具体描述
鉴于旅游目的地名人代言这一行销实践越加普遍，探讨名人代言对旅游目的地品牌资产的影响效果便成为一个在理论和现实层面都极具意义的重要课题。对这一问题加以关注，一来可以借此探索旅游目的地品牌资产的前因变量，二来则可以将旅游目的地品牌资产作为指标体系，评估名人代言这一措施的品牌行销效果，从而为旅游目的地品牌行销实践提供指导。
为了实现以上目标，本书研究了以下资料:
一是对行销领域中的名人代言效果、品牌资产、品牌可信度和旅游学界关于旅游目的地名人代言、旅游目的地品牌资产等主题的研究进行了较为系统地回顾和总结。
二是採用探索性因素分析方法，在旅游目的地情境中对名人代言人可信度的构成维度进行了研究。
三是基于以往文献研究结论和相关理论，初步推断出「名人代言人可信度→旅游目的地品牌可信度→旅游目的地品牌资产」这样的路径关系。
四是通过调研收集数据，採用结构方程模型等数理统计方法对研究假设进行了全面的检验。
通过以上研究，本书实现了以下几点创新：一是在旅游目的地情境中识别了名人代言人可信度的基本维度结构，二是通过实证研究揭示了名人代言人可信度对目的地品牌资产的影响机制，三是首次通过实际数据的分析对旅游者冒险倾向这一人格特征在名人代言人可信度与目的地品牌可信度评价之间的调节作用进行了检验。
最后，本书依据研究结论对旅游目的地名人代言策略的应用提出了几点建议，同时也剖析了研究存在的局限并对今后研究需要继续完善之处进行了展望。
为了实现以上目标，本书研究了以下资料:
一是对行销领域中的名人代言效果、品牌资产、品牌可信度和旅游学界关于旅游目的地名人代言、旅游目的地品牌资产等主题的研究进行了较为系统地回顾和总结。
二是採用探索性因素分析方法，在旅游目的地情境中对名人代言人可信度的构成维度进行了研究。
三是基于以往文献研究结论和相关理论，初步推断出「名人代言人可信度→旅游目的地品牌可信度→旅游目的地品牌资产」这样的路径关系。
四是通过调研收集数据，採用结构方程模型等数理统计方法对研究假设进行了全面的检验。
通过以上研究，本书实现了以下几点创新：一是在旅游目的地情境中识别了名人代言人可信度的基本维度结构，二是通过实证研究揭示了名人代言人可信度对目的地品牌资产的影响机制，三是首次通过实际数据的分析对旅游者冒险倾向这一人格特征在名人代言人可信度与目的地品牌可信度评价之间的调节作用进行了检验。
最后，本书依据研究结论对旅游目的地名人代言策略的应用提出了几点建议，同时也剖析了研究存在的局限并对今后研究需要继续完善之处进行了展望。
著者信息
图书目录
第一章 绪论/ 1
第一节 选题背景与研究意义/ 1
一、选题缘起/ 1
二、研究问题提出的具体背景/ 2
三、研究问题的界定/ 7
四、研究意义/ 12
第二节 研究方法与研究路线/ 13
一、研究方法/ 13
二、研究路线/ 14
第三节 研究结构和研究创新/ 16
一、研究结构/ 16
二、研究创新/ 17
第二章 文献综述/ 19
第一节 名人代言效果研究/ 19
一、名人代言人相关概念/ 19
二、名人代言效果相关研究/ 23
三、启示/ 34
第二节 基于消费者视角的品牌资产研究/ 35
一、品牌资产的概念内涵/ 35
二、品牌资产维度的研究/ 41
三、品牌资产的驱动因素研究/ 46
四、启示/ 49
第三节 品牌可信度研究/ 49
一、品牌可信度研究的背景/ 49
二、品牌可信度研究/ 52
三、启示/ 55
第四节 旅游目的地名人代言研究/ 56
一、国外相关研究/ 57
二、中国内地及台湾地区相关研究/ 59
三、启示/ 62
第五节 旅游目的地品牌资产研究/ 62
一、旅游目的地品牌资产研究兴起的背景/ 62
二、旅游目的地品牌资产研究现状及特点/ 64
三、启示/ 70
第三章 旅游目的地名人代言人可信度探索性因素分析/ 71
第一节 名人代言人可信度量表/ 71
一、Ohanian 的量表/ 71
二、王怀明、马谋超的量表/ 72
三、丁夏齐等的量表/ 72
四、孙晓强的量表/ 72
五、van der Venn 和Song 的量表/ 73
第二节 深度访谈/ 73
一、访谈设计/ 75
二、访谈结果分析/ 76
第三节 问卷设计/ 78
一、初始问题项的产生/ 78
二、预测试及调查问卷的形成/ 78
第四节 数据收集与处理/ 80
一、数据收集/ 80
二、数据处理/ 82
第四章 理论模型与研究假设/ 92
第一节 理论基础与概念模型/ 92
一、理论基础/ 92
二、概念模型/ 96
第二节 研究假设/ 99
一、名人代言人可信度与目的地品牌可信度之间的关系/ 99
二、目的地品牌可信度与目的地品牌资产之间的关系/ 101
三、目的地品牌资产各维度之间的关系/ 103
四、旅游者冒险倾向的调节作用/ 106
五、有、无名人代言人两种情况下的目的地品牌评价/ 107
第五章 研究设计与假设检验/ 109
第一节 测量工具及数据收集/ 109
一、测量指标的选择/ 109
二、旅游目的地和名人代言人的选择/ 112
三、调查问卷的设计/ 114
四、数据收集与样本概况/ 114
第二节 测量模型检验/ 117
一、主要分析方法与工具/ 117
二、量表信度检验/ 118
三、验证性因素分析/ 119
第三节 整体结构模型及研究假设检验/ 125
一、整体模型适配度检验/ 125
二、研究假设检验/ 126
三、假设检验汇总/ 135
第六章 结论与建议/ 138
第一节 研究结论/ 138
一、旅游目的地名人代言人可信度由五个基本维度构成/ 138
二、名人代言人可信度会通过目的地品牌可信度影响目的地品牌资产/ 139
三、旅游者冒险倾向在名人代言人可信度与目的地品牌可信度之间有一定的调节作用/ 142
四、有、无名人代言两种情况下目的地品牌评价结果有显着差异/ 143
第二节 建议/ 144
一、注重对名人代言人与目的地之间相关性的考察/ 145
二、在考虑知名度的同时更重视名人代言人自身的成就和品德/ 145
三、结合目标市场开拓战略选择代言人/ 146
四、增强代言信息内容的创意/ 147
五、拓宽代言信息的传播渠道/ 148
六、客观对待名人代言这一行销策略/ 148
第三节 研究局限/ 149
第四节 未来研究展望/ 149
参考文献/ 151
附录/ 170
附录A 深度访谈阶段使用的旅游目的地名人代言图片/ 170
附录B 旅游目的地名人代言人可信度深度访谈提纲/ 172
附录C 旅游目的地名人代言人可信度探索性因素分析问卷/ 173
附录D 名人代言人可信度与旅游目的地品牌资产关系调查问卷(有名人代言：乌镇———刘若英版) / 176
附录E 名人代言人可信度与旅游目的地品牌资产关系调查问卷(有名人代言：华山———王石版) / 181
附录F 旅游目的地品牌评价调查问卷(无名人代言：乌镇版) / 186
附录G 旅游目的地品牌评价调查问卷(无名人代言：华山版) / 189
第一节 选题背景与研究意义/ 1
一、选题缘起/ 1
二、研究问题提出的具体背景/ 2
三、研究问题的界定/ 7
四、研究意义/ 12
第二节 研究方法与研究路线/ 13
一、研究方法/ 13
二、研究路线/ 14
第三节 研究结构和研究创新/ 16
一、研究结构/ 16
二、研究创新/ 17
第二章 文献综述/ 19
第一节 名人代言效果研究/ 19
一、名人代言人相关概念/ 19
二、名人代言效果相关研究/ 23
三、启示/ 34
第二节 基于消费者视角的品牌资产研究/ 35
一、品牌资产的概念内涵/ 35
二、品牌资产维度的研究/ 41
三、品牌资产的驱动因素研究/ 46
四、启示/ 49
第三节 品牌可信度研究/ 49
一、品牌可信度研究的背景/ 49
二、品牌可信度研究/ 52
三、启示/ 55
第四节 旅游目的地名人代言研究/ 56
一、国外相关研究/ 57
二、中国内地及台湾地区相关研究/ 59
三、启示/ 62
第五节 旅游目的地品牌资产研究/ 62
一、旅游目的地品牌资产研究兴起的背景/ 62
二、旅游目的地品牌资产研究现状及特点/ 64
三、启示/ 70
第三章 旅游目的地名人代言人可信度探索性因素分析/ 71
第一节 名人代言人可信度量表/ 71
一、Ohanian 的量表/ 71
二、王怀明、马谋超的量表/ 72
三、丁夏齐等的量表/ 72
四、孙晓强的量表/ 72
五、van der Venn 和Song 的量表/ 73
第二节 深度访谈/ 73
一、访谈设计/ 75
二、访谈结果分析/ 76
第三节 问卷设计/ 78
一、初始问题项的产生/ 78
二、预测试及调查问卷的形成/ 78
第四节 数据收集与处理/ 80
一、数据收集/ 80
二、数据处理/ 82
第四章 理论模型与研究假设/ 92
第一节 理论基础与概念模型/ 92
一、理论基础/ 92
二、概念模型/ 96
第二节 研究假设/ 99
一、名人代言人可信度与目的地品牌可信度之间的关系/ 99
二、目的地品牌可信度与目的地品牌资产之间的关系/ 101
三、目的地品牌资产各维度之间的关系/ 103
四、旅游者冒险倾向的调节作用/ 106
五、有、无名人代言人两种情况下的目的地品牌评价/ 107
第五章 研究设计与假设检验/ 109
第一节 测量工具及数据收集/ 109
一、测量指标的选择/ 109
二、旅游目的地和名人代言人的选择/ 112
三、调查问卷的设计/ 114
四、数据收集与样本概况/ 114
第二节 测量模型检验/ 117
一、主要分析方法与工具/ 117
二、量表信度检验/ 118
三、验证性因素分析/ 119
第三节 整体结构模型及研究假设检验/ 125
一、整体模型适配度检验/ 125
二、研究假设检验/ 126
三、假设检验汇总/ 135
第六章 结论与建议/ 138
第一节 研究结论/ 138
一、旅游目的地名人代言人可信度由五个基本维度构成/ 138
二、名人代言人可信度会通过目的地品牌可信度影响目的地品牌资产/ 139
三、旅游者冒险倾向在名人代言人可信度与目的地品牌可信度之间有一定的调节作用/ 142
四、有、无名人代言两种情况下目的地品牌评价结果有显着差异/ 143
第二节 建议/ 144
一、注重对名人代言人与目的地之间相关性的考察/ 145
二、在考虑知名度的同时更重视名人代言人自身的成就和品德/ 145
三、结合目标市场开拓战略选择代言人/ 146
四、增强代言信息内容的创意/ 147
五、拓宽代言信息的传播渠道/ 148
六、客观对待名人代言这一行销策略/ 148
第三节 研究局限/ 149
第四节 未来研究展望/ 149
参考文献/ 151
附录/ 170
附录A 深度访谈阶段使用的旅游目的地名人代言图片/ 170
附录B 旅游目的地名人代言人可信度深度访谈提纲/ 172
附录C 旅游目的地名人代言人可信度探索性因素分析问卷/ 173
附录D 名人代言人可信度与旅游目的地品牌资产关系调查问卷(有名人代言：乌镇———刘若英版) / 176
附录E 名人代言人可信度与旅游目的地品牌资产关系调查问卷(有名人代言：华山———王石版) / 181
附录F 旅游目的地品牌评价调查问卷(无名人代言：乌镇版) / 186
附录G 旅游目的地品牌评价调查问卷(无名人代言：华山版) / 189
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