色彩新论：从心理设计到科学应用（2版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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自古以来，色彩在各种不同的领域里一直都是被探索、研究的对象，使得今日的我们得以充分认识色彩的种种特性，并且广泛应用在各实务领域上，增进生活福祉、增加企业收益。

　　色彩是一项综合的科学，举凡空间建筑、服饰彩妆、产品设计、平面传播、视觉艺术、印刷纺织到影像显示，无不与色彩有着密切的关系。由于牵连范围过于广泛，过去国内一直难有适当的色彩教材，能够清晰阐述色彩在心理设计到科学应用所扮演的角色。本书集结当今中华色彩学会各类的第一线色彩专家，严谨撰写出一套色彩中文教材，广泛且深入探究各种色彩现象与其应用，相信对有兴趣了解色彩面貌的一般人士，以及有志从事色彩相关研究与工作的年轻学子，将会有所助益。

品牌视觉识别的精妙构建：跨越文化与认知的视觉系统设计实践 书籍简介 本书是一部深度聚焦于品牌视觉识别系统构建与实施的专业指南，旨在为市场营销人员、品牌设计师、视觉传达专家以及企业决策者提供一套全面、系统且实用的操作框架。它超越了单纯的审美范畴，深入探讨了视觉元素如何在复杂的商业环境中，与品牌战略、目标受众的心理认知以及全球化市场的文化差异进行深度耦合，最终实现高效、持久的品牌资产积累。 本书的核心论点是：成功的视觉识别不仅仅是漂亮的标志和统一的配色方案，而是一个深思熟虑的、具有战略意图的认知界面。 它必须能够在瞬间传递品牌的核心价值、区别于竞争对手，并在不同触点上保持一致性和适应性。 第一部分：品牌视觉认知的基石与战略锚定 本部分首先为读者奠定坚实的理论基础，明确视觉识别在现代品牌管理中的战略地位。 第一章：视觉识别的战略定位——从识别到共鸣 探讨品牌识别与品牌形象、品牌资产之间的层级关系。强调视觉系统并非孤立的设计任务，而是品牌战略（Brand Essence）最直接的外化手段。分析成功的视觉系统如何从企业使命、愿景和核心价值中提炼出可视觉化的符号、结构和语言。本章特别引入了“视觉识别的战略价值矩阵”，帮助企业评估当前视觉资产的战略覆盖度与风险点。 第二章：目标受众的认知图谱与视觉解码 深入研究消费者在接触品牌信息时的视觉处理过程。这部分内容侧重于心理学原理在商业应用中的实践，但不同于色彩心理学的纯粹理论探讨，本书更关注“感知速度”、“记忆留存”和“情景匹配”如何影响设计决策。内容涵盖了： 1. 认知负荷最小化原则： 如何设计出在信息爆炸环境中能迅速被“扫描”并“锁定”的视觉元素。 2. 图式（Schema）激活： 品牌符号如何利用受众已有的文化图式，快速建立联系，避免无效的重复教育成本。 3. 跨文化接受度预判： 针对全球化品牌，分析不同文化背景下对线条、形式、空间布局的固有解读差异，并提供“文化适应性测试”的方法论。 第三章：构建核心视觉语言的元素体系 本章细致拆解构成品牌视觉系统的基本模块，并强调其相互作用而非孤立存在。 标志（Logo）的结构工程学： 探讨标志的动态平衡、几何逻辑与未来延展性（如动态标志、AR/VR适配）。 版式（Typography）的叙事力量： 如何选择和搭配字体，使字体不仅传达信息，更承载品牌性格（如权威感、亲和力、创新性）。 辅助图形与纹理的应用： 阐释如何利用非核心图形元素（如特定的网格系统、背景纹理或数据可视化图表风格）来增强品牌的独特性和层次感，而非简单地作为装饰。 第二部分：系统设计、规范化与媒介适应性 成功的设计必须具备强大的可执行性和跨媒介的稳定性。本部分着重于将战略转化为可操作的规范手册和适应性策略。 第四章：视觉识别系统的动态规范制定 本书提出了“弹性规范”的概念，区别于僵化的“使用手册”。探讨如何建立一套既能确保核心一致性，又允许局部创新的规范体系。关键内容包括： 1. 最小安全区与核心比例： 定义品牌资产不容侵犯的最低标准。 2. 应用情景矩阵： 针对数字界面（高分辨率、触摸交互）、印刷品（色彩模式、装帧）、户外广告（远视距、光照适应）等不同媒介，制定差异化的使用优先级和限制条件。 3. 品牌风格指南的“用户体验化”： 如何设计易于内部团队和外部供应商理解和遵循的规范文档，减少沟通成本。 第五章：数字时代的视觉挑战与界面适应性 本章专注于新兴技术对传统视觉系统的冲击与重塑。 响应式设计下的视觉缩放与重构： 探讨标志在小图标（Favicon）、应用加载页与全屏横幅之间如何保持识别度。 微交互（Micro-interactions）中的品牌表达： 如何利用界面反馈动画、加载过渡效果来强化品牌的情感连接，使其成为视觉系统的一部分，而非独立的功能元素。 无障碍设计（Accessibility）与视觉包容性： 确保高对比度、可读性以及对辅助技术的兼容性，将其视为现代品牌责任的一部分。 第六章：品牌资产的全球化与本土化策略 在全球化商业环境中，视觉识别的“普适性”与“相关性”必须取得平衡。 符号的“文化中性化”设计路径： 分析如何设计出在多个主要文化圈内避免负面联想的核心图形。 本土化层级管理： 建立“核心骨架不变，表层装饰灵活”的本土化模型。例如，在不改变核心Logo形状的前提下，调整辅助图形的纹理或特定配色方案，以迎合特定区域的审美偏好或市场习俗。 案例研究： 分析跨国公司如何成功地通过微调视觉元素来深化区域市场渗透的实践。 第三部分：执行、评估与视觉资产的生命周期管理 视觉系统并非一劳永逸，本部分指导读者如何将设计投入转化为可量化的商业价值，并制定长期的演进计划。 第七章：视觉识别的内部落地与文化植入 探讨品牌视觉识别的内部推广和组织文化集成。一个强大的视觉系统需要员工的内化认同。 1. “视觉赋能”培训体系： 为销售、公关、HR等非设计部门提供如何正确“使用”和“代言”品牌视觉语言的工具和培训。 2. 内部沟通材料的标准化： 确保企业内部报告、PPT模板、员工福利手册等日常文件也遵循视觉规范，强化一致性。 第八章：衡量视觉识别的绩效与量化回归 如何评估投入巨资设计的视觉系统是否带来了实际的市场效益？ 量化指标体系建立： 引入视觉认知测试（如快速识别测试）、品牌联想度问卷，以及追踪特定视觉风格变化对点击率（CTR）和转化率（CVR）的具体影响。 竞争性视觉基准测试： 定期将自身视觉系统与主要竞争对手进行并置对比分析，识别视觉上的“盲区”和“优势区”。 第九章：品牌视觉的持续演进与“微调”哲学 市场环境、技术标准和受众审美都在不断变化。本章倡导一种“持续适应”而非“颠覆式重塑”的视觉管理哲学。 视觉“健康检查”周期： 建议定期（如每3-5年）对视觉资产进行结构性体检，识别哪些元素已经过时、哪些元素潜力未被挖掘。 从“重塑”到“迭代”： 探讨如何进行低风险的、有策略的微调，确保品牌的历史连续性不被割裂，同时保持视觉上的时代感与前瞻性。 本书的最终目标是，让读者能够将品牌视觉识别视为一种战略性资产进行管理，确保每一笔与视觉相关的投入，都能精确地服务于品牌的长期商业目标。它提供的是一套方法论、一套评估工具和一套跨媒介执行的底层逻辑，帮助品牌在视觉语言的构建上，实现精准、有力且富于远见的表达。

作者简介

魏硕廷

　　中国科技大学视觉传达设计系 助理教授

陈鸿兴

　　台湾科技大学光电工程研究所 副教授

徐明景

　　中国文化大学资讯传播学系 教授

李文渊

　　大同大学工业设计学系 副教授

谢翠如

　　中国文化大学资讯传播学系 助理教授

吴瑞卿

　　大同大学通识中心数理教学组 副教授

孙沛立

　　台湾科技大学色彩与照明科技研究所 副教授
 

推荐序 雨过天青，彩色人生
推荐序 好色之途，无限宽广

第一章 色彩基础
1-1 认识色彩
1-2 色与光的关系
1-3 混色原理

第二章 色彩视觉
2-1 色彩视觉三元素
2-2 光
2-3 物体
2-4 视觉系统
2-5 色彩视觉理论
2-6 色觉异常
2-7 色觉异常检测方法

第三章 色彩体系化
3-1 色彩系统的类型
3-2 色彩体系的发展
3-3 当代重要的色彩体系
3-4 实体色票

第四章 色彩复制原理
4-1 数位色彩
4-2 色彩基本量度
4-3 色彩复制
4-4 色彩与软体
4-5 基础色彩计画
4-6 基础色彩管理
4-7 基础色彩光电

第五章 色彩心理
5-1 色彩恆常与色彩适应
5-2 色彩对比与色彩同化
5-3 色彩心理现象与应用

第六章 色彩计画
6-1 配色
6-2 影响配色的因素
6-3 色彩调和论

第七章 色彩度量
7-1光与视觉
7-2 光度量与辐射量
7-3 光源的色彩特性
7-4 CIE色彩系统
7-5 均匀色彩空间

第八章 色彩工程
8-1色彩量测仪器
8-2 量测几何条件
8-3 相关标准
8-4 装置色彩特性描述

索 引

 

1-1 认识色彩
 
自牙牙学语以来，无论是耳濡目染或是有意的教导，我们开始被灌输如何称唿各种东西的颜色，就像我们学会辨别日常生活中常见的物品和现象一样，以语言来区辨、指称我们所看到的色彩。若之后没有再进一步接触与色彩学相关的知识或实务，我们对色彩的认识，可能仅止于如何称唿色彩。然而你知道吗？自古以来，色彩在各种不同的领域里一直都是被探索、研究的对象，使得今天的我们得以充分认识色彩的种种特性，并且广泛应用在各实务领域上，增进生活福祉，及增加企业收益。不妨想想，为何电线桿或某些路边护栏会用黑黄相间的涂装？为何大多数的客机涂装都以白色为主色调？为何印出来的颜色和萤幕上看到的颜色总是不同？为何我们可以用恆星的颜色来推算其表面温度？为何新竹竹北地区要规范建筑物外墙颜色，仅能使用中低明度、彩度的砖红色系及灰白色系的颜色？为什么把犯人关在粉红色牢房里可以减少发怒和暴力举动？为何EasyJet航空仅仅改变客机机身的涂料，就可以让公司省下每年两千万英镑的营运成本？为何百事可乐在1992年推出的透明百事可乐（Crystal Pepsi）会一败涂地？为何手机市场又回到过去，以机壳外观的颜色作为行销主轴？为何同样是液晶电视，某些厂牌呈现的色彩会更明艳动人？我们也不妨在日常生活中，多观察、多发掘更多色彩相关的问题，从已知的知识中找答案，或重新去探究可能的解答，一点一滴地从各个面向去认识色彩，进而突破色彩在应用领域的瓶颈或发展更多色彩应用的可能性。
 
在进入色彩学领域的一开始，我们先谈谈什么是色彩？它有哪些功能？之后本书的各章节，将进一步介绍各种色彩的性质及其相关议题。

评分☆☆☆☆☆

这本《色彩新论：从心理设计到科学应用》（2版）简直是把我带入了一个色彩的奇妙宇宙！我之前对色彩的认识，大多停留在“好看”和“不好看”的层面，对它背后更深层次的科学原理和心理学效应知之甚少。这本书以一种极其系统和严谨的方式，从物理学角度解释了色彩的产生，然后深入到人类视觉系统如何感知色彩，再到色彩对我们情绪、认知乃至生理反应的影响。我尤其被书中关于色彩疗法的章节所吸引，想象一下，通过不同色彩的光线照射，竟然真的可以帮助缓解某些疾病的症状，这简直太神奇了！这本书不仅仅是纸上谈兵，还列举了大量的实验数据和案例研究，让我能够更直观地理解那些复杂的理论。我是一名心理咨询师，工作中常常需要理解和分析来访者的情绪状态，色彩的心理学在我的工作中有着潜在的应用价值。如果能更深入地理解色彩如何影响人的情绪和行为，或许能为我的咨询工作提供新的思路。我对书中关于色彩与记忆、色彩与注意力的关系部分非常感兴趣，这对于理解人类认知过程有着重要的意义。

评分☆☆☆☆☆

收到《色彩新论：从心理设计到科学应用》（2版）这本书，我感觉就像挖到了一座宝藏！我一直对色彩在室内设计和建筑领域的应用非常感兴趣，希望这本书能提供更深入的指导。我特别关注书中关于不同色彩组合如何影响空间感、氛围以及居住者的情绪的讨论。例如，如何利用色彩来放大空间，或者营造温馨、宁静的居家氛围？书中会不会提供一些具体的色彩搭配方案和案例分析，让我能够从中获得实际的灵感？另外，我对色彩的心理学效应在公共空间设计中的应用也非常感兴趣，比如学校、医院、办公场所等，不同的色彩如何影响人们的学习效率、康复速度或工作状态？这本书能否提供一些关于色彩与人体健康、舒适度的研究成果？我是一名室内设计师，一直致力于为客户创造更宜居、更美观的空间，所以对这本书能否提供更具前瞻性和科学性的色彩应用指南充满期待。我希望书中能有关于色彩的流行趋势预测，以及不同地域文化对色彩偏好的分析。

评分☆☆☆☆☆

《色彩新论：从心理设计到科学应用》（2版）这本书，真的刷新了我对色彩的认知！我一直以为色彩只是艺术家和设计师的事情，没想到它在科学领域也有着如此广泛的应用。我特别好奇书中关于“科学应用”的部分，它将如何连接色彩与我们日常生活的方方面面。比如，在医疗领域，色彩是如何被用来辅助诊断的？在环境科学中，色彩又扮演着怎样的角色，例如如何利用色彩来改善城市环境，或者监测生态变化？我对书中可能提到的关于色彩的物理特性，比如光谱、波长等，以及它们与我们感知到的颜色的关系充满好奇。还有，书中会不会涉及到一些最新的色彩科学研究成果，比如人工智能在色彩分析和预测方面的应用？我是一名理工科背景的学生，对科学的严谨性和实验性非常看重，希望这本书能够提供扎实的理论基础和丰富的实证研究，让我能够更加全面地了解色彩这门“科学”。我尤其想知道，色彩在不同的科学领域，比如天文学、生物学、材料科学中，各自有什么样的独特研究方向和应用场景。

评分☆☆☆☆☆

哇，拿到这本《色彩新论：从心理设计到科学应用》（2版）的时候，我简直太激动了！一直以来，我对色彩的世界充满了好奇，总觉得它不仅仅是视觉上的享受，背后一定蕴含着更深层次的奥秘。这本厚实的书，封面设计就充满了质感，让我对里面的内容充满期待。翻开书页，我迫不及待地想知道，作者是如何将“心理设计”和“科学应用”这两个看似有些距离的概念巧妙地融合在一起的。我特别关注色彩在不同文化中的象征意义，以及它们如何潜移默化地影响我们的情感和决策。例如，为什么在东方文化中红色代表喜庆和吉祥，而在西方一些语境下它又可能象征着危险和警告？这本书能否解释这些跨文化差异背后的心理学原理？另外，我也想了解色彩在商业设计中的具体应用，比如如何利用色彩搭配来提升品牌形象，或者通过色彩来引导消费者的购买行为。我从事的是平面设计行业，工作中常常需要与色彩打交道，所以对这类能够提供实际指导和理论支持的书籍非常渴望。希望这本书能够给我带来全新的视角和启发，让我在未来的设计工作中，能够更加游刃有余地驾驭色彩的力量。

评分☆☆☆☆☆

《色彩新论：从心理设计到科学应用》（2版）这本书，对我来说简直就是一本打开新世界大门的钥匙！我一直是个对世界充满好奇的人，也对生活中的各种细节都充满探索的欲望，色彩自然也不例外。我非常想知道，这本书将如何从“心理设计”的角度，去揭示色彩在我们日常生活中扮演的“隐形推手”角色。它会不会解释为什么某些广告的配色如此吸引人，或者为什么某些品牌的logo会让人产生特定的联想？我尤其好奇书中关于色彩的符号学解读，它将如何剖析不同色彩所承载的文化意义和社会信息，以及这些信息是如何被我们潜意识接收和解读的？我对书中可能探讨的色彩与美学、色彩与艺术创作的关系也十分期待。我本身不是专业人士，但热爱生活，喜欢思考，希望这本书能够以一种易于理解的方式，将复杂的色彩理论和应用讲解清楚，让我能够更好地欣赏和运用色彩，让生活变得更加丰富多彩。我特别想了解，色彩在不同媒介中的表现形式和差异，比如印刷品、屏幕显示和自然光下的色彩有什么不同。