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　　《经济学人》2008年度最佳商业书
　　美国《商业周刊》、《经济学人》、《华尔街日报》专文推荐
　　美国亚马逊线上书店，读者5星推荐

本书特色

　　N世代来了。你准备好了吗？

　　你可能认识年龄在11到30岁之间的人。你见过他们同时做五件事：发文字简讯给朋友、下载音乐、上传影片、在两吋宽的萤幕上看电影，以及在交友网站Facebook或MySpace玩「谁知道什么」（who-knows-what）。他们是在数位世界长大的第一代，也是将继续存在的一种全球文化现象的一部分。

　　最起码我们要这么说：如果你了解N世代，就会了解未来。
　　如果你是婴儿潮世代或者X世代，这本书是你的实战指南。

　　本书带领我们一探N世代的奇妙世界。书写成的缘由，在于耗资400万美元的一项民间研究计画。《纽约时报》的畅销书作家唐．泰普史考特调查了一万一千多名年轻人。他们不是被宠坏的萤幕迷，注意力短暂，交际技能抱鸭蛋。事实恰好相反，泰普史考特看到的是一个十分明亮的社群，已经发展出革命性的思考、互动、工作和交友新方式。

　　本书告诉我们：
　　N世代人的大脑如何处理资讯
　　在职场吸引和接触年轻人才的七种方法
　　教育工作者开发网世代潜能的七个准则
　　父母经2.0版：新家庭是绝无仅有的地方
　　公民网：年轻人和网际网路正在如何改造民主社会

　　今天的年轻人使用科技的方式，你可能想也没想过。「N世代人」不是消极被动收看电视，而是积极参与娱乐和资讯的传播。有史以来头一遭，年轻人成了某种十分重要的东西的权威。而且，他们正在改变社会的每一个层面──从职场到市场，从教室到起居室，从投票所到总统办公室。

　　数位时代已经降临。N世代来了。且让我们面对未来。

作者简介

唐．泰普史考特（Don Tapscott）

　　唐．泰普史考特是N世代创新网（nGenera Innovation Network）董事长，也是多伦多大学约瑟夫罗特曼管理学院的管理学兼任教授。着有或合着十一本书，包括《维基经济学》（Wikinomics）、《企业模式巨变》（Paradigm Shift）和《数位经济》（The Digital Economy）等，是国际知名的畅销书作家。

译者简介

罗耀宗

　　曾任『经济日报』国外新闻组主任、寰宇出版公司总编辑、『管理杂志』UPSIDE特约编辑、『中央日报』全民英语专刊特约作者、总裁学苑『网路春秋』专栏执笔人。现为自由文字工作者。

黄贝玲

　　澳洲Bond University商业资讯管理学士及企业管理硕士。曾担任《电子时报》网际网路研究员、《电子化企业经理人月刊》主编、《资诚通讯》主编。撰文收录于大椽文化之《电子时报》、远擎之《电子化企业经理人报告》期刊，以及《顾客关系管理－深度解析》、《顾客关系管理－深度解析（第二辑）》等书；翻译作品包括《企业对企业之一对一行销》、《聪明＝100%成功》及各类文章。

蔡宏明

　　政大企管学士，菲律宾亚洲管理学院企管硕士。在产业界服务三十五年，历任台泥企划科长、中法合资的达和环保总管理处长、同宏科技总经理、新纤投资顾问、达辉光电财务长...等。早年利用公余时间，教过TOEFL、GMAT、SAT十二年，空大「财务管理」一年。写过一年商场战略专栏，译作有《财务决胜负》、《策略》、《真相、传言和胡扯》、《金融海啸》、《逆势翻升》（心理学用书）...等约二十本。

研究方法、研究团队与谢辞

第一篇　遇见N世代
导读
第1章　网世代成年
第2章　沐浴在位元世界的世代
第3章　一个世代的特征──网世代的八个常模
第4章  网世代头脑

第二篇　改造机构
第5章　重新思考教育──网世代学生
第6章  重新思考人才和管理──职场中的网世代
第7章  网影响网路与产销者大变革──网世代消费者
第8章  没任何地方像这个新家──网世代与家庭

第三篇　改造社会
第9章　欧巴马、社交网、和公民参政──网世代和民主体制
第10章　让世界变得更好──从基层做起
第11章　防卫未来大作战

附录

第一篇 遇见N世代
导读

我写《N世代》（Growing Up Digital）以来，看着孩子们的成长进步情形，想想真叫人咋舌。写那本书的灵感，是观察我家两个孩子使用电脑、录影机、玩电玩游戏等复杂的技术似乎不费吹灰之力而来的。1993年，当时七岁的儿子艾利克斯（Alex）在麦金塔（Mac）电脑上面玩复杂的游戏、打学校的作业，耶诞节发电子邮件给圣诞老人。同年，十岁的女儿妮可（Nicole）摸索出怎么在电脑的聊天区和朋友通讯。在我们家，她总是要把科技玩到极致，甚至比弟弟有过之而无不及。第一具浏览器Mosaic将全球资讯网（World Wide Web）带到世人眼前之后，他们如鱼得水，后来竟比我或内人（Ana）「冲浪」冲得更高竿。每当家里用到一种新科技，我们经常请教孩子怎么使用。

我本来以为他们是神童，后来才注意到他们的所有朋友都一样行。因此，为了找出到底是怎么一回事，我创立的公司，现在称作n世代（nGenera），起初组了一支团队，访问年龄20岁或以下的年轻人，我也花了很多时间，试着了解自己的孩子和他们的朋友，特别是他们如何与科技互动，以及那如何改变他们学习、玩乐、通讯，甚至思考的方式。妮可和艾利克斯最后不只是我所作研究的受测者，更成了研究伙伴──即使他们仍然只是孩子。

数位时代第一个成年的世代
我做成结论，相信这一整个世代最明显的特色，在于他们是「利用数位科技成长」（growing up digital）的第一代。1996和1997年间我写成的同名着作（译註：中译本书名为《N世代》），称他们为「网世代」（Net Generation）。「婴儿潮世代有了反响，甚至比原来发出的声音还高，」我写道。我指出，他们的人数多于婴儿潮世代的大人，而且他们不同于其他的任何世代，因为他们是被数位媒体包围着长大的第一代。「今天的孩子沐浴在资讯位元之中，认为那是本来就有的东西。」

他们和科技的关系，跟我们这些婴儿潮世代和科技的关系不同。「对他们来说，数位科技不比录影机或者烤面包机吓人，」我说。「有史以来第一次，子女对身为社会的创新中心，比父母更加自在、多闻和内行。网世代透过数位媒体的运用，将发展出自己的文化，并把它的文化加诸社会其他人身上。婴儿潮世代且请往后站。这些孩子正在用非常不同于父母的方式，学习、游乐、通讯、工作和建立社群。他们是社会转型的力量。」

写这些文字的时候，网路才刚来临。这种技术相当原始粗糙。我们还在用低速拨接的方式连上网际网路（Internet）。虽然我总是同一街区率先用最快速度上网的人，速度还是慢到你有时间喝杯咖啡，等着资讯蹦出。如果我家孩子今天必须像那样龟速上网，不抓狂才怪。

1997年的数位世界不一样。那时没有Google，没有Facebook，没有推特（Twitter），也没有黑莓机（BlackBerrys）。YouTube不存在；你必须打开电视机收看音乐短片。不过，我还是看得出这种不可思议的新科技具有的潜力，所以写了一本书，推测这种新媒体对年轻人可能产生什么样的冲击。

人们竖起耳朵倾听。《N世代》有一阵子是亚马逊网的非小说类畅销书籍，也荣获亚马逊网第一次举办的非小说类畅销书奖，翻译成二十余种语言，我也将书中得到的结论，和世界各地数百位听众分享，并透过收音机、电视机、印刷媒体，和数百万人同享。许多教育工作者，以及企业和政府领导人告诉我，这本书改变了他们管理组织，以及和年轻人往来的方式。

快速转过十年，到已经长大的网世代人生活其间的高速、互动世界中。网际网路的传送速度快了许多，高速频宽上网现在随处可见。此外，你可以从远比以前要多的地方，登堂入室闯进知识宝库──比方说，用你的黑莓机，或者你的行动电话，遨游网海，捕捉全球定位系统（GPS）的座标，拍照，收发文字简讯。几乎每个孩子都有iPod，在Facebook等交友网站设有个人网页，而且透过这种网站，网世代人随时随地紧盯着朋友的一举一动。

网世代已经成年。2008年，这个世代年纪最大的已经31岁，年纪最小的是11岁。世界各地，这个世代正涌进职场、市场，以及社会的各个角落。他们把这个年龄群的活力、擅长使用媒体的能力、购买力、协同工作和养育子女的新模式、创业精神、政治力带进我们的世界。

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N世代冲撞：网路新人类正在改变你的世界 电子书 下载 mobi epub pdf txt 2024

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