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　　行为科学与其说是一种学科——心理学，社会学和人类学的合流，不如说是一种新的研究方法，更准确一些，不如说是一种新的思考方式。本书收录的九篇文章，便在于介绍行为科学中的重要观念与议题。

目录 第一部分：基础篇——理解人类行为的基石 第一章：行为科学的范畴与边界 1.1 行为科学的定义与核心关切 1.2 行为科学与相关学科的交叉与区别（心理学、社会学、人类学、经济学） 1.3 行为研究的历史脉络与重要转折点 1.4 行为研究的伦理考量与研究规范 第二章：个体驱动力：认知、情感与动机 2.1 感觉、知觉与信息加工：世界如何被构建 2.2 学习的机制：条件反射、操作性条件作用与观察学习 2.3 记忆的结构、提取与遗忘过程 2.4 情绪的生理基础、功能分类与跨文化表达 2.5 动机理论的演变：从本能到自我决定理论 第三章：心智的运作：决策与判断的捷径与偏差 3.1 理性选择模型及其局限性 3.2 启发法与易得性、代表性偏误 3.3 损失厌恶与前景理论的核心洞察 3.4 锚定效应与框架效应在日常生活中的体现 3.5 认知负荷、注意力分配与有限理性 第二部分：群体篇——社会互动与环境塑造 第四章：社会互动的基础法则 4.1 归因理论：我们如何解释他人的行为与自身的行动 4.2 态度、说服与态度的形成和改变 4.3 从众、服从与权威的社会压力 4.4 刻板印象、偏见与群体间的冲突与合作 第五章：组织与群体动力学 5.1 群体凝聚力、角色分工与群体极化现象 5.2 领导力的本质：特质论、情境论与转化型领导 5.3 冲突管理与谈判策略的基础模型 5.4 组织文化的构成要素及其对个体行为的影响 第六章：环境对行为的隐性塑造 6.1 物理环境（空间布局、光照、噪音）对心理状态的影响 6.2 社会环境与规范的作用：描述性规范与指令性规范 6.3 刺激控制与情境设计：如何通过环境引导目标行为 6.4 “助推”理论的原理：利用环境架构优化选择 第三部分：应用篇——跨界研究与未来展望 第七章：经济行为与金融决策 7.1 行为经济学的前沿视角：超越“理性人”假设 7.2 禀赋效应与支付意愿的差异 7.3 跨期选择与时间贴现：即时满足与延迟奖赏的博弈 7.4 金融市场中的非理性行为：羊群效应与市场泡沫 第八章：健康、福祉与生活质量的干预 8.1 健康信念模型与行为改变阶段模型 8.2 习惯的形成、维持与打破机制研究 8.3 积极心理学：优势视角与幸福感的要素分析 8.4 行为科学在公共卫生政策设计中的应用实例 第九章：技术、沟通与新兴领域 9.1 人机交互中的行为设计原则 9.2 社交媒体对自我认知和群体关系的影响 9.3 行为数据分析方法概述（定性与定量研究的结合） 9.4 行为科学研究的未来方向与跨学科融合的潜力 --- 图书简介： 《行为科学概论》 旨在为读者构建一个全面、系统且深入理解人类行为复杂性的知识框架。本书超越了单一学科的局限，汇集了心理学、社会学、经济学、人类学及神经科学等领域的核心发现，旨在剖析“人之所以为人”的内在逻辑与外在表现。 本书的结构清晰地分为三个递进的部分：基础篇聚焦于个体行为的微观驱动力，群体篇探讨社会环境与互动如何塑造个体决策，而应用篇则将理论知识转化为解决现实世界复杂问题的工具。 第一部分：基础篇——理解人类行为的基石 本部分首先界定了行为科学的研究范畴，将其与其他学科进行精准的区分，并梳理了该领域自早期哲学思辨到现代实证研究的发展历程，特别强调了研究伦理在获取可靠数据中的不可或缺性。 随后，我们将深入个体内部。读者将系统学习构成人类心智的基石：认知、情感与动机。本章详细阐述了信息从外界进入大脑后如何被过滤、组织和储存的过程，即感觉、知觉的机制。我们会解构学习的几种主要范式——无论是巴甫洛夫的经典条件反射，还是斯金纳的操作性条件作用，以及社会学习的强大力量。情感部分不仅关注情绪的生理指标，更探讨了其在社会联结与决策中的核心功能。 决策与判断是人类活动的核心。第三章专门剖析了人类心智在处理复杂信息时的“高效捷径”——启发法。我们不仅会介绍认知偏差（如锚定效应、损失厌恶）的经典案例，更重要的是，要探讨这些捷径是如何在特定情境下导致系统性错误（偏误）的。本章为理解为何理性经济模型常常失效提供了坚实的心理学基础。 第二部分：群体篇——社会互动与环境塑造 行为并非孤立产生，社会环境是理解人类行为的另一关键维度。第四章聚焦于社会互动的基础法则。我们将探究个体如何理解他人和自身行为的归因过程，这是形成人际关系的基础。如何形成和改变态度？说服的有效路径是什么？群体压力如何影响个体的真实表达？关于刻板印象、偏见与群体冲突的讨论，将帮助读者审视社会身份和群体认同对行为的深刻影响。 第五章将视角转向更结构化的社会单位——组织与群体动力学。本章分析了群体内部的角色、规范、凝聚力如何影响集体产出。领导力理论的演变（从特质到情境再到关系的构建）提供了评估与培养有效领导者的框架。同时，我们也将探讨冲突产生的机制及其通过谈判解决的策略。 第六章关注环境对行为的隐性塑造，这是行为科学中最具实践价值的领域之一。读者将了解到物理环境（如建筑设计、光线）如何影响压力水平和工作效率。更重要的是，本章将深入解析“规范”的力量——人们如何受到“大多数人都在做什么”（描述性规范）和“大多数人认为你应该做什么”（指令性规范）的驱动。本章的知识是设计更优公共空间和提升生活质量干预措施的先导。 第三部分：应用篇——跨界研究与未来展望 最后一部分将理论应用于专业领域，展示行为科学的广阔前景。 第七章集中于经济行为与金融决策。本书将行为经济学作为修正传统理性模型的关键视角，探讨禀赋效应、时间偏好（延迟满足）如何解释现实世界中储蓄、投资和消费的矛盾行为。 第八章关乎健康、福祉与生活质量的干预。我们将考察行为模型（如健康信念模型）如何用于设计有效的健康促进策略，以及如何理解和重塑根深蒂固的习惯。积极心理学的视角——关注人类的优势而非缺陷——为提升幸福感提供了科学路径。 第九章展望了技术、沟通与新兴领域。在数字化时代，本章探讨了人机交互的设计准则，以及社交媒体对自我形象和社会连接带来的双重影响。最后，本书简要介绍了行为数据分析（定性与定量结合）的基本方法论，并展望了行为科学在未来跨学科研究中将扮演的关键角色。 本书旨在提供一个严谨且富有启发性的分析工具箱，使读者不仅能描述人类行为，更能解释其背后的深层机制，并最终能够设计有效干预，以优化个体选择、改善社会互动，并促进更可持续的生活方式。

评分☆☆☆☆☆

哇，拿到這本《行為科學概論》，我整個眼睛都亮了！畢竟，生活在台灣這個充滿人情味，又不斷進步的社會，我們每天都在接觸各種各樣的「行為」。從人潮洶湧的夜市小販的招呼術，到捷運上大家默契的互相禮讓，甚至是網路上各種爆紅的迷因和討論串，背後都藏著有趣的心理學原理。我一直很想了解，為什麼人們會做出某些決定？為什麼有些廣告特別吸引人？為什麼有時候我們會做出讓自己都覺得奇怪的選擇？這本書的標題聽起來就解決了我長久以來的疑惑。我尤其期待書中能探討台灣在地文化的特色，像是我們特有的「人情債」、對「面子」的重視，以及社群媒體在台灣的普及所帶來的行為改變。希望書中能用生動的例子，深入淺出的方式，來解析這些貼近我們生活的現象，而不是一堆艱澀難懂的學術術語。身為一個對周遭事物充滿好奇的普通讀者，我渴望能透過這本書，更了解自己，也更了解身邊的人，然後，也許能做出一些更聰明的選擇，在忙碌的生活中，找到更多樂趣與意義。

评分☆☆☆☆☆

這本《行為科學概論》開宗明義就點出了「科學」二字，這讓我非常有興趣。我一直覺得，很多時候我們對人際互動或個人決策的理解，都停留在直覺和經驗的層面。但如果能用更系統、更科學的方法去剖析，那種洞察力想必是截然不同的。我對書中能否引導我們從數據和研究的角度，來理解人類行為的複雜性感到期待。例如，在行銷學、經濟學，甚至公共政策的制定上，行為科學的應用越來越廣泛。我在新聞裡常常看到關於「選擇性偏誤」、「稀缺性效應」等詞彙，如果這本書能一一解析這些概念，並提供實際案例，那將會非常有幫助。我希望作者能夠像一位導遊，帶領我們進入一個由實驗和觀察構築的迷人世界，讓我們看見人類行為背後隱藏的模式和规律。同時，我也期待書中能探討一些實際的應用，例如如何運用行為科學的原理來改善工作效率，或是如何做出更健康的飲食習慣選擇。畢竟，知識的最終目的是為了應用，而我希望這本書能提供我一些實用的工具。

评分☆☆☆☆☆

我一直對「人為什麼會做某些事？」這個問題充滿了好奇。尤其是在人與人的互動中，有時候我們會因為一句話、一個眼神而產生誤會，有時候又會因為一個小小的善意而感動不已。這本《行為科學概論》的書名，正好觸及了我內心深處的疑問。我希望這本書能夠深入淺出地探討人類的情感、動機以及決策過程。例如，為什麼有些人總是那麼樂觀？為什麼有些人又容易感到焦慮？書中是否會探討到這些情感的根源，並且提供一些如何調適的方法？我期待作者能夠以更具人文關懷的角度來寫作，而不是單純地堆砌理論。如果書中能結合一些心理學家、社會學家的經典案例，並且用引人入勝的方式呈現，那將會是一場心靈的饗宴。我希望透過這本書，我能更理解自己內心的聲音，也能更 empathetically 地去理解他人，進而建立更和諧、更美好的關係。畢竟，生活中的許多幸福感，都來自於我們與他人的連結。

评分☆☆☆☆☆

說實話，一開始看到《行為科學概論》這個書名，我有點擔心會不會太學術，太難讀。畢竟我的背景並不是心理學或社會學，平常閱讀的內容也比較偏向生活化、娛樂性。但又忍不住好奇，人究竟是如何思考的？為什麼有時候我們明明知道不該做某件事，卻還是會去做？例如，我就是個標準的「拖延症」患者，每次都會告訴自己「下次一定要準時」，結果呢？總是到最後一刻才匆匆忙忙。這本書是否能提供一些關於這種「反常」行為的解釋？我希望作者的寫作風格能夠平易近人，多用生活化的例子，就像在跟朋友聊天一樣，輕鬆地將複雜的概念傳達出來。如果書中能包含一些小故事，或是有趣的實驗結果，那一定更能抓住我的注意力。而且，我希望這本書能帶給我一些啟發，讓我對自己的生活有一些新的體悟，而不是看完就忘記了。例如，我希望學到一些方法，能幫助我更好地管理情緒，或者是在人際交往中，能更圓滑一些。

评分☆☆☆☆☆

這本《行為科學概論》聽起來就像是一扇通往「理解人類」的窗戶。在這個資訊爆炸的時代，我們每天接收到海量的信息，而這些信息很多都是經過精心設計，試圖影響我們的思考和行為。從廣告、社群媒體的推播，到政治宣傳，無處不在。我非常好奇，這本書能否幫助我提升「辨識」這些影響力，並且做出更自主的判斷？我期待書中能深入探討「認知偏誤」的部分，像是「確認偏誤」、「錨定效應」等等，這些概念聽起來就很實用。我希望作者能夠像一位偵探，引導我們去發現這些潛藏在日常中的心理陷阱，並且教導我們如何避免它們。另外，我也對書中關於「社會影響力」的部分很感興趣。為什麼我們會跟著別人一起買東西？為什麼在群體中，個人的想法會被稀釋？這些都是我生活中常遇到的現象。總之，我希望透過這本書，能讓我對這個世界有更清晰、更深刻的認識，並且更有能力去駕馭自己的生活。