略
一、可持续发展战略
二、科技支撑战略
三、全球化战略
四、资讯化战略
第四节 大连旅游市场培育的具体措施
一、政府和民间主导相结合
二、政府和民间合作，促进民间组织的形成和壮大，
发挥民间的积极性
三、培育跨国公司，壮大民间的实力
四、分阶段实施
五、整合资源，总体布局，发挥整体优势
六、构建新型的旅游管理组织结构
七、完善旅游市场种类
八、产品继承与创新
九、基于地理资讯系统技术构建目的地旅游市场资讯系统
 
第十章 大连市旅游市场的开拓
第一节 开拓国际旅游市场
一、开拓日本旅游市场
二、开拓韩国旅游市场
三、拓展亚洲其他国家或地区旅游市场
四、开拓港澳台旅游市场和欧美市场
第二节 开拓中国国内市场
一、中国国内旅游市场潜力分析
二、中国国内旅游市场特征分析
三、拓展中国国内目标旅游市场
 
参考文献

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