名人代言人可信度对旅游目的地品牌资产的影响研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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• 名人代言
• 旅游目的地
• 品牌资产
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• 品牌形象
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• 目的地营销
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鉴于旅游目的地名人代言这一行销实践越加普遍，探讨名人代言对旅游目的地品牌资产的影响效果便成为一个在理论和现实层面都极具意义的重要课题。对这一问题加以关注，一来可以借此探索旅游目的地品牌资产的前因变量，二来则可以将旅游目的地品牌资产作为指标体系，评估名人代言这一措施的品牌行销效果，从而为旅游目的地品牌行销实践提供指导。

　　为了实现以上目标，本书研究了以下资料:
　　一是对行销领域中的名人代言效果、品牌资产、品牌可信度和旅游学界关于旅游目的地名人代言、旅游目的地品牌资产等主题的研究进行了较为系统地回顾和总结。
　　二是採用探索性因素分析方法，在旅游目的地情境中对名人代言人可信度的构成维度进行了研究。
　　三是基于以往文献研究结论和相关理论，初步推断出「名人代言人可信度→旅游目的地品牌可信度→旅游目的地品牌资产」这样的路径关系。
　　四是通过调研收集数据，採用结构方程模型等数理统计方法对研究假设进行了全面的检验。

　　通过以上研究，本书实现了以下几点创新：一是在旅游目的地情境中识别了名人代言人可信度的基本维度结构，二是通过实证研究揭示了名人代言人可信度对目的地品牌资产的影响机制，三是首次通过实际数据的分析对旅游者冒险倾向这一人格特征在名人代言人可信度与目的地品牌可信度评价之间的调节作用进行了检验。

　　最后，本书依据研究结论对旅游目的地名人代言策略的应用提出了几点建议，同时也剖析了研究存在的局限并对今后研究需要继续完善之处进行了展望。
 

第一章 绪论/ 1
第一节 选题背景与研究意义/ 1
一、选题缘起/ 1
二、研究问题提出的具体背景/ 2
三、研究问题的界定/ 7
四、研究意义/ 12
第二节 研究方法与研究路线/ 13
一、研究方法/ 13
二、研究路线/ 14
第三节 研究结构和研究创新/ 16
一、研究结构/ 16
二、研究创新/ 17

第二章 文献综述/ 19
第一节 名人代言效果研究/ 19
一、名人代言人相关概念/ 19
二、名人代言效果相关研究/ 23
三、启示/ 34
第二节 基于消费者视角的品牌资产研究/ 35
一、品牌资产的概念内涵/ 35
二、品牌资产维度的研究/ 41
三、品牌资产的驱动因素研究/ 46
四、启示/ 49
第三节 品牌可信度研究/ 49
一、品牌可信度研究的背景/ 49
二、品牌可信度研究/ 52
三、启示/ 55
第四节 旅游目的地名人代言研究/ 56
一、国外相关研究/ 57
二、中国内地及台湾地区相关研究/ 59
三、启示/ 62
第五节 旅游目的地品牌资产研究/ 62
一、旅游目的地品牌资产研究兴起的背景/ 62
二、旅游目的地品牌资产研究现状及特点/ 64
三、启示/ 70

第三章 旅游目的地名人代言人可信度探索性因素分析/ 71
第一节 名人代言人可信度量表/ 71
一、Ohanian 的量表/ 71
二、王怀明、马谋超的量表/ 72
三、丁夏齐等的量表/ 72
四、孙晓强的量表/ 72
五、van der Venn 和Song 的量表/ 73
第二节 深度访谈/ 73
一、访谈设计/ 75
二、访谈结果分析/ 76
第三节 问卷设计/ 78
一、初始问题项的产生/ 78
二、预测试及调查问卷的形成/ 78
第四节 数据收集与处理/ 80
一、数据收集/ 80
二、数据处理/ 82

第四章 理论模型与研究假设/ 92
第一节 理论基础与概念模型/ 92
一、理论基础/ 92
二、概念模型/ 96
第二节 研究假设/ 99
一、名人代言人可信度与目的地品牌可信度之间的关系/ 99
二、目的地品牌可信度与目的地品牌资产之间的关系/ 101
三、目的地品牌资产各维度之间的关系/ 103
四、旅游者冒险倾向的调节作用/ 106
五、有、无名人代言人两种情况下的目的地品牌评价/ 107

第五章 研究设计与假设检验/ 109
第一节 测量工具及数据收集/ 109
一、测量指标的选择/ 109
二、旅游目的地和名人代言人的选择/ 112
三、调查问卷的设计/ 114
四、数据收集与样本概况/ 114
第二节 测量模型检验/ 117
一、主要分析方法与工具/ 117
二、量表信度检验/ 118
三、验证性因素分析/ 119
第三节 整体结构模型及研究假设检验/ 125
一、整体模型适配度检验/ 125
二、研究假设检验/ 126
三、假设检验汇总/ 135

第六章 结论与建议/ 138
第一节 研究结论/ 138
一、旅游目的地名人代言人可信度由五个基本维度构成/ 138
二、名人代言人可信度会通过目的地品牌可信度影响目的地品牌资产/ 139
三、旅游者冒险倾向在名人代言人可信度与目的地品牌可信度之间有一定的调节作用/ 142
四、有、无名人代言两种情况下目的地品牌评价结果有显着差异/ 143
第二节 建议/ 144
一、注重对名人代言人与目的地之间相关性的考察/ 145
二、在考虑知名度的同时更重视名人代言人自身的成就和品德/ 145
三、结合目标市场开拓战略选择代言人/ 146
四、增强代言信息内容的创意/ 147
五、拓宽代言信息的传播渠道/ 148
六、客观对待名人代言这一行销策略/ 148
第三节 研究局限/ 149
第四节 未来研究展望/ 149

参考文献/ 151
附录/ 170
附录A 深度访谈阶段使用的旅游目的地名人代言图片/ 170
附录B 旅游目的地名人代言人可信度深度访谈提纲/ 172
附录C 旅游目的地名人代言人可信度探索性因素分析问卷/ 173
附录D 名人代言人可信度与旅游目的地品牌资产关系调查问卷(有名人代言：乌镇———刘若英版) / 176
附录E 名人代言人可信度与旅游目的地品牌资产关系调查问卷(有名人代言：华山———王石版) / 181
附录F 旅游目的地品牌评价调查问卷(无名人代言：乌镇版) / 186
附录G 旅游目的地品牌评价调查问卷(无名人代言：华山版) / 189

 

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名，简洁明了地揭示了一个现代营销领域中备受关注的课题。 “名人代言人可信度对旅游目的地品牌资产的影响研究”，这不仅仅是一个学术研究的标题，更像是一个对于当下旅游业营销策略的深度拷问。我相信，这本书的作者必定是深入研究过市场营销的各个细分领域，并且对旅游业的特殊性有着深刻的洞察。我设想，书中会详细阐述“品牌资产”的理论框架，包括如何从多个维度去评估一个旅游目的地品牌的价值，例如它的知名度、美誉度、消费者的忠诚度以及它在消费者心中的独特联想。然后，作者会将焦点聚集在“名人代言人”这一营销工具上，并且特别强调“可信度”的重要性。这让我感到非常兴奋，因为“可信度”是一个非常 nuanced 的概念，它涉及到明星的个人品德、公众形象、专业领域以及与旅游目的地之间的契合度。这本书可能会通过大量的案例分析，来展示不同类型的名人代言所产生的不同效果，并且深入剖析“可信度”在其中扮演的关键角色。我期待书中能够为旅游目的地运营商提供切实可行的指导，帮助他们理解如何选择最合适的代言人，以及如何通过有效的营销策略，将名人代言的潜力最大化，最终构建起强大而持久的旅游目的地品牌。

评分☆☆☆☆☆

读到这本书的书名，我立刻被它所提出的研究问题所吸引。在信息爆炸的时代，消费者的注意力变得越来越稀缺，而名人代言作为一种传统的营销方式，其效力似乎也在经历着时代的考验。这本书恰恰切切地指出了问题的核心——“可信度”。一个光鲜亮丽的明星，如果其个人形象与所代言的旅游目的地之间存在巨大的反差，或者其过往的言行让公众对其产生质疑，那么其代言的效果很可能适得其反。这本书无疑将深入探讨这种“可信度”是如何被构建、被感知，以及最终如何影响到消费者对于旅游目的地品牌的“信任”和“偏好”。我猜想，书中会涉及一些关于消费者心理学的理论，例如“社会认同理论”、“信任理论”等等，来解释为什么我们会倾向于相信我们喜爱或尊敬的名人。同时，它也可能从旅游目的地自身的特点出发，探讨如何选择一个能够与名人产生“化学反应”的代言人，如何通过公关和营销活动，进一步巩固和提升这种代言的“可信度”。我非常期待书中能够提供一些具有前瞻性的观点，帮助旅游目的地在日益激烈的市场竞争中，找到更有效、更可持续的品牌建设之路。

评分☆☆☆☆☆

在我翻开这本书之前，光是书名就勾勒出了一个宏大的研究图景。 “名人代言人可信度对旅游目的地品牌资产的影响研究”，这几个字仿佛是一扇门，引领我进入一个关于现代商业传播和消费者行为的复杂迷宫。我设想着，这本书的作者一定是一位在市场营销领域有着深厚造诣的学者，他/她可能花费了大量的时间和精力，收集了大量的实证数据，通过严谨的统计分析，来揭示名人代言这一看似简单直接的营销手段背后隐藏的深刻原理。我特别好奇的是，书中是如何定义和衡量“可信度”的。它仅仅是公众对明星个人品德的认可，还是包括了明星与旅游目的地之间在风格、形象上的契合度？又或者，它涉及到明星的专业知识和经验，比如一位以热爱户外探险闻名的明星代言一个山区旅游景点，其可信度自然会大大提升。这本书很有可能不仅仅是理论的探讨，还会包含大量的实证研究，通过问卷调查、焦点小组访谈等方式，去捕捉消费者的真实想法和感受，了解他们是如何受到名人代言的影响，进而影响到他们对旅游目的地品牌的好感度、认知度和忠诚度。我期待书中能够提供一些量化的研究结果，例如，某一位名人代言能够使旅游目的地品牌知名度提升百分之多少，或者增加多少的潜在游客。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题瞬间就抓住了我的眼球，因为它触及了一个在当下消费文化中无处不在的现象——名人代言。更进一步，它将这个话题与旅游业这一充满情感和体验的行业相结合，并引入了“可信度”这个关键的衡量维度，以及“品牌资产”这样一个更为宏观的概念。这让我觉得这本书不仅仅是一篇浅尝辄止的营销技巧分享，而是一项更为系统和深入的学术研究。我想象着，作者在书中会详细阐述“品牌资产”的构成要素，比如品牌知名度、品牌联想、品牌感知质量和品牌忠诚度，然后逐一分析名人代言人，特别是他们的“可信度”，是如何作用于这些要素的。例如，一个可信度高的名人，是否能够有效地提升旅游目的地在消费者心中的“独特性”和“吸引力”？他/她的代言是否能够创造出积极的“品牌联想”，让消费者在想到这个目的地时，立刻联想到这位明星所代表的某种特质，比如活力、优雅、冒险精神等等。我特别期待书中能够探讨不同类型的名人，以及他们对不同旅游目的地类型的潜在影响。例如，一位具有国际影响力的影星，是否更适合代言一个需要提升国际知名度的城市，而一位具有专业背景的户外运动健将，又是否更能说服消费者去探索一个偏远的山区度假村。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计非常有吸引力，简洁而富有现代感，让人一眼就能感受到它所探讨的主题——现代营销中一个越来越重要的元素：名人代言。书名本身就点明了研究的核心，那就是“名人代言人可信度”如何作用于“旅游目的地品牌资产”的构建。作为一名对旅游营销和消费者心理都颇感兴趣的读者，我立刻被这个题目所吸引。我想象着这本书会深入剖析，为什么有些明星的代言能够迅速提升一个地方的知名度和好感度，而有些则可能效果甚微，甚至适得其反。它或许会从社会心理学的角度，探讨名人效应的传播机制，以及消费者如何将对名人的信任转移到他们所代言的旅游目的地。我非常期待书中能够提供一些具体的案例分析，例如某个成功的旅游目的地是如何巧妙地利用一位恰当的名人，将其独特性格、公众形象与旅游地的气质相结合，从而塑造出独特而令人向往的品牌形象。此外，书名中“可信度”这个词，也暗示了研究可能不仅仅停留在“有名”这一点，而是更加关注“是否值得信任”。这意味着书中可能会探讨如何评估和提升代言人的可信度，以及这种可信度对于消费者决策过程的深层影响。我对这本书能够揭示的这些营销策略和理论框架充满了好奇，相信它会为旅游从业者提供宝贵的启示，也为普通消费者提供更深刻的理解。