具体描述
什么样的媒体策略，能用最低成本快速拥有最高知名度？
什么样的行销手法，能让口碑效应彻底发酵，销售一翻再翻？
什么样的经营方式，能集结人气、稳固关系，让粉丝不离不弃？
答案是：“波浪行销”
在波涛汹涌的行销世界里，
有好点子，如何让大家知道？
有好产品，如何用最低成本创造出最高报酬？
看过球场观众席上的波浪舞吗？
那似浪潮般连续起落叫人high翻天的表演，
“波浪行销”就如同商业活动里的人浪舞，
它透过破坏性的创意，整合式的策略规划与媒体组合，
经由吸收、引爆、巩固、行动与再利用的循环流程，
结合虚拟与实体、数位元素与非线上元素，
善用直邮广告、邮购型录、电邮行销、搜寻引擎、网站与社群，
借助运动创造和维系的特性，启动广大群众的力量，
让你的点子，从小小的水花变成巨涛骇浪，惊动千万人，
让你的品牌，透过参与及体验，在顾客心中留下不灭的记忆，
让他们愿意主动成为浪头，当你产品最好的传声筒，和你一起创造业绩。
波浪行销让所有不可能都变成可能
将sim卡、电池、感应器或传送器安装在邮购型录的封面里或直邮广告的信封里，一旦被拆开，便自动将收件者登录在相关网站，即时在线上预填一份订购单，印刷品上提供了代码，供消费者透过简讯或网站送出，立即取得折扣优惠或免费赠品……
光靠好的创意点子(a big idea)，是不可能激起公众意识里的任何涟漪，
一个好点子要制造出波浪，得透过正确的管道传达给它的视听群（audience）。
创意人马克．戴维斯（Mark Davies）& 蒂娜．凯特琳（Tina Catling），
拥有二十五行销经验，创立英国最有创意的outside the box广告公司，获奖无数
他们将毕生心得写成《波浪行销》，教你：
如何善用行销世界里反应最热烈的两种行销手法——数位行销和直效行销；
如何打造多面向的行销活动、如何说服和刺激消费者；
如何为品牌注入丰富的感性经验并建立忠诚的关系；
如何将顾客放在传播的核心位置，为行销投资创造出色的报酬。
创造力+传统技术专业知识+与线上社群势力接轨的通天能耐＝波浪行销
作者简介
马克．戴维斯（Mark Davies）& 蒂娜．凯特琳（Tina Catling）
马克．戴维斯和蒂娜．凯特琳在行销界里都拥有二十五的经验，曾任职于全球几家最大型的广告代理商——包括上奇广告（Saatchi & Saatchi）和奥美广告（Ogilvy and Mather）。他们于一九九三年创立了屡屡得奖的outside the box广告公司（www.outsidethebox.co.uk），这家公司是英国最有名的创意广告公司之一，其出色的行销能力很快地为他们建立了口碑，客户包括旅行支票公司Thomas Cook、药妆连锁店Boots、得利涂料Dulux、英国皇家邮局Royal Mail、日立家电Hitachi、和威世卡公司Visa。
两人都在英国的许多大学授课，也在世界各地以创造性思考为题发表演说，并透过他们的创新管理公司Think (www.thinkso.co.uk )训练多家组织追求创新。全球各地都有马克和蒂娜所授权的Think公司，协助他们开启全球视野，对于学习和创新，他们都抱有同样的热忱。
马克．戴维斯和蒂娜．凯特琳也是畅销书《Think》的合着作者，这是一本石破惊天的商业书籍，能确实开启你的智慧。
译者简介
高子梅
东吴大学英文系毕业，曾任华威葛瑞广告公司AE及智威汤逊广告公司业务经理和总监，现为专职译者。译有《模范领导》、《你的第一份经营企画书》、《说故事的领导》、《策略校准》、《预见5种未来科技》、《世界咖啡馆》、《贾伯斯在想什么？》等书。
著者信息
图书目录
1.制造波浪
行销世界波涛汹涌，随着科技与言论的改变以惊人的速度移动。波浪行销乘浪前行，释放群众的力量。一个好点子要制造出波浪，得透过正确的管道传达给它的视听群（audience）。而近来，就连管道本身也变得像被传送的点子一样重要、多元和刺激有趣。
2.行销策略和规画
将你的资源集中在最有利的机会点上。行销策略就是一种管理过程，过程中必须负责找出、预测和满足顾客的需求。这种以顾客为主的活动得在适当地点、适当时间，以适当价格推出适当产品，然后必须向一群适当的人适当地传播，以达到刺激需求和创造销售的目的。
3.品牌塑造
在消费者的感情和理智里，好品牌是有生命的。品牌的完整性比新鲜感更能永续经营。品牌的生命或许始自于文件的规画作业，但最终却深植于人的感情与理智里。品牌塑造是一门包罗万象的学问，从获取期到蛰伏期，一路串连起顾客的自然生命周期，是行销人员的重要任务之一。
4.直邮广告
在直效式行销里，直邮广告是不可少的媒体。只要充份利用庞大的现有顾客和潜在顾客资料库，再加上随时可向名单仲介人购得的邮寄名单，即可直接瞄准那些最可能回应各种促销的顾客。而直效式机制的充份运用，也可轻松准确地衡量活动的成败。
6.邮购型录
邮购型录就像产品的橱窗一样可以说服顾客购买。在网路盛行之前，顾客得靠它才能舒服地待在家里浏览系列商品和下单购买，随着ｅ化电子商务的日益普及，必须被整合进线上和非线上媒体的组合式行销策略里，它依旧能为行销活动提供某些顾客极为需要的具体元素。
7.电邮行销
电子邮件对直效行销来说是一种理想的媒体，也是最广为使用的应用程式；电邮的制作和配送成本比平面媒体便宜很多；电邮要个人化很容易；电邮的交货期很快，是一种可刺激顾客冲动反应的即时回应机制。除此之外，还可以快速轻松地评量和测试电邮活动的成效，立时针对缺失改进，提升回应者的质与量。
8.网站设计
网站可以让企业伸出触角与众多顾客打交道，但如果表现不佳很快就被人遗忘，如果你建立以顾客为中心的网站，运作良好，时常更新，自然会吸引到众多用户，他们会不断来访，也向别人推荐。若是你打算改造原来的网站，或者创造新的网站，这一章会帮你检查所有应注意的事项。
9.搜寻引擎优化
要提升网站流量，搜寻引擎扮演着重要的角色，可以透过不同促销活动去说服人们搜出网站。但想提高访客流量，就必须借助搜寻引擎优化在搜寻引擎结果页里佔到好位置。想佔上好位置，你必须花时间了解搜寻引擎的运作方式，然后调整线上策略，才能见到成效。
10付费搜寻行销广告
付费搜寻通常是按点阅付费，PPC具有高度的针对性，可以快速制作，且能提供近乎即时的广告成效，并且有很多有效的方法可以追踪投资报酬率。对发现自己难以在搜寻引擎结果页有好排名的网站而言，PPC能创造出更多管道线索、更高的销售量、更多客流量，以及提升品牌曝光度。
11.社群媒体
“社群媒体”是指那些在不同人群和组织之间促进彼此互动的线上资源。将广电媒体的独白转变成社群媒体的对话，提供了前所未有的视野供我们了解顾客的行为与想法；让我们透过线上对话的主动参与，提升品牌声誉，并以低成本的大量曝光方式来捕捉更多顾客、收集资料。反之亦然。
12.测试
没有好的测试策略，任何活动都会很快停滞不前。在做行销时，大部份的选择都得看你测试的结果而定，因为除了个人化之外，测试是窄播性直效行销里的强项之一，它的执行成本低廉（尤其是线上行销），可以根据实际的顾客行为找出令人信服的答案。
13.结语
波浪的制造是一种循环的过程，每一波浪潮的消散，等于下一波浪潮的开始，这个循环不会终止，但这里的关键字是“不断改进”。从过去的错误和成功经验中学习，创新未来，而不是陷在千篇一律、停滞不前的泥沼里，因为新的波浪需要新的点子和新的花招去刺激和吸引群众。
图书序言
前言
光靠好的创意点子(a big idea)，是不可能激起公众意识里的任何涟漪。一个好点子要制造出波浪，得透过正确的管道传达给它的视听群（audience）。而最近以来，就连管道本身也变得像被传送的点子一样重要、多元和刺激有趣。
行销世界波涛汹涌，随着趋势的变化以惊人的速度移动，时代思潮起落落，下一个大热门马上成为明日的新闻。原因在于许多行销活动已经成为追赶和靠拢主流趋势的一种游戏。《波浪行销》採用不同手法，教你如何趁乱加码、乱中求序，借助运动的创造与维系，从中释放巨大的群众力量，为公众意识制造层层波浪。
为了帮助你完成这个目标，我们将扼要说明如何善用数位行销和直效行销——这也是行销世界里有史以来反应最热烈的两种行销手法。我们将告诉你如何打造多面向的行销活动，如何说服和刺激消费者，如何为品牌注入丰富的感性经验和建立忠诚的关系，将顾客放在传播的核心位置，为行销投资创造出色的报酬。
这本书将：
打开你的视野，让你看见波浪行销的潜力。
带领着你一路从点子的创造，看见它彻底实现。
告诉你各种活动的正确媒体组合。
《波浪行销》是由outside the box小组及Think小组里的众多成员协力完成，旨在浓缩他们数十载的行销经验，创造出对客户来说成功的直效整合式行销。
这是一本简单易懂的从业者指南书，为行销人员提供和现代直效整合式行销有关的完整资讯，让他们认识它的实质影响力。此外为了擦出想像的火花，我们也提供个案研究以及创意流程的建构。
对任何一位从事行销的人来说，《波浪行销》绝对是无价之宝。
本书有一个经常更新的网站可以互动。竭诚欢迎你与我们分享你的部落格、观点和任何消息：www.outsidethebox.co.uk/marketing
图书试读
我有一个超棒的点子！
我们来告诉大家！
行销世界波涛汹涌，随着科技与言论的改变以惊人的速度移动。波浪行销乘浪前行，释放群众的力量。
从七O年代Ryvita全麦饼干腰围广告（Ryvita Inch War）的游击战，到千禧十年行将终了之际、大猩猩以精湛鼓技超越菲尔．柯林斯（Phil Collins）的吉百利巧克力广告（Cadbury），这些成功的破坏性创意都曾经是广告里的经典。但光靠好的创意点子(a big idea)，是不可能激起公众意识里的任何涟漪。一个好点子要制造出波浪，得透过正确的管道传达给它的视听群（audience）。而最近以来，就连管道本身也变得像被传送的点子一样重要、多元和刺激有趣。
好点子在人们之间流窜，可能是透过先进科技，也可能是单纯的口耳相传。而这现象也正在改变专业创意思考者（professional creative thinkers）的思考方式。此外，科技也提供了更大的自由、更广的视野，将速度这个元素注入行销人员的工作和思考方式里。在创造力的驱策下，科技正不断变迁，几近无穷的行销商机遍佈于形形色色的媒体里，甚至达到足以扭转局势，反败为胜的地步，如果市场上找不到你想要的讯息传播工具，现在你可以自己发明。
此外，这个以创造力为主的世界为你提供了各种跨媒体商机，因为数位元素可以和非线上元素整合，方式千变万化，反之亦可，其中有些方法甚至是你以前从没想到过的。举例来说，将sim卡、电池、感应器、传送器安装在邮购型录的封面里或直邮广告的信封里。一旦感应到印刷品被拆开，便自动将收件者登录在相关网站，即时在线上预填一份订购单。商机无限。还有一种简单的常用方法是在印刷品上提供代码，供消费者透过简讯或网站送出，取得购物优惠，譬如价格折扣或免费赠品。媒体的整合式推销都是透过铺天盖地的方式淹没公众意识，採用的手法往往令人刮目相看、耳目一新，很容易参与。
人们与科技的互动已经发展出一套新的行为模式。每个人都握有一把钥匙，可以透过社交网络、留言板、论坛、及其它形形色色的社群媒体去启动巨大的力量。如今他们有机会可以让千万人听见的声因；他们可以参与、也可以反对；或者更重要的是，他们可以分享经验。一旦某个点子抓住了某社群的注意与想像，就几乎变得像自然力量一样能在人与人之间散播。
想想看这一切加总起来的潜力有多大，它等于结合了创造力、传统技术专业知识、以及与线上社群势力接轨的通天能耐。这种如涟漪般“传递”的社群现象让我们连想到巨大的数位人浪（Mexican wave，译注：又称波浪舞。球类竞赛时，观众席上的观众自发性地按序起立再坐下，呈现出类似波浪的效果）。这种难以预料的氾滥与流动现象正在发生，令我们不得不为这些势力庞大、变化不定的事件贴上一个合理标签：波浪。
现在我们可以制造出更大的波浪，创造出石破天惊的绝妙点子。只要把视听群本身当作最有效的媒体，小小涟漪瞬间就能成为滔天巨浪。
好处
投资报酬率
团结力量大的媒体结合方式，再加上大半费用全免的公众宣传，造就出了难以想见的投资报酬率。波浪行销远比当今任何一种行销手法，更能以便宜的成本快速建立更高的知名度。
回响
一个活动若能展开大规模的对话，回响范围势必惊人。波浪的制造不是单向的，它是一种能够促进各方回应与批评的对话。在行销世界里，回响是个极具价值的商品，若能适度滋养，便可在活动过程中收集到各种资料，再以这些资料去餵养活动，继续茁壮成长。
忠诚度
由于波浪行销的本质是互动的，因此可以在品牌和视听群之间建立起更稳固的关系，甚至视品牌为可信赖的朋友，不再是遥不及的企业资产。一系列完善周到的行销活动可以捕捉顾客的心，建立很高的品牌忠诚度与依附度—但若是处理不当，载舟之水亦然覆舟。
波浪行销绝对不是精密的科学，其混沌本质会令你头痛不已，但一个规画良好的活动应该能将潜在的棘手问题降到最低，所提供的收益也将是其它手段难望其项背的。
用户评价
天哪，我简直不敢相信我读完的这本书，虽然我还没完全理解它所有的奥妙，但它已经在我脑子里掀起了滔天巨浪，让我对“做生意”这件事有了全新的认知。这本书的名字就够霸气了：《波浪行销：想大卖先学会兴风作浪，用虚实整合的直效手法，让广大群众帮你一起做生意》。一开始看到这个名字，我以为会是很浮夸、不切实际的理论，但读进去才发现，它精准地触及了现代商业的核心痛点。作者并没有空泛地讲大道理，而是深入浅出地剖析了“波浪行销”的精髓——如何利用信息不对称和社群效应，让你的产品或服务像海浪一样，一波接一波地传播，最终淹没市场。我特别喜欢它强调的“兴风作浪”的理念，这并不是鼓吹虚假宣传，而是一种巧妙地制造话题、引发好奇、激发参与感的艺术。书里有很多案例分析，它们并不是那种遥不可及的国际大公司，而是许多我们身边的小企业，甚至是个体户，是如何运用这些“波浪”原理，从默默无闻到声名鹊起，真的让我看到了无限的可能性。特别是它关于“虚实整合”的论述，我以前总觉得线上营销和线下推广是两码事，要分开来看，这本书却给了我一个全新的视角，它教你如何将虚拟世界的互动和流量，无缝地导入到实体商业的交易中，并且反过来，让实体体验也能在虚拟世界发酵，形成一个良性循环。而且，最让我震撼的是，它并不是让你一个人孤军奋战，而是鼓励你“让广大群众帮你一起做生意”。这简直是颠覆了我过去对营销的理解。我一直以为做生意就是要拼命地去说服客户，去打动他们，但这本书告诉我，更有效的方式是让他们主动参与进来，成为你故事的一部分，成为你的品牌传播者。书里提到的一些“共创”和“赋能”的策略，简直是为社群经济量身打造的。我虽然还只是初步领悟，但已经迫不及待地想把这些理念应用到我自己的项目上了，感觉我的人生和事业都即将迎来一场“大卖”的浪潮！
评分我最近真的被《波浪行销：想大卖先学会兴风作浪，用虚实整合的直效手法，让广大群众帮你一起做生意》这本书给“洗脑”了，而且是那种非常舒服、非常具有启发性的“洗脑”。我之前一直在思考，为什么有些品牌能够持续火爆，而有些却昙花一现。读了这本书之后，我似乎找到了答案。作者提出的“兴风作浪”的营销理念，并非是简单的炒作，而是一种深刻理解人性、掌握传播规律的艺术。它教你如何巧妙地制造话题，引发消费者的好奇心和参与感，让他们主动地关注、讨论，甚至成为你品牌的传播者。我特别欣赏书中关于“虚实整合”的论述。在信息碎片化的时代，仅仅依赖单一的线上或线下渠道，很难形成持久的竞争力。这本书提供了一个全新的视角，它教你如何将线上虚拟世界的互动和流量，与线下实体世界的体验和消费无缝连接，形成一种相互促进、相互增效的良性循环。而“让广大群众帮你一起做生意”这个概念，更是让我醍醐灌顶。它不再是传统的“我卖你买”，而是构建一个“我们一起玩”的商业模式。如何通过赋能用户、激励用户，让他们成为你品牌生态的积极参与者和贡献者，这本书给出了非常详尽的指导。我感觉自己像是打开了一个全新的商业世界的大门，里面的机会和可能性是无限的。这本书的内容对我来说，不仅仅是一本营销书籍，更是一份关于如何在这个时代做出一番大事业的行动指南。
评分我必须承认，《波浪行销：想大卖先学会兴风作浪，用虚实整合的直效手法，让广大群众帮你一起做生意》这本书，完全超出了我的预期。我原本以为它会是一本教人如何“耍小聪明”的营销书籍，但读进去之后，我才发现，它蕴含着深刻的商业洞察和前沿的营销理念。作者提出的“兴风作浪”并非是鼓励投机取巧，而是强调要理解市场规律，掌握传播节奏，通过一系列精妙的策略，在消费者心中掀起一层又一层的兴趣和欲望。它是一种主动出击、引领潮流的营销方式。我特别喜欢书中关于“虚实整合”的论述，它让我看到了线上线下的联动潜力。如何将虚拟世界的流量和互动，巧妙地转化为实体商业的增长，又如何让实体体验在网络上得到有效的传播和放大，这本书给出了许多非常实用的方法。这些方法并不复杂，但却能产生巨大的能量。而“让广大群众帮你一起做生意”这个理念，更是让我看到了未来商业的走向。它不再是企业单方面的输出，而是构建一个用户参与、用户共创的生态系统。如何通过激励机制，让用户成为你生意的“合伙人”，让他们心甘情愿地为你传播和推广，这本书提供了清晰的路径。我深信，这本书的内容将为我带来一场商业思维的蜕变，让我能够以更创新、更高效的方式去经营我的生意。
评分这本书的标题《波浪行销：想大卖先学会兴风作浪，用虚实整合的直效手法，让广大群众帮你一起做生意》就足以让人好奇，而读完之后，只能说，这本书的内容比它的标题更具启发性。我一直认为营销是一门艺术，但这本书让我看到了营销的“力学”和“生态”。作者用“兴风作浪”来比喻营销，恰如其分地描述了如何通过精准的策略，在市场中制造涟漪，然后将其放大成滔天巨浪。它强调的不是简单的广告投放，而是如何通过创意、互动和情感连接，让消费者主动参与到品牌的传播过程中。我非常欣赏书中对“虚实整合”的深入探讨。在信息爆炸的时代，线上线下的界限已经模糊不清，成功的营销需要将两者完美融合。这本书详细阐述了如何利用线上平台的传播力和互动性，来引爆线下市场的需求，又如何通过优质的线下体验，来巩固和提升线上用户的情感连接。而“让广大群众帮你一起做生意”这个理念，更是点睛之笔。它让我看到了社群经济的巨大潜力，以及如何通过赋能用户、激励用户，让他们成为品牌最忠实的拥护者和最有效的传播者。这本书的内容对我来说，是一种全新的商业思维模式的导入，它不仅仅提供了营销技巧，更是一种关于如何构建可持续发展商业生态的深刻洞见。
评分这本书的观点太新颖了，简直像一股清流，又像一阵狂风，席卷了我对传统营销认知的边界。我之前一直在思考，为什么有些产品明明不怎么好，却能卖得那么火，而有些质量过硬的东西却无人问津。读了《波浪行销：想大卖先学会兴风作浪，用虚实整合的直效手法，让广大群众帮你一起做生意》之后，我好像找到了答案。作者并没有罗列那些陈词滥调的营销法则，而是提供了一种更具生命力、更动态的思维模式。他把营销比作“兴风作浪”，这个比喻太贴切了！它不是那种被动的、等待客户上门的营销，而是一种主动的、能够影响和引导市场情绪的艺术。我尤其欣赏书中对“直效手法”的解读，这不仅仅是简单的广告投放，而是如何通过精准的触达和有效的互动，直接与消费者建立联系，并迅速激发他们的购买欲望。这本书让我明白，在信息爆炸的时代，单向的宣传已经很难奏效，我们需要的是一种能够吸引消费者主动参与、分享和传播的模式。而“让广大群众帮你一起做生意”这个理念，更是让我眼前一亮。这不就是现代社交媒体时代最强大的力量吗？如何有效地调动用户的积极性，让他们成为品牌的拥护者和传播者，这本书给出了许多切实可行的操作方法。我之前总是把重心放在“卖”上，而这本书却让我开始思考“如何让客户‘帮’我卖”。这种思维的转变，可以说是非常巨大的。它不仅仅是一本营销书籍，更像是一本关于如何构建社群、激发口碑、实现病毒式传播的宝典。我还在消化和吸收书中的内容，但已经能感觉到，它将彻底改变我未来做生意的方式。
评分老实说，我一开始是被这本书的标题吸引了。《波浪行销：想大卖先学会兴风作浪，用虚实整合的直效手法，让广大群众帮你一起做生意》。这个名字充满了力量感和颠覆性，让我立刻产生了阅读的兴趣。读完之后，我发现这本书的内容确实如其名，极具开创性。作者并没有用枯燥的理论去解释营销，而是用一种非常生动、直观的方式，将复杂的营销策略变得易于理解和操作。他提出的“兴风作浪”的概念，并非是简单的哗众取宠，而是通过巧妙地制造话题、引发社群讨论、激起消费者的好奇心和参与感，从而形成一种强大的市场声势。我特别赞赏书中关于“虚实整合”的论述。在当今数字化时代，线上和线下的界限越来越模糊，成功的关键在于如何将两者有机地结合，形成一个高效的营销闭环。这本书详细讲解了如何利用线上流量驱动线下消费，又如何将线下体验转化为线上口碑传播，实现双赢。最让我惊喜的是“让广大群众帮你一起做生意”的理念。这彻底颠覆了我过去对营销的认知。它不再是单向的推销，而是构建一个共创、共享的商业生态，让用户成为品牌忠诚的拥护者和积极的传播者。这本书为我提供了一个全新的视角，让我看到，未来的生意，不再是少数人的游戏，而是能够吸引和赋能大众参与的广阔舞台。我迫不及待地想将书中的智慧应用到我的实际工作中，相信一定会带来巨大的改变。
评分我承认，我一开始是因为这本书的封面和名字被吸引了。《波浪行销：想大卖先学会兴风作浪，用虚实整合的直效手法，让广大群众帮你一起做生意》，这名字听起来就充满了力量和颠覆性。读完之后，我发现它名副其实，甚至比我想象的还要精彩。这本书并没有提供那些“一招制胜”的秘籍，而是提供了一套系统性的思维框架，教会你如何在一个充满不确定性的市场中，找到属于自己的“波浪”。作者用一种非常接地气的方式，讲解了“兴风作浪”的核心逻辑，它并非是哗众取宠，而是巧妙地利用人性中的好奇心、从众心理以及追求归属感的特质。我特别喜欢书中关于“虚实整合”的部分，这让我意识到，线上和线下的界限正在变得模糊，成功的关键在于如何将它们有机地结合起来，形成一个强大的合力。它不再是简单的“O2O”，而是更深层次的“虚实联动”，让虚拟世界的互动能够真实地转化为线下消费，同时也能让线下体验在虚拟世界中持续发酵。最让我印象深刻的是“让广大群众帮你一起做生意”这一理念。我以前总觉得做生意就是老板一个人的事情，但这本书让我看到，真正的成功，在于能否构建一个强大的社群，让客户不仅仅是消费者，更是品牌的共建者和传播者。它教会我如何去设计能够激发用户参与和分享的机制，如何让他们心甘情愿地为你“吆喝”。这本书给我带来的启发是革命性的，它让我看到了传统营销模式的局限性，也为我指明了一条通往未来商业模式的道路。虽然我还需要时间去深入理解和实践，但我已经迫不及待地想将这本书中的智慧，运用到我未来的事业中了。
评分我一直以来对市场营销的理解都比较传统，停留在“酒香不怕巷子深”或者“广撒网多捞鱼”的阶段。直到我翻开了《波浪行销：想大卖先学会兴风作浪，用虚实整合的直效手法，让广大群众帮你一起做生意》，我才意识到，我过去的思维模式有多么落后。这本书就像在我脑海里投下了一颗炸弹，彻底炸开了我对营销的认知。作者用“兴风作浪”这个词来形容营销，实在是太精妙了！它传达了一种主动出击、掌控节奏、引导舆论的强大力量。它不是被动地等待机会，而是主动创造机会，利用各种“波浪”来推动产品的传播和销售。我特别喜欢书中对“虚实整合”的深入剖析。在当今信息爆炸的时代，仅仅依赖线上或线下任何一种渠道，都难以形成真正的规模效应。这本书教会我如何打破线上线下的壁垒，将两者有机地结合，形成一种协同效应，让用户在虚拟世界的互动能够自然地转化为实体消费，同时也能让实体体验在网络上得到有效的放大和传播。更让我兴奋的是“让广大群众帮你一起做生意”的理念。这完全颠覆了我过去以自我为中心的营销观念。它强调的是如何构建一个参与式的商业生态，让用户成为你生意的“合伙人”，通过他们的口碑、分享和互动，为你带来更多的客户和机会。这本书给我带来的不仅仅是营销技巧，更是一种全新的商业哲学。它让我看到了，在未来，成功的生意不再是少数人的独角戏，而是能够赋能大众、共享成果的平台。我还在消化和实践这本书中的理论，但可以肯定的是，它将是我未来商业旅程中最宝贵的指南。
评分这本书的标题本身就充满了张力，让人一看就想一探究竟。《波浪行销：想大卖先学会兴风作浪，用虚实整合的直效手法，让广大群众帮你一起做生意》。读完之后，我只能说，这本书的内容比它的标题还要震撼。作者并没有空谈理论，而是用一种非常具象、非常生动的方式，阐述了现代营销的终极奥义。他将营销比作“兴风作浪”，这个比喻太贴切了！它不是那种平淡无奇的推广，而是要制造话题，引发关注，让你的产品或服务像海浪一样，一波接一波地席卷整个市场。我以前总觉得，做生意就是要拼命地去“卖”，去说服客户，但这本书让我明白，更高级的营销方式是“让客户主动想买，并且愿意帮你推广”。“让广大群众帮你一起做生意”这个理念，真的是太超前了，也太实用了！它让我看到了社群经济的巨大潜力，以及如何利用用户生成内容（UGC）和用户参与，来构建一个强大的品牌生态。书中关于“虚实整合”的论述，更是点睛之笔。它让我明白，在数字时代，线上和线下已经不是孤立的存在，而是相互依存、相互促进的。如何将线上流量导向线下消费，又如何让线下体验成为线上传播的素材，这本书提供了许多非常实操性的方法。我虽然还没有完全消化吸收书中的所有内容，但已经能感觉到，这本书将彻底改变我过去对营销的认知，让我能够以一种更具创造力、更有效的方式去开展我的生意。
评分我之前总觉得，做生意就是努力把产品卖出去，然后赚取利润。这种思维模式，在读了《波浪行销：想大卖先学会兴风作浪，用虚实整合的直效手法，让广大群众帮你一起做生意》之后，被彻底颠覆了。这本书简直像是一场思想的革命，让我重新认识了“营销”的真正含义。作者用“兴风作浪”这个词来形容营销，实在是太贴切了！它不是那种被动的等待，而是主动地制造声势，引导舆论，让你的产品或服务成为市场关注的焦点。我尤其喜欢书中关于“虚实整合”的论述。它打破了线上和线下的界限，教我如何将虚拟世界的互动和流量，转化为实体商业的增长动力，又如何让实体体验在虚拟世界中发酵，形成口碑传播。这种“虚实联动”的思维，让我看到了无限的商业可能性。而“让广大群众帮你一起做生意”这个理念，更是让我眼前一亮。它不再是传统的“老板卖给客户”，而是构建一种“大家一起玩，一起赚”的社群经济模式。如何通过赋能用户，让他们成为品牌的代言人，甚至共同创造价值，这本书给出了非常详尽且可操作的方案。我感到自己像是获得了一把开启未来商业大门的钥匙，里面的每一个理念都充满了智慧和力量。这本书的内容对我而言，不仅仅是一本营销书籍，更是一部关于如何在这个时代实现商业奇迹的启示录。
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