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　　大众传播、广告、艺术、新闻相关科系学生的最佳教材
　　文化相关产业从业人士快速提升竞争力最好的武功秘笈

　　台湾文化创意产业，在2013年起台湾政府为提供产业竞争力，开启了文化创意产业的大门，台湾文化创意产业的发展以产业的概念形态，开拓创意领域结合人文与经济，强调在地的文化特色，运用创意的概念来思考优质化的生活，故近几年文创发展趋势以「生活小确幸」或「创造美好生活」发展各式各样的生活用品，并以结合在地文化的知识，用「说故事」的方式争取消费者的感动后继而认同该产品，故整合文化知识的出版产业即成了文创产业链中的核心。

　　本书作者从事出版产业20多年，其认为在文化创意产品的规划上，应将文化概念与文化性质，用策划角度将其社会价值凸显出来，这样的文化商品才能更有意义，故作者将其经验论与实务经验从基本概念、策划原理及文化产业链上各项策划整理成书，希望能对于从事文创产业人员在策划能力上大幅提升。

本书架构

　　●让你了解如何定义策划、到定义企业文化策划；从文化策划的基本原理到文化策划的目标设定与实施方案，

　　●前三章讲述对于文化策划的基本概念

　　●第四章起是依据不同的文化产业特性，分别作了应用说明。

名人推荐

　　文化创意产业之发展需要一套缜密规划的系统化知识体系与运作模式，而出版产业向来就是文化事业的主要核心产业之一，本书为文化创意产业在策划、行销与管理等面向上，提供了兼具理论与实务的教战守策，极富参考价值。----中国文化大学 资讯传播学系系主任 魏裕昌

　　本书是作者几十年工作经验的浓缩以谱成文字，内容浅显易读，编写逻辑清晰，读后对文化商品的策划能力将大幅提升。----世新大学图文传播暨数位出版学系系主任 王禄旺

作者简介

李钖东

　　从事文化出版产业二十多年，长期投入产业环境的整合与改造，多年来并积极建立与对岸的良性互动，努力将文化创意产业透过智慧财产的形成运用，使其创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活环境的提昇。

　　现任红蚂蚁图书公司总经理、台北市出版商业同业公会理事长、中华出版伦理自律协会理事长。

目录
推荐序3
序言8

【基本概念篇】

第一章文化策划的基本概念
　1.文化策划的概念与内涵24
　2.文化策划的定义与理论研究26
　3.文化策划常用的术语30
　4.文化策划的要素、功能与特性43
　5.文化策划的项目与技术49

第二章文化策划的基本原理
　1.文化策划的四个要素50
　2.文化策划的心理基础和心理规律51
　3.文化策划的品位与情感原理52
　4.文化策划的特色原理54
　5.文化策划的大众化原理55
　6.文化策划的创新原理55

第三章文化策划的基本功和方法
　1.文化策划的程序和步骤59
　2.文化策划的目标与策略64
　3.文化策划的方法与原则67

【基础篇】

第四章影视文化产业的策划
　1.影视策划的概念74
　2.影视策划的四个特性74
　3.影视策划的操作程序77
　4.影视策划的市场「炒作」80
　5.影视策划的本土化应用81
　6.电影动漫产业策划82

第五章畅销书的创意策划
　1.行销环境与受众88
　2.创意定位与市场分析89
　3.封面设计的重要性92
　4.畅销书的先期炒作93
　5.畅销书的市场策略95

第六章商业展览活动中的公关策划
　1.商业展览活动的三种形式99
　2.参展活动的选择与参展目标的确定99
　3.展览活动的预算和费用控制101
　4.佈展设计与参展人员的选择104
　5.展览活动细节的审查与展览效果的评估108

第七章企业形象与品牌的文化策划
　1.企业文化策划的基本概念110
　2.企业形象策划111
　3.企业品牌的CS策划114
　4.企业管理文化策划115
　5.企业环境文化策划118
　6.企业行销文化策划118

第八章新闻媒体的文化策划
　1.新闻策划概述121
　2.新闻媒体的选择122
　3.新闻策划的方法与技巧132

第九章广告产业的文化策划
　1.广告产业的构成133
　2.广告媒体的分类133
　3.广告策划134
　4.广告策划书的编制137

第十章体育文化的策划
　1.体育产业的社会功能139
　2.体育的产业化经济140
　3.体育文化策划的三大特点141
　4.全球最大的体育策划

第十一章饮食文化与书画艺术策划
　1.饮食习俗的文化策划147
　2.茶文化策划151
　3.酒文化策划159
　4.书画策划方法概览161

第十二章咖啡文化策划
　1.咖啡文化的消费种类167
　2.咖啡产业的专业划分168
　3.世界咖啡市场前景分析168
　4.世界上最着名的咖啡店（连锁）169
　5.西方世界的咖啡文化170

第十三章旅游经济的文化策划
　1.旅游经济与文化172
　2.生态旅游产业的文化策划174
　3.民俗文化的旅游策划175
　4.旅游城市的形象策划177
　5.世界文化遗产的管理策划178
　6.主体公园的旅游策划179

第十四章公法人/公益团体文化策划
　1.世界（国际）型/洲际型/跨国型/全国性文化策划182
　2.全省/市性文化策划187
　3.地方级（城市级）文化策划189
　4.公益团体的专业级文化策划190
　5.博物馆、剧院、美术馆的文化策划192

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