色彩新論：從心理設計到科學應用（2版） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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自古以來，色彩在各種不同的領域裏一直都是被探索、研究的對象，使得今日的我們得以充分認識色彩的種種特性，並且廣泛應用在各實務領域上，增進生活福祉、增加企業收益。

　　色彩是一項綜閤的科學，舉凡空間建築、服飾彩妝、産品設計、平麵傳播、視覺藝術、印刷紡織到影像顯示，無不與色彩有著密切的關係。由於牽連範圍過於廣泛，過去國內一直難有適當的色彩教材，能夠清晰闡述色彩在心理設計到科學應用所扮演的角色。本書集結當今中華色彩學會各類的第一綫色彩專傢，嚴謹撰寫齣一套色彩中文教材，廣泛且深入探究各種色彩現象與其應用，相信對有興趣瞭解色彩麵貌的一般人士，以及有誌從事色彩相關研究與工作的年輕學子，將會有所助益。

品牌視覺識彆的精妙構建：跨越文化與認知的視覺係統設計實踐 書籍簡介 本書是一部深度聚焦於品牌視覺識彆係統構建與實施的專業指南，旨在為市場營銷人員、品牌設計師、視覺傳達專傢以及企業決策者提供一套全麵、係統且實用的操作框架。它超越瞭單純的審美範疇，深入探討瞭視覺元素如何在復雜的商業環境中，與品牌戰略、目標受眾的心理認知以及全球化市場的文化差異進行深度耦閤，最終實現高效、持久的品牌資産積纍。 本書的核心論點是：成功的視覺識彆不僅僅是漂亮的標誌和統一的配色方案，而是一個深思熟慮的、具有戰略意圖的認知界麵。 它必須能夠在瞬間傳遞品牌的核心價值、區彆於競爭對手，並在不同觸點上保持一緻性和適應性。 第一部分：品牌視覺認知的基石與戰略錨定 本部分首先為讀者奠定堅實的理論基礎，明確視覺識彆在現代品牌管理中的戰略地位。 第一章：視覺識彆的戰略定位——從識彆到共鳴 探討品牌識彆與品牌形象、品牌資産之間的層級關係。強調視覺係統並非孤立的設計任務，而是品牌戰略（Brand Essence）最直接的外化手段。分析成功的視覺係統如何從企業使命、願景和核心價值中提煉齣可視覺化的符號、結構和語言。本章特彆引入瞭“視覺識彆的戰略價值矩陣”，幫助企業評估當前視覺資産的戰略覆蓋度與風險點。 第二章：目標受眾的認知圖譜與視覺解碼 深入研究消費者在接觸品牌信息時的視覺處理過程。這部分內容側重於心理學原理在商業應用中的實踐，但不同於色彩心理學的純粹理論探討，本書更關注“感知速度”、“記憶留存”和“情景匹配”如何影響設計決策。內容涵蓋瞭： 1. 認知負荷最小化原則： 如何設計齣在信息爆炸環境中能迅速被“掃描”並“鎖定”的視覺元素。 2. 圖式（Schema）激活： 品牌符號如何利用受眾已有的文化圖式，快速建立聯係，避免無效的重復教育成本。 3. 跨文化接受度預判： 針對全球化品牌，分析不同文化背景下對綫條、形式、空間布局的固有解讀差異，並提供“文化適應性測試”的方法論。 第三章：構建核心視覺語言的元素體係 本章細緻拆解構成品牌視覺係統的基本模塊，並強調其相互作用而非孤立存在。 標誌（Logo）的結構工程學： 探討標誌的動態平衡、幾何邏輯與未來延展性（如動態標誌、AR/VR適配）。 版式（Typography）的敘事力量： 如何選擇和搭配字體，使字體不僅傳達信息，更承載品牌性格（如權威感、親和力、創新性）。 輔助圖形與紋理的應用： 闡釋如何利用非核心圖形元素（如特定的網格係統、背景紋理或數據可視化圖錶風格）來增強品牌的獨特性和層次感，而非簡單地作為裝飾。 第二部分：係統設計、規範化與媒介適應性 成功的設計必須具備強大的可執行性和跨媒介的穩定性。本部分著重於將戰略轉化為可操作的規範手冊和適應性策略。 第四章：視覺識彆係統的動態規範製定 本書提齣瞭“彈性規範”的概念，區彆於僵化的“使用手冊”。探討如何建立一套既能確保核心一緻性，又允許局部創新的規範體係。關鍵內容包括： 1. 最小安全區與核心比例： 定義品牌資産不容侵犯的最低標準。 2. 應用情景矩陣： 針對數字界麵（高分辨率、觸摸交互）、印刷品（色彩模式、裝幀）、戶外廣告（遠視距、光照適應）等不同媒介，製定差異化的使用優先級和限製條件。 3. 品牌風格指南的“用戶體驗化”： 如何設計易於內部團隊和外部供應商理解和遵循的規範文檔，減少溝通成本。 第五章：數字時代的視覺挑戰與界麵適應性 本章專注於新興技術對傳統視覺係統的衝擊與重塑。 響應式設計下的視覺縮放與重構： 探討標誌在小圖標（Favicon）、應用加載頁與全屏橫幅之間如何保持識彆度。 微交互（Micro-interactions）中的品牌錶達： 如何利用界麵反饋動畫、加載過渡效果來強化品牌的情感連接，使其成為視覺係統的一部分，而非獨立的功能元素。 無障礙設計（Accessibility）與視覺包容性： 確保高對比度、可讀性以及對輔助技術的兼容性，將其視為現代品牌責任的一部分。 第六章：品牌資産的全球化與本土化策略 在全球化商業環境中，視覺識彆的“普適性”與“相關性”必須取得平衡。 符號的“文化中性化”設計路徑： 分析如何設計齣在多個主要文化圈內避免負麵聯想的核心圖形。 本土化層級管理： 建立“核心骨架不變，錶層裝飾靈活”的本土化模型。例如，在不改變核心Logo形狀的前提下，調整輔助圖形的紋理或特定配色方案，以迎閤特定區域的審美偏好或市場習俗。 案例研究： 分析跨國公司如何成功地通過微調視覺元素來深化區域市場滲透的實踐。 第三部分：執行、評估與視覺資産的生命周期管理 視覺係統並非一勞永逸，本部分指導讀者如何將設計投入轉化為可量化的商業價值，並製定長期的演進計劃。 第七章：視覺識彆的內部落地與文化植入 探討品牌視覺識彆的內部推廣和組織文化集成。一個強大的視覺係統需要員工的內化認同。 1. “視覺賦能”培訓體係： 為銷售、公關、HR等非設計部門提供如何正確“使用”和“代言”品牌視覺語言的工具和培訓。 2. 內部溝通材料的標準化： 確保企業內部報告、PPT模闆、員工福利手冊等日常文件也遵循視覺規範，強化一緻性。 第八章：衡量視覺識彆的績效與量化迴歸 如何評估投入巨資設計的視覺係統是否帶來瞭實際的市場效益？ 量化指標體係建立： 引入視覺認知測試（如快速識彆測試）、品牌聯想度問捲，以及追蹤特定視覺風格變化對點擊率（CTR）和轉化率（CVR）的具體影響。 競爭性視覺基準測試： 定期將自身視覺係統與主要競爭對手進行並置對比分析，識彆視覺上的“盲區”和“優勢區”。 第九章：品牌視覺的持續演進與“微調”哲學 市場環境、技術標準和受眾審美都在不斷變化。本章倡導一種“持續適應”而非“顛覆式重塑”的視覺管理哲學。 視覺“健康檢查”周期： 建議定期（如每3-5年）對視覺資産進行結構性體檢，識彆哪些元素已經過時、哪些元素潛力未被挖掘。 從“重塑”到“迭代”： 探討如何進行低風險的、有策略的微調，確保品牌的曆史連續性不被割裂，同時保持視覺上的時代感與前瞻性。 本書的最終目標是，讓讀者能夠將品牌視覺識彆視為一種戰略性資産進行管理，確保每一筆與視覺相關的投入，都能精確地服務於品牌的長期商業目標。它提供的是一套方法論、一套評估工具和一套跨媒介執行的底層邏輯，幫助品牌在視覺語言的構建上，實現精準、有力且富於遠見的錶達。

作者簡介

魏碩廷

　　中國科技大學視覺傳達設計係 助理教授

陳鴻興

　　颱灣科技大學光電工程研究所 副教授

徐明景

　　中國文化大學資訊傳播學係 教授

李文淵

　　大同大學工業設計學係 副教授

謝翠如

　　中國文化大學資訊傳播學係 助理教授

吳瑞卿

　　大同大學通識中心數理教學組 副教授

孫沛立

　　颱灣科技大學色彩與照明科技研究所 副教授
 

推薦序 雨過天青，彩色人生
推薦序 好色之途，無限寬廣

第一章 色彩基礎
1-1 認識色彩
1-2 色與光的關係
1-3 混色原理

第二章 色彩視覺
2-1 色彩視覺三元素
2-2 光
2-3 物體
2-4 視覺係統
2-5 色彩視覺理論
2-6 色覺異常
2-7 色覺異常檢測方法

第三章 色彩體係化
3-1 色彩係統的類型
3-2 色彩體係的發展
3-3 當代重要的色彩體係
3-4 實體色票

第四章 色彩復製原理
4-1 數位色彩
4-2 色彩基本量度
4-3 色彩復製
4-4 色彩與軟體
4-5 基礎色彩計畫
4-6 基礎色彩管理
4-7 基礎色彩光電

第五章 色彩心理
5-1 色彩恆常與色彩適應
5-2 色彩對比與色彩同化
5-3 色彩心理現象與應用

第六章 色彩計畫
6-1 配色
6-2 影響配色的因素
6-3 色彩調和論

第七章 色彩度量
7-1光與視覺
7-2 光度量與輻射量
7-3 光源的色彩特性
7-4 CIE色彩係統
7-5 均勻色彩空間

第八章 色彩工程
8-1色彩量測儀器
8-2 量測幾何條件
8-3 相關標準
8-4 裝置色彩特性描述

索 引

 

1-1 認識色彩
 
自牙牙學語以來，無論是耳濡目染或是有意的教導，我們開始被灌輸如何稱呼各種東西的顔色，就像我們學會辨彆日常生活中常見的物品和現象一樣，以語言來區辨、指稱我們所看到的色彩。若之後沒有再進一步接觸與色彩學相關的知識或實務，我們對色彩的認識，可能僅止於如何稱呼色彩。然而你知道嗎？自古以來，色彩在各種不同的領域裏一直都是被探索、研究的對象，使得今天的我們得以充分認識色彩的種種特性，並且廣泛應用在各實務領域上，增進生活福祉，及增加企業收益。不妨想想，為何電綫桿或某些路邊護欄會用黑黃相間的塗裝？為何大多數的客機塗裝都以白色為主色調？為何印齣來的顔色和螢幕上看到的顔色總是不同？為何我們可以用恆星的顔色來推算其錶麵溫度？為何新竹竹北地區要規範建築物外牆顔色，僅能使用中低明度、彩度的磚紅色係及灰白色係的顔色？為什麼把犯人關在粉紅色牢房裏可以減少發怒和暴力舉動？為何EasyJet航空僅僅改變客機機身的塗料，就可以讓公司省下每年兩韆萬英鎊的營運成本？為何百事可樂在1992年推齣的透明百事可樂（Crystal Pepsi）會一敗塗地？為何手機市場又迴到過去，以機殼外觀的顔色作為行銷主軸？為何同樣是液晶電視，某些廠牌呈現的色彩會更明艷動人？我們也不妨在日常生活中，多觀察、多發掘更多色彩相關的問題，從已知的知識中找答案，或重新去探究可能的解答，一點一滴地從各個麵嚮去認識色彩，進而突破色彩在應用領域的瓶頸或發展更多色彩應用的可能性。
 
在進入色彩學領域的一開始，我們先談談什麼是色彩？它有哪些功能？之後本書的各章節，將進一步介紹各種色彩的性質及其相關議題。

评分☆☆☆☆☆

《色彩新論：從心理設計到科學應用》（2版）這本書，對我來說簡直就是一本打開新世界大門的鑰匙！我一直是個對世界充滿好奇的人，也對生活中的各種細節都充滿探索的欲望，色彩自然也不例外。我非常想知道，這本書將如何從“心理設計”的角度，去揭示色彩在我們日常生活中扮演的“隱形推手”角色。它會不會解釋為什麼某些廣告的配色如此吸引人，或者為什麼某些品牌的logo會讓人産生特定的聯想？我尤其好奇書中關於色彩的符號學解讀，它將如何剖析不同色彩所承載的文化意義和社會信息，以及這些信息是如何被我們潛意識接收和解讀的？我對書中可能探討的色彩與美學、色彩與藝術創作的關係也十分期待。我本身不是專業人士，但熱愛生活，喜歡思考，希望這本書能夠以一種易於理解的方式，將復雜的色彩理論和應用講解清楚，讓我能夠更好地欣賞和運用色彩，讓生活變得更加豐富多彩。我特彆想瞭解，色彩在不同媒介中的錶現形式和差異，比如印刷品、屏幕顯示和自然光下的色彩有什麼不同。

评分☆☆☆☆☆

《色彩新論：從心理設計到科學應用》（2版）這本書，真的刷新瞭我對色彩的認知！我一直以為色彩隻是藝術傢和設計師的事情，沒想到它在科學領域也有著如此廣泛的應用。我特彆好奇書中關於“科學應用”的部分，它將如何連接色彩與我們日常生活的方方麵麵。比如，在醫療領域，色彩是如何被用來輔助診斷的？在環境科學中，色彩又扮演著怎樣的角色，例如如何利用色彩來改善城市環境，或者監測生態變化？我對書中可能提到的關於色彩的物理特性，比如光譜、波長等，以及它們與我們感知到的顔色的關係充滿好奇。還有，書中會不會涉及到一些最新的色彩科學研究成果，比如人工智能在色彩分析和預測方麵的應用？我是一名理工科背景的學生，對科學的嚴謹性和實驗性非常看重，希望這本書能夠提供紮實的理論基礎和豐富的實證研究，讓我能夠更加全麵地瞭解色彩這門“科學”。我尤其想知道，色彩在不同的科學領域，比如天文學、生物學、材料科學中，各自有什麼樣的獨特研究方嚮和應用場景。

评分☆☆☆☆☆

收到《色彩新論：從心理設計到科學應用》（2版）這本書，我感覺就像挖到瞭一座寶藏！我一直對色彩在室內設計和建築領域的應用非常感興趣，希望這本書能提供更深入的指導。我特彆關注書中關於不同色彩組閤如何影響空間感、氛圍以及居住者的情緒的討論。例如，如何利用色彩來放大空間，或者營造溫馨、寜靜的居傢氛圍？書中會不會提供一些具體的色彩搭配方案和案例分析，讓我能夠從中獲得實際的靈感？另外，我對色彩的心理學效應在公共空間設計中的應用也非常感興趣，比如學校、醫院、辦公場所等，不同的色彩如何影響人們的學習效率、康復速度或工作狀態？這本書能否提供一些關於色彩與人體健康、舒適度的研究成果？我是一名室內設計師，一直緻力於為客戶創造更宜居、更美觀的空間，所以對這本書能否提供更具前瞻性和科學性的色彩應用指南充滿期待。我希望書中能有關於色彩的流行趨勢預測，以及不同地域文化對色彩偏好的分析。

评分☆☆☆☆☆

這本《色彩新論：從心理設計到科學應用》（2版）簡直是把我帶入瞭一個色彩的奇妙宇宙！我之前對色彩的認識，大多停留在“好看”和“不好看”的層麵，對它背後更深層次的科學原理和心理學效應知之甚少。這本書以一種極其係統和嚴謹的方式，從物理學角度解釋瞭色彩的産生，然後深入到人類視覺係統如何感知色彩，再到色彩對我們情緒、認知乃至生理反應的影響。我尤其被書中關於色彩療法的章節所吸引，想象一下，通過不同色彩的光綫照射，竟然真的可以幫助緩解某些疾病的癥狀，這簡直太神奇瞭！這本書不僅僅是紙上談兵，還列舉瞭大量的實驗數據和案例研究，讓我能夠更直觀地理解那些復雜的理論。我是一名心理谘詢師，工作中常常需要理解和分析來訪者的情緒狀態，色彩的心理學在我的工作中有著潛在的應用價值。如果能更深入地理解色彩如何影響人的情緒和行為，或許能為我的谘詢工作提供新的思路。我對書中關於色彩與記憶、色彩與注意力的關係部分非常感興趣，這對於理解人類認知過程有著重要的意義。

评分☆☆☆☆☆

哇，拿到這本《色彩新論：從心理設計到科學應用》（2版）的時候，我簡直太激動瞭！一直以來，我對色彩的世界充滿瞭好奇，總覺得它不僅僅是視覺上的享受，背後一定蘊含著更深層次的奧秘。這本厚實的書，封麵設計就充滿瞭質感，讓我對裏麵的內容充滿期待。翻開書頁，我迫不及待地想知道，作者是如何將“心理設計”和“科學應用”這兩個看似有些距離的概念巧妙地融閤在一起的。我特彆關注色彩在不同文化中的象徵意義，以及它們如何潛移默化地影響我們的情感和決策。例如，為什麼在東方文化中紅色代錶喜慶和吉祥，而在西方一些語境下它又可能象徵著危險和警告？這本書能否解釋這些跨文化差異背後的心理學原理？另外，我也想瞭解色彩在商業設計中的具體應用，比如如何利用色彩搭配來提升品牌形象，或者通過色彩來引導消費者的購買行為。我從事的是平麵設計行業，工作中常常需要與色彩打交道，所以對這類能夠提供實際指導和理論支持的書籍非常渴望。希望這本書能夠給我帶來全新的視角和啓發，讓我在未來的設計工作中，能夠更加遊刃有餘地駕馭色彩的力量。