名人代言人可信度对旅游目的地品牌资产的影响研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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鉴于旅游目的地名人代言这一行销实践越加普遍，探讨名人代言对旅游目的地品牌资产的影响效果便成为一个在理论和现实层面都极具意义的重要课题。对这一问题加以关注，一来可以借此探索旅游目的地品牌资产的前因变量，二来则可以将旅游目的地品牌资产作为指标体系，评估名人代言这一措施的品牌行销效果，从而为旅游目的地品牌行销实践提供指导。

　　为了实现以上目标，本书研究了以下资料:
　　一是对行销领域中的名人代言效果、品牌资产、品牌可信度和旅游学界关于旅游目的地名人代言、旅游目的地品牌资产等主题的研究进行了较为系统地回顾和总结。
　　二是採用探索性因素分析方法，在旅游目的地情境中对名人代言人可信度的构成维度进行了研究。
　　三是基于以往文献研究结论和相关理论，初步推断出「名人代言人可信度→旅游目的地品牌可信度→旅游目的地品牌资产」这样的路径关系。
　　四是通过调研收集数据，採用结构方程模型等数理统计方法对研究假设进行了全面的检验。

　　通过以上研究，本书实现了以下几点创新：一是在旅游目的地情境中识别了名人代言人可信度的基本维度结构，二是通过实证研究揭示了名人代言人可信度对目的地品牌资产的影响机制，三是首次通过实际数据的分析对旅游者冒险倾向这一人格特征在名人代言人可信度与目的地品牌可信度评价之间的调节作用进行了检验。

　　最后，本书依据研究结论对旅游目的地名人代言策略的应用提出了几点建议，同时也剖析了研究存在的局限并对今后研究需要继续完善之处进行了展望。
 

好的，这是一份关于一本名为《旅游目的地品牌重塑与数字时代社区驱动营销策略研究》的图书简介，力求内容详实、专业，避免任何可能暴露其为人工智能生成或构思的痕迹。 图书简介：旅游目的地品牌重塑与数字时代社区驱动营销策略研究 作者：[此处填写作者名，例如：李明，张华] 出版社：[此处填写出版社名] 出版日期：[此处填写出版日期] 导言：变局中的旅游目的地品牌构建逻辑 在当前全球化、数字化浪潮的深刻影响下，传统旅游目的地品牌管理正面临前所未有的挑战与机遇。信息碎片化、社交媒体的崛起，以及消费者主体意识的空前觉醒，使得“单向灌输式”的品牌宣传模式效力锐减。目的地不再仅仅是地理空间，更是由体验、故事、情感和互动共同构筑的复杂符号系统。 本书并非聚焦于单一影响因素（如名人代言），而是以宏观视角，深入剖析在数字生态环境下，旅游目的地如何实现品牌核心价值的重塑（Rebranding），以及如何有效利用新兴的社区驱动型营销策略（Community-Driven Marketing），实现品牌资产的持续、内生性增长。本书旨在为目的地管理组织（DMOs）、旅游营销专家以及相关政策制定者，提供一套全面、可操作的理论框架与实践指南。 第一部分：数字时代的旅游品牌内涵重构 本部分重点探讨在消费者注意力稀缺的背景下，旅游目的地品牌内涵的深刻变化。 第一章：从“符号识别”到“价值共创”：品牌资产的数字化转型 本章首先界定了数字时代背景下旅游目的地品牌资产的构成要素。传统的品牌资产（如知名度、感知质量）依然重要，但“社群参与度”、“数字情感粘性”和“内容生成能力”正成为新的核心指标。我们探讨了如何通过O2O（线上到线下）的无缝体验设计，将品牌符号转化为用户可感知的、可参与的价值。详细分析了“目的地人格化”的策略，即如何赋予目的地独特的语境、历史和情感基调，使其在海量信息中脱颖而出。 第二章：文化原真性与现代叙事的平衡艺术 旅游目的地品牌重塑的核心挑战之一，是如何在追求现代营销效率的同时，保持和弘扬其文化原真性（Authenticity）。本章引入了“策展式叙事”的概念，指导DMOs如何像策展人一样，精心挑选、编排目的地的历史遗迹、在地文化和当代生活片段。我们分析了过度包装与真实呈现之间的临界点，并通过案例研究展示了成功平衡原真性与现代感知的目的地案例，强调了“地方感”（Sense of Place）的数字化保护与传播。 第三章：可持续发展目标与品牌愿景的深度融合 在日益关注环境、社会责任的今天，可持续性已不再是营销的“附加项”，而是品牌“合法性”的基石。本章深入探讨了如何将联合国的可持续发展目标（SDGs）融入目的地品牌愿景。这不仅仅是关于环保宣传，而是关于构建一个负责任的、面向未来的品牌形象。内容涵盖了绿色供应链管理对品牌形象的提升作用，以及透明化报告在增强品牌信任中的关键角色。 第二部分：社区驱动营销：激活内生增长动力 本部分是本书的核心创新部分，聚焦于如何通过激活和赋能地方社区，构建强大的、自我修复的品牌生态系统。 第四章：从“用户”到“共建者”：社区生态系统的构建模型 社区驱动营销的核心在于角色的转变——将本地居民、小微企业、长期访客从被动的信息接收者转变为品牌价值的主动创造者和维护者。本章提出了一个多层级的社区参与模型（Multi-layered Engagement Model），详细阐述了从基础信息共享到深度决策参与的四个递进阶段。重点分析了如何设计激励机制，以确保社区成员持续、高质量地参与到品牌叙事中。 第五章：社交媒体时代的“话题裂变”与“情绪共振”机制 本章着重于数字工具的应用，但不是关于投放广告，而是关于引发自发性的讨论和情感链接。我们研究了“情绪共振”在旅游UGC（用户生成内容）中的作用，并分析了哪些类型的社区互动更容易引发病毒式传播。内容涉及：如何识别和培养“意见领袖”（KOL/KOC）的本地化版本，以及如何设计低门槛、高参与度的线上挑战活动，引导社区成员生成具有高度情感价值的“微故事”。 第六章：危机管理中的社区“免疫力”与快速响应 数字时代，一次负面事件可能迅速演变成品牌危机。本书认为，强大的社区是抵御危机的第一道防线。本章研究了如何通过长期的社区赋能，提高目的地的“品牌免疫力”。详细介绍了危机发生时，社区成员如何利用其本地知识和信任网络，进行事实澄清、情绪缓和与信息引导。我们提供了一套“社区预警与快速反应矩阵”，指导DMOs在危机中如何授权社区力量，实现更快速、更可信的危机响应。 第三部分：策略落地与绩效评估 本部分将理论转化为实践工具，关注如何衡量社区驱动策略的有效性。 第七章：数据驱动的社区参与度衡量框架 传统的营销评估多关注“到达率”和“转化率”，而社区驱动策略更关注“深度参与”和“情感忠诚度”。本章提出了一套整合定性与定量指标的评估框架，包括：社区互动频率、内容质量指数（CQC）、社区信任度评分（CTS）以及“品牌倡导指数”（BAI）。我们指导读者如何利用社交监听工具和问卷调查，科学地量化社区对品牌资产的贡献。 第八章：跨界合作与生态系统整合：构建持续创新的引擎 成功的目的地品牌往往是生态系统的管理者，而非孤立的推销者。本章探讨了如何与地方科技公司、教育机构乃至非营利组织建立战略合作关系，以引入新技术（如VR/AR体验、大数据分析）来丰富社区体验和品牌叙事。内容涵盖了如何通过合作项目，将社区驱动的成果转化为具有商业价值和文化影响力的产品。 总结：迈向韧性与共生的未来旅游目的地 《旅游目的地品牌重塑与数字时代社区驱动营销策略研究》总结了在技术与社会结构双重变革下，旅游品牌成功的内在逻辑。它强调了品牌建设的长期性、内在性与参与性。真正的目的地品牌力量，源于其内部社区的健康活力和持续共创能力。本书为所有致力于在复杂多变的旅游市场中构建持久、正面品牌形象的专业人士，提供了理论深度与实操广度兼备的行动指南。 本书特色： 聚焦新兴趋势： 区别于传统营销理论，紧密围绕数字原生代、社区赋能和可持续性三大前沿议题。 理论与实践结合： 提出的“多层级参与模型”、“策展式叙事”等概念，均配有详实的国内外案例支撑。 强调内生增长： 摆脱对外部资源（如高额广告投入或昂贵代言人）的依赖，指导目的地发掘自身的“品牌DNA”和社区能量。 评估系统化： 提供了量化社区贡献的创新评估指标，便于DMOs进行绩效跟踪。

第一章 绪论/ 1
第一节 选题背景与研究意义/ 1
一、选题缘起/ 1
二、研究问题提出的具体背景/ 2
三、研究问题的界定/ 7
四、研究意义/ 12
第二节 研究方法与研究路线/ 13
一、研究方法/ 13
二、研究路线/ 14
第三节 研究结构和研究创新/ 16
一、研究结构/ 16
二、研究创新/ 17

第二章 文献综述/ 19
第一节 名人代言效果研究/ 19
一、名人代言人相关概念/ 19
二、名人代言效果相关研究/ 23
三、启示/ 34
第二节 基于消费者视角的品牌资产研究/ 35
一、品牌资产的概念内涵/ 35
二、品牌资产维度的研究/ 41
三、品牌资产的驱动因素研究/ 46
四、启示/ 49
第三节 品牌可信度研究/ 49
一、品牌可信度研究的背景/ 49
二、品牌可信度研究/ 52
三、启示/ 55
第四节 旅游目的地名人代言研究/ 56
一、国外相关研究/ 57
二、中国内地及台湾地区相关研究/ 59
三、启示/ 62
第五节 旅游目的地品牌资产研究/ 62
一、旅游目的地品牌资产研究兴起的背景/ 62
二、旅游目的地品牌资产研究现状及特点/ 64
三、启示/ 70

第三章 旅游目的地名人代言人可信度探索性因素分析/ 71
第一节 名人代言人可信度量表/ 71
一、Ohanian 的量表/ 71
二、王怀明、马谋超的量表/ 72
三、丁夏齐等的量表/ 72
四、孙晓强的量表/ 72
五、van der Venn 和Song 的量表/ 73
第二节 深度访谈/ 73
一、访谈设计/ 75
二、访谈结果分析/ 76
第三节 问卷设计/ 78
一、初始问题项的产生/ 78
二、预测试及调查问卷的形成/ 78
第四节 数据收集与处理/ 80
一、数据收集/ 80
二、数据处理/ 82

第四章 理论模型与研究假设/ 92
第一节 理论基础与概念模型/ 92
一、理论基础/ 92
二、概念模型/ 96
第二节 研究假设/ 99
一、名人代言人可信度与目的地品牌可信度之间的关系/ 99
二、目的地品牌可信度与目的地品牌资产之间的关系/ 101
三、目的地品牌资产各维度之间的关系/ 103
四、旅游者冒险倾向的调节作用/ 106
五、有、无名人代言人两种情况下的目的地品牌评价/ 107

第五章 研究设计与假设检验/ 109
第一节 测量工具及数据收集/ 109
一、测量指标的选择/ 109
二、旅游目的地和名人代言人的选择/ 112
三、调查问卷的设计/ 114
四、数据收集与样本概况/ 114
第二节 测量模型检验/ 117
一、主要分析方法与工具/ 117
二、量表信度检验/ 118
三、验证性因素分析/ 119
第三节 整体结构模型及研究假设检验/ 125
一、整体模型适配度检验/ 125
二、研究假设检验/ 126
三、假设检验汇总/ 135

第六章 结论与建议/ 138
第一节 研究结论/ 138
一、旅游目的地名人代言人可信度由五个基本维度构成/ 138
二、名人代言人可信度会通过目的地品牌可信度影响目的地品牌资产/ 139
三、旅游者冒险倾向在名人代言人可信度与目的地品牌可信度之间有一定的调节作用/ 142
四、有、无名人代言两种情况下目的地品牌评价结果有显着差异/ 143
第二节 建议/ 144
一、注重对名人代言人与目的地之间相关性的考察/ 145
二、在考虑知名度的同时更重视名人代言人自身的成就和品德/ 145
三、结合目标市场开拓战略选择代言人/ 146
四、增强代言信息内容的创意/ 147
五、拓宽代言信息的传播渠道/ 148
六、客观对待名人代言这一行销策略/ 148
第三节 研究局限/ 149
第四节 未来研究展望/ 149

参考文献/ 151
附录/ 170
附录A 深度访谈阶段使用的旅游目的地名人代言图片/ 170
附录B 旅游目的地名人代言人可信度深度访谈提纲/ 172
附录C 旅游目的地名人代言人可信度探索性因素分析问卷/ 173
附录D 名人代言人可信度与旅游目的地品牌资产关系调查问卷(有名人代言：乌镇———刘若英版) / 176
附录E 名人代言人可信度与旅游目的地品牌资产关系调查问卷(有名人代言：华山———王石版) / 181
附录F 旅游目的地品牌评价调查问卷(无名人代言：乌镇版) / 186
附录G 旅游目的地品牌评价调查问卷(无名人代言：华山版) / 189

 

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题瞬间就抓住了我的眼球，因为它触及了一个在当下消费文化中无处不在的现象——名人代言。更进一步，它将这个话题与旅游业这一充满情感和体验的行业相结合，并引入了“可信度”这个关键的衡量维度，以及“品牌资产”这样一个更为宏观的概念。这让我觉得这本书不仅仅是一篇浅尝辄止的营销技巧分享，而是一项更为系统和深入的学术研究。我想象着，作者在书中会详细阐述“品牌资产”的构成要素，比如品牌知名度、品牌联想、品牌感知质量和品牌忠诚度，然后逐一分析名人代言人，特别是他们的“可信度”，是如何作用于这些要素的。例如，一个可信度高的名人，是否能够有效地提升旅游目的地在消费者心中的“独特性”和“吸引力”？他/她的代言是否能够创造出积极的“品牌联想”，让消费者在想到这个目的地时，立刻联想到这位明星所代表的某种特质，比如活力、优雅、冒险精神等等。我特别期待书中能够探讨不同类型的名人，以及他们对不同旅游目的地类型的潜在影响。例如，一位具有国际影响力的影星，是否更适合代言一个需要提升国际知名度的城市，而一位具有专业背景的户外运动健将，又是否更能说服消费者去探索一个偏远的山区度假村。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计非常有吸引力，简洁而富有现代感，让人一眼就能感受到它所探讨的主题——现代营销中一个越来越重要的元素：名人代言。书名本身就点明了研究的核心，那就是“名人代言人可信度”如何作用于“旅游目的地品牌资产”的构建。作为一名对旅游营销和消费者心理都颇感兴趣的读者，我立刻被这个题目所吸引。我想象着这本书会深入剖析，为什么有些明星的代言能够迅速提升一个地方的知名度和好感度，而有些则可能效果甚微，甚至适得其反。它或许会从社会心理学的角度，探讨名人效应的传播机制，以及消费者如何将对名人的信任转移到他们所代言的旅游目的地。我非常期待书中能够提供一些具体的案例分析，例如某个成功的旅游目的地是如何巧妙地利用一位恰当的名人，将其独特性格、公众形象与旅游地的气质相结合，从而塑造出独特而令人向往的品牌形象。此外，书名中“可信度”这个词，也暗示了研究可能不仅仅停留在“有名”这一点，而是更加关注“是否值得信任”。这意味着书中可能会探讨如何评估和提升代言人的可信度，以及这种可信度对于消费者决策过程的深层影响。我对这本书能够揭示的这些营销策略和理论框架充满了好奇，相信它会为旅游从业者提供宝贵的启示，也为普通消费者提供更深刻的理解。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名，简洁明了地揭示了一个现代营销领域中备受关注的课题。 “名人代言人可信度对旅游目的地品牌资产的影响研究”，这不仅仅是一个学术研究的标题，更像是一个对于当下旅游业营销策略的深度拷问。我相信，这本书的作者必定是深入研究过市场营销的各个细分领域，并且对旅游业的特殊性有着深刻的洞察。我设想，书中会详细阐述“品牌资产”的理论框架，包括如何从多个维度去评估一个旅游目的地品牌的价值，例如它的知名度、美誉度、消费者的忠诚度以及它在消费者心中的独特联想。然后，作者会将焦点聚集在“名人代言人”这一营销工具上，并且特别强调“可信度”的重要性。这让我感到非常兴奋，因为“可信度”是一个非常 nuanced 的概念，它涉及到明星的个人品德、公众形象、专业领域以及与旅游目的地之间的契合度。这本书可能会通过大量的案例分析，来展示不同类型的名人代言所产生的不同效果，并且深入剖析“可信度”在其中扮演的关键角色。我期待书中能够为旅游目的地运营商提供切实可行的指导，帮助他们理解如何选择最合适的代言人，以及如何通过有效的营销策略，将名人代言的潜力最大化，最终构建起强大而持久的旅游目的地品牌。

评分☆☆☆☆☆

读到这本书的书名，我立刻被它所提出的研究问题所吸引。在信息爆炸的时代，消费者的注意力变得越来越稀缺，而名人代言作为一种传统的营销方式，其效力似乎也在经历着时代的考验。这本书恰恰切切地指出了问题的核心——“可信度”。一个光鲜亮丽的明星，如果其个人形象与所代言的旅游目的地之间存在巨大的反差，或者其过往的言行让公众对其产生质疑，那么其代言的效果很可能适得其反。这本书无疑将深入探讨这种“可信度”是如何被构建、被感知，以及最终如何影响到消费者对于旅游目的地品牌的“信任”和“偏好”。我猜想，书中会涉及一些关于消费者心理学的理论，例如“社会认同理论”、“信任理论”等等，来解释为什么我们会倾向于相信我们喜爱或尊敬的名人。同时，它也可能从旅游目的地自身的特点出发，探讨如何选择一个能够与名人产生“化学反应”的代言人，如何通过公关和营销活动，进一步巩固和提升这种代言的“可信度”。我非常期待书中能够提供一些具有前瞻性的观点，帮助旅游目的地在日益激烈的市场竞争中，找到更有效、更可持续的品牌建设之路。

评分☆☆☆☆☆

在我翻开这本书之前，光是书名就勾勒出了一个宏大的研究图景。 “名人代言人可信度对旅游目的地品牌资产的影响研究”，这几个字仿佛是一扇门，引领我进入一个关于现代商业传播和消费者行为的复杂迷宫。我设想着，这本书的作者一定是一位在市场营销领域有着深厚造诣的学者，他/她可能花费了大量的时间和精力，收集了大量的实证数据，通过严谨的统计分析，来揭示名人代言这一看似简单直接的营销手段背后隐藏的深刻原理。我特别好奇的是，书中是如何定义和衡量“可信度”的。它仅仅是公众对明星个人品德的认可，还是包括了明星与旅游目的地之间在风格、形象上的契合度？又或者，它涉及到明星的专业知识和经验，比如一位以热爱户外探险闻名的明星代言一个山区旅游景点，其可信度自然会大大提升。这本书很有可能不仅仅是理论的探讨，还会包含大量的实证研究，通过问卷调查、焦点小组访谈等方式，去捕捉消费者的真实想法和感受，了解他们是如何受到名人代言的影响，进而影响到他们对旅游目的地品牌的好感度、认知度和忠诚度。我期待书中能够提供一些量化的研究结果，例如，某一位名人代言能够使旅游目的地品牌知名度提升百分之多少，或者增加多少的潜在游客。